华硕y581c内存条数据:新疆日报网·文化节庆期待突围

　　10月16日，新疆兵团农一师阿拉尔市承办的2011年中国·阿拉尔红枣文化节开幕，就在当天，为期两天的若羌红枣文化节刚刚结束。同时，与阿拉尔相距700多公里的喀什泽普县，也在为18日开幕的红枣节暨金胡杨文化节做最后的准备。查阅相关信息可以发现，除了文化节的名字基本相同外，这三个由地方政府发起的文化节庆活动都是以地方特色产业“红枣”为依托，欲以“红枣牵线、文化搭台、经济唱戏”，通过举办文化节系列活动，架设对外交流与合作的桥梁和平台。

　　除了红枣节，新疆还有诸多似曾相识的节日，几乎我区所有的地、州、市都有自己的旅游节庆活动，有些地区甚至有三至五个重点节庆活动，平均每周就有一个。那么地方政府办节到底有无实质性成效？记者对此进行了调查。

　　■近年来我国展览、节会每年以高于20%的速度递增，但能盈利的少之又少。“不经济”的节会四处泛滥，一个重要原因是与强烈的办节冲动相比，制约机制明显匮乏。

　　■把“举办节庆活动”变为“经营节庆产业”，从“办活动”向“办产业”转变。既计算投入与产出、成本与利润，又兼顾社会效益和经济效益的统一，这才是一条可持续的发展之路。

    节庆成就地方品牌

　　“如果没有乌苏啤酒和乌苏啤酒节，乌苏可能只是一个新疆西部默默无闻的小城。”几乎每一个参加过乌苏啤酒节的新疆人都会发出这样的感慨，对于乌苏人而言，如何像青岛一样借品牌优势提升城市知名度、做强旅游业，却是一个重要的命题。从2008年开始的乌苏啤酒节，无疑成为乌苏的新名片，迄今为止，乌苏啤酒节已经举办了四届。四年中，不论是万人畅饮，还是全城狂欢，啤酒已经成为了乌苏夏日激情中不可或缺的一部分。越来越多的游客因啤酒与乌苏结缘，也有越来越多的企业因此将目光投向了乌苏。啤酒节这张名片如今已经是家喻户晓，为乌苏带来了更多的商机。

　　乌苏市委宣传部部长景双梅说，经过前三届啤酒节的摸索，如今的乌苏啤酒节，深入体现了啤酒节休闲娱乐的文化特征，通过全方位、多元化、多层次的文化娱乐活动，把啤酒节打造成为一个集时尚、动感、现代元素，融啤酒文化、旅游文化、饮食文化、演艺文化于一体的城市节庆文化活动。

　　而今夏成功举办大盘美食节的沙湾县也尝到了节庆带来的甜头，仅仅三天的沙湾大盘美食节，接待游客达8.6万人次，实现旅游综合收入3010万元。美食节过后，百度搜索“沙湾大盘鸡”相关页面多达26万多个，比之前翻了几番。沙湾县委书记谢强表示，通过大盘美食节这样一个节庆，沙湾特色旅游业对外的知名度和影响力不断扩大，为实现沙湾科学发展、跨越发展新目标提供了强劲动力。通过一盘美食，让全国人民都知道了沙湾，了解了沙湾，这就是节庆的力量。

    节庆不但承担着将城市推出去的任务，还肩负着将客人请进来的重任，中国新疆国际旅游节于2002年创办至今已在疆内不同城市举办了六届。2011年的旅游节在克拉玛依市举办，来自25个国家的42名驻华使节及夫人，24个国家的150多名旅行商，国内26个省市自治区的200多名旅行商，境内外百余家新闻媒体的200多名记者齐聚克拉玛依市，共享国际旅游节的盛宴。克拉玛依市委书记徐卫喜说，承办这样高规格的旅游节庆活动，对于克拉玛依市从“单一资源型城市”向“综合型城市”、由“工业型经济”向“服务型经济”转型大有裨益，更是惠及油城百姓的好事。

    节庆效果谁说了算？

　　虽然在采访中几乎每一个节庆的主办政府都表示节庆办得很成功很有效，但一些经常参与报道地方节庆的媒体记者却并不这样认为。

　　某国家级媒体的记者表示，今年参与了不少新疆的节庆活动，发现一些地方的节庆依旧没有摆脱政务会议习惯性思维，一掷千金请来明星当主角，“组织”少数人对号入座，在“领掌师”的指挥下应声喝彩，而芸芸众生则是场馆之外的局外人。最后，只依靠邀请来的记者在媒体上刊发一些豆腐块新闻来扩大声势，而当地的百姓却与节庆的“气场”远远相望而漠然处之，不知道这样的节庆活动的意义到底在哪里？

　　全国政协委员刘金全指出，近年来我国展览、节会每年以大于20%的速度递增，但许多地方政府，甚至包括一些专业公司举办的节庆活动能盈利的少之又少。“不经济”的节会四处泛滥，一个最重要的原因是与强烈的办节冲动相比，节制力量、制约机制明显匮乏。许多地方筹办一个重大节会，常常是很小范围内的决策，往往并没有经过严密的科学论证，没有认真征求专家、学者意见，没有获得广泛的民意支持，也没有严格的经费预算与有效的监督管理。办节门槛之低、“环境”之宽松让办节易如反掌，而服务经济发展的由头，更使得办节的正当性牢不可破。

　　乌鲁木齐世纪中天文化传播有限公司董事长薛凤玲一直在关注新疆的节庆活动，在她看来，新疆有一些节庆活动根本没有创意，都是简单抄袭，这种赔了本连吆喝都赚不回来的节庆做到最后只能消失。薛凤玲说，看一个节庆成功与否，并不是由政府说了算，而是要由当地百姓说了算，由市场说了算。

    市场化探索

　　2011年8月18日举办的第二十届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节是新疆唯一由国务院确定的全国40个重要节庆活动之一，和以往不同的是，此次葡萄节吐鲁番突破了政府办节的模式，实施市场化运作，将大部分活动交由企业直接承办，政府只提供各项服务工作。

　　吐鲁番地委副书记、行署专员伊力汗·奥斯曼说，为了让葡萄节融入市场运作，吐鲁番地区于今年初面向全国招标，选择最佳办节方案和合作承办方，这样做是为了用更灵活的办节方式吸引更多的客商参与，让葡萄节发挥更具有历史和现实意义的作用。吐鲁番地区旅游局副局长徐树林透露，今年的葡萄节政府总计花费100万元，而在此前，举办一届葡萄节的花费大都在300万—500万元之间。相比之下，政府支出减少了近2/3。

　　与吐鲁番葡萄节同时开幕的还有第二届新疆伽师瓜旅游文化节，虽不及吐鲁番葡萄节有名，但伽师瓜旅游文化节也是疆内市场化运作的少数几个政府节庆活动之一。负责承办该节的乌鲁木齐世纪中天文化传播有限公司董事长薛凤玲告诉记者，这已是他们承办的第二届伽师瓜旅游文化节，在此之前，他们还承办过北庭文化艺术节、军垦文化艺术节等地方节庆活动。

　　“由企业来承办节庆活动目前在新疆还在探索阶段，虽然还未成气候，但我相信这会是一个趋势。”薛凤玲对新疆都市报记者说。

　　薛凤玲说，一个地方想发展，总会有一些途径，“办节”就是一个途径。一颗红枣、一块碧玉甚至一盘美食，盘活了就能拉动更多的地方资源。

　　自治区旅游局党组书记池重庆曾表示，“政府搭台，企业唱戏”的办节模式，将在未来的旅游节庆活动中体现得愈加明显。以市场需求为导向，最大程度提高企业的参与度，提升节庆活动的实际效果，增加城市的知名度和影响力，才是举办旅游节庆的最终目的。对池重庆的这段话，薛凤玲的理解是，把“举办节庆活动”变为“经营节庆产业”，从“办活动”向“办产业”转变。既计算投入与产出、成本与利润，又兼顾社会效益和经济效益的统一，这样才是一条可持续的发展之路。