锤子科技上市:谷歌：电视和数字广告的结合可大大提高品牌回想率【独家】

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/05 05:04:28

谷歌：电视和数字广告的结合可大大提高品牌回想率【独家】

2011-12-8 7:47:13 艾瑞网 搜索引擎 搜索门户 曾翠（编译）加入收藏 电邮给朋友 打印文章 写信给编辑

　　【艾瑞网消息】据谷歌和Ipsos的发布的最新研究显示，当电视广告再次出现在YouTube的前滚视频中时，广告的回想率会大大提高，这也大大地证明了视频前滚广告和视频中广告的效果所在。

　　该研究对6个既使用YouTube前滚广告，又使用电视广告做宣传的六个广告活动进行研究，结果显示，对于既看YouTube广告，又看电视广告的活动，其品牌回想率比仅看电视广告的观众要增加200%。仅仅观看YouTube视频的用户，其品牌回想率要比那些只能看电视广告的用户高出150％。

　　谷歌表示，消费者每天在YouTube上观看的视频数量每天超过30亿。

　　本次研究的参与者之一Vic Walia，Hotels.com品牌营销部的高级总监表示，该网站正在大力推动在线视频，作为对电视节目的补充。

　　“如果人们真的在网上观看如此多的视频，作为一个在线品牌，我们有责任让消费者知道我们的广告信息。电视广告已然如此，那我们也应该推动视频广告的发展。”

　　Walia表示，在线视频所占的市场比例将越来越大，几乎占整个互联网视频流量的10%。但没有说过，网络视频代表了它的增长比例，达10％，在这一点上。

　　除了该平台有更好的品牌回想率，Walia认为，在线广告将很好地补充电视无法覆盖的领域。在线视频是达到用户覆盖目标的方法之一。该公司的在线广告支出主要用于优质的晚饭内容。

　　上周，YouTube公布了重新设计后的改版页面，以一个更精简的页面和简约的气质，可定制的渠道。

　　Walia表示，页面改版对用户和广告客户来说都是好消息。“作为YouTube用户，有时我会想，我要从哪里开始呢？YouTube已经采取了电视指南中所使用的相同方法。现在该网站的用户粘性度很更。”

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