大屏进化论 浅谈手机平板MID新一轮竞争

智能手机, 大屏, 进化论, 消费者, 办公http://zone.it.sohu.com/forums/thread-6670009-1-1.html14.X寸智能手机冲击5寸MID平板
　　【PConline 资讯】3.2英寸、3.5英寸、3.7英寸、4英寸、4.3英寸、4.5英寸、4.7英寸、5.3英寸、7英寸......智能手机正以前所未有的速度刷新着屏幕尺寸记录，智能手机的大屏化趋势已经表露无疑。另一方面，10.1英寸、9.7英寸、8.9英寸、8英寸、7英寸......平板电脑也在便携和大屏之间寻求最好的平衡。智能手机和平板电脑一小一大，一个是正日益扩展趋于融合的通讯终端，一个是新兴产品形态的业界明星。两者殊途同归，都肩负着移动互联、即时通讯以及娱乐办公等诸多功能，给消费者带来便利和快乐。从功能与需求看，两者有着太多相似之处，从其硬件架构、系统以及软件组成看却都逐渐趋向兼容一致，特别是在屏幕尺寸上，两者已经在7英寸屏幕上开始交汇。大屏是智能手机和平板电脑共同的发展趋势，这一趋势，也是顺应移动终端互联网化的趋势，满足消费者娱乐等多功能融合和更好用户体验的需求。随着智能手机屏幕越来越大，其“平板化”趋势也越来越明显，这也是智能手机争夺平板电脑市场的重要策略。

iPad和iPhone，催生了一个大屏融合的“手机+平板”时代
　　在平板电脑市场，苹果的iPad可以说是独领风骚，其它厂商都知道在短时间内难以匹敌苹果完善的生态链，从而采取智能手机加平板电脑的双重攻势。而在这样的策略下，“平板化”的智能手机却使得智能手机和平板电脑的边界越来越模糊。而大屏有理，视觉是消费者第一诉求。消费者对于大视野网页浏览，高清影音播放，图片浏览以及游戏等视觉元素有着强烈的诉求，视觉也是用户体验最紧要的因素。大屏幕使得移动终端的设计趋向于简约，工业设计上要求更趋向于细节和品位。从用户体验开始，驱动系统与软件，乃至最终硬件规格，一些差异化创新成为设计的突破点。或许让消费者面对一台7英寸屏幕的手机和带通话模块的7英寸屏幕平板，消费者却很难区分谁是可以作为平板的手机而谁又是可以打电话的平板。这样的难题，也正说明智能手机和平板电脑在新一轮角逐中是难解难分，而对于大屏智能手机和平板电脑来说，是竞争还是融合，已经成为业界一大焦点。

平板如何延续并发挥自身的传统优势，将成为下一阶段的看点
一、4.X寸智能手机冲击5寸MID平板
　　上帝的第三只残缺苹果带来了全世界的触屏风潮，随着实体按键的减少，需求的增加，手机屏幕开始走入4.X的主流。诸如HTC，三星，索爱等一线厂商推出配备4英寸级别屏幕的手机，甚至连顽固的诺基亚也开始推出4英寸屏幕的智能手机。当越来越多的4.0英寸、4.2英寸、4.3英寸、4.5英寸甚至是4.7英寸成为智能手机屏幕的主流时，传统的5英寸MID平板该何去何从？手机的大屏化趋势已经开始蚕食平板电脑的市场，成为中小尺寸MID平板的最大威胁。

HTC Sensation XL拥有一块4.7英寸的触摸屏，拿在手中格外显眼
　　智能手机起源于通信工具，凭借其扩展的智能系统正逐步向着整合娱乐终端的方向发展。随着屏幕越做越大，内存越来越多，处理器频率一再攀高乃至多核的出现，智能手机在保持着小巧便携优势的同时，性能也越来越强大。高端智能手机在诸如高清影音播放，大屏网页浏览，大型复杂游戏的支持已使得智能手机电脑化的趋势越发明显。而5英寸屏幕的平板电脑则可以看做是MP4搭载智能系统与网络模块，其应用还是影音播放以及网页浏览和游戏为主。

5英寸MID平板仍将凭借出众的性价比优势占据一席之地
　　较之更大屏幕的平板电脑，5英寸产品在网页浏览应用等方面用户体验明显稍逊一筹，在应对智能手机蚕食之时，更精确的市场定位才能为其谋一片市场。而这样的定位，必然是性价比第一，主打同级别手机的弱项（高清影音播放、娱乐应用的续航能力），同时整合其网络提供更开放的网络娱乐应用。目前大屏手机主要还是以中高端为主，其在短时间无法在性价比接近5英寸屏幕的平板电脑。

Archos 5互联网平板电脑可提供高清影音播放、电视录像功能
　　而5英寸屏幕的平板电脑也可以专注影音功能，专注网络社交以及移动导航等应用，对软硬件进行优化，同时没有通话功能模块的负担，从而进一步提高续航时间。平板电脑本身的网络应用定位也让即时通讯，网页浏览更方便，智能系统则为游戏办公等一系列应用敞开了大门。
5.X寸智能手机渗透7寸MID平板回顶部
二、5.X寸智能手机渗透7寸MID平板
　　如若说，4寸屏幕级别对于5英寸MID平板有所威胁的话，那么，超过5寸屏幕界限的智能手机，便已经开始发起对于传统7英寸平板的冲击。

戴尔的5寸智能手机Dell M01M
　　到底Galaxy Note是一部手机还是一部平板？三星Galaxy Note的发布引起业内人士以及消费者同样的疑问。Galaxy Note外形属于三星Galaxy Tab系列，拥有5.3英寸1280×800的屏幕以及拥有与日本WACOM合作的SPen手写笔，并且支持GSM 、WCDMA网络制式，这多么像当初当红的的那些PDA手机。然而这确实是一部移动电话，只不过搭载了Android姜饼操作系统，屏幕达到了前所未有的5.3英寸。暂且不论举着这部“手机”放在耳朵旁边接电话是否方便，它拿在手上还是比较像手机。所以有人称之为“平板电话（Tablet Phone）”，甚至“电话/平板混合设备（Phone-Table Hybrid）”。

三星Galaxy Note采用了1280×800像素5.3英寸Super AMOLED屏幕
　　类似于三星Galaxy Note这样的具备5.X英寸大屏幕的“跨界”智能手机，让业内人士惊异智能手机和平板电脑如此之快的出现融合迹象。这类产品让我们看到了智能手机对于平板电脑的渗透，智能手机的定义外延再次扩大。将之称之为智能手机有一个原因是它采用谷歌姜饼（2.3，Gingerbread）操作系统，而不是专供平板电脑使用的蜂巢（3.0，Honeycomb）系统。不过如果采用了“冰淇淋三明治”（Android 4.0 Ice Cream Sandwich）后又将如何划分？显然，此类产品的诞生威胁着7英寸屏幕的平板电脑市场。5.X英寸的智能手机依然可以保持一定的便携，打电话可以借助蓝牙耳机，而在视觉体验上也比4英寸屏幕的智能手机更进一步，这对于需要带一部智能手机与一部平板电脑的消费者来说是一个绝佳的合二为一的融合。面对这样的挑战，7英寸屏幕的平板电脑何去何从？

成熟的7英寸平板电脑可以谨慎面对萌芽中的5.X英寸智能手机
　　差异性或许可以回答这样的问题。大屏幕移动终端的盛行，正是因为大屏有理，视觉体验是消费者第一诉求。大屏幕可以更好地帮助人们感知世界，获取各种各样的信息的需求，消费者对高清影音、图片以及游戏等视觉元素的诉求是刚性的。7英寸平板电脑能更好地满足这些对视觉体验要求更高的用户，特别是在高清影音，网页浏览以及游戏应用等视觉体验要求较高的应用中，7英寸屏幕仍然是大屏和便携之间的最佳平衡点。相对于仍然高昂的5.3英寸智能手机，7英寸平板电脑在保证价格优势的前提下，其在娱乐化、触控化、高性能、便携性、音视频、办公需求等等方面都同样可以实现较好的融合，很多消费者都偏爱功能全面、配置实用、价格实惠的产品，而7英寸平板电脑恰好可以贴合这样的诉求。

7英寸平板电脑在便携和视觉体验上取得了较好的平衡
　　反观5.X英寸大屏幕智能手机，在不需要更高视觉体验的同时，也可以满足一定的观赏需求，而便携性则进一步提高。如此，7英寸平板电脑主打影音、网络、游戏体验需求，5英寸智能手机则侧重全面应用的便携化，不去追求过多的市场诉求，精于自身产品定位的深耕，这样的差异化战略可以为7英寸平板电脑和5.X英寸智能手机谋得一个更好的市场空间。
三、7寸平板手机对决7-8寸MID平板
　　三星一直积极参与与苹果的市场争夺，其Galaxy系列产品在手机以及平板电脑市场上都争相推出了颇具竞争力的产品。三星Galaxy Tab P1000这样一台“怪兽”也体现了三星在整合自身产业链以及硬件资源优势所形成的巨大的竞争力。虽然乔帮主已经放下断言：“七英寸平板电脑必将遭遇失败”，乔帮主信了，三星却不相信。

举着平板招摇过市打电话，势必像当初拿着“大哥大”一样拉风
　　更进一步，三星在这台7英寸平板电脑内置WCDMA 3G网络通信模块，自定义为智能平板手机。而这一设计，越来愈多的被国产品牌所看好，优派、爱国者、华为和中兴都相继推出7英寸平板手机。而7英寸平板市场也越来越被国内外厂商看好：更好的视觉体验效果，愈渐合理的设计工艺，蓝牙通话的外接扩展，又是如此的满足英特尔“口袋计算机”的MID移动互联网设备定义；更让各大厂商看好的是，这是一片苹果未涉足的区域，既然苹果锋芒毕露难以正面与之对抗，那么迂回绕道7英寸大屏是明智的选择。然而7英寸平板手机的出击，却让7-8英寸屏幕的平板电脑正面遭遇一场狙击战。都是Android开源系统，都是类似的架构设计，有着通用的软件市场，平板电脑如何对抗？

7英寸是大屏智能手机和轻便平板电脑的屏幕尺寸交汇点
　　狭路相逢勇者胜，在7英寸平板手机与平板电脑的遭遇战中，谁能更好的贴近消费者需求仍然是关键所在。7英寸平板手机的价格一路走低，而积极加入7英寸平板手机的厂商中还是以国内厂商为主力，而国内厂商最擅长的也就是出色的市场导向策略判断。不管怎么说，7英寸平板手机在智能手机阵营还是属于高端，而7英寸平板电脑仍然属于平板电脑的中低端定位，7英寸平板电脑在价格上有一定优势，而7英寸平板电脑之所以受欢迎，很大原因在于其相对10英寸大屏幕平板电脑，价格仅为1/2-1/4。此外，7英寸平板已经先入为主的打开了全民Android平板电脑的消费市场。此外，凭借自身在价格、功能、设计、扩展、服务等方面的一系列优势，7寸平板更加紧贴需求，能够抓住国内主流消费者的心理需求，通过高度成熟的上下游产业链与生态圈整合，本土厂商可以整合优质资源，快速反应，占据市场，并通过精细化营销专攻学生、白领等主要消费人群，主动出击，积极迎战平板手机的挑战。

7英寸平板电脑与7英寸平板手机各有各精彩
　　在7-8英寸平板的市场上，不管是以手机功能为卖点，还是专注于平板电脑的定位应用，市场竞争都是相当激烈，只有能够很好把握需求打动消费者才能笑傲对手。不管是老牌诸如联想这样的传统PC厂商，还是华为、中兴这样新涉足通讯终端产品市场的电信网络解决方案供应商，在庞大的国内市场面前都选择了走性价比紧跟消费需求的战略。7寸屏幕是大众消费的必争之地，他们也都相继推出紧贴大众移动娱乐需求的产品，而传统电子类消费数码产品出生的诸如蓝魔音悦汇等品牌同样大胆突破。

平板市场高清屏、实用化、低价格成为杀手锏
　　作为传统数码厂商，本土平板电脑品牌深谙移动娱乐产品消费市场，更能抓住消费者的需求。例如：音悦汇W3HD针对市场现状，采用独特Anti-Glare防炫光技术，解决了多数产品存在的不足，而7英寸1024×600分辨率多点电容触摸屏的引入则进一步保证网络、文本、视频的体验效果，搭配1GHz主频高性能处理器，GC800图形处理器，512MB DDR3内存，8G/899元的价格在7英寸平板区间具有较强的市场竞争力（相当于7寸平板手机价格的1/3）。

国产平板更贴近国人需求
　　而另一种应对7英寸平板手机竞争的策略则是适当提升屏幕规格，强化平板电脑的体验优势，例如：音悦汇W12HD配备8英寸1024×768高分辨率电容屏，采用性能出众的Cortex-A9核心处理器以及MALI400 GPU，1080P解码和HDMI输出功能以及WiFi和视频通话让其成为千元平板电脑又一悍将。音悦汇W3HD、W12HD的策略，具有鲜明的代表性，首先，其性价比很高，相对于数千元的平板手机，其均在千元价格区间内，可以抓住大众主流消费者；同时，其能紧抓消费者对娱乐体验的需求，高清晰大屏结合高频高性能处理器与GPU图形处理器，在高清视频播放与游戏方面优秀的娱乐性表现赢得消费者的青睐，有效回击了部分高价平板手机在高清视频与游戏娱乐方面的软肋；最后，一系列贴近需求的细节设计，也令其更加适合主流消费者，例如防眩光屏幕、立体扬声器、大容量锂电池、多样化外观设计、3D UI界面等。
总结

不断进化的Android，让智能手机与平板电脑创新蜕变
　　高性价比或者说低价已经是一种趋势，尤其在产品性能、规格以及功能和定位出现越来越多交汇区域时显得尤其突出。从第一个迫于无奈跳水的TouchPad，三星P1000的价格一路走低，再到亚马逊赔本赚增值的Kindle Fire。甚至连无太多竞争压力红极一时的苹果也要推出低价iPad，让各大厂商稍感欣慰的是苹果还未计划推7英寸屏幕的平板。对于消费者来说，在低价的大潮中，高性价比的诱惑又有谁可以抵挡得住呢。当智能手机向着越来越高端的趋势发展，平板电脑始终以大众主流市场为目标。在这场大屏争夺战中，准确的定位是各大厂商必须首要面对的问题。面对大屏幕智能手机逐渐攻城略地，那些在产品工业设计、用料做工以及性能和功能都相当出色的平板电脑，仍将保持持续的竞争力，同时，贴合消费者移动娱乐需求，具有很高的性价表现，必然会继续获得消费者的认可。