情书 电影中字百度云盘:企业公益投入特点和趋势透析

                  企业公益投入特点和趋势透析

    面对突发性、特殊性重大事件和随着社会发展而产生的各式各类的社会问题，外资企业一直希望通过赞助公益事业，在国民的心目中树立起“认真、积极、负责”的“企业公民”形象，以提升企业品牌形象和品牌价值；本土的大小企业们一方面也有着同样的公益诉求，另一方面在责任感和企业家公益人格实现方面有着进一步的渴望。不同性质、不同类型、不同规模的企业在对待公益活动方面虽然有着不同的视角和作为，但是仔细观察之下，又显现着这样或者那样的共性。

　　第一，主题逐渐聚焦。随着社会环境的发展，企业所承载的社会责任逐渐增多，做好事、做公益成为其中很重要的一部分。纵观可以进行公益投入的领域，可谓方方面面：教育、科技、文化、体育、环保、救灾、扶贫、创业、就业、培训等等。而每个领域都有其特殊贡献和必要性，教育能促进民族的进步和国家的强大，环保关系到我们每一个人的生活质量，体育则能增强全民的体魄……但是，从资源利用最大效能的角度来讲，企业的公益投入要有所选择，并不是见好事就做、是公益就做。

　　美国企业调查组织“交流会议”对463家美国公司的调查结果显示，大多数受调查的企业会选择与企业自身发展目标相契合的社会公益事业。虽然中国目前还没有这样的调研支持，但是企业公益投入讲究主题性和规划性的特点近几年来越来越凸显。企业对公益主题的关注度大大提升。不同的公益组织有着不同的公益目标，也决定着它在不同领域内的资源和影响力。企业开始注重评估公益主题与企业自身发展战略目标之间的匹配度，而不再是仅仅满足于向社会捐赠了多少数量级的资金或者资产。企业的关注重心已经从最初的公益投入多少钱向怎么进行公益投入以产生最大的影响力和效能转变。

　　在如何选择公益投入的主题方面，企业既会综合考虑自己感兴趣的领域和对公司业务发展有推动的领域，也会对准备进行公益投入的公益组织进行综合的选择，考虑该公益组织在所选公益领域的影响力、公信力以及实施的方式和受众的范围。

　　第二，持久性和体系化特点。过去不少企业的公益活动随机性特点比较明显，认为偶尔进行一两次公益就够了，公益投入与公司的长远目标脱节，缺乏制度化的公益活动规划。随着近几年企业对公益活动效果的认识，伴随着公益活动主题化特点的还有其持久性而且体系化的特点。

　　与外企持久性公益投入形成对比的是国内一些企业的无序摸索。据相关报道，某国企在04年到06年期间共投入数亿元从事社会公益事业，但是由于项目本身缺乏差异性与可持续性，并没有起应有的效果，反而招人诟病：在《财富》公布的“2006企业社会责任评估”排名中，位列倒数第二。由于中国的公益土壤尚待继续培育，国内本土企业的公益活动正在摸索中逐渐积累经验、不断成长。

　　第三，公益投入的形式多元化发展，公益参与性特点凸显。很长一段时间以来，对于大部分企业来说，一提到公益或者慈善捐助，想到的立马是要捐钱捐物。当然，这种固化的条件反射与长期以来我国NGO组织的运作形态单一有很大关系。其实，一个社会问题的解决往往需要很多种不同类型的资源，资金资源是非常重要的，但有时候并不是最有效的。近几年来，随着我国NGO组织理念的开阔和形式的创新发展，社会、企业、个人逐步发现不仅仅是资金、实物，其实时间、经验、专业技术都可以作为公益活动的捐赠资源。尤其对于资金实力不那么雄厚的中小型企业来讲，时间的付出、专业技能的付出效果要比单纯的资金的付出更加具有实践意义。现在，越来越多的公益组织需要社会各界专业技能的支持，同时，企业家、员工通过参与公益活动来奉献个人专长和技能对个人的正面激励效应也逐步受到参与者的认可。
　
    同时，我国NGO的创新发展也为企业的参与性公益投入提供了广阔的平台。据笔者了解，旨在帮助青年创业的NGO??YBC在成立的短短5年时间里，就汇集了近2000名企业家志愿者。另外一个公益创投基金??NPP也在成立的3年时间里招募了大量的具有战略规划、财务管理、法律知识等各方面专业技能的专业志愿者。志愿者队伍的壮大，既是企业公益投入多元化发展特点的体现，也是企业参与性公益投入的表现。

　　第四，公益投入结构有所调整，不再是单纯的、一次性慈善投入。随着投资概念的外延，社会各界逐渐发现不仅仅是商业可以投资，为了让公益事业有一个快速发展的通道，公益事业也适用于投资，只是衡量企业公益投资的标准由投资回报率转变为公益社会效应的最大化。企业在注重投入资源的可持续发展方面开始觉醒。NPP和YBC两种不同类型NGO的快速发展再次证明了这一点。NPP公益创投的概念让企业家们眼前一亮：原来公益也可以这么做。包括李连杰的壹基金所采取的都是相似的运作模式。YBC所提出的公益资金循环使用的特点也受到越来越多企业公益资金的青睐。

　　第五，企业之间公益活动的联合性增强。不再是一家企业单打独斗，而是具有相似性质的企业联合共同参与。比如中国移动，它从事的很多公益活动都力图联合多方面的力量共同参与。其回收、处理废弃手机、电池为核心的“绿箱子环保计划”就得到了摩托罗拉、诺基亚等诸多终端厂商的积极响应，取得了一定效果。

　　企业公益投入的特点与我国NGO组织的发展和社会各界对公益的认知有着很大的关联性。未来一段时间内，如何用好公益投入资源，利用有效的公益资源产生最大的社会效应不但是NGO思考的问题，也将成为企业在进行公益投入时慎重考虑的重要原则。