偶看新闻超嫩的极品萝莉型美女:微博之战
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 00:19:28
微博之战
答案在
此举既宣告了微博之热——又一个中国互联网大公司进入微博；也宣告了当下微博领域新浪独秀的现实格局。
一场大战于是由此拉开。
大家伙，新战场
“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”
微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。这种杂糅着Facebook与Twitter特质的互联网应用，已经吸引了上亿中国人。
这个新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。大家伙们正纷纷进入新战场。新浪则是其中走得最快的公司。
2009年9月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。几乎是在同时，新浪微博上线。
新浪微博的前身是新浪朋友，但一直做得没有起色，不得不进行调整。正好当时Twitter很火，新浪便复制了其模式并加入了新浪的媒体基因，没想到微博突然呈现出爆炸性增长。
不到2年，新浪微博注册用户数超一亿人（新浪2010年财报数据）。“（新浪微博）就像万有引力似的，它的体积大，引力也就更大。”搜狐董事局主席张朝阳如此向南方周末记者描述。
2009年年中，微博教父Twitter的模仿者饭否网和腾讯的滔滔网被关闭时，搜狐因为担心监管政策不明朗而没有跟进做微博，错过了微博爆发的好机遇。但去年，搜狐高调进入微博，将其作为“最高战略”，张朝阳亲自挂帅，并宣布资金投入“不封顶”——一个可资佐证的细节是，很长一段时间里，一些城市的公交车上都刷着醒目的搜狐微博广告。
搜狐一开始选择的是Facebook（脸谱）的模式，即社交网络的方向。后来发现新浪的推特路子趟出来了，去年4月份，搜狐调整方向跟踪发展推特模式的微博。
但张朝阳强调搜狐微博会走差异化道路。他说：“我们是一个擅长做门户和内容的公司。通过我们的渠道把我们的新闻和内容能够到达用户的桌面。”这实际上也是新浪的定位。
网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。其负责微博的副总编辑唐岩对南方周末记者表示，微博改变了门户网站没有一款强用户粘性产品的时代。门户的用户可以随时转移到别的门户，但微博的用户难以轻易转走。一番追赶后，唐岩透露，网易微博用户数在2月底达到了3800万人。“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”唐岩说，网易微博的特点将是配合门户，做有态度的微博。
最新的竞争者是百度。此前互联网业内一直有消息称百度会将百度贴吧转型为百度微博，但至今仍未上线。这次百度选择的是通过具有兼容性质、能打通市面上多数微博的“框”来切入微博市场，为框计划扫除对手。目前百度已经启动了框战略，希望未来用户的第一个上网行为是在百度框里完成，用户的任何互联网需求都可以在百度框里得到解决。
最有力的竞争者，是腾讯。借助于QQ巨大的客户量，腾讯微博开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。
不过，尽管新浪与腾讯都宣布用户超过1亿人，但一位互联网业的资深人士向南方周末记者表示，根据其所在公司的观察与计算，目前还没有任何一家微博的真实用户数量达到安全线。他说，“真正的安全线，注册使用的真正用户要到达8000万人。”
连出租车司机也不放过
不仅抢名人，甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过。
最直接的战场，是在名人的手指尖。
搜狐方面透露说，赵本山一直跟搜狐有很多商业合作，和张朝阳也是私下好友。赵一开始是在搜狐开的微博，后来曹国伟和新浪总编辑陈彤亲自去沈阳拜访并邀请其在新浪开微博。赵本山只得给张朝阳打了个电话，后者没有坚持反对，赵才在新浪开了微博。
搜狐微博产品总监王铁军透露，为了拉敬一丹开微博，他特地跟着张朝阳去找在江西开会的敬一丹，送了她一部iPhone，并开通了微博。
网易则向南方周末记者讲述了他们如何抢得秦晖的故事。秦晖是清华大学人文社会科学学院
负责微博的网易副总编辑唐岩说，为了拉人，目前网易发出去了几百台iPhone手机和一百多台iPad。
几乎在每个公司的微博部门，员工都有拉多少个名人的任务规定。
搜狐推广微博的早期，网站每个频道、栏目和个人都摊有任务，规定目标博主人数，每天要发多少条微博。后来拉疲了，风声过了，大家也就松懈下来，搜狐也没有再施加更大的任务压力。现在的情况是，员工几乎每天都收到内部邮件，上面列上已更新的一些名博，叫员工去转发、围观和评论，以增加人气。
在搜狐，没有完成任务的，不会被罚款，但有奖金绩效降档的危险，因为领导也有任务，员工没完成，绩效将遭到领导打折。
一位腾讯的内部人士对南方周末记者透露，腾讯内部已经下了死命令，今年务必抵住新浪微博影响力继续攀升的势头。“老板们说我给你钱给你人，办不到是你的事”。
在腾讯，只要能拉来新浪微博粉丝量排名前100名的任何一个，至少奖励一万元。王菲和韩寒这个级别的，“只要能拉过来，价钱随便开”。今年两会期间，通过和新疆天山网的合作，腾讯将新疆维吾尔自治区地区党委书记张春贤拉到腾讯开通了微博，成为名噪一时的微博事件。
不过，这些比起新浪来，都还只能算是小儿科。
没有一个公司像新浪这样卖力地在推广微博。南方周末记者在新浪总部采访期间，一进门听到的都是谈论微博的声音。
新浪内部有个口号，“从前台到总裁都在推广微博”。甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过——常常在百度和新浪楼下扒活的一位夜班出租车司机，在新浪微博上线不久就开通了自己的账号，据说叫车的新浪员工们常常在微博上@他。
遇到一些焦点事件时，各个微博则会爆发更直接的争斗，最近的一起事件则与利比亚战争有关。
利比亚战争爆发后不久，环球网派出了两名战地记者前往利比亚做报道。搜狐获得了这两名记者关于战事进展信息的微博独家刊发权。搜狐微博运营总监刘鑫智对南方周末记者表示，因其中一位记者在新浪也开有微博，新浪很快在后台获取了他的密码，在该记者的新浪微博上同步复制搜狐微博的战事更新。另外一位记者也在新浪有微博账号，但新浪不知道，就直接给这位记者创建了一个新的新浪微博，同样是同步复制。
后来这两位记者在搜狐微博上发布了版权声明，宣称信息为搜狐独家拥有。新浪将声明中的“搜狐”改成“新浪”后，复制了这条声明刊发在新浪微博上。“搜狐微博没有字数限制，新浪不能超过140个字，所以有时候战地记者干脆按照超过140个字写微博，但新浪处理成140个字以内后照抄不误。”刘鑫智说。
不过，新浪微博公关毛涛涛表示，对此事“不知情”。
在微博推广上目前同属第二阵营的搜狐和网易之间也是激烈竞争。有一次，网易和搜狐合办一场发布会，网易在现场布置了许多微博的宣传标识，搜狐的工作人员就在现场给嘉宾派发装着开好了微博账号和密码的信封。
由于网易和搜狐的办公楼相邻，双方工作人员经常出入同一个咖啡馆，有一次一个网易工作人员无意中听到搜狐的员工在谈论微博推广的事，特意悄悄在旁边偷听了2个小时。南方周末记者采访网易副总编唐岩的当天，就在这个咖啡馆，唐岩为了避免暴露商业战略，特地要了一间包间接受采访。
另一个战场
这是另一个相对隐秘的战场，但竞争将越来越激烈。因为第三方开发者承载着微博盈利的希望。
除了争夺名人，另外一群人正在成为微博们争夺的对象，他们就是第三方开发者。
这是另一个相对隐秘的战场，但竞争将越来越激烈。因为第三方开发者承载着微博盈利的希望。
关于微博的盈利模式，仅中金公司在一份关于微博的调研报告中就指出至少有6种，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API（应用程序编程接口）等。
这些模式可以总结成传统硬广告、精准广告和与第三方应用开发者分成。其中最具想象空间的盈利方式是后者，开放API——这也是Facebook正在做的事情。
这些第三方开发者开发的各种游戏和程序，嵌入到新浪对外开放的微博平台上，供微博用户使用。第三方开发者将从用户或者广告主那里收取费用。
新浪微博公关毛涛涛表示，新浪微博的盈利思路是两个方向，一是广告系统。即未来第三方应用的开发者和广告主去议价，新浪从中分成。二是增值业务。这跟苹果公司通过苹果商店盈利的逻辑一样。
这使得第三方开发者对新浪来说，显得越来越重要——
目前，除了必胜客外，新浪微博还没有广告。必胜客是借助新浪微博推广自己的“换菜单”活动，但他们投的依旧是传统的网络硬广告。
而新浪微博中的另一块业务——企业账户，目前还都是免费的，企业利用微博账户去做广告不需要向新浪交钱。（不过，企业如果在新浪门户上投的广告大到一定程度就可以搭配获得微博入口位置推荐等待遇，这种入口推荐对企业吸引粉丝作用很大，所以这块的收入其实有微博平台直接带动的功劳。）
更重要的是，对于新浪这样一家曾经靠广告模式崛起，也因广告模式遇到天花板而增长乏力的公司来说，对广告模式的利弊有深切认识，自会早准备其他的路径。
目前新浪平台上有了一些第三方应用，涵盖客户端软件和网页游戏等。
但这个战场上的竞争，也将愈演愈烈。因为应用平台已成为大多数微博的选择。目前，新浪和腾讯推出了应用平台，网易也表示会很快推出。
为了帮助更多开发者更快地开发微博应用，新浪联合一些风投成立了开发者创新基金。不过腾讯也正在进行着同样的计划，而且在API的开放上表现出了更加开放的追赶者的态度，这将使得两家公司之间的竞争更加白热化。
不过，张朝阳却不那么着急。“我们会比较谨慎，因为有陷阱。”他说，搜狐目前不缺钱，所以不太着急通过微博实现盈利，而是先专注做大用户群的规模。
在他看来，中国的微博市场还没有到收钱的时候。因为微博营销已经不是简单意义上的广告了，而是需要一个很强大的数据挖掘，然后才能提供精准的广告。而这些都建立在真实的用户量基础之上。
曹国伟的赌注
这使得新浪将全公司的力量都压到了微博上。在推广微博上，新浪可谓不惜代价。
不过，跑在最前面的新浪，能在这场微博大战中笑到最后吗？
这真是个奇怪的景象——在美国，Facebook比Twitter要流行得多，但在中国则相反。模仿Facebook的开心网量级远不如模仿Twitter的新浪微博的影响力大。
在易观国际微博分析师董旭看来，这是因为Facebook强调的是社交概念，但中国大部分的社交功能被QQ替代了，所以开心网要复制Facebook就很难。相反，中国民众对信息资讯需求旺盛，所以模仿推特并添加了媒体基因的新浪微博就脱颖而出了。
但新浪做微博其实是迫不得已。
“新浪不做微博的话只能是等死或者面临被出售的尴尬。”一位不愿具名的互联网业内人士对南方周末记者分析说，在整个互联网正迅速从内容为王的时代向应用为王的时代转变中，搜狐网易和腾讯都能靠游戏赚点钱，而新浪的强项只有新闻，收入依赖于品牌广告，每季度的利润只有一千多万美元，甚至上个季度还报出了亏损，而同行如搜狐，每季度的利润都稳定在4000万美元左右。
曹国伟之所以能接掌新浪，跟老股东对新浪商业模式可持续性的担心有关。这也是曹国伟掌权后新浪大力发展微博以期完成战略转型的原因。过去，新浪一直试图摆脱一条腿走路的尴尬。探索了搜索、电子商务和游戏等领域。都没有取得什么进展。抓住微博后，新浪看到了解决新浪可持续盈利问题的钥匙。
这使得新浪将全公司的力量都压到了微博上。在推广微博上，新浪可谓不惜代价。
毛涛涛是新浪微博专门的公关负责人，他介绍说，设置专门的微博公关，这是其他门户所没有的。目前新浪每个频道都有微博专员。微博事业部目前有几百人，一开始是在理想国际大厦18层占据了一半的位置，没多久就占满了整个一层，最核心的运营部也单独搬到了9层。而且按照曹国伟的计划，微博团队还要加大人员。为了鼓励发展微博，曹国伟在去年新浪年会抽奖时，临时决定拿出20万元大奖给微博部门抽。
目前新浪在做的工作就是一个行业一个行业地“扫荡”名人，争取签订排他性微博合作协议。搜狐想去拉在新浪微博上异常活跃的潘石屹，但对方以跟新浪签订了独家协议为由拒绝了搜狐的邀请。
为此，新浪制定了严格的目标责任制。对新浪的每一个合作伙伴，力争要求开通微博。VIP名人，做到一对一的跟踪联系。即使是普通的认证用户，也会有专门的微博专员负责对接。
上述内部人士透露，在新浪，拉人的业绩跟每个员工业绩挂钩。只有完成数额了，才有拿全额工资的机会。“除了内部奖励外，对于答应在新浪开通独家微博的客户，新浪还会承诺一定的推广和新闻保护。”
不过，跑在最前面的新浪，能在这场微博大战中笑到最后吗？
（陈中小路对本文亦有贡献）
微博创业记 （
养账号的生意
据记者了解，新浪微博上排名前一百的草根账号（即非实名认证账号），除了王菲等少数刻意不予实名认证的明星人物之外，其他绝大多数都是掌握在微博营销公司手上。
不到五个月的时间，“酒红冰蓝”手上的账号加起来有了300万粉丝。她说VC们对这些账号的估值达到了上千万。
“酒红冰蓝”的真名叫肖俊丽。这个家庭主妇不仅养着一个17岁的儿子，还养了一堆账号──各种带一定主题的微博，比如街拍、美容、汽车、星座、情感、英语等。
肖俊丽只上过高中，仅有的一点点工作经验，全都来自互联网——带孩子之余，她在网上玩过个人论坛，也做过淘宝客（帮淘宝卖家在网上推销），儿子上高中寄宿之后，她才走出家门，先后在一家制鞋公司和股票交易软件公司，负责过网络销售，但不太顺心。
2009年9月，她成了一个“围脖控”，开通新浪微博账号到现在，“酒红冰蓝”平均每天要发将近60条微博。
去年11月初，肖俊丽在朋友借款的支持下，在扬州成立了公司，开始“草根创业”，方向锁定在网络营销。
公司刚一成立，肖就布置员工们开始“养账号”。这类账号，可以理解为一个小型的垂直领域媒体，比如街拍微博，主要就是不断更新国外时尚网站上最新最潮的明星和路人街拍装扮。
而这些账号所累积起来的庞大粉丝群体，也具有极强的特征性，比如街拍账号吸引到的大多都是爱美的年轻姑娘们。
到12月左右，各种类型广告客户就已经通过“私信”找上这些账号。街拍账号招来的，自然就是服装类企业或淘宝店，其他亦然。
对肖俊丽来说，只要通过这些账号发布一条嵌有广告链接的微博，就能获得两三百的收入。“一天转上个五条广告，一个月就有三四万收入，公司生存问题就能解决。”
也是在这段日子里，肖说，她把一个累积了20万粉丝的英语账号，以“不超过50万”的价格，出售给了一家教育公司。
微博上快速见效的经济回馈，让肖俊丽决定，放弃早前盘算的诸如帮助传统企业代理网店等其他网络营销方向，专心耕耘微博。
也就是在肖俊丽的草根创业开始风生水起的时候，原《创业家》执行主编申音，同样把微博营销选为了自己创业的第一步。
和肖俊丽一样，申音也是新浪微博的最早一批用户。他说，“作为一个经济基础并不雄厚，又不想过早接纳风险投资的创业者，并不需要漫长投入期的微博营销，算是一个‘有钱途’的选择。”
在他看来，网络是一个通过技术上的努力，实现精准营销的绝佳平台，拥有大量用户行为数据的微博更是有先天之利。挖掘数据，提供精准营销，也已是国外网络营销的主流道路。
申音这个判断的基础，是去年年末以来，微博在国内影响力的爆发式增长，国内各种企业正潮水般涌向微博，打造新的营销阵地。
去年年末，这个时间点正好与好耶网络社群营销总监李开花感受到的转折相一致。好耶网络是国内最大的网络营销公司之一，李开花的客户主要都是一些知名品牌企业。
在去年早些时候，他们还需要向客户耐心介绍什么是微博，但今年她强烈地感受到了变化：“现在所有的客户全都主动要上微博，什么开心网、人人网，在他们那都out了。”
至于为什么会发生转折，她说，“当时的两起重要的公共事件──上海胶州路大火和温州钱云会事件，微博都是最主要的发酵和传播平台。”
正是在这个趋势之下，仅春节之后这一个多月，肖俊丽就接到了大大小小八十多个客户企业的咨询，有的就直接从微博找来，有的来自传统公关公司外包，而她的公司承载极限只有十家左右，而这还得赶紧招人才能完成。
肖俊丽还给公司制定了另外两大业务方向：一是为企业代理官方微博，二是策划和执行微博营销活动。
对广告客户来说，通过专业的微博营销公司的业务代理，无疑效率更高一些，因为这些营销公司更懂互联网语言，更容易博得粉丝好感。
比如在肖俊丽公司代理的某东部省份电信运营商的官方微博，就亲昵地称呼粉丝为“亲”（这一用法来自淘宝网上卖家对买家的昵称），在愚人节这天，还会组织“发糗事送手机”的小活动，这些都与电信运营商这个臃肿大公司通常给人的印象，形成鲜明对比。
而肖俊丽平时养的那些账号，也为这两类新业务的实现带来了好处——那些百十万级粉丝数量的账号们，每转发一次，都能够让这两类营销得到广泛或定向的传播。
像肖俊丽这样活跃在微博营销领域的创业者到底有多少，并没有权威统计数据。
据记者了解，新浪微博上粉丝数量排名前一百的草根账号（即非实名认证账号），除了王菲等少数刻意不予实名认证的明星人物之外，其他绝大多数都是掌握在微博营销公司手上，并已在通过各种直接间接的营销方式，给主人带来回报。
比如，新浪微博草根账号里粉丝数量排名第一的“冷笑话精选”（280万粉丝，王菲排名第二），就隶属于一家厦门的创业团队，这家公司已从早年草根站长出身的天使投资人蔡文胜处，获得注资。
微博已经成为最火热的创业领域。 （京华/CFP/图）
开发者：站在巨人的肩膀上
Facebook上有20万应用，Twitter有15万，苹果App Store有30万，谷歌Android商店里有18万，而新浪的平台上目前还只有800多个。
与迅速实现了赢利的营销者们相比，微博上逾千个第三方应用的开发者，绝大多数都还活在混沌不清的投入期。
简单地说，微博第三方应用，是指基于微博系统开放的接口进行数据交互，由第三方开发及维护的程序，可以是一款小游戏、一个登录微博的客户端、一个博客或浏览器插件、一个读书工具等等。这些产品开发完成后也可以直接在微博平台上推广。
对个体开发者和创业小团队而言，微博开放平台的意义是显而易见的——过去要创业，一切从零开始，现在可以一上来就是站在上亿用户规模的平台上。
这也是为何，在去年11月新浪宣布开放平台的开发者大会上，蔡文胜向开发者们呼吁到，“这是我们最好的机会”。
以国内最大的微博第三方应用产品聚集平台新浪为例，从去年末开放平台到现在，已上线的各类第三方应用产品超过八百款。
80后的许士彦和他的Weico团队，算得上是其中一位误打误撞赶上趟的领跑者。
Weico是iPhone手机上一个浏览新浪微博的客户端程序，和简洁的新浪官方客户端不同的是，Weico上可以切换各种炫丽的主题，还支持用户把照片处理成旧照片、邮票、画板等各种新奇效果后上传。
在Weico发布之前，许士彦和朋友创办了一家业内颇有名气的UI（用户体验设计）公司，也担任了新浪多款产品的UI，其中就包括微博客户端。
正是在微博客户端的开发过程中，他们的一些有趣的设计想法无法在官方客户端上实现。于是他们把这些想法灌注在一款更为个性化的产品上，Weico就这样诞生了。
让许士彦自己都有些意外的是，这款“玩票”性质的iPhone新浪微博客户端，一炮而红。“在iPhone4还一直处于缺货状态”的情况下，现在已累积40万下载用户。在iPhone的App Store（应用下载商店）里，Weico一直在社交类APP的下载排行前列，有时甚至比官方客户端排名还靠前。
除了Weico这类完全因微博而生的产品，还有另外一些相对独立的互联网产品，也在通过微博平台，大大拓宽了受众面。
以目前已颇有名气的“签到”网站街旁为例，据其创始人刘颖介绍，街旁有40%左右的用户绑定了新浪微博账号，近三成的流量来自新浪微博。
反过来，微博也成为衡量这些第三方应用活跃度的重要观察平台。许士彦和刘颖，都会非常注意自己公司的产品功能，每天被用户分享到微博的次数，与同类产品的比较，因为这是其与同行比较用户活跃度的最好渠道。
不过，即便是从新浪去年11月开放平台算起，这个领域的生命也只有五个月，在新浪微博应用频道里八百多个产品，相当大的部分都是个人开发者的兴趣之作，很多也只是商业价值有限的小工具、小游戏。
而Weico、街旁等一些已经做出一些知名度的开发者，几乎有着现成运营经验，相对成熟的创业团队，只是较快的搭上微博开放平台早班车而已。
如果对比国外数据，可以看到国内这个领域的发育才刚开始：Facebook上有20万应用，Twitter也有15万应用，苹果App Store有30万应用，而谷歌Android商店里也有18万应用。
虽然Facebook、苹果和谷歌的第三方开发者们，已经有颇多的成功案例，但这在Twitter上并不显著，因此国内很多创业团队，也都还在观望。
不过各种风险投资商已在抢宝下注。
去年11月新浪就宣布联合红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰五大顶级投资机构，启动中国开发者创新基金，一期规模为2亿元人民币。
天使投资人蔡文胜等，也在密切地和各类开发者接触。而像Weico这样的明星产品，更是风投蜂拥而至。
微博副业：僵尸经济
“一分钱一个，10000万个起卖，活粉，”一位僵尸卖家如此告诉南方周末记者。
在微博这个圈子里，能赚钱的不只是这些，养僵尸卖僵尸正在成为一门微博副业。
僵尸粉丝，是指通过人工操纵的方式批量注册和更新的微博账号。
“一分钱一个，10000万个起卖，活粉。”一位僵尸卖家如此告诉南方周末记者。这些僵尸粉丝“有头像，有发帖，有自带粉丝”，而且每周会更新一次。
如果要求活跃度更高，则价格也越贵，一块钱五个粉丝的那种，甚至可以做到每天不定时手动更新十几条微博。
这个卖家是今年年初才开始做起这门生意的，他所在的“工作室”，通过几位技术人员所写的程序批量注册账号，再通过程序批量给这些账号发帖以及加粉丝，如果加钱，还可以用这些账号人工评论和转贴。这个工作室，一共9个人，赚了钱大家分，每人每月收入大概在五六千元。
他告诉记者，“腾讯做粉丝要QQ号，很麻烦，现在我只做新浪了”。
僵尸粉丝诞生的一个直接原因是，账号粉丝越多，广告价格就越高。按照现在的行情，30万粉丝的账号转发一条是五六百元，而60万粉丝的账号，报价可高达两千元。
记者统计的多个卖家信息，得到的反馈是，微博营销公司、明星经纪公司和一些企业都是他们的主要顾客群体。这些卖家和买家，很多就是通过过往活跃在论坛里的水军制造者和使用者们。
而其实，僵尸也跟微博平台有关。
最早出现的僵尸，其实是因为微博平台的需要而产生的。
一位互联网行业资深人士对南方周末记者透露，某大型微博平台刚开始做微博的时候，有3家公司专门给做粉丝，批发卖该微博平台，最后注入到名人微博的账号里，以让名人感觉粉丝增长，增加其在微博上的活跃度。后来该公司微博业务发展壮大了，目前有十多家科技公司给它做僵尸粉丝。
为了避免被人发现自己的粉丝是半年也不说一句话的僵尸粉丝，该公司每隔一段时间，会主动杀掉一批僵尸粉丝，然后重新注入一批新的僵尸粉丝，如此循环。
尔后，买卖僵尸粉丝又在市场上滋生出了一门畸形的“买卖”。
而后来，微博平台的一些设置，更有意无意地给了僵尸生产商肥沃的土壤：现在衡量微博营销价值和效果的方法通常是三项：粉丝数量、转发数和评论数，这导致了僵尸的产生随着这三个方向不断变种（通过手动或程序驱动僵尸转发和评论）。
出于种种需要而正在日益红火的僵尸生意，让许多人感到了担忧。实际上，几大门户都意识到了僵尸粉丝对微博的伤害性。新浪和搜狐均对南方周末记者表示，他们现在最大的竞争对手就是水军公司和僵尸账号。
（谢鹏、沈念祖对本文亦有贡献）
驻华使馆开微博：把外交做到中国人指尖
作者:南方周末记者 秦轩 实习生 郑李 任咪娜
2011-03-31 11:16:00
来源:南方周末
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丹麦使馆微博给自己的第一条标签是“高品质食品”，法国使馆微博的标签第一项是“浪漫”。
日本使馆关注的《人民日报》、新华社等微博，并未被美国使馆关注。
“微博无需中介，直达‘最终用户’，即中国民众。”法国驻华外交官说。
“我和欧盟驻华代表团的同事们早已成为中国和中国人民的粉丝了，所以我也乐意邀请你们成为我们的粉丝。”
在欧盟驻华代表团官方微博启动仪式上，艾德和期待为中欧关系带来一些新的东西。“提交国书、出席活动、与官员交往，这是我们的常规工作。”他说，“但我一直在思考，如何与中国的民众更好地沟通。”
并非只有他一个人这么想。40年前，尼克松和基辛格也苦恼着如何搭上中国人的神经末梢，而40年后这个问题对于美国驻华大使馆来说或许已经不存在了。从去年5月下旬开始，美国驻华大使馆开设微博，至3月30日本报截稿时，美国使馆的微博拥有64044名粉丝。10个月里美国大使馆发了近九百条微博，平均每天2条以上。
据南方周末记者了解，英国大使馆是第一个开设官方微博的驻华使馆。此后，日本、法国等使馆也在微博上与中国网民连接到一起。这些大使馆为什么要开微博，他们在微博上说什么，谁关注他们，他们又是谁的粉丝？
无需中介，直达粉丝
丹麦驻华大使馆
此前，法国驻华使馆在新大使上任前夕也开始了微博。不过，看上去埃菲尔铁塔的魅力比不上小美人鱼，法国使馆目前发了96条微博，而只有5662名粉丝。
很多微博都用“标签”自述主人特征。丹麦使馆微博给自己的标签是“高品质食品”、“创新”和“时尚”，而法国使馆微博的标签第一项是“浪漫”。
“作为一个在中国广泛传播的通讯工具，我们认为我们应该试一下微博。它的主要优势是无需中介，直达‘最终用户’，即中国民众。他们都将通过自己的屏幕接收到我们的信息。”法国驻华使馆新闻官李小佛对南方周末记者说。
抱有类似愿望的还有日本驻华使馆。他们在
此前，日本驻华大使丹羽宇一郎曾对中国媒体说：“为什么日中两国国民感情这么差？就是因为两国大部分国民之间还没有和对方百姓打过交道，……现在通讯手段如此发达，有交流的意愿就能实现。”
最火的一条微博
这条微博引来数十条评论，粉丝CopyGar回复：“桥是谁弄断的”；也有网友转发了微博并问洪大使：是否为了当总统才近距离了解朝鲜。不过美国使馆并没有回应这些评论。
另一条微博更有趣，内容是：在和丹东副市长王力威的会谈中，洪博培大使说，“有时我们需要将中美关系看作具有人性，并加以证明，尽管我们的语言和文化有差异，但我们都是人类，联合起来并解决共同的问题。”
粉丝mana06立即评论说：“这条微博听上去怎么那么像《新闻联播》？”还有一位名叫“红蟋蟀”的网友甚至指责洪博培为“非人类”。有趣的是，有网友觉得美国使馆微博的好处是“不删评论”，“不拉黑粉丝（微博术语，意为屏蔽网友到黑名单）”，所以“比日本使馆的微博好多了”。
南方周末记者统计了美国使馆发表的微博：关于美国社会和历史文化介绍的内容最多，有310条，占36%；而谈及中美关系的则为60条以下，只占7%。
在美国使馆微博上，最火的一条微博发布于
甚至陆续有网友向美国使馆询问其他美国民生信息。在随后几个月里，美国使馆接连发布关于美国家庭的税费、电话费、上网费的微博。中国召开两会前夕，美国使馆又发布了美国基层政府的财政信息。
与美国使馆相比，日本使馆的微博则略显拘谨。至记者发稿时，日本使馆发布了110条微博，其中关于饮食、风光等与旅游有关的信息占1/3，大使动向新闻占1/3，剩下的则是关于赴日留学、日企活动的信息。
“今后我们也将发布一些大家感兴趣的话题，与粉丝进行交流。”日本使馆的山田重夫公使对本报记者说。
欧盟驻华使团的微博“欧盟在中国”则明确表示，他们发布的微博将“主要涉及非政治性话题，旨在为中国大众介绍欧洲的生活方式”。负责这一微博更新的团队是一群充满活力的年轻人，而大使本人也表示会亲自更新。
“因为不久前刚刚开通了微博，所以就微博的经验而言，我们才刚刚起步。”法国使馆新闻官李小佛说，“我们会提供很多关于法国各个方面的信息，比如美食。”
“我们也发布了不少‘政治性’的微博，以此来解释我们的立场，但是我们真正的目的是为了展示问题的多个方面。”李小佛说，“我们非常期望能够听到关注者的评论，看到他们的兴趣点在哪里，并且尝试着解答他们的问题或者是满足他们的期望。这在某种程度上很具有挑战性，但是却是一个十分充实并且收获颇丰的经历。我希望我们的关注者在阅读我们发布的信息时，能够获得和我们发布者同样的兴趣。”
谁关注使馆，使馆关注谁
对目前最活跃的美国和日本使馆微博粉丝，南方周末记者做了抽样调查，分别在美国使馆5万余的粉丝和日本使馆2万多的粉丝中随机抽取了300人，并统计了他们的身份。
在筛选出平时不说话身份又模糊的“僵尸粉”后，记者发现：在两个大使馆微博的粉丝中，学生占的比重最大。美国使馆微博的粉丝中学生占20%以上，日本使馆微博的粉丝中学生则超过1/3。
本报记者也注意到，很多粉丝在询问去日本留学的信息，也有不少人讨论日本的动漫。
无论是美国使馆还是日本使馆的粉丝，都包括了不少呼吁尊重中国利益的“捍卫派”。几乎日本使馆的每条微博下，都有关于保钓的回帖。网友Leajoy对南方周末记者说，他希望向日本大使传达自己作为一名普通的中国人对于中日敏感的钓鱼岛、琉球群岛的看法。
美国使馆和日本使馆也分别是一些微博用户的粉丝。美国使馆关注了88人，日本使馆则只关注了30人。两个使馆同时关注了其他驻华使馆的微博，除此以外，双方的关注对象基本没有交集。美国使馆关注了一些公共舆论领袖的微博，日本使馆则只关注在日本问题上发言的几位评论者。
日本使馆关注的《人民日报》、新华社等微博，并没有出现在美国使馆关注的媒体中。
（南方周末记者张哲亦有贡献）