博纳试行观影分级 定位增值服务借鉴香港经验

1月30日，北京博纳星光影院管理有限公司在其官方微博上发布了即将在其旗下博纳影院中试行观影分级提示的消息，“分级”两字毫无意外的触动了中国业内的敏感神经，在国家立法电影分级制度进展缓慢的当下，民间试水自主观影分级的消息一石激起千层浪。

博纳星光官方微博发布了即将试行观影分级提示的消息。

网易娱乐1月30日报道（文/企小鹅）1月30日，北京博纳星光影院管理有限公司在其官方微博上发布了即将在其旗下博纳影院中试行观影分级提示的消息，“分级”两字毫无意外的触动了中国业内的敏感神经，在国家立法电影分级制度进展缓慢的当下，民间试水自主观影分级的消息一石激起千层浪。博纳影院将以如何操作观影分级提示？影院自主推行观影分级提示是否会造成不正当竞争？民间观影分级提示能否推动国家立法？相比较其业内人士的积极与乐观，博纳影院本身则显得低调与谨慎得多，作为第一个吃螃蟹的人，他们还在摸着石头过河。

博纳分级：定位增值服务参考香港法规 

在博纳星光的官方微博发布了博纳影院即将试水自主观影分级提示的政策之后，博纳星光影院管理有限公司总经理黄巍接受了网易娱乐的采访。对于此次自主分级的行为，黄巍强调这是一种“增值服务”与“观影指导”，“电影观影分级提示是博纳影院除了卖票之外提供的服务项目，因为观众在买票之前并没有看过电影，我们只是针对不同的观众特点给予建议和提示，就像游乐场也会针对不同的游乐项目提出一些提示，分级提示是一种影院人文关怀的体现，也是我们在时下竞争激烈的影院业中自我提升的一种方式。”

黄巍透露，此次博纳影院观影分级提示将参考香港现行的电影分级制度，因为香港电影分级制度“相对简单便于操作”。香港现行的分级制度将电影分为三级，其中一级是“一般观众皆可观赏”，二级分统称为“儿童不宜”，现分为二级A与二级B，二级A类是指“不适合儿童，建议有家长指导”，二级B类是指“不适合儿童与青少年，强烈建议有家长指导”，三级则是“只准18岁及以上人士观看”。传统意义上的香港三级片，指的就是被划分进三级类别的电影。

在分级方式上，博纳影院观影分级提示将采取以影院内部的专业市场人士会同行业内人士一起评级的方式，对于影院自主评级的公信力，赵宁宇认为应该交由市场检验，“如果评级太严势必造成观众的流失，而如果评级太松则失去了评级的意义，评级尺度方面市场自然会有一个调节的过程，应该交由观众自己去选择和判断。”

不过以上博纳影院观影分级提示的操作方式还处在酝酿阶段，黄巍表示大约在两三个月以后这套分级提示将在博纳影城中推广应用。

票房影响：自主评级或将凸显行业矛盾 

有关国内电影市场是否应推行分级制度的讨论由来已久，就在今年1月，上海市人大代表厉明就在提案中公开呼吁促进电影分级制度，并提议在上海率先实施，而这已经不是电影分级制度第一次被写入提案。对于国内电影市场迟迟未能推行分级制度的原因一直众说纷纭，在去年12月刊登于《法制日报》上题为《电影分级制度不适合当前中国市场》的文章中，来自中南财经政法大学廉政研究院的作者乔新生认为，“当前在我国并没有真正意义上的自律性行业组织，电影的制作机构和发行部门在商业利益分配方面矛盾重重。在这种情况下实行电影分级制度，可能会产生十分严重的后果，一些电影制作机构和发行部门为了票房的需要，会大肆炒作电影分级制度,充分利用人们的猎奇心理,制作和播放色情淫秽暴力凶杀的电影。”

文中提到的“电影的制作机构和发行部门在商业利益分配方面矛盾重重”确是博纳影院在推行自主观影分级提示时所必须面对的重要问题。众所周知，博纳影业每年有大量电影上映，在市场上难免与其他出品方的影片短兵相接，而博纳影城如果在给出自主观影分级提示时对不同出品方的影片采取区别待遇，在评级上厚此薄彼，势必将会影响到部分影片的票房成绩，造成一定程度上的不公平竞争。

对此，黄巍认为，“每年博纳出品的影片只占国产电影的一小部分，厚此薄彼的意义不大，而且我们的观影分级提示也只在博纳影城里实施，并不一定就会对影片的票房造成影响。”赵宁宇则认为，在当今电影市场激烈竞争的情况下，各种竞争手段注定层出不定，甚至部分不正当竞争手段也是很难避免的，“全世界的电影产业竞争都非常激烈，中国电影市场作为一个复兴中的产业，我们的竞争还远没有达到最惨烈的程度，今后两到三年才会发展到白热化，这是无法回避的。不能因为害怕竞争而却干涉和遏制，而是应该在竞争中让市场发展并寻找对策，否则只能坐视危机爆发。”

分级意义：只为自身发展不为推动进步

对于此次在博纳影城内部试行观影分级提示的做法，黄巍认为这只是博纳影城促进影院服务的一种方式，本质上并不是为了推进国家有关电影分级的法规出台，“市场发展的趋势还是会向分级发展，但是究竟是由民间力量推动，还是由相关部门立法现在还不好说。国内电影市场本身就存在审查制度，我们只是在通过审查可以上映的影片中再给出一些分级提示，这与电影分级立法有着本质的区别。”

而赵宁宇则对博纳影城博纳影城观影分级提示给予了更多的期望，“我们讨论电影分级制度已经这么多年了，但并不清楚分级制度的利弊到底在哪里。在整体的国家性法规还没有通过的时候，小规模的尝试自主分级是有积极意义的，用实际行动来去实践和检验，有弊端的话也能尽早发现。如果一家影院做得好，别的影院也可以参照模仿，甚至可以促进相关立法的进程。”

同时赵宁宇也建议，在现阶段试行观影分级提示还是应该低调谨慎，“在分级制度没有被立法确认的提前下，试行自主观影分级提示前提是不能与总的政策发生冲突，还是要摸着石头过河。”

截至发稿时止，相关部门未对此消息做出回应。

(本文来源：网易娱乐专稿 )