偶看新闻意大利个人签证攻略:谁制造了苹果手机热销现象
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 14:53:55
谁制造了苹果手机热销现象
业内人士指出，苹果iPhone4采取“饥饿营销”的销售策略，即有意识地压缩产量，刻意制造产品畅销假象，引诱人们购买，维持表面繁荣的市场热度。
有关专家指出，当今是大众消费时代，流行时尚是可以被人为制造出来的。消费者应当保持理性和必要的鉴别能力，不要一味轻信商家的宣传。
一方面是商家对苹果手机大力宣传，另一方面则是不断有消费者在使用苹果手机中发现各类质量问题。前些天，曝出“跟踪门”丑闻的苹果手机仍然在国内市场热销。
5月15日上午，记者来到泉城路附近数家大型家电卖场的苹果手机销售专柜。这些专柜出售的苹果iPhone4的16G版和32G版裸机售价分别为4999元、5999元。记者咨询苹果手机的性能时，导购员仅是笼统地将其性能表述为上网速度快且较流畅、相当于一台可以上网的笔记本电脑等等。在导购人员提供的一份苹果iPhone4促销宣传页上，有“500万像素相机、多任务处理、高清摄像”等性能描述。
随后，记者随机调查卖场附近几十名路人。被调查者中有5人用过苹果iPhone4手机。接受调查的赵先生介绍，与其他3G手机相比，iPhone4的上网速度确实快一些，但网速相差并不大，约为一两秒钟。另外，苹果手机同样有不如其他手机之处，如耗电量大、待机时间太短等。“稍微玩一会儿游戏、上网就没电了，每天都得充电，最基本的手机通话功能反倒成了附属功能。”其他4名用户也同样提到iPhone4的此项缺点，另外还有用户指出iPhone4手机外放声音太小、某些操作功能设置不够人性化、软件虽多但不实用等诸多缺点。还有用户指出，作为更新换代十分频繁的数码产品来讲，iPhone4数千元的售价明显过高。
很多用户对去年iPhone4在济南的热销状况记忆犹新。据用户李女士介绍，尽管当时联通iPhone4的16G版和32G版合约价分别高达5880元、6999元，但在我市某大型卖场甚至出现iPhone4登陆首日数百消费者排队购买的现象。据了解，我国不少城市也都出现了类似的苹果手机“一机难求”断货现象。一名联通营业厅客服人员介绍，苹果iPhone4手机在我国部分地区缺货明显，与“苹果供货不足”有关。
有业内人士分析，苹果iPhone4手机缺货原因有“其使用的IPS液晶面板供货无法满足生产需求”、“苹果对中国内地重视程度低”等。该人士同时指出，苹果iPhone4采取“饥饿营销”的销售策略，即有意识地压缩产量，刻意制造产品畅销假象，一方面引诱人们购买，维持表面繁荣的市场热度，另一方面也减少经销商存货压力。
山东大学哲学与社会发展学院社会学系教授王忠武认为，苹果iPhone4手机热销，可能由于该产品在技术等方面确有过人之处，另一方面也与生产厂家和经销商注重宣传造势的营销策略密不可分。在存在一定市场需求的基础上，苹果经销商又通过大众传媒进行地毯式的宣传，制造一种流行时尚，很大程度地影响了消费者的购买意向。对于苹果iPhone4之前的断货，不排除确有供不应求的可能，但也有可能是厂家的一种营销策略，利用消费者“买涨不买跌”的从众心理，故意制造出紧缺、热销景象。他指出，在大众消费时代，流行时尚是可以被人为制造出来的。因此，为避免被误导甚至掉进消费陷阱，消费者应当保持理性和必要的鉴别能力，不要一味轻信商家的宣传。