星际争霸1人族图文攻略:“传承母爱文化”系列策划方案

“传承母爱文化”系列策划方案

一、前言：

母爱，是人类最伟大的至爱；母爱，是一段最无私的感情；母爱，演绎着人间最动人的情怀；母爱，为人生增添了无尽的色彩。

当我们从生命诞生的那一刻起，母爱便一直伴随着我们，无怨无悔，至死不渝。当我们在最无助的时候，母爱能给我们提供最大的支持和帮助；当我们在感情无所归依的时候，也只有母爱才是我们最好的依靠。

一个人，无论是好人还是坏人，不管地位是尊还是卑，不管家庭是贫困还是富有，他对母爱的需求都是同样的迫切；一个母亲，无论自己的孩子是肖还是不肖，她们的付出也都是同样的无私。

一个人，由生到死，母亲给过的爱数不胜数，那种牵绊直至生命的终结才告一段落。

这种爱，是无法言喻的，是经历了千古传颂的。这种爱，正好起源于一个人在母体内受孕的那一刹那。这种爱，正好与妇产科医院间有着一种最直接最微妙的业缘关系。

当一个女人经过十月怀胎的艰辛将要分娩时，或是一个不孕的女人通过治疗顺利怀孕，都是妇产科医院成就了她的母亲梦，也成就了一段母爱的开始。可以说，这时是妇产科医院缔造了母爱。

当一个青年女性不小心意外怀孕，或是一个女人患上了妇科疾病，也是妇产科医院给了她母亲般的呵护，为她解除了疾患，消除了后顾之忧，使她免受更大的痛苦。可以说，这时又是妇产科医院的医生扩展了母爱。

……

母爱，是有着非常丰富博大的内涵的情感和文化。自古以来就有许多关于母爱的名篇名句，如“儿行千里母担忧”、 “慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归”、 “母亲的心是儿女的天堂”、 “母爱是一种巨大的火焰”等。这种情感，深深地根植于人们的精神世界。

妇产科医院，与母爱是同样神圣的，因为它们所关系和传达的，都是与人类的延续有着最直接关系的事和感情。如果能用“母爱”这种有着深厚感情和文化底蕴的名词来承载和传递妇产科医院的企业文化，无疑对妇产科医院的品牌和公益形象都将会是一个很大的升华。

二、企业背景及市场需求分析

云南妇产科医院、云南妇女儿童医院和云南现代妇产科医院均是云南省成立较早的妇产科专科医院，以妇科、产科、计划生育、不孕不育、子宫肌瘤、乳腺病等科室为主要诊疗科目。经过近十年的发展，医院在昆明地区建立了比较稳固的群众基础和知名度。然而，正因为医院成立较早，在成立初期整个医疗市场还不是很成熟，所以在品牌定位和营销方式上都显得比较散；虽然经过了很长一段时间的品牌积淀，但仍没有一个统一的具有延续性的品牌定位。没有统一的品牌定位，就导致了医院对外没有统一的品牌形象，也就没有宣传上的核心竞争力。没有统一的品牌定位，对内也没有统一的企业价值观和文化理念，也就形不成一种强势的企业文化。

现在，医院的决策者和领导们都强烈地意识到了适应市场变化的重要性，然而，要真正能适应这个多变的市场，还得从品牌的重新塑造入手。要使三家医院真正成为品牌医院，必须对医院进行重新定位，找出一个非常有内涵、有底蕴、又让目标群体和医护人员都能产生强烈共鸣和认同感的文化理念作为品牌代言，并使之长期传颂，才能真正形成自己独特的品牌形象和企业文化。也只有这样，才能让医院在激烈的市场竞争中产生恒久的竞争力和源源不竭的精神动力。

然而，要对一个品牌进行重新定位，必须首先准确地了解和分析企业的经营特色和经营理念，并找出与其目标群体的情感共鸣点。三家医院的经营特色是妇产科，是为女性服务的，同时来医院就诊的又大多数都是生育分娩的孕产妇。医院的办院宗旨是“解除妇女疾患，保障母婴安康”，且办院以来一直都以优质的人性化服务和良好的公益形象展现在患者面前，这些都和母爱的亲情文化有着极为贴近的共同点。

鉴于此，笔者认为，三家医院完全可以以“颂扬母爱”和传承母爱文化为主题，开展一系列品牌宣传和公关活动策划，通过宣传和活动，激发老百姓的“母爱”情结，让传颂母爱、感恩母亲的氛围充满整个城市，进而掀起一股对母爱重新认识和讨论的热潮，促进其对现代妇产科医院的认知，提升医院的品牌美誉度和社会认同感。

三、策划内容

此系列策划总体上可分为两个部份，一是公关活动策划部份，二是品牌宣传部份（此两部分也可单独操作）。

（一）公关活动策划

1、 大型公益活动策划：2007年即将结束，为了在岁末年初给市民留下一个深刻的品牌形象，医院可联合昆明市文明办、昆明市妇联、昆明市总工会、共青团昆明市委、昆明市卫生局、昆明日报社、春城晚报、都市时报、生活新报、云南信息报、云南电视台、昆明广播电台都市调频、云南信息港等政府部门和媒体开展一次“2007感动昆明的十大母亲”评选活动。通过由政府部门和主流媒体牵头，在全市范围内评选出十个最具母爱代表性和典型亲情故事的优秀母亲，并在媒体上进行广泛宣传（在主办媒体上开设活动专栏进行连续刊登报道），进一步引发社会各界对母爱亲情的关注和重视，重倡社会尊老敬老的优良传统美德。同时通过评选尽可能多地挖掘新闻亮点和新闻人物，利用新闻效应促进医院的品牌推广。评选活动由昆明市文明办、昆明市妇联、昆明市总工会、共青团昆明市委、昆明市卫生局、昆明日报社作为主办单位（政府部门由昆明日报社协助联系），云南妇产科医院、云南妇女儿童医院、云南现代妇产科医院为具体承办单位，其它媒体为媒体协办单位。同时还可联系各大女性品牌和企业进行协办，既可以得到社会各界的更广泛支持，获得更多的赞助和奖品，同时还可以通过与协办单位商量共担广告费用等方式，减少医院的活动成本。

2、 媒体公关活动策划：联合部份主要媒体（如《春城晚报》、《昆明日报》等）开展一次“母爱如天”有奖征文活动，向社会广泛征集母爱亲情故事，并将优秀文章在媒体上进行刊登。同时在《春城晚报》上开展一次以展现母爱亲情为主题的摄影图片征集活动（相机、手机摄影作品均可参加）。征文和摄影比赛均分别设置一、二、三等奖和优秀奖若干，以此鼓励群众积极参与。通过征文和摄影比赛，可在全市掀起一股传颂母爱、感恩母亲的热潮，为医院顺理成章地利用母爱这一亲情理念来进行品牌推广奠定了深厚的群众基础。

医院营销策划：为了配合医院的营销策略，在搞好品牌推广的基础上做好医院营销策划，在医院内部营造一种良好的活动氛围，医院可面向全市妇女开展一次“天天母亲节、感恩在妇产”大型优惠诊疗活动。活动设置“孝感天下免费体检套餐”、“感恩母爱优惠体检套餐”、 “真情无限优惠体检套餐”等优惠体检项目（凡儿女亲自带母亲来医院就诊的，均可获得“孝感天下免费体检套餐”一份；凡儿女打电话为母亲预约就诊的，可享受“感恩母爱优惠体检套餐”服务，优惠幅度为50%；凡丈夫带妻子或父母带女儿来医院就诊的，可享受“真情无限优惠体检套餐”服务，优惠幅度30%），一方面将医院的公益形象进一步通过优惠体检的方式体现出来，同时也通过优惠刺激老百姓的感恩母爱心理，使老百姓更加关心母亲的身体健康，提高医院的门诊就诊率。同时，在活动期间还可对即将到医院来就诊或体检的患者给予最大程度的优惠，如女性常见诊疗项目及手术费用优惠15-30%等，这样就更丰富了活动的内容，让活动开展得更加有声有色。

（二）品牌宣传

品牌宣传部份又分为品牌定位宣传和公益广告宣传。

1、品牌定位宣传：首先结合母爱的概念策划设计一些公益性强、受众易接受、易记、易传颂的品牌广告，用一些比较能代表医院医疗和服务特色的广告语如：“传递母爱亲情”、“女人因母爱而伟大”（总体品牌广告语）及“缔造生命、传承母爱”、“生命与母爱的源泉”（产科、不孕不育等广告语）、 “给你母亲般的温暖和呵护”（妇科、计划生育广告语）等进行宣传。将“母爱”这一极富温情的概念进行巧妙的植入和详尽的诠释，并作为云南现代妇产科医院的品牌代言，以此确立医院重新定位后的品牌形象。

同时，围绕展现“母爱”的主题，挖掘一些医院内部医患亲情故事，整理成一篇篇生动的软文文章，在报纸媒体上进行连续刊登。

2、公益广告宣传：运用“宣扬母爱”这种天然的公益文化宣传题材，制作出2-3条让老百姓喜闻乐见的公益广告片，冠上云南现代妇产科医院和云南电视台或昆明电视台的名义，在电视台每日滚动播出，以公益宣传带动品牌宣传，进一步提升医院的品牌美誉度。（必要时可邀请明星作代言，以增强广告的影响力和公信力）

四、策划时间安排：

此次系列策划活动大约需用半年的时间来进行，其时间安排大致如下：

1、2007年12月15日——2008年2月15日

开展“2007感动昆明的十大母亲”评选活动。

2、2007年12月20日——2008年2月10日

开展“母爱如天”征文比赛及摄影比赛。

3、2007年12月15日——2008年1月1日

开展“天天母亲节、感恩在现代”优惠诊疗活动

4、从2008年1月份开始，进行为期半年的医院品牌宣传。