工厂实力介绍:一箭六雕：谷歌收购雅虎的如意算盘

2011-10-31 08:31:38　来源: 财富中文网(北京)有0人参与 手机看新闻 转发到微博(0)
目前，雅虎看不到明朗的发展前景；相反，有关雅虎并购的流言却甚嚣尘上。在这样的情况下，谷歌为何还要甘冒风险，趟这滩浑水？以下六点就是谷歌参与雅虎并购的潜在原因。
如果一家公司长时间陷入被挂牌出售的处境，那么关于其命运的各种传言最终就会卷土重来。2008年，微软向雅虎“抛出绣球”，当时雅虎（Yahoo）联合创始人杨致远坚决表示，这家网络巨头是非卖品。之后，谷歌（Google）也参与到了收购竞标中。
时间来到2011年，杨致远依然对收购传闻的报道轻描淡写。而潜在收购方中，依然有微软（Microsoft）的身影，不过据报道，微软此次将与其他投资方联合出资竞购。很快，第二天便有报道称谷歌也有意出资私人投资机构收购雅虎。
谷歌参与此项收购有可能以失败收场，个中原因可能多种多样。首先，《华尔街日报》（Wall Street Journal）的报道中，只有单一的消息源透露了谷歌参与竞购的可能性，而且这位身份不明的“消息人士”还表示“谷歌本身或许不会参与对雅虎公司的收购”。同时谷歌还存在反垄断的顾虑：2008年，美国司法部（Department of Justice）便否决了谷歌与雅虎的搜索业务合作计划。此次，不论谷歌采取哪种方式参与竞购，肯定都会引起政府的密切关注。此外，谷歌还必须考虑交易的战略意义——也有可能正是因为这笔交易缺乏战略价值。谷歌未来的发展重点将集中在社交与手机业务——而雅虎在这两个方面均无优势可言。
尽管如此，这并不意味着谷歌搭救雅虎就是吃力不讨好。考虑到以下六种可能的情况，收购雅虎对谷歌来说或许不失为一桩美事：
谷歌此举可以为其他公司的收购策略制造麻烦。最常见的说法是，谷歌是想抬高微软或其他收购方的出价。而谷歌只需让所谓的知情人士给媒体打个电话便能达到目的。周一，谷歌参与竞购的消息传出后不久，雅虎公司股票便上涨了4%。不过，此举的风险在于，雅虎股价的小幅上涨不可能持久。换言之，这则报道最多只能延缓微软方面的交易进度。所以，谷歌最有可能的做法是，加入雅虎收购暗战，让微软仔细掂量，小心行事。甚至有可能在微软犹豫不决之际，直接促使其打消念头。而且，这样一来，也可以打消规模更小的第三方参与竞购的念头。
谷歌希望扩大显示广告业务的影响力。雅虎的显示广告业务一直萎靡不振，而谷歌的此项业务却在不断增长，平均每年为谷歌带来25亿美元的收入。不过，雅虎的优势在于，它与最大的网络广告商以及流行网站都保持着密切关系。注资雅虎将使谷歌打开通往雅虎显示广告客户的大门，进而加快业务增长速度。当然，该举措必然会引发反垄断问题。
雅虎可以为Google +带来更多用户。目前，对于大多数人而言，Facebook依然是首选的在线社交网站。虽然仅仅几个月时间，Google+的用户便达到4,000万，但这一数字仅为Facebook活跃用户（8亿）的5%。谷歌需要获得更多活跃账户，而雅虎恰恰拥有这方面的资源。而且，在社交网络基础设施方面，雅虎的表现远远落后于谷歌。由于社交网络依赖的是大量用户，因此，将雅虎的会员纳入到Google +的体系中，将使谷歌成为Facebook的强劲对手。
谷歌希望深入了解雅虎。若投资者与一家公司正式商讨收购案，他们通常会要求该公司提供有关财务与绩效指标的数据。私募基金投资机构财力有限，如果谷歌为它们提供资金，即便最终谈判失败，谷歌依然可以得到这些数据。虽然雅虎本身的数据可能对谷歌的意义不大，但雅虎手头依然掌握着大量对谷歌非常有价值的其他数据，例如：雅虎与微软的搜索合作进展如何？雅虎显示广告业务有哪些优势，又有哪些劣势？雅虎如何看待国际市场，尤其是亚洲市场？此外，如果微软也参与竞购，谷歌也可能获得微软这方面的数据。既然如此，谷歌何乐而不为呢？
谷歌可借助雅虎回归中国。谷歌的中国业务可谓命运多舛，这段坎坷的历程在去年最终公司决定关闭其中国业务是达到了顶点。而雅虎的优势之一就是其在中国的资产，包括公司持有阿里巴巴（Alibaba）40%的股份。
最接近事实的推测也许是这样的：如果谷歌拥有了雅虎的股份，那它就间接持有了中国互联网巨头阿里巴巴的股份。这样一来，谷歌也就有机会重返不断壮大的中国市场。而且，它还可以断绝阿里巴巴收购雅虎的可能性。因为一旦马云入主雅虎，他势必会从在线支付到搜索和显示广告等各个方面对谷歌造成严重威胁。这样的理由是否有点牵强？当然，但不知是否巧合，谷歌周一宣布，中国已经换发了其在该国的经营许可证。谷歌中国前负责人也曾在在线问答网站Quora中表示，阿里巴巴和马云并不适合管理雅虎。弦外之音不言而喻：“但是谷歌适合。”
投资雅虎可以转移反垄断监管部门的注意力。谷歌或许会有兴趣帮助雅虎重新崛起，这样就不会让自己背上“搜索垄断”的名声。没有了雅虎，谷歌将会在搜索和显示广告这两个领域一家独大，自然也就成为反垄断监管机构密切关注的目标。这种关注给谷歌带来的伤害，远远大于雅虎复兴的影响。
类似的先例早在1997年便已上演。当时，微软便曾向困难重重的苹果公司（Apple）注资1.5亿美元。表面上来看，这份投资是想鼓励苹果在Mac电脑上安装Office软件和IE，但同时也使得反垄断机构陷入被动。（题外话：微软后来抛售了手中的苹果股份，否则，这些股份的价值将高达数十亿美元。）
雅虎的未来依然被重重迷雾所笼罩，目前看来，任何事情都可能发生。例如，与美国在线（AOL）合并，被马云收购，被微软或谷歌支持的私人投资公司全盘收购等等。不过，可以肯定的是，尽管杨致远煞费苦心，但雅虎保持独立公司地位的希望是越来越渺茫了。