偶看新闻奇异的琥珀 阅读理解:古镇游何日火起来
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/03 09:33:40
——助推湖南旅游升温系列观察之六
本报记者 熊远帆 曹娴 通讯员 陈一玙
高速列车从永兴县板梁古村前经过，并没有给古村带来人气。
长沙市望城区靖港镇宏泰坊，游人稀少。
本版照片均为本报记者 张京明 摄
本报记者 熊远帆 曹娴 通讯员 陈一玙
从“天下最美的小城”凤凰古城，到曾经商贾云集的洪江古商城；从古朴悠然的泸溪浦市镇，到风景秀美的花垣边城……三湘四水星罗棋布、留存着历史记忆的古镇，为人们探幽怀古、休闲度假提供了绝好去处。然而，除少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来
1.
魅力古镇大多游客寥寥
10月19日，秋高气爽。记者驱车前往长沙市望城区，探访了距长沙中心城区40来公里的靖港古镇。靖港，因曾国藩“水师湘军”而声名远播。老旧的房屋修旧如旧，街道铺着麻石板，古戏台正声情并茂地演唱着花鼓戏，蜿蜒的小河边柳枝垂岸，水上停泊着几艘乌篷船……一派典型的江南水乡小镇的美景。
按理，一个区位条件如此优越的美丽古镇，应该游人如织。但记者所到之处游客寥寥。据介绍，当天古镇10个景点的游客仅700多人次。
据负责靖港古镇旅游运营的长沙建华旅游投资有限公司相关负责人介绍，“目前，古镇内的10个主要景点，每周接待游客仅1.5万人次。”而2009年9月25日，靖港古镇开街正式接待游客当日，游客达7万余人次，第一周共计接待游客17万人次。然而，两年后，古镇的游客人数却减少了九成多。
靖港古镇尚且如此清冷，一些交通不便的古镇古村更是难觅游客踪影。
10月初，记者来到湘西土家族苗族自治州泸溪县的浦市镇。这是一个典型的因水运而兴的山区古镇。步入古镇，吉家院子、周家院子、李家祠堂等20多座古建筑至今保存完好，其中房屋多以青石青砖建造，无论墙上浮雕还是院内门窗，无不雕工精细。难得的是，当地人仍保留着不少传统的生活习俗。在遍布大街小巷的茶馆里，花上1元钱能听到当地的歌谣、评书；泡上一杯茶，可聊上半天。可就是这样一个建筑与风俗保存完好的古镇，却鲜有游客。
记者在邵阳绥宁县寨市镇，也有同样的发现。虽历经战火洗礼和岁月变迁，寨市依然保持着千年古镇的迷人风采。残存的明代古城墙，保存完好的百余块护林禁碑，明代安平观铁钟，气势恢宏的西河花桥，永不干涸的千年古井，明清风貌的百年窨子屋，连绵数十里的古驿道，星罗棋布的庙宇庵堂和亭台楼阁，还有被评为省级文物保护单位的西河古街、正板古屋……无不在诉说着寨市的沧桑厚重。然而，这里游人一样稀少。
“去靖港开车花了近1个多小时，半个小时就把几条街逛完了，想玩没有玩的，想住没有好宾馆，想吃没有像样餐馆，周边连‘农家乐’都没有。”提起刚刚去过的靖港古镇，省会某媒体供职的李先生一肚子的牢骚。
应该说，李先生的“牢骚”，道出了古镇游不火的关键：我省的古镇古村游，大多还停留在观光层面，不太适合休闲游。一句话，难得留住客人！
据省旅游局市场开发处介绍，除凤凰等少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来。遍布三湘四水的古镇古村，大多地处偏远，交通不便；宣传促销力度不够，不少仍“养在深闺人未识”。加上投入不足，旅游配套设施不够完善，餐饮、住宿档次低，影响了古镇旅游发展。而且古镇旅游开发缺乏深层次的文化性和体验性，许多古镇古村游多为初级观光型，不能满足顾客休闲需求。
2.
“过去的歌谣”还需添上“现代音符”
凤凰古城，从一个默默无闻的湘西边城，到游人如织的旅游胜地，只用了10年时间。
“湘西土家族苗族自治州拥有茶峒、凤凰、里耶和王村4大古镇。除凤凰外，其他3座古镇的名声目前都不够响亮。特别是茶峒，其实才是沈从文笔下真正的边城。关键在于营销与定位。”湘西凤凰古城苗人谷的经营者李小阳如是说。
夺人眼球的营销策划，的确是凤凰古城成功秘诀之一。
2003年至2009年，凤凰南长城上每两年举行一次“棋行天下”全球围棋赛，可谓事件性营销的经典之作。李昌镐与常昊的世纪之战，至今仍为人津津乐道。这一活动，使得凤凰这个原本与围棋没一点关系的小城，一战成名，以至于当今全球不少顶级棋手都希望走上凤凰南长城，进行一场巅峰对决。
“古镇要吸引游客，一定要有一个明确的定位，既要保留其原汁原味的建筑环境与民俗生态，也不能让古镇只唱着‘过去的歌谣’”。凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智认为。
在凤凰古城，游客既能行走于吊脚楼、古城墙、古民居宅院之中；还可在酒吧、歌厅、咖啡屋，享受现代生活情调。应该说，凤凰不仅是一个自然与人文景观丰盈的古城，更是一个适合现代人休闲的古城；游客不但想来，而且来了就不想走！
靖港古镇旅游运营商对此也有同感。“靖港古镇最初定位是以观光旅游为主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的现代元素，游客来了留不住，特别到晚上街上一片寂静。”建华公司相关负责人介绍，公司计划围绕旅游6大要素——“吃、住、行、游、购、娱”上15个新项目；一旦建成，相信靖港的旅游可以上一个新台阶。
就古镇古村旅游开发，省旅游局市场开发处负责人认为，古镇古村固然要突破“只保护，不开发”的思维模式，宜“留其体而优其用，存其神而新其形”；但也应处理好保护与开发的关系，“旅游热带来了商业热”，不能让古镇古村过度商业化，导致文化资源与人文环境被破坏。
张家界市旅游局局长丁云勇也认为，古镇开发千万不能失掉原汁原味。凤凰古城的成功，就在于当地百姓仍生活在其中，游客来到凤凰古城，能真切地感受到当地丰富多彩的民俗生态。
3.
凸现特色方能引来如潮游客
当年接手经营凤凰古城的负责人之一、现任黄龙洞投资股份有限公司副总经理戴成桂认为，我省古镇旅游定位，最重要的就是要找准自身与众不同的特色，量体裁衣进行包装设计，以吸引目标旅游者。如到桂林阳朔之类的小镇，就是寻找那一份浪漫闲适；到乌镇、周庄，就是流连于江南水乡的温柔。
戴成桂认为，旅游商品营销，也必须充分体现地方韵味。如在凤凰销售银饰有市场，在张家界销售奇石有市场，如两者对调，结果就会截然不同。
凤凰古城旅游有限责任公司，也是洪江古商城的经营方之一。叶文智认为，洪江古商城与凤凰的距离不太远，可以吸引凤凰的客源；但距离较近也是经营同类旅游产品的硬伤，洪江古商城必须树立自己的独特形象，规避同质化竞争。
省政府参事、湖南师大旅游研究所所长徐飞雄教授认为，虽然我省古镇古村游已初步形成了“商业古镇”、“民俗古镇”、“宗教古镇”等特色发展模式，但从全国范围来看，在景观与旅游项目上，仍然存在着可替代性；各自旅游主题不够清晰，难以反映出经营上的差异，缺乏亮点和特色，自然难以吸引游客。
徐飞雄建议，古镇、古村开发旅游资源，在突出自身特色的同时，也不能“孤军奋战”。古镇古村一般都较为偏远，除了自驾游外，游客为一个古镇、古村而单独组团的可能性不大。古镇古村应与周边景区联手，在旅游线路安排、旅游市场推介、旅游形象塑造等方面，打造互利共赢的局面。如芙蓉镇靠近张家界、凤凰等知名旅游景区，在旅游产品开发与营销中，应注意连点成线，在互补中共同发展。
对于古镇旅游开发，业内人士认为不能操之过急。“经营古镇都有一个培育期，桂林阳朔从1984年开始对外营业，经过了八九年的市场培育，直到2000年才有旅游团组团进入，渐渐获得市场的肯定。”长沙建华旅游投资有限公司相关负责人认为，靖港正式对外开放仅两年，省内一批新开发的古镇，营业时间都还不长，要打响知名度，还需时日。
我省古镇虽然旅游资源丰富，国家住房和城乡建设部公布的5批共350个全国历史文化名镇、名村中，我省占据13席；2009年出版的大型丛书《湖湘文库》之《湖南古村镇》，公布了51个“湖南古镇”。这些古镇古村有着深厚的历史文化积淀；大都依山傍水而建，有山有水可品；保留了上百年的传统建筑风格，有着众多古宅古寺可看；很多古镇还有着原生态的民俗民族文化可体验。但目前还没有一部全省性的专门关于古镇的旅游规划。省旅游局市场开发处负责人认为，对全省古镇古村旅游资源进行一次全面彻底的调查摸底，制订全省古镇旅游总体规划很有必要。
■观点
个性，古镇游的根本
孙振华
弥漫着浓厚而古老的市井气息却又超然物外，常常是“驴友”（旅游爱好者）们向往的生活情调。古城、古镇、古村恰到好处地满足了这种追求。随着周庄、丽江、凤凰、平遥、婺源等古城、古镇、古村旅游日益红火，各地纷纷大打“古镇游”牌，以期在淌金流银的旅游市场，赢得盆盈钵满。
在古镇游整体受到追捧的同时，各景点也冷热不均。一些古镇，无论是建筑风格，还是风俗民情，都散发着迷人的魅力，本应是游客访古探幽的绝好去处，却门可罗雀；而另一些古镇则出现过度商业化、甚至超负荷运营现象。
在愈演愈烈的旅游市场，古镇要在风格大同小异的同类中脱颖而出，避免“千镇一面”，宜错位竞争，培育有特色、符合潮流的旅游产品。有个性、独特，才能吸引眼球，形成竞争力。旅游的本质就是“求异”，只有充分展示本地特色，才能吸引游人。古镇在旅游资源开发保护上，应着重保护并突出自己的地方特色，开发有潜质的资源，而不是抄袭模仿。
文化是旅游的魂，建筑、饮食、民俗、歌舞、服饰等，都是古镇吸引游客的文化元素。应深入研究古镇的文化特色和历史遗存，挖掘其文化内涵。
但古镇作为一个景区，并非一个博物馆。古镇游，不能仅仅停留于观光层面，应立足于休闲游。在展示古镇文化历史风俗“古”的同时，还应在完善旅游的“游、购、娱、吃、住、行”等6大要素上做文章。古镇大多经历了多年风雨侵蚀，生活条件已难以满足现代人的需求，经营者应着力完善旅游、休闲等基础设施，以满足游客观光、游玩、休闲、购物的需求，让游客来了就不想走。
■相关链接
湖南“中国历史文化名镇、名村”
自2003年以来，住房和城乡建设部与国家文物局，联合公布了5批共350个“中国历史文化名镇、名村”。其中，我省有13个古镇、古村入选。
第一批：岳阳县张谷英镇张谷英村；
第二批：龙山县里耶镇；
第三批：江永县夏层铺镇上甘棠村、会同县高椅乡高椅村、零陵区富家桥镇干岩头村；
第四批：望城区靖港镇、永顺县芙蓉镇；
第五批：绥宁县寨市镇、泸溪县浦市镇、双牌县理家坪乡坦田村、祁阳县潘市镇龙溪村、永兴县高亭乡板梁村、辰溪县上蒲溪瑶族乡五宝田村。
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本报记者 熊远帆 曹娴 通讯员 陈一玙
高速列车从永兴县板梁古村前经过，并没有给古村带来人气。
长沙市望城区靖港镇宏泰坊，游人稀少。
本版照片均为本报记者 张京明 摄
本报记者 熊远帆 曹娴 通讯员 陈一玙
从“天下最美的小城”凤凰古城，到曾经商贾云集的洪江古商城；从古朴悠然的泸溪浦市镇，到风景秀美的花垣边城……三湘四水星罗棋布、留存着历史记忆的古镇，为人们探幽怀古、休闲度假提供了绝好去处。然而，除少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来
1.
魅力古镇大多游客寥寥
10月19日，秋高气爽。记者驱车前往长沙市望城区，探访了距长沙中心城区40来公里的靖港古镇。靖港，因曾国藩“水师湘军”而声名远播。老旧的房屋修旧如旧，街道铺着麻石板，古戏台正声情并茂地演唱着花鼓戏，蜿蜒的小河边柳枝垂岸，水上停泊着几艘乌篷船……一派典型的江南水乡小镇的美景。
按理，一个区位条件如此优越的美丽古镇，应该游人如织。但记者所到之处游客寥寥。据介绍，当天古镇10个景点的游客仅700多人次。
据负责靖港古镇旅游运营的长沙建华旅游投资有限公司相关负责人介绍，“目前，古镇内的10个主要景点，每周接待游客仅1.5万人次。”而2009年9月25日，靖港古镇开街正式接待游客当日，游客达7万余人次，第一周共计接待游客17万人次。然而，两年后，古镇的游客人数却减少了九成多。
靖港古镇尚且如此清冷，一些交通不便的古镇古村更是难觅游客踪影。
10月初，记者来到湘西土家族苗族自治州泸溪县的浦市镇。这是一个典型的因水运而兴的山区古镇。步入古镇，吉家院子、周家院子、李家祠堂等20多座古建筑至今保存完好，其中房屋多以青石青砖建造，无论墙上浮雕还是院内门窗，无不雕工精细。难得的是，当地人仍保留着不少传统的生活习俗。在遍布大街小巷的茶馆里，花上1元钱能听到当地的歌谣、评书；泡上一杯茶，可聊上半天。可就是这样一个建筑与风俗保存完好的古镇，却鲜有游客。
记者在邵阳绥宁县寨市镇，也有同样的发现。虽历经战火洗礼和岁月变迁，寨市依然保持着千年古镇的迷人风采。残存的明代古城墙，保存完好的百余块护林禁碑，明代安平观铁钟，气势恢宏的西河花桥，永不干涸的千年古井，明清风貌的百年窨子屋，连绵数十里的古驿道，星罗棋布的庙宇庵堂和亭台楼阁，还有被评为省级文物保护单位的西河古街、正板古屋……无不在诉说着寨市的沧桑厚重。然而，这里游人一样稀少。
“去靖港开车花了近1个多小时，半个小时就把几条街逛完了，想玩没有玩的，想住没有好宾馆，想吃没有像样餐馆，周边连‘农家乐’都没有。”提起刚刚去过的靖港古镇，省会某媒体供职的李先生一肚子的牢骚。
应该说，李先生的“牢骚”，道出了古镇游不火的关键：我省的古镇古村游，大多还停留在观光层面，不太适合休闲游。一句话，难得留住客人！
据省旅游局市场开发处介绍，除凤凰等少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来。遍布三湘四水的古镇古村，大多地处偏远，交通不便；宣传促销力度不够，不少仍“养在深闺人未识”。加上投入不足，旅游配套设施不够完善，餐饮、住宿档次低，影响了古镇旅游发展。而且古镇旅游开发缺乏深层次的文化性和体验性，许多古镇古村游多为初级观光型，不能满足顾客休闲需求。
2.
“过去的歌谣”还需添上“现代音符”
凤凰古城，从一个默默无闻的湘西边城，到游人如织的旅游胜地，只用了10年时间。
“湘西土家族苗族自治州拥有茶峒、凤凰、里耶和王村4大古镇。除凤凰外，其他3座古镇的名声目前都不够响亮。特别是茶峒，其实才是沈从文笔下真正的边城。关键在于营销与定位。”湘西凤凰古城苗人谷的经营者李小阳如是说。
夺人眼球的营销策划，的确是凤凰古城成功秘诀之一。
2003年至2009年，凤凰南长城上每两年举行一次“棋行天下”全球围棋赛，可谓事件性营销的经典之作。李昌镐与常昊的世纪之战，至今仍为人津津乐道。这一活动，使得凤凰这个原本与围棋没一点关系的小城，一战成名，以至于当今全球不少顶级棋手都希望走上凤凰南长城，进行一场巅峰对决。
“古镇要吸引游客，一定要有一个明确的定位，既要保留其原汁原味的建筑环境与民俗生态，也不能让古镇只唱着‘过去的歌谣’”。凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智认为。
在凤凰古城，游客既能行走于吊脚楼、古城墙、古民居宅院之中；还可在酒吧、歌厅、咖啡屋，享受现代生活情调。应该说，凤凰不仅是一个自然与人文景观丰盈的古城，更是一个适合现代人休闲的古城；游客不但想来，而且来了就不想走！
靖港古镇旅游运营商对此也有同感。“靖港古镇最初定位是以观光旅游为主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的现代元素，游客来了留不住，特别到晚上街上一片寂静。”建华公司相关负责人介绍，公司计划围绕旅游6大要素——“吃、住、行、游、购、娱”上15个新项目；一旦建成，相信靖港的旅游可以上一个新台阶。
就古镇古村旅游开发，省旅游局市场开发处负责人认为，古镇古村固然要突破“只保护，不开发”的思维模式，宜“留其体而优其用，存其神而新其形”；但也应处理好保护与开发的关系，“旅游热带来了商业热”，不能让古镇古村过度商业化，导致文化资源与人文环境被破坏。
张家界市旅游局局长丁云勇也认为，古镇开发千万不能失掉原汁原味。凤凰古城的成功，就在于当地百姓仍生活在其中，游客来到凤凰古城，能真切地感受到当地丰富多彩的民俗生态。
3.
凸现特色方能引来如潮游客
当年接手经营凤凰古城的负责人之一、现任黄龙洞投资股份有限公司副总经理戴成桂认为，我省古镇旅游定位，最重要的就是要找准自身与众不同的特色，量体裁衣进行包装设计，以吸引目标旅游者。如到桂林阳朔之类的小镇，就是寻找那一份浪漫闲适；到乌镇、周庄，就是流连于江南水乡的温柔。
戴成桂认为，旅游商品营销，也必须充分体现地方韵味。如在凤凰销售银饰有市场，在张家界销售奇石有市场，如两者对调，结果就会截然不同。
凤凰古城旅游有限责任公司，也是洪江古商城的经营方之一。叶文智认为，洪江古商城与凤凰的距离不太远，可以吸引凤凰的客源；但距离较近也是经营同类旅游产品的硬伤，洪江古商城必须树立自己的独特形象，规避同质化竞争。
省政府参事、湖南师大旅游研究所所长徐飞雄教授认为，虽然我省古镇古村游已初步形成了“商业古镇”、“民俗古镇”、“宗教古镇”等特色发展模式，但从全国范围来看，在景观与旅游项目上，仍然存在着可替代性；各自旅游主题不够清晰，难以反映出经营上的差异，缺乏亮点和特色，自然难以吸引游客。
徐飞雄建议，古镇、古村开发旅游资源，在突出自身特色的同时，也不能“孤军奋战”。古镇古村一般都较为偏远，除了自驾游外，游客为一个古镇、古村而单独组团的可能性不大。古镇古村应与周边景区联手，在旅游线路安排、旅游市场推介、旅游形象塑造等方面，打造互利共赢的局面。如芙蓉镇靠近张家界、凤凰等知名旅游景区，在旅游产品开发与营销中，应注意连点成线，在互补中共同发展。
对于古镇旅游开发，业内人士认为不能操之过急。“经营古镇都有一个培育期，桂林阳朔从1984年开始对外营业，经过了八九年的市场培育，直到2000年才有旅游团组团进入，渐渐获得市场的肯定。”长沙建华旅游投资有限公司相关负责人认为，靖港正式对外开放仅两年，省内一批新开发的古镇，营业时间都还不长，要打响知名度，还需时日。
我省古镇虽然旅游资源丰富，国家住房和城乡建设部公布的5批共350个全国历史文化名镇、名村中，我省占据13席；2009年出版的大型丛书《湖湘文库》之《湖南古村镇》，公布了51个“湖南古镇”。这些古镇古村有着深厚的历史文化积淀；大都依山傍水而建，有山有水可品；保留了上百年的传统建筑风格，有着众多古宅古寺可看；很多古镇还有着原生态的民俗民族文化可体验。但目前还没有一部全省性的专门关于古镇的旅游规划。省旅游局市场开发处负责人认为，对全省古镇古村旅游资源进行一次全面彻底的调查摸底，制订全省古镇旅游总体规划很有必要。
■观点
个性，古镇游的根本
孙振华
弥漫着浓厚而古老的市井气息却又超然物外，常常是“驴友”（旅游爱好者）们向往的生活情调。古城、古镇、古村恰到好处地满足了这种追求。随着周庄、丽江、凤凰、平遥、婺源等古城、古镇、古村旅游日益红火，各地纷纷大打“古镇游”牌，以期在淌金流银的旅游市场，赢得盆盈钵满。
在古镇游整体受到追捧的同时，各景点也冷热不均。一些古镇，无论是建筑风格，还是风俗民情，都散发着迷人的魅力，本应是游客访古探幽的绝好去处，却门可罗雀；而另一些古镇则出现过度商业化、甚至超负荷运营现象。
在愈演愈烈的旅游市场，古镇要在风格大同小异的同类中脱颖而出，避免“千镇一面”，宜错位竞争，培育有特色、符合潮流的旅游产品。有个性、独特，才能吸引眼球，形成竞争力。旅游的本质就是“求异”，只有充分展示本地特色，才能吸引游人。古镇在旅游资源开发保护上，应着重保护并突出自己的地方特色，开发有潜质的资源，而不是抄袭模仿。
文化是旅游的魂，建筑、饮食、民俗、歌舞、服饰等，都是古镇吸引游客的文化元素。应深入研究古镇的文化特色和历史遗存，挖掘其文化内涵。
但古镇作为一个景区，并非一个博物馆。古镇游，不能仅仅停留于观光层面，应立足于休闲游。在展示古镇文化历史风俗“古”的同时，还应在完善旅游的“游、购、娱、吃、住、行”等6大要素上做文章。古镇大多经历了多年风雨侵蚀，生活条件已难以满足现代人的需求，经营者应着力完善旅游、休闲等基础设施，以满足游客观光、游玩、休闲、购物的需求，让游客来了就不想走。
■相关链接
湖南“中国历史文化名镇、名村”
自2003年以来，住房和城乡建设部与国家文物局，联合公布了5批共350个“中国历史文化名镇、名村”。其中，我省有13个古镇、古村入选。
第一批：岳阳县张谷英镇张谷英村；
第二批：龙山县里耶镇；
第三批：江永县夏层铺镇上甘棠村、会同县高椅乡高椅村、零陵区富家桥镇干岩头村；
第四批：望城区靖港镇、永顺县芙蓉镇；
第五批：绥宁县寨市镇、泸溪县浦市镇、双牌县理家坪乡坦田村、祁阳县潘市镇龙溪村、永兴县高亭乡板梁村、辰溪县上蒲溪瑶族乡五宝田村。
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