我们都爱笑唐嫣第几集:Google和Apple是如何反目成仇的
Google 和苹果一开始并不是敌人,它们是朋友。追溯两个朋友反目成仇的故事,似乎再次证明了一句政治老话:没有永远的朋友,只有永远的利益。
在 iPhone 和 Android 之前,他们没有理由成为敌人,他们之间不但没有利益冲突,甚至惺惺相惜。两家公司的 CEO 私人关系曾经也很好。乔布斯对 Google 的两个创始人充满好感,甚至乐意充当导师的角色,而 Larry和 Sergery也为乔布斯的决断和远见所吸引。
但是时迁境移,合作、纷争、背叛和反目成仇成了两家公司不断上演的主题。
Andy Rubin 来到 Google
2004 年,Andy Rubin 开始推销自己的手机系统,他首先找到的是三星,但是在三星看来,Andy Rubin 的野心甚至超过了三星公司 2000 人的能力,Andy Rubin 8 个人的团队,遭到了他们的耻笑。
为了寻求资金和支持,Andy Rubin 来到了 Google。这时候,Larry Page 突然有了一个灵感:如果 Google 收购 Android 会怎么样?Larry Page 后来解释说,那时,他和 Sergery Brin 都已经在考虑深入移动领域。
“我们有那样的想法”,他说,“然后 Andy来了,我们的感觉是,‘Yeah,我们应该去做。他就是合适的人选。“
这是 2005 年,Larry开始押注移动互联网的未来。Google 5000 万美元收购 Android,成就了史上最成功的收购。
苹果的秘密计划
于此同时,苹果也在酝酿着一个革命性的设备:iPhone。这个设备将彻底改变移动互联网。
2005 年,乔布斯安排了 200 个顶级工程师开始了 iPhone 的开发,而乔布斯也开始了与运营商 AT&T(当时叫 Cingular )的秘密会谈。这次会谈给予了从未做过手机的苹果前所未有的权力:AT&T 将获得 iPhone 五年独占权,以及 iTunes 收入的一小部分。苹果则可以完全控制 iPhone 的设计、制造和营销。
乔布斯展现的 iPhone 前景,从运营商那里夺取了手机的控制权,真正开始改变移动互联网的格局。
许多人可能会认为 Android 不免偷学了苹果的 iPhone。这很难说是否真切。事实是,Android 团队一开始就有两套系统的计划。一套叫做 Sooner,与市场上的一些智能手机相同,全键盘,Sooner 的目的是快速推向市场。另一套系统则是全触屏的机子,Andy称为 Dream。
2007 年,苹果的 iPhone 重新定义了智能手机。iPhone 走到了前面,于是 Sooner 变成了 Never,Android 团队直接走向了 Dream。
关系破裂前的亲密
在冲突全面爆发之前,两个公司保持着紧密的关系。2006 年 8 月,乔布斯邀请施密特担任苹果董事。当然那时候,乔布斯还不知道 Google 的全部计划。因为 Google 在 Android 系统之外还有一个单独的移动部门,主管是前微软的高管 Vic Gundotra。
iPhone 的发布前,Google 的移动部门和苹果进行了紧密合作,iPhone 上市的时候预装了两个 Google 应用:Google Maps 和 Youtube。iPhone 在 2007 年发布的时候,乔布斯请施密特上台。
施密特也曾开玩笑的说,两家公司的合作是如此亲密,以至于可以合并了“如果我们的公司合并了,我们可以称它为 AppleGoo……但是我们……
空气中充满背叛的味道
乔布斯很快发现,Android 的野心超过了他的想象。
2008 年,两家公司的冲突有了些小的征兆。施密特已经无法参与苹果的手机产品讨论,但这时,施密特仍认为两家公司的冲突没有达到分裂的地步,他认为竞争是有利的,如果有人受损,那也是微软、Yahoo 和 Oracle。
2008 年夏天,乔布斯亲自去 Google 总部了解 Android 手机。他真的愤怒了。在他看来,Google 事先给他看的手机与现在的手机完全不同,现在的手机将是 iPhone 的直接竞争者,Google 不仅欺骗了他,而且侵犯了苹果许多专利。
具有讽刺性的是,美国司法部开始调查两家公司是否过于亲近,于此同时,2009 年 8 月,施密特离开苹果董事会。对此。他的解释是:自己的离职不是来自政府的压力,而是两家公司的竞争使得自己无法继续待下去。
施密特的离职后,两家公司的敌意更加公开。2010 年,苹果状告 Android 生产商 HTC 侵犯了苹果的专利。很快,Google 升级了 Android 系统,开始支持多点触控手势。
不作恶是扯淡
2010 年 1 月的时候,乔布斯公开表达了自己的愤怒。在苹果公司的一次会议上,乔布斯说,“苹果没有进军搜索业务,Google 为什么要进军手机业务?”
以乔布斯的远见,他不可能看不到 Google 进军手机行业的必然,但是,他不希望 Google 的业务损害到苹果的利益。Google 可以和苹果合作,不是吗?Google 可以不要做全触屏的 iPhone 竞争者,不是吗?为什么他们要对付苹果?
“Google 想要杀死 iPhone“他说,“我们不会让他们的得逞。”
似乎这些仍不足以表示他的愤怒,当提到 Google 的“不作恶”时候,乔布斯说“It’s bullshit。”
利益盟友
苹果要全力对抗 Android 进军的步伐,而它也并非没有盟友。一个是微软,Windows Phone 7 虽然被媒体热捧为回归之作,但效果平平,系统授权和严格的硬件控制,包括那无法体现自己特色的 UI 都对硬件商不利。糟糕的是,运营商们似乎也不太推崇 Windows Phone。
另一个是 Oracle,发誓要把 Sun 公司的 Java 专利变成现金。
大小战役
反 Google 联盟也许只是 Google 的想象,而事实是 Android 通过免费开放使微软处于不利地位,使 Oracle 看着眼红。如果说 Oracle 状告 Google 是后院放火的话,苹果和微软的一系列行为就是正面出击了。
他们的武器是专利。而他们要打击的是 Android 硬件生产商,用专利武器提高 Android 的成本,用专利武器在 Android 硬件商中制造恐慌,用专利武器直接禁止 Android 设备的销售。
HTC 方面: 微软迫使 HTC 交专利费,苹果要求禁止 HTC 在美国销售。为此,HTC 开始一系列的收购,试图增强专利储备。
三星方面:三星与苹果的关系更为复杂,但是在利益面前,苹果已经留不得情面。苹果首先在美国国际贸易委员会(ITC)起诉三星 Galaxy系列手机和平板电脑在外观、产品设计、包装、用户界面方面侵犯了苹果专利。随后苹果在澳大利亚和德国请求法院颁布禁令,禁止三星 Galaxy Tab 10.1 平板的销售。
摩托罗拉方面:苹果要求欧盟禁售 XOOM。
如果说,以上只是小战役的话,专利收购战则是争夺主战场的生死较量。北电收购从 9 亿元起价,最后攀升到 45 亿美元。在这次收购战中,苹果和微软以及 RIM 的联合使 Google 处于严重的不利地位。最怀的结果是 Google 输掉了这场战役,使人们对 Android 的未来再次担忧。
为此,Google 的高管不时出面安抚,施密特先生曾有底气的保证,会保护 Android 厂商的利益。只是,很少有人想到,Google 的致命一击,是收购摩托罗拉移动。
摩托罗拉:一匹黑马?
Android 和摩托罗拉的命运起初就纠缠在一起。如果没有 Android ,很难想想摩托罗拉现在会怎样,而摩托罗拉的 Droid 手机,也是 Android 在美国打开局面的标志。
但是在 Android 的蓬勃发展之际,摩托罗拉却没有风光无限,相反,在短暂的辉煌之后,它又被 HTC 和三星应头赶上。这其中不免有些讽刺意味,因为摩托罗拉是唯一只专注 Android 的厂商,当其它厂商和微软合作,或者鼓捣自己的系统,唯有摩托罗拉没有那样做。
人们开始怀疑,摩托罗拉是否会再次衰落呢?
突然,摩托罗拉开始有一些奇怪的言论出现,公司的CEO 说会考虑 Windows Phone 手机,随后,在奥本海默技术与通信峰会上,Sanjay谈到自己的专利将成为与其它 Android 厂商相区分的要素。
这引起许多媒体的猜测,摩托罗拉要干什么?为什么现在要谈论专利,它是否会利用专利提高自己的竞争力,损害 Android 生态圈?
对此 Unwiredview网站建议:Google 应该出面干预了。Larry,你移动系统的基础现在处于快速变动的沙滩上。买下摩托罗拉或者其它大专利池吧。
炸响的惊雷
在猜测仍进行的时候,突然一个惊雷在天空炸响:Google 收购了摩托罗拉移动。这么重大的事件怎么突然爆发?是否经过了长期的谈判?回头看,摩托罗拉的言论显然充满了政治味道。迷惑竞争对手,向 Google 施加压力,或制造爆炸性的时刻?这其中的内幕值得大笔书写,但是现时段的我们无法了解内情,还是回到苹果和 Google 的斗争上来。
当然,苹果不会因此放弃对 Android 的进攻。Fosspatents 网站在收购案之后就指出,摩托罗拉移动的专利并不如人们估计的那么强大,而且苹果的确在专利上也对摩托罗拉提起过诉讼。
这意味着专利大战也许不会停息,或者将更加惨烈。这将我们带到了另一个问题,如果专利不是收购的唯一目的,Google 收购摩托罗拉的另一个目的是什么?
更大的野心
Google 收购摩托罗拉的时机很是值得思考。一方面是 Google 面临的专利诉讼越来越多,迫切需要专利保护自己,另一方面是 Android 生态圈分裂日益严重,必须控制,在今年的 Google I/O 大会上,Google 已经强调 Android 4.0 将提供更好的体验。因此,除了专利的动机之外,Google 的收购还有一个更大的动机。
显然,Android 生态圈正在逐渐走向封闭,因为与苹果对抗,Google 已经需要作的更多,需要减少分裂,需要减少恶意软件,需要更好的用户体验,怎么做?
苹果的道路:软硬件的结合。
Google 现在弥补上了缺失的一环:硬件。这将再次影响 Android 的生态圈。摩托罗拉生产的手机也将成为行业标杆,成为推进和控制其它厂商的砝码。
但毫无疑问,Google 仍会保持开放的态度,因为 Android 的两大势力 HTC 和三星对 Android 的发展仍有重要作用,打击这两个厂商无疑是在战役中自毁战线。如果你仔细思考的话,许多东西其实并没有改变,只是有了专利作砝码,Google 多了一件武器,将确保更加公平的竞争。对于 Google,对于 Larry Page,这是一场豪赌,但却是必须做的豪赌。
手机的混战似乎走到了一个新的阶段:苹果的 iOS 平台仍在强势发展,Google 收购摩托罗拉移动加固城堡。微软的 Windows Phone7 与诺基亚的结合等待爆发。其它制造商将再次选择阵营。在这场战斗中,两个主力军显然是苹果和 Google。
他们的战争已经全面展开。
(文中部分材料引自“In the Plex”和 Wired)