偶看新闻大便拉出白色泡沫:王刚代言广告违法有意夸大功效
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/06 05:37:24
2012-01-07 21:26:08
归档在 娱评 | 落雪是花
京华时报1月7日报道，中国商业联合会媒体购物专业委员会（下称媒购委）通报了24种涉嫌违法违规的广告，著名演员、主持人王刚代言的广告“榜上有名”。据悉，王刚代言的药品华风再造胶囊短片广告，是在去年12月29日辽宁都市频道发布的，王刚在广告中以主持人的形象出现，推荐“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”，片中还有彻底治疗脑中风等多种疾病，吃上不得脑血栓和有效预防血栓的二次复发等不科学的断言和保证，有专家和患者形象对功效作证明，涉嫌违规违法。
媒购委首席法律顾问张欣表示，名人涉嫌违法，一次次为了个人利益铤而走险，虚假电视购物广告屡禁不止，也说明了国家相关法规缺失，所涉及违法成本太低。媒体购物属于新生产业、特殊商品领域，当务之急，国家相关部门在培育发展核心企业的同时，应支持出台媒体购物行业标准，并应尽快出台《媒体购物》法规，严惩违法行为。广告代言不是演戏，王刚在广告片里，已转变成了“推销员”，应当对自己的言行举止负责。 明星广告代言有一下三种情形，就涉嫌违法。一是现身说法型，这类代言人不仅自己使用该产品，还进行宣传推荐，这是最明显的代言人身份，应承担的责任也最大；二是介绍推荐型，在广告中不说自用，只说产品效果；三是“形象大使”型，明星出现在广告中的身份是主持人或采访者，也就是“有名的非记者”，看上去似乎和产品没直接关系，但只要出现在广告中，实际上就是对产品的一种默许、承认，起码表示不反对此类产品。
国家广电总局早有条例规定：不管明星在广告片中是什么身份，主持也好、代言也好，也不管广告宣传语是否从该明星嘴里说出，只要明星与宣传产品出现在同一广告片中，该明星就应对产品负有责任。厂商为什么不找普通群众来做呢？还是看中了明星的公众影响力，因此不管明星在广告中说什么、做什么，担当什么样的角色，只要出现在同一广告中，就要负责任。王刚代言的药品华风再造胶囊对患者的身体有没有负责用，目前还在检测，但王刚在短片中夸大药品功效，已经涉嫌违法。最后，我想问王刚一句：钱对你就这么重要吗？
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