山西二人台走西口原唱:健康才是王道 阿里巴巴 cshcjy123的博客 BLOG

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 10:20:15

健康才是王道
把脉消费需求变化 判断未来市场走向

据新华网报道，中国中产阶级正在以1%的速度增长，已经占到人口的22%-23%，这也意味着葡萄酒消费人群在不断增长。同时，中产阶级消费能力也在不断增强，构成拉动葡萄酒销量急剧增长的两驾动力马车。据估计，到2011年，中国的葡萄酒消费量有望增长到8.28亿升，即中国葡萄酒消费者每年饮用超过11亿瓶。
随着生活水平的提高，人们的物质需求不再仅仅是单纯的衣食住行。从满足基本需求，再到追求健康，这个每个发达社会必走之路。喝葡萄酒作为一种享受性需求，健康更是消费者追求的核心诉求。随着越来越多健康危机的出现，人们对健康的渴望与日俱增的同时，也产生了更多的担忧。
葡萄酒传入中国的时间不长，但从另一个角度上对于中国葡萄酒品牌来说却有着更多的机遇。中国葡萄酒市场是新世界葡萄酒的重要一员，他的研发创新意愿和能力远超旧世界葡萄酒。而且中国是一个多样化的市场，譬如此前有人说终端优势是中国葡萄酒企业的先天优势，但从今日和未来趋势来看却远非如此简单看待。低价和大面积并不是制胜的关键，特色将成为未来的主导，而健康将成为未来葡萄酒市场最大的特色。
中国葡萄酒品牌完全可以从渠道、消费者、品牌多样性本身做细分，开创更多的排他性营销模式，不一定非要大广告+低价格+广泛人群的组合模式。湖南华淳庄园酒业有限公司就是另辟蹊径，抓住消费者健康需求，针对特定人群，研发出了自己的特色产品。这就是中国特色，不走寻常路，跟着消费意愿走才是上策。



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