上原结衣在线观看:旅游纪念品，如何解决好“长短腿”？

旅游纪念品，如何解决好“长短腿”？
http://www.cnxsg.cn 　　中国象山港　　2010-12-31 9:45:31

旅游纪念品，顾名思义是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。
伴随着旅游业快速发展，旅游纪念品市场蕴含着巨大的发展空间。有资料表明，目前国内旅游纪念品收入仅占整个旅游收入的25%，而在旅游发达国家则达到了40%至60%，世界第一旅游大国法国，传统的旅游纪念品香水，不仅品牌繁多，样式新颖，而且价格从几十法郎到上万法郎不等，能够满足不同层次旅客的需求，且质量绝对有保障，真正能做到物有所值。
那么，象山的旅游纪念品市场又面临着什么样的境况呢？
“吃的”比“看的”受欢迎
“海鸭蛋、鱿鱼丝、鱼片、黄鱼鲞……外地游客到象山购物，买的最多的就是海产品、土特产。”黄金海岸旅行社地接经理、从事多年导游工作的龚丹梅告诉记者，游客对船模、竹根雕、绣花鞋等会比较感兴趣，但以看为主，真正选择购买的还是土特产。
近年来，象山推出的旅游纪念品种类众多，从竹根雕、陶艺品到海产品土特产，再到各个景区内的贝壳制品，无论是象山土产还是外地引进，都成了象山旅游纪念品大军中的一员。但正如龚丹梅所说，相比工艺品类旅游纪念品，游客更钟情“吃的”。
2008年10月开张的“老渔民”土特产大卖场，面积1500平方米，产品涵盖18个镇乡（街道）的名特优产品以及象山各公司生产的海产品，2009年营业额270万元，2010年营业额达700万元。据“老渔民”粗略估算，今年接待游客15万人次以上，购买产品的游客人均消费40至60元不等。“老渔民”总经理纪益民说，大部分买的旅游纪念品都是吃的，因为非常具有象山特色，选择品种也多，还容易携带，同时价格也能让游客接受。
据介绍，像贝壳制品，象山旅游刚起步的几年还有游客购买，后来因为缺乏特色，买的人很少。游客基本都会问哪里有土特产卖，特别喜欢买海产品。以前都是把游客带到菜市场的干货市场去购买，这两年丹城、石浦开了几家名特优土特产专卖店，游客的选择面更广，基本都会带点土特产回去。
相比土特产类旅游纪念品备受青睐，竹根雕、陶艺、船模等工艺品类旅游纪念品更多的是“欣赏”。
宁波渔文化发展有限公司，经营包括陶瓷、船模、竹根雕、工艺绣花鞋、麦秸画、剪纸6大系列几百个品种千余件渔概念创意作品。该公司总经理袁夏生在接受记者采访时说，公司今年营业额500多万元，但主要客户群并不是游客，游客占的比例还较小。渔概念创意作品，如何成为吸引游客购买的抢手旅游纪念品，还需要进一步探索。
记者采访的多位旅游从业人员都表示，象山旅游市场上目前拥有的工艺品类旅游纪念品，要么价格较为昂贵，或者不便携带，让游客望而却步；要么缺乏特色，质量低劣，无法激起游客的购买欲望。更为重要的是，缺乏具有地方标志性艺术的旅游纪念品。
旅游商品发展很给力
旅游纪念品是旅游商品的核心组成部分，虽然我县旅游纪念品长短腿走路，但总结近年来我县旅游商品发展之路，却是相当给力、势头活跃。从县风景旅游管理局的一份旅游商品名单上来看，我县从事旅游商品开发经营的企业、合作社、个人就有35个，包含了水产品、农副产品、针织产品、工艺品、电子产品等六大类。
2009年，我县举办了首批象山优秀旅游商品评选活动，征集类型包括地方特色旅游纪念品，如根雕、剪纸、船模、绣花鞋等具有象山地方特色或能反映象山形象的工艺品、纪念品；地方土特产，如优质果蔬、特种畜禽、特色海鲜等是在象山具有一定历史，一定知名度，且曾获市级（或市级以上）品牌荣誉的土特产品；地方特色商品，如爵溪针织品、文化用品、小型电子产品等在国内具有较响知名度的商品。这次评选活动，吸引了30等多个企业或个人参加。
经过市民网络评选、专家现场评选，海岛野生鸭蛋系列（咸蛋、鲜蛋、皮蛋）、超星海鲜调味品系列（鱼露、鱼精、海鲜精）、象之恋针织衫系列、金宏脱脂大黄鱼、南方水产鱼糜系列、素子园八味果蔬脆片系列、小花园绣花鞋、飞日休闲食品（鱼果子、墨香鱿鱼丝）、象山民俗文化村的树皮大衣、象山渔文化礼品中心的蟹趣杯、石门竹炭制品系列等11种优秀旅游商品出炉。
2009年、2010年，我县连续两年组织团队赴义乌参加中国国际旅游商品博览会，分别获得了优秀组织奖和特别贡献奖，象山旅游商品更是受到国内外游客的好评与认可。尤其是在与2010年中国国际旅游商品博览会同时举行的“2010中国旅游商品大赛”中，我县推选的“蟹趣”陶艺杯具获得全国铜奖。同年，象山南方水产食品有限公司经省农业产业化工作领导小组审定，被确定为第六批省级骨干农业龙头企业，象山利群特色海味制品厂的“海岛野生”商标被认定为宁波市知名商标。这些荣誉的获得也为象山优秀旅游商品增添不少光彩。象山优秀旅游商品海鲜水产、绣花鞋还出现在了2010年上海世博园区，成为园区内招待世界各国游客的一道靓丽风景线。
总体看来，在国内多个地方大呼“缺乏具有地方标志性艺术的旅游纪念品”时，我县并不缺乏具有地方标志性艺术的旅游纪念品，相反相当丰富。象山浓郁的渔文化赋予了旅游纪念品独具特色的象山地方标志性艺术。象山自产的工艺品类旅游纪念品，无论哪一件，都体现着象山特色。
工艺品类旅游纪念品的突围之路
工艺品类旅游纪念品止步于观赏，并不是象山一个地方的问题。有报道称：“价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。”在记者的采访中，旅游业内人士对我县旅游纪念品的开发欠缺也感到十分惋惜。
几位旅游业内人士总结了几点为何工艺品类旅游纪念品裹足不前的原因，而解决好这些问题，也就走出了一条工艺品类旅游纪念品的突围之路。
一是没有走进旅游市场。陶艺、竹根雕、船模等走的是艺术品路线，并没有进入旅游市场，成为旅游工艺品。因此，在陶艺、竹根雕、船模等艺术的开发、设计和生产环节，都没有进行旅游工艺品的特色开发和旅游工艺品的深度开发，满足不了工艺品类旅游纪念品“小”、“精”、“美”的要求。
二是价格偏高、携带不方便。在宁波渔文化发展有限公司，工艺精美、具有艺术价值的陶艺、竹根雕、船模等的价格，动辄都在300元以上。根据国内某旅游媒体报道，对于大众游客而言，10-20元是最容易接受的价格区间，50元内也比较容易接受。而陶艺品易碎、竹根雕会发霉、携带不方便等也是游客的顾虑。
三是象山土特产太受欢迎。象山的旅游纪念品种类繁多，游客的选择余地特别大，尤其是海鲜产品，不仅具有象山特色、味道好，而且容易携带又价格相对较低。导游龚丹梅说，曾带游客到针织城旅游购物，但游客的兴趣缺缺，基本不会选择购买，游客更倾向于买海鲜、土特产。
宁波渔文化发展有限公司总经理袁夏生说，一些高端旅游纪念品也受到欢迎，但是旅游纪念品面向的是大众游客，因此价格最好不好超过50元。袁夏生还总结了象山旅游纪念品应该具备的特性：价格适中，包装精致、携带方便，必须体现象山特色，三者缺一不可。
记者在采访中还发现，缺乏针对景区特色的设计也是象山旅游纪念品市场的一个缺陷。松兰山、中国渔村、石浦渔港古城、象山影视城的发展都已在5年以上，但至今还没有景区自己开发的主题纪念品，或者具有景区特色的纪念品。在几个景区，看到的还是以低端产品为主，以县外批发引进为主，设计缺乏创意、工艺粗糙落后、没有纪念价值。
县风景旅游管理局负责人表示，工艺品类旅游纪念品，要成为货真价实的精美典雅的旅游纪念品，既展示和体现着城市的特点和风貌，让人一看就知道它的“家”在哪里，又要价格适中，大众游客都愿意将其携带回家。要达到这一步，我们还须上下而探索。（记者 吴春妍  通讯员 王欢  记者 蒋曼儒/摄）