西方节庆产业发展对我国的启示

摘要：本文从节庆产业的发展概况出发，对我国节庆产业发展存在问题、趋势和对策进行了探讨。
关键词：节庆?节庆产业?文化
        节庆产业是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，在国民经济中扮演着越来越重要的角色。它在西方国家占据了GDP的3～5%，在整个文化产业中的比重不少于10%。在西方一些小城镇，当地居民收入的30%来源于节庆产业。节庆产业是民族文化、民俗文化和商业文化的综合体现。
        据统计，2006年全球性知名节庆超过1000个，区域性知名节庆超过8万个，镇(社区)以上的节庆超过了100万个，平均每个镇就有两个节庆。节庆产业已成为一门大产业，一门黏合性极强、吸引人们眼球的“超级产业”。在中国，节庆产业虽然有很大的发展，但传统且档次较低。不过，差距就是发展的机会。
        一、节庆产业概况
        节庆产业是民族文化、民俗文化、文化创意和商业文化活动的综合体现，是一门黏合性极强的产业，也是现代商业文化化，文化商业化的表征。
        (一)节庆产业的含义
        节庆是人类在生存发展过程中，为表达某种理念而举行的庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器与行为活动。它是展示人类一种行为的特殊方式，是从民间到官方、从传统到现代历史链条中的文化与社会复合产业载体。它既是一种文化，也是一门生意。
        (二)节庆产业的作用
        节庆作为产业，在为经济发展推波助澜的同时，把节庆自身作为产业来做，“文化搭台，经贸唱戏”是许多节庆产业遵循的宗旨。如宁波国际服装节，依托宁波服装产业，为服装企业进行品牌形象宣传、国际贸易、发展品牌代理商等经贸活动搭建了良好的平台，成功提升了服装产业链。余姚裘皮节、宁波国际汽车产业文化节等都有力地推动了当地产业的发展。
        (三)节庆产业的发展
        节庆产业是从纯文化产业到文化与商业活动相结合，最后逐步过渡到文化节庆产业的。这个演变过程也体现了社会文明的演进过程，从传统的农业文明到工业文明，再到现代文明(见图1)。
        (四)节庆产业的分类
        节庆产业种类繁多，按照地域、主办者、内容、主题等分为不同类型。按内容可分为政治类节庆产业、传统民俗节庆产业、特色文化节庆产业等。按主题可分为新年节庆、生产节庆、青年节庆、纪念节庆、习俗节庆、宗教节庆等。按照节事活动的来源可分为原赋型节事活动和后创型节事活动，前者包括民族传统节日，后者包括以商贸会议事件为主要内容的商务型节事活动、各种展览活动、体育型节事活动、专业性节事活动，以及由传统文化与现代生活相结合形成的新兴节事活动。
        二、全球文化节庆产业的发展概况
        在一些发达国家的城镇，节庆产业的产值占GDP的2%，同时，节庆产业还会带动当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通信、娱乐等行业的发展。许多城镇，一个节庆，就可创富一年，节庆产业成为产业的皇冠、纽带和最重要的表征物与话语权。因此节庆产生的效益是非常巨大的。
        据不完全统计，全球知名的8万个节庆中，95%起源于发达国家，发展中国家占的比例很少。节庆产业蕴含着无限商机，犹如聚宝盆。例如，美国节庆产业创造的利润非常可观。玫瑰节是美国的新年庆典，每年元旦，全美各地的人们赶往四季如春的加利福尼亚州帕萨蒂娜市，上午在桔园大道和科罗拉多大街观看马队、花车和管乐队组成的大游行，下午观看轰动全美的大学生橄榄球锦标赛。该赛事通过广播电视卫星，每年向60多个国家和地区转播，全球有4.5亿观众收看，同时还为帕市的商业、旅馆业及其他行业带来1.5亿美元的经济效益。美国格莱美音乐节也是如此，全球175个国家、约200个城市电视转播，20亿观众收看，仅电视转播收入就高达32亿美元。
        此外，西班牙潘普罗那市政府每年为奔牛节投入3.26亿比塞塔(约合人民币2014.68万元)，但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔(约合人民币4.76亿元)的丰厚收入；荷兰海牙北海爵士音乐节，仅靠门票收入养节还有颇多盈余。又如，达沃斯论坛也可视为一个节庆，每年为这座瑞士小镇创造数十亿美元的收入。这些实例都证明，节庆产业可以给举办城市带来巨大的经济效益，成为经济增长的有力助推器。
        三、文化节庆产业比较
        (一)节庆产业与城市经济发展的关系
        1. 产业链带来巨大的商业消费
        近年来节庆产业表现最突出的功能即是推动经济发展。美国的南瓜节，巴西、墨西哥的狂欢节，西班牙的斗牛节，法国的葡萄节，德国的啤酒节等等，举办期间无不吸引世界各地大批商贾和游客的光临和参与，宾馆酒店全部订满，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其带来的经济效益不言而喻。据有关资料统计，德国慕尼黑啤酒节，每年吸引着600万～700多万人参节，每届综合收益约为10亿欧元。
        2. 为城市提供新的发展机遇
        发展节庆经济，就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装自己、推介自己和发展自己。成功的节庆产业，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的隐形财富。隆重而喜庆的节庆产业，为城市的地方政府官员和各界人士结识海内外友人提供了良机，为本地企业、商家与国内外客商的合作开发创造了巨大的商机。有实力的客商往往借观赏节庆之机，考察当地的自然资源、人文环境、投资环境、民俗风情等，进行经营战略的酝酿和决策。
        3. 带来持久的投资和经济效益
        一个节庆产业的举办，数以万计的人流涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通信、娱乐等行业都起着拉动作用，能有效地激活举办地各行各业的消费需求增长。同时，由于节庆产业举办城市要进行跨时空的宣传、组织工作，开展多层次、宽领域的合作，从而形成了以节庆产业为核心的“同心圆”式经济圈，使生产、消费各要素在一定时空内得以有序、高效、持续地流动，达到最佳经济配置状态。节庆经济在活动开始前冲刺，活动进行中高速运转，活动结束后仍带着惯性拉动经济，形成了城市经济宽幅、持久的活跃状态。
        (二)西方节庆产业特点分析
        1.时间发展较长，产业链也长，节庆经济效益明显，投入产出比例在1:100左右；
        2.知名节庆多，已经成为一门重要的产业；
        3.成为各类产业的黏合剂，各种产业均有节庆为之定格，成为文化与产业的时空载体，值得中国发展节庆产业借鉴。
        (三)中国的节庆产业
        1. 我国主要节庆分类
        我国节庆种类繁多，按照中国节庆产业年会的标准，大体可以分为10类(见表1)。
        2. 我国节庆产业发展特色
        以政治类、文化类为主，近年向文化与商业类发展(见表2)。
        四、我国节庆产业发展存在问题、趋势和对策
        (一)节庆产业发展面临的问题
        节庆产业已是现代较流行的一种社会、经济和文化现象，当前我国节庆产业面临着四大焦点问题。
        1. 传统文化与现代节庆理念
        节庆产业是对传统文化的传播，传统性是它的重要特点，没有文化的节庆做不长，只有文化的节庆做不大。因此，要处理节庆产业的传统性和现代节庆理念的关系，要充分考虑当今人们的思想感情方面的需求和愿望，这就要求节庆在继承传统文化的基础上不断创新。
        2. 政府主导与市场运作
        目前节庆产业市场化运作还不成熟，大多数城市节庆产业采取“政府主导、社会参与、市场运作”的模式。节庆产业真正地成长，必须适应市场经济，实现市场化运作。
        3. 文化性与经济性
        节庆产业作为一种社会、经济和文化现象，经济效益和社会效益应是其追求的主要目标。举办一个节庆，既要弘扬传统文化，又要带动当地经济发展，两方面都要兼顾。
        4. 特色与本土文化
        目前很多城市举办节庆具有重复性，毫无自身特色。特色是节庆产业的灵魂，是节庆产业的民族性和地域性的集中体现。但是特色必须与本土文化相结合，离开当地文化，特色就失去了意义。
        (二)节庆产业的发展趋势
        随着经济的发展，国际之间的经济贸易纽带加强，节庆产业也随之发展进步。节庆的市场化、国际化、个性化等趋势不断增强，节庆产业正朝着良好的方向发展(见表3)。
        (三)节庆产业的发展对策
        节庆产业既面临着严峻挑战，又拥有良好的机遇。节庆产业应改变传统发展的模式，既要重视节庆的数量，也要重视节庆的效益，同时还要打造节庆的品牌，以品牌节庆来带动当地经济的发展。
        1. 加强区域节庆宏观调控
        由于节庆产业涉及面广、影响因素多，因此，要加强对节庆举办的宏观调控。防止一窝蜂办节，减少重复的节庆，提高办节效益。
        2. 培养节庆人才
        节庆产业具有悠久的历史，要把节庆作为一门学科来研究，这就需要一大批节庆专业人才，以专业人才带动节庆产业专业化发展，同时也要建立健全相关节庆产业的理论。
        3. 塑造节庆品牌
        成功的节庆品牌是一个城市的名片。因此，能否塑造一个好的品牌，强化品牌意识，是能否塑造好一张区域名片的关键。但从整体来看，节庆产业的品牌意识还不强。要走品牌化发展之路，就要重视传统节庆产业文化内涵的挖掘与保持。
        4. 推动区域节庆合作
        区域经济一体化和经济全球化是当前经济发展的主要趋势，节庆产业的发展也应与这一趋势相吻合。

参考文献：
[1]王廉，《2007世界城镇经营年鉴》，中国数字化出版社，2007.12.
[2]王廉等，《高端服务业经济》，暨南大学出版社，2008.12.
[3]王重农，《现代节庆产业指南》，湖北教育出版社，2002.4 .
[4]王重农，中国现代节庆产业发展的趋势、焦点及创新对策，中华节庆展会网王重农专栏.

作者简介：柯华林，广东万国城市经济研究院《世界城市经营年鉴》编辑部副主任，研究方向：现代服务业。戚淑慧，广东万国城市经济研究院《世界城市经济年鉴》编辑。管志成，广东万国城市经济研究院研究员副主任，研究方向：旅游业。