偶看新闻蝙蝠韩国完整版影音:讲好“城市故事”的四个关键
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 06:07:59
讲好“城市故事”的四个关键(延伸阅读)
《 人民论坛 》（2011年第34期）王志纲
经营好自己的城市是地方讲好自己故事的重要内容之一，经营城市这个“故事”该如何讲呢，我认为至少应该包括以下几个方面的内容：
首先是城市定位，也就是要回答好“我是谁”的问题。中国的城市“同质化”严重，近千个城市，广场一样、绿化一样、建筑一样，根本看不出个性。为什么会造成这样的结果呢？原因就在于，我们把城市经营理解为一步到位的城市规划，不假思索地学国外，而没有结合区域关系和城市群的坐标，从更深层次来考虑城市的个性与定位。城市定位不能拍脑袋，只有学会运用科学的思维方式和全面、立体的眼光，才能找到准确的城市定位。我们曾经把昆明的城市灵魂概括为“彩云之南，万绿之宗”，把武夷山的城市个性总结为“千载儒释道，万古山水茶”，又把夹在北京和天津之间的河北廊坊定位于大北京下的“休闲CBD”，这些都是城市定位中比较典型的例子。
其次是城市发展战略的制定，也就是要回答“我到哪里去”的问题。 制定城市发展战略，离不开对城市产业要素的梳理与整合，要弄明白“我有哪些资源”。城市经营好比是下一盘棋，不只是“布局”，还有“中盘”的综合运作。既要看清楚目前的城市发展形势，还要善于整合、利用各方面的资源。现在对城市资源的一般理解主要是工业、自然资源等一些显性的资源。其实，伴随着城市化时代的到来，许多看不见、摸不着的文化因子，如天上的明月、山间的清风等隐性的资源，往往都是城市资源中十分宝贵的东西。
再次是城市的空间布局与规划，也就是要搞清楚“我将如何成长”。一个城市有三种形态：经济形态、文化形态、空间形态。我们经常说的山水城市、园林城市，都是空间形态。实际上，城市经营应该首先确定它的经济形态，并挖掘它的文化形态，充分利用产业和文化资源，制定发展战略，然后才是城市空间的布局与规划。城市规划侧重于务实，通过具体的空间布局来落实城市的理念和发展战略。
第四是城市形象的包装与推广，也就是“我将如何让世人认知自己”。以大连为例，20世纪90年代初期，大连开始了城市形象工程，主要做法是整治城市环境，建草地、修广场，搞服装节、做展览会，提出了“北方香港”的口号和“五个中心”说。尽管现在看来，这些手段已经是再平常不过了，但在当时，成效非常显著。凭借包装和推广，大连立即引来了世界的注意，引进了许多外资。当时大连开发区的发展仅次于浦东，形成了一股“全国城市学大连”的潮流。
但应该明确的是，城市形象的背后必须要有足够的内涵作支撑，必须注重培育相应的产业链。如今大连的城市地位逐步下降，主要原因就在于没有足够的产业支撑。人们都知道大连，却不知道大连有什么知名企业。另一个学大连的城市——青岛却在新一轮的城市竞争中崭露头角，就是因为它有深厚的产业基础——海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星这些品牌，实实在在，无人不知。
（作者为知名策划人、城市品牌营销专家）