李欣频：我不是一个有天赋的人

789创异大师： 你认为自己有天分吗？

李欣频：我到现在也不认为自己是有天分的，我真的看过什么是有天分的人，他下笔完全不用思考。有天分根本不用读书，那种聪明是写在眼睛上的。我的天分绝对不会在文字上，我从小学到大学的作文都很差。

789创异大师：天分不是创异最必要的一个因素？

李欣频：我觉得没有天分的人可以努力，但是有天分的人不用努力就可以有作为。

789创异大师：但是努力还是可以获得创异的能力。

李欣频：我最近刚写完博士论文，名字叫《创意脑袋创意人格》。创意脑袋是指自己重新打造一个所谓的脑袋。我们的脑神经细胞即便在七八十岁还是在长。我一直在学新东西，因为学一样新的东西，就要找出新的神经连接——脑神经的连接，才能对新东西有一个新的平衡。所以我说我的脑是我做出来的。

我做出来是说，我会强迫自己去反向思考。比如说你要试着每天改变你的轨道。从家里到公司，每天换不同的轨道。然后每天用不同的方式写一样东西，每天换一种不同的个性去体验人生。

789创异大师：刻意打破你的生活惯性？

李欣频：这是努力，但我不是天生就会。有人是天生的演员，他一下可以进入一个新的角色，有的人却要努力背剧本。我是一个努力的人，我不是一个有天赋的人。

自学也要有悟性

789创异大师：我大概在2002年就看过你在诚品书店写的文案，那个时候感觉你的文字风格已经很笃定了。你是如何寻找到你的文字风格的，或者说什么样的作品影响了你那段时间的文字风格？

李欣频：我受夏宇（台湾诗人）的影响蛮深的。在早期，至少在我成长那段时期，台湾艺文环境非常好，几乎每个人都有自己的风格，你看不到所谓的大众风格。一个诗人可以呈现他的诗人风格，一个广告人可以呈现他的广告风格，而我觉得自己其实是文笔最差的那一个。当时人才济济，写文案写得比我好的人很多，写小说、写诗写得好的人也很多。我自己还挺自卑的，觉得自己是最没有才华、最没有天赋的一个人。

789创异大师：虽然这样说，你还是得到别人的高度认可？

李欣频：我在看这么多精彩的书的时候，我就要问自己到底要呈现什么样的自己。即便自己没有那么多天赋，没有那么多才华，也会慢慢填平慢慢成长自己。我想的事情跟我做的事情要是一致的。有的时候眼高手低，写出来的东西不是那么一回事。我当时就给自己最低要求，眼跟手之间要对等。

789创异大师：怎么做到呢？

李欣频：我看过很多关于运动员、艺术家的电影。他们达到品质跟他们实际能做到的往往是有一段差距的——这个差距就是技术的部分。比如我会看棒球选手，他的心跟脑子之间是怎么样的一个联系。比如说一个舞者，舞者融入舞蹈，舞者不见了，只留下舞这个概念。所以我一直训练自己，目标就是——有一天，写作者不见了，只留下作品本身。

我在写任何一本书的时候，第一件事情就是挑一首音乐。我来回听音乐就能回到那个状态，感受到一种强烈的创作的能量流。创作能量流会帮助我创作出拥有独特形态的作品。比如写茶饮料的文案，我会选一个很“茶”的音乐出来；写一个百货公司，就要非常热闹的感觉；写一个精油广告的时候，就要找出一个很精油气氛的音乐。

在写文案或者创作的时候，我就像一个电影导演，我得先配乐，挑出音乐调性，然后把音乐调性所给我的感觉写出来就好了。这个东西其实很抽象，就像做菜。做菜就是凭感觉，没有办法加三分之一盐、加三分之一酱油，只能凭感觉。有的时候厨师会放音乐，突然那个感觉来了，随手就做出一个很有创意的料理。这个料理是空前绝后的，后面做不出来，前面也做不出来，只是在当下才能做出来。

789创异大师：你对音乐和文字一样敏感，可以这么说吗，但有些人放音乐写字，不见得能达到这样的效果？

李欣频：我对所有东西都很敏感。我觉得如果对音乐没有感觉的话，很难对创作这件事情有感觉。听觉很重要，它是人在世界上第一个打开的官能。婴儿刚出生的时候，他眼睛不一定张开，但是他会听到声音。有人说人最后临终的时候，最后被关闭的也是听觉。为什么人家说在要去世的人面前不要哭，感觉上他听不到，其实他听得到。我觉得所有的创作，无论创作舞蹈、音乐、戏剧或者是文字、影像等等，一定跟音乐脱不了关系的。因为音乐这个东西是创作的一个最根本的状态。文字看起来跟音乐是最远的，其实不是，文字本身要有音乐性。当你掌握这个音乐性的时候，创作的东西其实非常容易出来的。

789创异大师：在踏入广告业之前你的理想是什么？

李欣频：念哲学、佛学和文学，但是我没有办法选择。广告系不是我要念的，我爸爸让我念广告系。我其实非常的艺文，非常不食人间烟火。我最早想当作家，但是我一开始没有办法自由地选择这个行业。因为当时要念中文系或者外文系才能当作家。我被迫念广告系的时候，就想问我的出路到底在哪？到最后还是回到作家这一方面，但是做广告文案让我有很好的收入。

做广告这件事情，让我学会精准运用文字，到后来这一点也变成了我的一种风格。这是我自己文字风格，短但是有力量，跟诗不一样。诗可能会打动你的心，但是不一定会抢你的眼球。我受过一个叫木心的诗人很大的影响，他的诗我非常喜欢。我觉得他是一个非常棒的广告文案作者，他能够把他的诗跟他的商品放在一起。有次他描写流浪者用到一个词“视死如归”，给我留下非常深刻的印象。

789创异大师：你这种自学的悟性是怎样提高的？

李欣频：把你放在一个斗兽场里，你一定会成长为一个斗士。刚进广告公司时是非常辛苦的，因为它不是一个很和平的成长环境。每天有很多的会议要开；今天安排一件事情，明天就要写出来。刚刚开始时，根本不知道什么叫文案，很多专业名词也搞不清楚。但我不服输。一个东西我不懂，我当天就要学会。除了努力，我还有一个优势。

高中时，我在日记里写逃家的经验，被妈妈发现后就不再写日记了，而是用一种很隐晦地记录。比如我逃学去海边，我就写一个海鸥在海边，海鸥跟海浪的关系很浪漫。后来，那首诗还得了全校新诗第一名，还有台币三千块奖金。但大家不知道我写的其实是一种逃家的情绪。你可以很诚实地写你的情绪，但是不要诚实地写你的具体的事情。老师觉得我有才华，爸妈看不出来我在干吗。我自己在夹缝中求生存，就是在那种很苦闷的生活里面寻找自己的出口。

让自己活得淋漓尽致

789创异大师：你青春期开始的标志是什么时候？你是如何从一个叛逆少女转型成文案女王？

李欣频：我从小就叛逆，从幼稚园开始就叛逆。我上幼稚园的时候其实挺忙的，忙着给人家捣乱。比如很多小朋友坐在一起，我会把人家围兜后面的蝴蝶结拆掉绑在一起，想看她们连着椅子站起来是什么样子。玩翘翘板，我藏一块石头在旁边。我想石头放在这里，小朋友翘在上面不能下来是什么样子？后来，我被退学了。小学我也被退了一次，被迫转学，老师已经受不了。

789创异大师：你爸妈应该很纠结吧？

李欣频：在高中的时候我逃学，还写一封遗书给老师。学校非常紧张，以为我自杀，就去搜山。其实我只是跑出去了，但那是一个很严谨的学校。学校叫我写悔过书，记我大过。

789创异大师：家人是不是从小都觉得你很让人头疼？

李欣频：非常头疼，而且我是那种会捣蛋的孩子。人家家长过来按门铃声说，拜托你，管管你女儿。在小学跟男生吵架，我把他书包从校车里丢出去。我有很强的破坏力，我妈从小担心我会去混帮派。她觉得我这一辈子没有坐在监牢里面，或是变成小太妹，已经是功德无量的事情了。

789创异大师：叛逆但是有个性，并且在成长中不断正向充实自己。你现在的成功是励志学和成功学的结合吗？

李欣频：我不这样认为，因为我不想励志，也不想成功。一般人对成功的定义就是赚多少钱，或者有什么样的位置等等，但是我对成功的定义跟名利无关。我觉得成功就是要让自己活得淋漓尽致，也就是说你可以把自己的个性跟特长发挥出来，把自己打造得非常好，能够活开了。其他任何人换成你，按照你的身份过你的生活，他绝对做不了你那么好，那才叫做真正的成功。很多人把赚钱当成主业，我把好玩的事情当成主业。

789创异大师：小的时候发现特别想跟人家长得不一样，不论穿衣服、找男人，或者谈恋爱、写东西，就是想跟人家不一样。我到这个年龄就发现，再怎么想不一样，最后还是跟普通平常人走一样的道路，我觉得挺讽刺的。

李欣频：小时候我很迷《天龙八部》，非常喜欢的一个角色是丐帮帮主乔峰。那时候每天带着扫把上学，穿长裙配长裤，想穿出丐帮的架势。我还在我们班上组织丐帮，问谁要做丐帮的成员。我妈说受不了，她都不想跟我走在一起。我还不满意人为什么只能过一辈子、只有一个身份或者一个性别。有一个片子叫《午夜巴黎》，一个巴黎青年很受不了现在的巴黎，觉得上一个时代的巴黎才叫黄金巴黎。后来他很意外上了一个穿梭时光的车子，回到那个时代，可是发现那个时代的人都在想念上一个时代的状态。

789创异大师：有可能这个年代是下一代人的黄金十年。

李欣频：我们已经是了。我已经觉得我的前十年是我的黄金时代了。当年对纸张非常的有要求，看各式各样的装帧，各式各样非常棒的纸艺术。现在刚好倒退，看到所有的书都非常没有纸感，只是承载了文字，非常粗糙。但是我说不满，并愤世嫉俗，一切都还有机会。我们现在活在一个电子时代，我们要怎么样创造出电子时代的叙事出来，我觉得很好玩。我其实对电子书有非常多的想象，你可以把电子书变成电玩游戏的氛围，大家可以在里面玩一个小说，在里面扮演不同的角色。