冰雪奇缘电影真人版:21个全球最具影响力的“LOGO进化史”

今天许多企业，产品，品牌，服务，代理和其他实体都使用表意符号，文字或者字符组合来代表LOGO。

让我们来看看这些耳熟能详的LOGO进化过程。如果你是一个LOGO设计师。我敢保证直到看到最终设计之前你也能从他们的营销精髓和LOGO改善的过程中学到很多东西。如果你只是个普通人，这篇文章也是极具趣味滴~

文章作者尽可能保留进化全过程，如有错误，请联系作者Bored Panda’s logo evolutions list

>>全文如下

百事lOGO的演化

百事由药剂师Caleb Bradham创建于1890年，最早在加利福尼亚叫“Brad’s drink”，1898年更名为“Pepsi-Cola”百事可乐。

1898年，Bradham用了一个简单的字符来标注产品。当他生意得到人们认可后，Bradham决定修改百事LOGO让它能够更好的被消费者接受，1905年制作了第一个修改版本，紧接着1906年第二个包含广告语的LOGO被引用。

1943年百事LOGO被印刷在瓶盖上，中间依然包裹着广告口号，“Bigger Drink, Better Taste”。直到1962年百事LOGO被现在我们熟知的兰红彩条包裹着“Pepsi”百事字样的设计所替代。接着在1973年百事字样的尺寸被稍微调小了一些。

(延伸阅读: here and this pdf)

1991年百事将LOGO设计中引入斜体字的特征。并在1998年公司百年庆中揭幕了其最新LOGO，并将品牌理念和全球形象融入其中。

百事全新LOGO的反应。

可口可乐LOGO进化史

可口可乐诞生于1886，第一个官方的可口可乐LOGO不是文字手书型字体。第一个出现在1886年《亚特兰大宪章报》上的一个兼顾衬线字体与无衬线字体的一种形式，这不是我们熟知的在1887年由可口可乐会计Frank Robinson绘制的第一个Spencerian字体的LOGO。

在最初的十多二十年间，你大概能找到十几个的不同的可口可乐文字LOGO设计，这是因为不同应用环境下反复设计结果。直到20世纪三四十年代才逐渐清晰传达LOGO的意义，并被固定下来。五十年代六十年代初文字LOGO被附着在图形上，被大众看做鱼尾LOGO。

在六十年代今天被广泛使用的波浪符号被负责可口可乐市场的Lippincott Mercer引入。

“New Coke” 在1985年因为自身市场策略改变被引入，并最终放弃之前手书字体，这也让可口可乐饱受顾客职责。（非凡：那一年可乐也因为改变配方而导致销售和股票的下滑）大约在同时随着品牌的发展在1986年Landor开始使用一种微妙的变化，使波浪处在文字中心区域。

今天可口可乐LOGO是那么令人吃惊的与124年前相似。(延伸阅读: here)

苹果LOGO演变

在1976年，Ron Wayne与Jobs和Woz创办苹果公司时设计了最初的LOGO。图案采用了钢笔与墨水表达了William Wordsworth 诗文中对艾萨克·牛顿被苹果砸出灵感的描述！

乔布斯后来放弃Ron Wayne的设计，因为他觉得这个LOGO太理性、太不易于小尺寸的印刷与复制。1977年Ron Wayne离开苹果公司，乔布斯启用Regis McKenna广告代理公司设计新的图标化的LOGO。经过几次变动之后产生了至今苹果LOGO中最特别的一个。彩虹苹果LOGO。

当乔布斯1997年重回苹果是，公司已经濒临“死亡”，乔布斯和公司认识到苹果LOGO应该在广告中被用来影响苹果的发展。原本巨大的彩虹苹果LOGO在蓝色的iMac顶部被看成有些可笑，孩子气，相当的不合适。除此乔布斯也希望可以重新领导苹果走出困境。取而代之是在产品中使用单独黑色风格的LOGO。

(延伸阅读: here and here)

耐克LOGO

“Swoosh”LOGO（耐克的对勾LOGO）是再1971年由Carolyn Davidson设计，当Phill爵士在波特兰州立大学（PSU）教授会计类课程时碰到一个图形设计学生。他从来都不喜欢这个LOGO，但还是接受了。12年后1983年，戴维森获得一个Nike的午餐邀请，他惊讶的发现一个金色Swoosh戒指中间镶嵌一个钻戒，以及一封包涵Nike股票信封。

壳牌LOGO进化史

20世纪初出现了壳牌的第一LOGO，灵感来自于一个贝壳，今天这个别出心裁的图形和与众不同的颜色造就了壳牌。

壳牌“Shell”这个名字和贝壳造型可能都来自Marcus Samuel和公司最早的创始人。可以确定的是Graham进口Samuel的煤油到印度贩卖，并称其为“Graham的石油” 。之后他成为了“壳牌”进出口公司的董事长，一些证据表明贝壳是他家族的象征。

为了便于复制1915左右重新绘制了LOGO，也就是我们看到的二十世纪三十年代的版本。

彩色壳牌LOGO第一次出现在加利福尼亚的车站建筑上，其中不仅仅使用红色和黄色来突出贝壳图案，更是因为这是西班牙国旗的颜色，早期加利福尼亚有很多西班牙移民。使用西班牙国旗的颜色可能也是希望能从情感上更容易接受。

从1950年起，这个图案变得更加简约、易识别和容易记住，1971年由Raymond Loewy设计的LOGO一致沿用至今，Raymond Loewy也创造了BP和Exxon标志LOGO。（BP：英国石油集团，Exxon：埃克森美孚）(延伸阅读: here)

IBM-LOGO进化史

IBM由Herman Hollerith创办于1896年的“数字机器公司”，1911年6月16日组成股份公司，可以在1916年纽约证劵交易所查到。

IBM这个名字在1924年当他成为一家国际制造公司时被采用。第一个LOGO也是从1924一直使用到1946年，这个LOGO是一个环绕着“International”字体的地球。

1947年至1956年，地球LOGO被替换为简单的IBM字样，这种字体被成为“Beton Bold”字体。

1956年至1972年的IBM增添了更多的平滑感，衔接更好，看上去更加和谐。

1972年水平条纹状的LOGO替代了之前设计，也寓意着速度与活力。这个LOGO有两个版本8个条和13个条的版本，Paul Rand设计并采用了前者。(延伸阅读: here)

佳能LOGO进化史

今天世界著名品牌佳能源自1933年成立的“精机光学研究所”。作为商业探索的而制作的第一家照相机，并被命名为Kwanon（观音，佛教中仁慈女神之意）。

从一开始，公司就雄心勃勃的想发展到全球，因此公司想要一个可以被全球所认可的名称。有个这个打算后，公司名称从Kwanon改为Canon，同时也在1935年注册了以名称作为LOGO的商标。

>>关于佳能的参考与延伸阅读

诺基亚LOGO进化史

1865年工程师Fredrik Idestam创建了位于芬兰南部坦佩雷镇TammerKoski河岸的木浆工厂。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木浆工厂在Nokianvirta河附近，这也产生了Nokia这个名字。1971年Idestam和他的朋友Leo Mechelin将原公司改为股份公司，从而创立了Nokia公司。

Nokia的第一个鱼图像的LOGO创作于1966年，这个图像的灵感应该是源自Nokianvirta河中的鲑鱼。

1898年，Eduard Polon创建了芬兰橡胶厂，之后变成Nokia的橡胶工厂。这家新公司曾经尝试生产许多产品，像纸张、字形成、汽车轮胎、鞋子，通讯电缆、发电机、电视、铝、电容乃至更多。

1967年，这被Nokia拥有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后，Nokia采用了由环绕着黑色的Nokia白色字样的LOGO.

在他的电信设备制造开始时,Nokia采用了和现在很类似的LOGO,只不过采用了明快的蓝色和上扬的箭头图形.箭头LOGO表现了Nokia的进程和在电信产业的发展.

>>关于诺基亚的参考与延伸阅读

星巴克LOGO的进化史

Il Giornarle是Howard Schultz再1986由于未能说服星巴克原业主将业务重点放在咖啡饮料上而创办的。1987年，星巴克的另外两个业主决定出售公司，Howard抓住了这个机会购买了星巴克，然后将原来在Il Giornarle的咖啡吧的概念引入星巴克。

为了融合Il Giornarle和星巴克（Starbucks）Terry在设计中融合了2个LOGO。虽保持了星星和星巴克的皇冠，但加入的更多的时代感。同时去掉了传统保守的灰褐色，改LOGO的颜色为Il Giornarle的绿色。 (延伸阅读: here)

联邦快递的LOGO进化史

这里有一个有趣的案例就是FedEx的LOGO，品牌顾问公司认为应该缩短“Federal Express”的名字改为“Fed Ex”的缩写。而且创造了一个较短的品牌，减少载体（飞机，卡车）上使用油漆的数量，这带来的成百上千美元的节省。

花花公子的LOGO进化史

1953年Hugh Hefner需要设计新杂志LOGO时Art Paul作为一个自由设计师为了设计了著名的身着燕飞颈系领结的兔子形象。Paul继续做了杂志的第一版然后便在1954年担任花花公子的第一个艺术总监，并且一干就是30年。

花花公子杂志收从伊利诺伊州发来芝加哥的信件， 上面便以“兔子”作为其邮件唯一的标识。

沃尔玛LOGO进化史

谷歌LOGO进化史

微软LOGO进化史

大众LOGO进化史

FIrefox-LOGO进化史

Adobe-LOGO进化史

奥迪LOGO进化史

宝马LOGO进化史

WWF自然世界基金会LOGO进化史

WWF是译者非凡最喜欢的LOGO，放在最后，吼吼~

译者注：

非凡认为纵观这些伟大公司的LOGO也印证了时代和商业历史的变革，可以看出大部分米国企业在30年代以及二战时期后来到了一个新的发展阶段。规模更大，扩张更快，对于营销的要求也更为苛刻，LOGO就显得更加重要，这也说明LOGO在企业营销中的地位也定是商业发展的毕竟之路。

设计上壳牌、佳能、IBM的进化过程也让我们看到随着包豪斯学派的发展与包豪斯设计理念流入美国，简约、实用伴随着工业化的路程为企业LOGO的进化产生了一场本质的变革，也希望读者有所关注。

译者：yalynn.com 非凡体验设计

译者水平有限，如有纰漏请留言。