登杆前应做好哪些工作:2007年度 最佳产品设计

>     2007 年度的国际最佳设计奖（International Design Excellence Awards，即IDEA）清晰地展示了设计从单纯专注于美学概念向品牌塑造、服务、可持续性及医药（甚至还包括飞行员和乘客的舒适性和安全性）等方面不 断扩展的过程。过去曾专属于工程师、商业顾问、生态学家和品牌经理的专业知识，如今却全部进入了设计师们不断扩大的涉猎范围之中。2007年的评比在体现 了不断扩展的设计作用与定义的同时，也把名称从原来的“工业设计奖”改为“国际设计奖”。来自20个国家和地区的获胜者通过在银行业开展服务创新、设计规 划飞机驾驶员与驾驶舱仪表盘之间相互交流的界面、开创更广阔的公司和品牌战略、利用电动汽车来推进环境的可持续发展以及设计出新式铁锤、扳钳，从而摘取了 本届大赛的金、银、铜奖。 这个领域充满着活力，吸引着更多才华横溢的人才不断涌入。2007年的学生作品尤其出色，在81个奖项中，学生们破纪录地摘得了10项大奖。[这项比赛由 美国工业设计师协会（Industrial Designers Society of America）独家承办，《商业周刊》提供赞助。] 辛辛那提大学的瑞安·埃德发明了一种健身器材，它既适合使用轮椅的人锻炼，也适合普通人健身，设计者因此荣获了最佳表现奖。
此次评比的名称变化也反映了设计行业日益显著的国际化趋势。今年，有29个国家和地区的595支外国队伍以及1096支美国本土队伍参加竞赛。来 自亚洲和欧洲的设计团队摘得大部分奖项。其中最重要的趋势是什么呢？关注生态环境设计是目前获奖作品数最多的竞赛单元（包括了81个奖项中的13个）的共 同特点。英国莲花设计工作室（Lotus Design Studio）设计的Tesla Roadster电动跑车外形抢眼，而且采用了可充电的电动引擎，它获得了本次大赛的金奖。Tesla跑车与丰田普锐斯（Prius）截然不同：它是一款 外形时尚、速度极快的运动型汽车，而且很环保。Herman Miller公司和fuseproject公司的LEAF台灯获得了设计战略组银奖，该台灯使用LED照明以节约能源。总部位于上海的清能科技公司设计的 氢燃料电池玩具汽车获得了银奖。
再创造是本次大赛的另一个重要趋势，设计作品通常利用漂亮的新外形来实现商品的传统功能。罗伯特·布鲁纳设计的Fuego户外烧烤架获得了金奖。 有了这款外形精巧的独立式烧烤架，你就可以在烧烤的同时邀请露台或院子里的宾客聚拢在烧烤架周围。Arnell集团荣获金奖的Home Hero灭火器实在太漂亮了，谁都愿意把它展示出来，而一旦出现火情，人们也能更方便地拿到灭火器。ATOMdesign公司改进了铁锤的传统造型，它把 锤头一分为二，从而减少了使用者受到的冲击力。Extremis公司推出了InUmbra遮阳伞，这款重新设计的户外遮阳伞把滑轮和绳索藏在了遮阳伞上 方。
近年来，大部分IDEA的获奖作品都是计算机和其他高科技产品。2007年的情况却并非如此。不过，三星电子公司与IDEO公司共同设计的 Monitor Mobius液晶显示屏还是夺得了金奖。三星采用的新型铰链系统可以把底座和显示屏调节到用户最舒适的观看角度。服务创新是今年新设立的奖项。花旗信贷服 务公司（Citicorp Credit Service）和Ziba Design公司设计的可以挂在钥匙链上的SmartMoney无线频率识别卡摘得了铜奖。你只需在收款机附近挥动卡片就可完成付费。美国银行与IDEO 公司组成的团队因为“积攒零钱”计划（Keep the Change）而获得铜奖，该计划鼓励人们存钱，它的办法就像把零钱放入储钱罐一样。美国银行的这个项目还赢得了弥足珍贵的促进奖。这些奖项主要颁发给那 些设计出众，尤其是在市场上取得了成功的产品。促进奖评审小组组长、Stone Yamashita Partners公司董事长山下凯斯说：“美国银行用设计来研究、规划人们的储蓄方式，并最终起到了鼓励储蓄的作用。”
IDEO与Eclipse航空公司（Eclipse Aviation）共同设计的Eclipse 500超轻型飞机是本届大赛中获奖最多的一件产品，它荣获了两项IDEA金奖、一项银奖以及一项促进奖的荣誉提名。Eclipse 500飞机在IDEA设立的研究、互动、设计和交通类评比中获奖。对此，山下表示：“这件产品给人印象最深的一点是，公司战略性地运用了设计要素，创造出 了巨大的经济价值。”
在今年的IDEA大赛中，IDEO公司总共摘得7个奖项，其中包括4项金奖、1项银奖、2项铜奖，此外还有4个促进奖。而在2006年却一无所 获。其他的大赢家还包括荣获3项IDEA大奖的Formation Design集团以及Smart Design公司，后者也摘得了3项大奖。Continuum公司与Master Lock公司的作品获得了促进奖荣誉提名以及一项IDEA铜奖。获奖最多的4家美国公司分别是Eclipse航空公司、贝尔金公司、Stanley Works公司以及Timberland公司。今年的评审小组非常严格，总共只颁发了20项金奖，而2006年颁发的金奖是27项，2005年是38项。 欲了解获奖详情，请看下文。






作者：布鲁斯·努斯鲍姆（Bruce Nussbaum）于纽约
译者：陈建超