三星玄龙京东方boe06b9:天价茅台 每瓶广告成本4000元 的“开国盛世茅台”酒

导读：继“天价月饼”“天价螃蟹”之后，“天价国酒”也于近期粉墨登场。9月10日，央视财经频道播出一期主题为“盛世茅台酒是怎样打造成天价的”，而这“天价酒”到底贵在哪里呢？贵就贵在他还有一个更响亮的名字叫——“开国盛世茅台”！
早在09年7月，国内多家媒体上频频出现了一则“开国盛世茅台”的广告，广告称：在新中国60华诞之际，国酒茅台人怀着对新中国的感怀之心，终于打造出一樽感天动地的殿堂级藏酒！这款酒选用50年陈年茅台，全球限量发行21916瓶。
广告还称，开国盛世茅台酒从里到外都采用了顶级材质，汇聚“六大国器”——国酒茅台、高温红瓷、珍稀寿山石、珍贵老报纸《人民日报》、名贵南京云锦以及珍贵纪念邮票，以此共同缔造价值巅峰，是国酒茅台又一里程碑式杰作。同时，每瓶开国盛世茅台酒都具有一个唯一编号，编号取义从1949年10月1日到2009年10月1日，共21916天，相对应限量发行21916瓶，每一天的日期就是一瓶酒的编号。
如此特别又让人倍感尊贵的酒，售价也自然不菲，每瓶最低售价就高达4.8万元人民币，随后，涨价至5.2万一瓶，堪称中国“最贵”的白酒！
而此则报道经在论坛发酵半个月后，现已有更多的内幕爆料及评论也见诸网络。
其中集中在三点，其一，此茅台酒是否存在着做虚假广告的嫌疑，“六大国器”是否货真价实？其二，据说，经销商们为这个酒投入了上亿元的广告。平均摊下来，每瓶酒上面就要投放4500元的广告费。是什么样的利润会刺激商家用每瓶酒投放4000元的广告费？其三，每瓶5万2的售价，限量21916瓶，那要是全销售出去，得有11亿4千万。而又是谁消费了它们？
有网友留言说：当一瓶茅台酒价值一个贫困家庭的全年收入时； 当一瓶茅台酒价值一户农民全部农田总产值时……
而喜欢用茅台的价格与“贫困”、“山区”、“学生”和“希望工程”相提并论，似乎是一部分网友一贯做法，虽然道理有些偏颇，但从中也也能看出部分网友对此的一些看法。
“六大国器”涉嫌商业欺诈？
1、天价酒底座的寿山石，被销售吹嘘的价值上万，是珍贵的国石。其实寿山石不是国石，最多算个候选国石，中国收藏家协会赏石收藏委员会副主席刘健指出，这些都是高山石，是普通的，这应该值多少钱呢？几百块吧，加上雕工加木座多说了几百块！
2、天价酒瓶子被吹嘘成再现了宋代的金镶瓷技术，价值一两万，实际上呢，中国收藏家协会陶瓷收藏委员会主任荆治中：国瓷说法到目前为止我了解还没有，至于所谓的宋代金镶瓷，纯属子虚乌有。
3、其他所谓人民日报原件，纪念邮票，名贵云锦呢，中国收藏家协会书报刊收藏委员会副主任秦杰指出，1949年10月1日的报纸5000元，其它的一个月的合订本也就50元钱！中国收藏家协会票据收藏委员会主任刘士军指出，邮票(小型张)是任何企业和个人都可以向邮政部门申请发行的，种类很多！南京云锦研究所的工作人员却还没有听说过南京云锦被称为国锦这个说法。
4、过度包装，严重违反有关规定，中消协就曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10％、包装费用明显超出商品价格的30％，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。
5、谋取暴利，市场上销售的500毫升装的50年的茅台陈年酒售价也就在一万6千元左右。而600毫升装的开国盛世茅台酒却卖到了52000元的天价， 21916瓶全部售出要卖到11亿4千万，加上那些高价拍卖的，价值数十亿了。
6、有“哄抬物价”，暗箱操作的嫌疑，重要纪念日的酒被买走，再回头进行高价拍卖或议价，这中间可操控的空间可太大了。查看详细
每瓶酒4000元广告费，到底是什么促使了这一切？
盛世茅台与普通50年茅台间的价差在40000元上下。40000元左右的差距，就是经销商的猫腻了。如果再仔细分析其成本开支过程，你会发现围绕这种天价酒，经销商们动了多少脑筋。
从经营的手段看，盛世茅台走的是短促出击的广告轰炸路线。短时间内在国内市场拉高声势，不断刺激买家的神经。为了这个方式，经销商们走的路线无非是过度包装、生拉活扯，和那些声嘶力竭的电视营销相比，并无太大不同，只是手中多了一些道具。但对收藏市场稍有了解的人会知道，那些报纸或者石头，并不会贵得这样离谱。
据说，经销商们为这个酒投入了上亿元的广告。一亿元人民币，平均摊下来，每瓶酒上面就要投放4500元的广告费。是什么样的利润会刺激商家用每瓶酒投放4000元的广告费？这样的“推广”方式，是不是会让消费者掏更多冤枉的腰包？答案不言自明。
羊毛出在羊身上，经销商庞杂的营销成本全部转移给了消费者。
这只是可以计算的一部分成本之一。茅台是中国最好的酒。但盛世茅台的经销商却在用一种低劣而不负责任的方式营销杀鸡取卵。
因为“盛世茅台”的出现，同样的酒质，价格相对便宜的普通五十年茅台在很多专卖店开始断货。简单计算一下，21916瓶盛世茅台，至少占用了13吨多五十年茅台的成品——对茅台不熟悉的人可能不知道，茅台酒中，五十年茅台算是极品之一，哪怕是一吨，也是稀缺无比。
这种占用，顿时形成了另一种垄断，经销商们由此获得了赢取暴利的机会。如果以每瓶48000元算，他们至少可以比经营普通五十年茅台酒多增加7亿多元的收入。事实上，远远不止这个数字，因为48000元只是起价，据媒体报道，最高的价格甚至被抬高到200000元了。
难怪经销商可以用如此高昂的推销成本来运作这个产品。那到底这种盛世茅台能否如经销商所承诺“将增值无限、买了就能赚钱”？
答案显然是未知的。此类忽悠，在过去30年间不断出现，稀缺、紧俏等概念在各种策略式营销中屡见不鲜。消费者的购买欲望被一次又一次地以洗脑般的手段进行刺激，却不知自己的钱袋早被精心谋划的经销布局而埋下了许多冤枉的陷阱。查看详细