强化党委自身建设:中国服装行业现状及发展趋势2 - 服装行业 品牌 服装 - 中国服装网
来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/04/27 16:32:52
二、中国服装业经历三个阶段
1、以生产为中心;是典型的卖方市场
2、以需求为中心,产品供过于求,为买方市场。
3、以品牌为中心;由于市场转向买方市场,市场形态由独占、寡占发展到多占,名牌观念越来越强。企业间由产品销量的竞争转向市场份额的竞争。
三、中国服装业革命80至90年代,中国本土服装业经历了两次革命,
1、第一次洗牌初步完成,由产品品牌、品种、花色严重短缺,质量低劣转向百化齐放。代表品牌:皮尔卡丹、金利来。
2、第二次革命:主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。无差异营销的牌洗牌已经基本完成。中国本土国产品牌,代表品牌:红豆服装、三枪内衣、杉杉、雅戈尔、顺美、罗蒙、红豆、海螺。
四、中国服装三大特征
1、价格持续走低
2、品牌意识凸现流行趋势导向作用增强
3、服装经营方式悄然变化,买断、特许等新兴方式逐渐兴起
五、服装企业创业阶段
1、创业时期:家族企业有优势、社会网络资源、成本迅速短期内获得竞争优势,较快的完成原始资本的积累。家族企业反应迅速,家族整体利益的一致性,家长制的权威领导,公司的决策速度最快;执行上内部信息沟通顺畅达成共识,更高的向心力,价值趋向最大化。把家族族群发展纳入企业管理文化中、心理契约成本低,强烈的凝聚力,再加上经营权与所有权的合一,降低监控成本、对外招聘,引进贤才。创造具有自身特色的人才培养与再生机制,以自己培养为主,外来引进为辅。
2、发展时期:企业传承制度、良好的综合素质、健全完善的培养、选拔机制、精细化速度化管理、引入复合人才、职业经理人职业道德、家族企业的核心能力、人才培养方面很有一套:发展规划必须有相应的人力资源开发培养计划相配套,制定继续教育和终身教育规划,人才培养作为部门领导绩效考核,继续学习和自我发展的空间,工作环境和发展环境,施展才华的舞台,人才数量和质量的稳定性,解决企业高级人才流失问题。建立高层经理人员开放竞争、择优录用的机制,使优秀的非家族成员能够充分发挥经营管理的才能。解决所有权的传承、新管理者、重要岗位的人事变动、 既得利益者的权利、家族成员间信任危机、权利与利益的再分配、对家族的责任感可以起到良性推动、所有制度与管理制度、家族管理弊病、把所有权与管理权分开。
3、成熟时期:搭班子、定战略、带队伍、先模仿、后学习创新、本土公司为向国际性品牌进化、模仿成功品牌的产品模式和成长路径,想成功背后的逻辑和机理、学习这套机理、提出自己的理念和生活的形态。
一、中国的服装品牌类型有几种:
1、第一是外贸企业;
2、第二是销售型企业,就是代理商;
3、第三是产供销一体的企业;
4、第四种是虚拟经营企业,比如网购等无店铺销售和直购;(没有自己生产,没有自己的研发,做一个产品贸易销售,只是建设一个平台,平台上把供应链和销售链聚集一起,自己获得品牌附加值,品牌都属于大路货品)
5、第五种是品牌经营性企业,(具备强大的研发能力,南北差异化,年龄差异化,价格差异化)
二、中国创品牌模式
1、中国服装家族式企业的模式:“夫妻档”、“兄弟连”式、闽派“兄弟连”与浙派“夫妻档”
2、以一个或几个势力较强制厂为核心,组成名牌产品集团,比如北京的中国服装集团公司,上海的三枪集团、温州的庄吉集团;
3、走产品名牌化、企业集团化、经营多元化、集团股份化的路子,通过股份制和经营金融业、房地产业等形式积累雄厚的资金,为产品的名牌化提供坚实的物质基础,如宁波的雅戈尔集团;
4、硬靠抓产品质量和售后服务扩大知名度,打响名牌,如北京的绅士衬衫。
三、中国品牌上中下游的误区
1、上游:制造商
1)品牌只是企业战略选择的一种。作为优势企业,要突破同质化迷局,走国际化之路,必然要打造自主品牌。
2)许多加工型和非强势企业,硬着头皮做品牌,结果只会造成成本剧增,非但没见着品牌,反而丢掉不少市场,变成“四不象”
3)加工企业的核心竞争力是控制成本;非强势企业应该着眼渠道。
4)中国唯一入选世界品牌100强(98位)的海尔CEO张瑞敏就讲过,企业并不在乎处在上游、中游还是下游,品牌运营商、供应商、渠道商、加工商只要在全球价值链发挥各自作用就行。
5)质量是基础,“质量”是指“大质量”,核心产品——内在质量,形式产品——外在质量,材料质量、款式、包装等;附加产品——服务质量,指附加服务的范围和水平。
6)要注重公关与宣传,这是不可或缺的手段。创新是维持并巩固名牌地位的唯一途径。
7)企业窝里斗,给名牌创建带来不可估量的负面影响:脑子里有名牌概念,投机、盗用其它企业的名牌、模仿,借光。陷入名牌误区,名牌不是“名贵品脾”。
1、以生产为中心;是典型的卖方市场
2、以需求为中心,产品供过于求,为买方市场。
3、以品牌为中心;由于市场转向买方市场,市场形态由独占、寡占发展到多占,名牌观念越来越强。企业间由产品销量的竞争转向市场份额的竞争。
三、中国服装业革命80至90年代,中国本土服装业经历了两次革命,
1、第一次洗牌初步完成,由产品品牌、品种、花色严重短缺,质量低劣转向百化齐放。代表品牌:皮尔卡丹、金利来。
2、第二次革命:主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。无差异营销的牌洗牌已经基本完成。中国本土国产品牌,代表品牌:红豆服装、三枪内衣、杉杉、雅戈尔、顺美、罗蒙、红豆、海螺。
四、中国服装三大特征
1、价格持续走低
2、品牌意识凸现流行趋势导向作用增强
3、服装经营方式悄然变化,买断、特许等新兴方式逐渐兴起
五、服装企业创业阶段
1、创业时期:家族企业有优势、社会网络资源、成本迅速短期内获得竞争优势,较快的完成原始资本的积累。家族企业反应迅速,家族整体利益的一致性,家长制的权威领导,公司的决策速度最快;执行上内部信息沟通顺畅达成共识,更高的向心力,价值趋向最大化。把家族族群发展纳入企业管理文化中、心理契约成本低,强烈的凝聚力,再加上经营权与所有权的合一,降低监控成本、对外招聘,引进贤才。创造具有自身特色的人才培养与再生机制,以自己培养为主,外来引进为辅。
2、发展时期:企业传承制度、良好的综合素质、健全完善的培养、选拔机制、精细化速度化管理、引入复合人才、职业经理人职业道德、家族企业的核心能力、人才培养方面很有一套:发展规划必须有相应的人力资源开发培养计划相配套,制定继续教育和终身教育规划,人才培养作为部门领导绩效考核,继续学习和自我发展的空间,工作环境和发展环境,施展才华的舞台,人才数量和质量的稳定性,解决企业高级人才流失问题。建立高层经理人员开放竞争、择优录用的机制,使优秀的非家族成员能够充分发挥经营管理的才能。解决所有权的传承、新管理者、重要岗位的人事变动、 既得利益者的权利、家族成员间信任危机、权利与利益的再分配、对家族的责任感可以起到良性推动、所有制度与管理制度、家族管理弊病、把所有权与管理权分开。
3、成熟时期:搭班子、定战略、带队伍、先模仿、后学习创新、本土公司为向国际性品牌进化、模仿成功品牌的产品模式和成长路径,想成功背后的逻辑和机理、学习这套机理、提出自己的理念和生活的形态。
一、中国的服装品牌类型有几种:
1、第一是外贸企业;
2、第二是销售型企业,就是代理商;
3、第三是产供销一体的企业;
4、第四种是虚拟经营企业,比如网购等无店铺销售和直购;(没有自己生产,没有自己的研发,做一个产品贸易销售,只是建设一个平台,平台上把供应链和销售链聚集一起,自己获得品牌附加值,品牌都属于大路货品)
5、第五种是品牌经营性企业,(具备强大的研发能力,南北差异化,年龄差异化,价格差异化)
二、中国创品牌模式
1、中国服装家族式企业的模式:“夫妻档”、“兄弟连”式、闽派“兄弟连”与浙派“夫妻档”
2、以一个或几个势力较强制厂为核心,组成名牌产品集团,比如北京的中国服装集团公司,上海的三枪集团、温州的庄吉集团;
3、走产品名牌化、企业集团化、经营多元化、集团股份化的路子,通过股份制和经营金融业、房地产业等形式积累雄厚的资金,为产品的名牌化提供坚实的物质基础,如宁波的雅戈尔集团;
4、硬靠抓产品质量和售后服务扩大知名度,打响名牌,如北京的绅士衬衫。
三、中国品牌上中下游的误区
1、上游:制造商
1)品牌只是企业战略选择的一种。作为优势企业,要突破同质化迷局,走国际化之路,必然要打造自主品牌。
2)许多加工型和非强势企业,硬着头皮做品牌,结果只会造成成本剧增,非但没见着品牌,反而丢掉不少市场,变成“四不象”
3)加工企业的核心竞争力是控制成本;非强势企业应该着眼渠道。
4)中国唯一入选世界品牌100强(98位)的海尔CEO张瑞敏就讲过,企业并不在乎处在上游、中游还是下游,品牌运营商、供应商、渠道商、加工商只要在全球价值链发挥各自作用就行。
5)质量是基础,“质量”是指“大质量”,核心产品——内在质量,形式产品——外在质量,材料质量、款式、包装等;附加产品——服务质量,指附加服务的范围和水平。
6)要注重公关与宣传,这是不可或缺的手段。创新是维持并巩固名牌地位的唯一途径。
7)企业窝里斗,给名牌创建带来不可估量的负面影响:脑子里有名牌概念,投机、盗用其它企业的名牌、模仿,借光。陷入名牌误区,名牌不是“名贵品脾”。
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