偶看新闻艾灸对糖尿病有用吗:北京晚报20111127心理账户不可怕
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/08 12:13:07
心理账户不可怕
谈及非正统经济学，心理账户算是一个时髦的词汇。这个创立了30年的行为经济学概念，直到今日还散发着无穷的生命力。别管是炒股票、挣工资还是中彩票，都有人拿心理账户出来解释一番。
不过在这些解释中，心理账户的名声并不算好，人们生活中的非理性消费，基本都归功于心理账户。那么，心理账户真的那么可怕吗？
心理账户打的什么算盘
心理账户是个洋词，翻译成老百姓的语言，其实就是人们心中的“小九九”。行为经济学家发现，当人们的“小九九”算计到钱上时，并非像传统经济学设想的那般理性。1980年，美国的一位经济学家理查德·萨勒为“小九九”起了一个专业的名词——心理账户。
账户的概念，想必人们都不陌生。凡是手上有那么点闲钱，都会给自己开设一个银行账户，兜里的钱多了，一个账户未必能满足人的需要，就得建立多个账户。有的负责发工资，有的负责还贷款，有的负责刷卡消费……
人们心中的“小九九”同样在建立账户，只不过这个账户不同于现实账户，例如人们会建立“辛苦钱”账户，也会建立“来得容易”账户。
“辛苦钱”账户中的一百块，“来得容易”账户中的一百块，两者之中哪个更值钱？按照传统经济学的理论，这似乎不是个问题——都是一百元，何来高低？不过按照萨勒的研究成果，人们并不是如此理性，一百块“辛苦钱”，要比“来得容易”值钱许多。
正所谓“来得容易去得快”，天上掉下来的馅饼，谁会把它当成一回事呢？现实中的资金，被标上心理标签后，就呈现了不同的价值。
你不信？不妨思考一下，你更想用以下哪笔钱支付小区的物业费——一万元工资收入和一万元彩票奖金。
越赔越多的心理账户
有了账户的分别，就给人们带来了浪费的机会，例如那些拿到年终奖就去“血拼”的年轻人，就是掉入了心理账户的陷阱。不过这些还是小事，心理账户更能让人在金融市场上失去理性的判断，导致更大的亏损。
在这里我们来玩一次虚拟炒股的游戏。比赛第一天，我们用10元钱一股的成本，各买入十万元股票A和股票B，静待股票升值。时间过去三天，A的股价如你所愿，连续上涨3天，你手中的股票市值也超过了十三万。
然而不幸的是，你手中的股票B却连续下跌，缩水成了七万元。此时，游戏规则突然改变，每个游戏参与者只能保留一只股票，其余股票必须清盘。如果A与B的公司财务指标、经营水平一致，你应该选择保留哪只股票？
如果你足够理性，也许保留B是个好主意。毕竟在大跌之后，B的市盈率更低，安全边际更高；然而在实际中，恐怕更多人会选择保留A，因为在人们的心理账户中，A被放到了“能赚钱”的那一边。
虚拟炒股如此，实际投资也跳不出这个怪圈。人们总是倾向于逃避损失，强调盈利，久而久之，便形成了错误的定价方式。
学会心理账户理财法
既然明白了心理账户的威力，它便没有那么可怕了。反之，如果我们学会心理账户理财法，正可以反其道而行之，让心理账户为我们牟利。
心理账户的研究者萨勒曾表示，人们会根据资金来源和支出划分成不同的账户类别，我们不妨主动开设几个心理账户分别记账——生活必需账户、家庭建设账户、娱乐休闲账户、储蓄积累账户——每得到一笔资金，我们就按照固定的比例存入这四个账户中。即便是“天上掉下的馅饼”，也不能一股脑儿地扔进娱乐休闲账户，而是先问自己一句“如果这是辛苦钱，我会怎么做？”再把“馅饼”切一切分别入户。
有了账户，就要时常查询进行预算，我们是否把每一笔资金都进行了合理的划分？这样的反思正符合萨勒的心理账户理论——人们会周期性评估和权衡心理账户的划分。
写到这里，也许有人会问：既然了解了心理账户的真相，为何我们不干脆直接注销“馅饼账户”？面对这样的问题，笔者的答案只有一个：如果你能做到，这倒不失是个省钱的最好办法。但它只有一个困难，那就是：你能做到吗？
本报记者 吴楠 J210
下一篇 4放大
缩小
默认
朗读
北京日报报业集团简介 |“京报网”简介 |新闻发展总公司 |新闻人才中心 |北京日报广告 |北京晚报广告 |京报网广告
谈及非正统经济学，心理账户算是一个时髦的词汇。这个创立了30年的行为经济学概念，直到今日还散发着无穷的生命力。别管是炒股票、挣工资还是中彩票，都有人拿心理账户出来解释一番。
不过在这些解释中，心理账户的名声并不算好，人们生活中的非理性消费，基本都归功于心理账户。那么，心理账户真的那么可怕吗？
心理账户打的什么算盘
心理账户是个洋词，翻译成老百姓的语言，其实就是人们心中的“小九九”。行为经济学家发现，当人们的“小九九”算计到钱上时，并非像传统经济学设想的那般理性。1980年，美国的一位经济学家理查德·萨勒为“小九九”起了一个专业的名词——心理账户。
账户的概念，想必人们都不陌生。凡是手上有那么点闲钱，都会给自己开设一个银行账户，兜里的钱多了，一个账户未必能满足人的需要，就得建立多个账户。有的负责发工资，有的负责还贷款，有的负责刷卡消费……
人们心中的“小九九”同样在建立账户，只不过这个账户不同于现实账户，例如人们会建立“辛苦钱”账户，也会建立“来得容易”账户。
“辛苦钱”账户中的一百块，“来得容易”账户中的一百块，两者之中哪个更值钱？按照传统经济学的理论，这似乎不是个问题——都是一百元，何来高低？不过按照萨勒的研究成果，人们并不是如此理性，一百块“辛苦钱”，要比“来得容易”值钱许多。
正所谓“来得容易去得快”，天上掉下来的馅饼，谁会把它当成一回事呢？现实中的资金，被标上心理标签后，就呈现了不同的价值。
你不信？不妨思考一下，你更想用以下哪笔钱支付小区的物业费——一万元工资收入和一万元彩票奖金。
越赔越多的心理账户
有了账户的分别，就给人们带来了浪费的机会，例如那些拿到年终奖就去“血拼”的年轻人，就是掉入了心理账户的陷阱。不过这些还是小事，心理账户更能让人在金融市场上失去理性的判断，导致更大的亏损。
在这里我们来玩一次虚拟炒股的游戏。比赛第一天，我们用10元钱一股的成本，各买入十万元股票A和股票B，静待股票升值。时间过去三天，A的股价如你所愿，连续上涨3天，你手中的股票市值也超过了十三万。
然而不幸的是，你手中的股票B却连续下跌，缩水成了七万元。此时，游戏规则突然改变，每个游戏参与者只能保留一只股票，其余股票必须清盘。如果A与B的公司财务指标、经营水平一致，你应该选择保留哪只股票？
如果你足够理性，也许保留B是个好主意。毕竟在大跌之后，B的市盈率更低，安全边际更高；然而在实际中，恐怕更多人会选择保留A，因为在人们的心理账户中，A被放到了“能赚钱”的那一边。
虚拟炒股如此，实际投资也跳不出这个怪圈。人们总是倾向于逃避损失，强调盈利，久而久之，便形成了错误的定价方式。
学会心理账户理财法
既然明白了心理账户的威力，它便没有那么可怕了。反之，如果我们学会心理账户理财法，正可以反其道而行之，让心理账户为我们牟利。
心理账户的研究者萨勒曾表示，人们会根据资金来源和支出划分成不同的账户类别，我们不妨主动开设几个心理账户分别记账——生活必需账户、家庭建设账户、娱乐休闲账户、储蓄积累账户——每得到一笔资金，我们就按照固定的比例存入这四个账户中。即便是“天上掉下的馅饼”，也不能一股脑儿地扔进娱乐休闲账户，而是先问自己一句“如果这是辛苦钱，我会怎么做？”再把“馅饼”切一切分别入户。
有了账户，就要时常查询进行预算，我们是否把每一笔资金都进行了合理的划分？这样的反思正符合萨勒的心理账户理论——人们会周期性评估和权衡心理账户的划分。
写到这里，也许有人会问：既然了解了心理账户的真相，为何我们不干脆直接注销“馅饼账户”？面对这样的问题，笔者的答案只有一个：如果你能做到，这倒不失是个省钱的最好办法。但它只有一个困难，那就是：你能做到吗？
本报记者 吴楠 J210
下一篇 4放大
缩小默认朗读北京日报报业集团简介 |“京报网”简介 |新闻发展总公司 |新闻人才中心 |北京日报广告 |北京晚报广告 |京报网广告
北京晚报
梦游可怕不可怕
怎样克服怕鬼心理！超级怕！
北京晚报档案
怎么才能克服怕鬼的心理
心理苦恼（怕人怕鬼）
如何克服自己怕虫子的心理?
如何克服怕爬虫的心理
我电脑的用户账户为什么不可以修改？
我电脑的用户账户为什么不可以修改？
为什么收藏不可以有捡漏心理
北京晚报创刊日期
我要批发北京晚报
买过期北京晚报!
《北京晚报》网站出问题了！
如何改变学生怕学数学的心理？
怎样使我去掉怕蛇的心理?
我发现 我的宿舍有人心理有问题 怕！！
有什么办法可以克服怕狗心理的
如何克服“怕老婆”的心理？？（急！急！）
有了BB,是不是不可以喝酒呢?那怕点点
我经常觉得死不可怕,这正常吗
什么病,不可以参加体育运动,比如怕跑步
"难道他不可怕吗?"用英文怎么说?