刀郎送战友视频:王志娟：微博：报网融合的新形式

　　● 王志娟
　　微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以随时发布更新140字以内的信息，并实现及时分享。2009年新浪网正式推出国内首家微博。注册用户除普通网民外，还有诸多各行各业的名人以及各类媒体。而在新浪微博的“媒体汇”中出现的报纸媒体，绝大多数为都市报。

　　都市报纷纷启用微博的背景环境
　　随着数字技术的发展和互联网的兴起，传媒格局已发生深刻裂变。传统媒体受到了来自网络的巨大冲击，互联网拥有的功能已经远远超过了传统媒体，而受互联网冲击最甚的正是被称为“夕阳产业”的报纸。
　　由于商业门户网站涉足新闻传播所带来的挑战，使得传统媒体也加快了网络新闻传播的步伐，纷纷开办网络版、电子版。但是，由于体制、人才、技术等方面的局限，传统媒体的发展仍相对滞后于已经完全商业化运营的门户网站，运营方面也欠缺门户网站所拥有的灵活性。大多数新闻网站始终处于勉强维持的境地，访问量很低，影响力很小。于是，采用微博来推广自己成了很多都市报的新选择。

　　微博状态下都市报的特征
　　1.将微博作为自身推广与沟通的平台
　　目前在新浪注册微博的各类综合性与专业性的报纸以都市报数量最多，有156家。大多数报纸在发布信息时，都会在后面附上新闻链接，而这一链接则会将阅读者引导向自家媒体的网站。例如，扬子晚报所发布微博后面的链接会将网友带进扬子新闻网。在头像设计上，各家媒体也都是使用自身辨识度较高的标志——报纸的报头。在用户简介里，各家报纸也不忘为自己宣传，在微博上提供内容链接，发布新闻摘要，促进发行和销售，提升影响力，微博成了传统媒体新闻传播的一条新的通路。而微博用户也给予了这些传统媒体积极回应，如扬子晚报在新浪微博已拥有132807个粉丝的关注，而且这一数据还在时时更新。①
　　2.开辟了一个重要的新闻源
　　微博的注册用户覆盖了社会的各行各业，囊括了普通网友及社会名流，同时，还有各大媒体机构，包括报纸、杂志、网络、电视，从而编织了一张巨大的信息网络。微博上的信息几乎每分钟都在更新，每一个微博用户都可能成为突发事件的现场记者，利用便捷的发布工具迅速、及时地进行突发事件的现场报道。这样就为都市报获取信息提供了极大的优势，都市报可以从微博这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻。除了普通网友提供的信息源，各大报纸还可以通过其他媒体获取各类信息。每当其他媒体发布信息的同时，报纸自身也可以及时地获得信息，了解同行的最新关注点，以便获得最佳的采访时机。
　　3.开辟了新的新闻报道形式
　　微博时代的都市报，报道写作方式进入了一个新的时代。见诸报章的文字，因受到新闻文体的诸多限制，与读者之间仍然存在着一定的距离。而在微博平台上的都市报发布信息时，语言表达几乎不受束缚，自由、灵活、随意，可以是在纸质媒体上常见的规范的新闻写作，也可以是俏皮的网络语言用法。如扬子晚报2010年5月31日在微博上发布的信息：“要加油的车主请注意了，您不妨先缓一缓——俺们探到，明天凌晨油价可能要下调，每升可能降2毛9。有后续消息俺们再及时报。”语言表达活泼自如，贴近网民心理，也拉近了与读者的距离。
　　都市报在微博上发布的信息形式并不仅仅限于文字，而是融合了多种媒介形式，包括图片、音频、视频以及Flash等等。很多都市报在微博上发布信息或发表评论时，都会配上相应的图片，或是新闻图片，有的时候直接就是其报纸的版面扫描。记者在采访报道中，用手机拍下的照片和视频也会直接上传到微博中。
　　在微博中，都市报除了可以发布自家采集的新闻，还可以转载的形式来发布信息。转载的对象可以是最早发布某一信息的普通网民，也可以是社会名人或是其他非同行媒体，如电视或网站。
　　4.互动交流的加强
　　报纸在微博上发布的每条信息，网友都可以直接在信息的下方加以评论，实现在线的及时互动，报纸可以对网友的评论加以回复，网友也可以对其他人的评论再加以评论。这不仅做到了媒体与网友之间的沟通，还实现了受众对受众的传播。通过与网友的互动，使得都市报可以更好地把握受众的需求，并以此作为调整媒体机构的传播内容和传播策略的依据。
　　都市报还可以将报纸上与读者进行互动交流的板块“搬到”微博上来，使得平时不太接触报纸的网友被引导过去。只要在微博上加以简短的文字介绍以及一条地址链接，只要鼠标轻轻一点，就可以尝试将平时不经常看报纸的年轻网友导向报纸的网站，并参与其中。在同属于一个大的微博社区的情况下，报纸还可以通过积极观察留意社区内网友所关注的最新最热的话题，来设置自己的互动板块。

　　微博时代都市报的前景展望
　　微博为正处于媒介格局裂变中的都市报提供了一个新的平台和发展机遇。不需要大量的资金、人才及技术的投入，也不需要复杂的管理体系，只需要注册一个账号，即可在微博上发布信息。
　　微博平台上的都市报不再受行政区域划分的限制，发布的信息可以在网络受众中大范围传播。同时，积极活跃于微博社区的都市报，也可以通过多种自由、活泼的方式将网友引导到报纸的网站中，以提高报纸网站的点击量。
　　但是，微博140个字的限制，也使得报纸的新闻发布受到了某些程度的限制。如何将一条新闻精彩、概要地表达出来，并能吸引受众的眼球成为都市报微博编辑面临的一个问题。同时，字数的限制，也使得报纸无法发布深度报道及长篇评论。在微博上，报纸需要通过短短的几十或一百多字的报道来与其他媒体竞争，而竞争的表现形式，也不再是报纸的发行量或网站的点击率，而是其被关注的粉丝数及新闻被转载的次数。

　　注释：
　　①扬子晚报新浪微博：http://t.sina.com.cn/yangtse

　　（作者单位：南京师范大学）
　　来源：青年记者２０１０年１１月中