顶尖户外羽绒服品牌:中国旅游业的传统模式之危

刚过去不久的黄金周被称为“史上最长黄金周”，长达8天的假期，极大地激发了旅游热潮。在全球经济低谷中，中国国内旅游、出境旅游仍然创造了历史新高，8天时间，全国共接待旅游者2.28亿人次，实现旅游收入1007亿元。2009年国家旅游局提出的目标是，力争实现国内旅游人数18.5亿人次，实现旅游总收入1.23万亿元，同比增长8%等等，在“十一”黄金周的基础上，据专家测算，今年的这些指标都可以顺利完成。

中国旅游业的传统模式之危

作者：杨 军  来源：南风窗  日期：2009-11-14  浏览：1606   　　刚过去不久的黄金周被称为“史上最长黄金周”，长达8天的假期，极大地激发了旅游热潮。在全球经济低谷中，中国国内旅游、出境旅游仍然创造了历史新高，8天时间，全国共接待旅游者2.28亿人次，实现旅游收入1007亿元。2009年国家旅游局提出的目标是，力争实现国内旅游人数18.5亿人次，实现旅游总收入1.23万亿元，同比增长8%等等，在“十一”黄金周的基础上，据专家测算，今年的这些指标都可以顺利完成。
　　如此良好的发展态势，在一定程度上也掩盖了中国旅游业真正的问题。
　　
　　拉动内需的亮点
　　 根据历史经验，不管是1997年亚洲金融危机、2001年“9·11”事件，还是2003年SARS造成的公共卫生危机等等，旅游业因为启动成本较低，都是率先恢复的产业。中国旅游发展30年来，共经历过8次冲击，这些冲击有政治性的、经济性的、社会性的，这次全球金融危机带来的第八次冲击相对于前7次来说对中国的旅游市场影响并不算大，因此，在经过2008年的低谷之后，中国旅游业再次不负众望率先回升。
　　和以往相比，这次旅游业的迅速恢复有着更重要的意义。在全球经济危机中，中国强大的出口受到影响，虽然已走过最糟糕的时候，但出口远没有恢复到危机前的量级。4万亿投资对经济增长的拉动作用也已经逐渐式微。而因为国家政策对投资的支持和社会保障改革尚没有到位等多种原因，国内消费市场的启动一直效果不彰。
　　而旅游业的恢复成了撬动国内消费的有力杠杆。众所周知，旅游业关联度高，产业链长，带动性强。旅游需求的增长会拉动交通、宾馆、餐饮、景区以及度假设施等一系列相关行业增加投资。与旅游相关的行业超过110个，据统计，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运的贡献率超过80%，对景区（点）的贡献率接近80%，对公路客运的贡献率超过60%，对文化娱乐的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过或接近40%。据世界旅游及旅行业理事会测算，旅游业收入每增加1 元，可带动相关行业收入增加 4.3 元。
　　从世界范围来看，一个国家人均GDP达到3000美元后，就进入了旅游发展的黄金时期，旅游业会出现从传统的观光旅游向更广泛休闲康乐旅游转化的趋势。这也是中国2007年旅游业突飞猛进的根本原因。但随后的全球经济危机阻碍了中国旅游业发展进程，2008年，中国旅游业迅速滑落。
　　在去年底今年初，为了阻止旅游业的下滑趋势，贵州、山西、山东、上海等各省市相继出台2009年促进旅游业发展政策，河南省提出旅游立省，广东省发布了国民休闲计划，广州、杭州、南京等一些经济比较发达的地方在春节之前专门发放了旅游消费券。随着中国各项经济指标回暖，中国旅游终于在这次的“十一”黄金周再创新高，成为拉动中国内需的一大亮点。
　　看起来，中国旅游业已经走出了低谷，但中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦认为，今年“十一”黄金周比以往更火爆，跟取消“五一”黄金周有关系，大家一年中有比较充足的时间安排出游的机会，就这么一个了，所以会火爆。实际上，中国旅游业在2008年遭受重创，大幅度滑坡，并不完全是经济危机造成的，很大程度上也是因为自身行业的问题。中国旅游业实际上还是传统模式，旅游增长更多的是因为经济发展了，而不是旅游本身更吸引人了。如果只是通过刺激性政策，在整个经济形势好转的基础上，实现旅游业的恢复，那中国旅游业迟早会再次面临“传统模式之危”。
　　
　　利益驱动待终结
　　 很多年来，中国旅游一直是利益驱动型或利益社会双驱动型。在这次全球经济危机下，一些地方旅游业的利益驱动尤为明显，特别是一些地方第二产业受经济危机影响较严重，便想通过大力发展旅游业保持经济增长速度。假如旅游业安排得好，应该是有利于当地发展的，旅游业天生是环境友好型和资源保护型的。但如果安排不好，开发不当，不仅会毁坏旅游资源，过度依赖旅游，还会造成当地经济结构单一，物价飞涨等各种问题。目前，因为利益驱动，使得中国的旅游出现了开发过度和过度商业化的情况。
　　很多地方的旅游开发都是通过招商引资，政府对旅游的投资主要限于基础配套设施建设，经营性设施主要靠非政府投资，即靠民间、社会和市场性资金投入。如果政府对这些投资主体约束不够，这些投资者必然急功近利，以利润最大化为终极目标。一些4A甚至5A级景点本是以自然风光取胜，为了赚钱，建造了太多滑翔翼、蹦极等人工设施，变得不伦不类。
　　而过度开发和过度商业化，使一些地方旅游开发同质化现象严重，自身也失去了应有的韵味，使得客源大量流失。文化是旅游之魂，在利益驱动之下，中国旅游中的文化之魂一度暗淡无光。很多千年古镇早期的面貌已存不多，不仅重修了房子街道，茶楼饭馆等各种买卖都做起来了，纪念品的小摊无数，熙熙攘攘的游人像赶集似的。不同地方的古镇连卖的纪念品都是一样的，完全丧失了古镇原有的幽静清雅、古朴致趣。