workbench应力曲线图:无形资产

积累无形资产
    人的资产有有形的和无形的之分。有形的资产就是包括动产和不动产的“财产”，无形的资产就是对你有正面意义的本身条件和别人及社会对你的评价等等。
　　有形的资产需要累积才会增加，无形的资产也需要累积才会对你产生效益。
　　有形的资产和无形的资产看起来是两回事，其实无形的资产将决定你是否能有有形的资产。
那么“积累无形资产”是怎么一回事呢？
　　前面说过，无形的资产就是对你有正面意义的本身条件和别人及社会对你的评价，它包括：
　　1．专业经验
　　专业知识很容易就可得到，但经验却需要累积， “师父”和“徒弟”不同之处即在于师父有徒弟所没有的经验。经验越丰富，你在专业领域就越有地位。
　　2．个人信用
　　古人说“人无信不立”，强调的就是信用，你做事有信用，做人有信用，别人自然会相信你，敢和你来往，敢和你合作。有信用的人，专业能力就算稍差，别人也愿意给他机会；专业能力强但没信用，别人一次就怕了，这种人的成就有限。你有信用，这种评价在人与人之间传播，将带给你无限的好处。
　　3．负责尽职
　　没有人会喜欢不负责、不尽职的人，因此你对任何事的负责尽职，必给人信赖感，敢把重要的事托付给你。我曾经和一位美术设计师合作，姑且不论他的作品好坏，但他的负责尽职却令我感动，后来一有事情，我首先想到的就是他！要累积这种“资产”并不难，看你愿不愿意而已。
　　4．个人荣誉
　　这里所指的是你所处的单位或其他团体给你的荣誉，这种荣誉不一定有奖金，但这是对你的肯定，也许在别人眼中这是微不足道的荣誉，但若要认真考虑你这个人时，这些荣誉便产生了力量。
　　5．平易谦和
　　没有人会喜欢狂傲自大、咄咄逼人的人，因为这种态度会使对方有压迫感，而平易谦和却让人如沐春风，同时这也是人际关系最好的触媒，人缘好，朋友就多，当然也就左右逢源了。
　　在社会上做事，单打独斗不易成功，也不可能一入社会就能有辉煌的事业，因此累积无形的资产是很重要的一件事，而有了无形的资产，哪怕没有有形的资产也不要紧。这一点，仔细观察社会上的成功人士就可以明白。

积累个人无形资产是大学生职业生涯设计的基本前提
   文凭是大学生的无形资产，也是资本。一个企业只有无形资产大于有形资产的时候，这个企业才是真正成熟了，才是长盛不衰的，才是不可战胜的，否则多大的有形资产都可以流失，都可以败家，都可以荡然无存。企业的无形资产指企业的凝聚力、企业的大文化。现在个人鲜有珍惜无形资产者。每个人要像爱护自己的眼睛一样，爱护自己的生命一样，甚至超过爱护自己的生命，来爱护自己的无形资产。这个无形资产包括诚信，包括忠诚、勤勉、爱心，包括宽厚待人，包括严于律己，包括不停地改造自己，不停地向上学习进取，包括关怀他人和接受他人的关怀，也包括如何管保险柜，如何在办公室里冬天做一盆火，夏天做一棵树。这是个人的无形资产，大学生在学校就应该进行这种无形资产的个人积累。
   一个大学生到了社会， 人们不仅注意他如何对待我们的企业、对待老的员工、对待他的同事的态度，还注意他对待他的母校、他的导师、他的班主任、他的辅导员、他的教授、给他上过课的所有老师、他的校长、他的书记的态度。一个一离开校门谁都不认，一个一离校门谁都抱怨，一个一离校门谁都骂，这样的人是万万不能用的。一个一离开学校到了社会，没有朋友，没有同学，或者有，也是一帮狐朋狗友聚在一起，这也是绝对不能用的。
   因此，大学生想毕业有个好的前途，就必须要爱自己的学校，校长、导师、辅导员、班级、同桌、同室。一个宿舍住七个学生，你应该成为最勤劳的人，应该是谁有病你主动护理，端汤送药。天冷了提醒大家多穿件衣服，有人感冒了，到食堂，到对面小饭馆，花五毛钱可以熬一盆姜糖水端过去，这不费事。谁的家长来了，帮助同学照顾一下他的父母；谁有困难了，你主动伸伸手，解决不了实际问题，哪怕呵护一下，问一句。这是一种人情、一种温暖，谁有什么不愉快的都愿意跟你说，能把这些做到，你就是未来的领袖。
大学生不仅承载着民族的希望、国家的希望，而且也承载着家庭和亲人的希望。社会惯自己，父母溺爱自己，隔代老人溺爱自己。溺爱也是爱，但是不能自己溺爱自己，不能太把自己当回事，不能自己娇惯自己。人才是蹂躏出来的，唯独不是惯出来的。人要自己蹂躏自己，人要对自己不客气、不留情。因为人才是商品不是产品，其价值是通过交换来实现的，通过使用来体现个人的价值。
   在今天积累自己的无形资产，为自己进行品格设计，这是进行职业设计的基本前提。一个心胸狭隘的人能当领导吗？要想领导一千人你就得包容一千人，要领导一万人你就得包容一万人，领导天下你就得包容天下人。一个心胸狭隘的人、有己无他者能当领导者吗？能当优秀的企业家吗？能当优秀企业白领吗？关心自己的员工，下雨天天凉了，叮嘱加一件衣服，叮嘱餐厅加一点酸辣汤，多放点儿胡椒粉；暑天了，早早地绿豆汤随便喝。这些小事恰好是个人品格、个人魅力的一种表达，而这种魅力，如果是刻意追求的或者有意建设，就是虚伪、就是伪善、就是小人。这应该发自于内心，出于一片挚诚，出于再简单不过的一种本分。
   再看看老一代科学家、老一代教授、博导，很多人懂琴棋书画，很多人懂古典文学、中西文化，他们修养非常高，所以才有大家风范，才能做大事业。单一的啥都不问，啥都不管，就研究那点技术和专业，不会有大的成就，将来也不会成为合格的工程技术人员。
同样都是协和医院毕业的学生，同样留学于日本，有个医生把薄薄的纸附在自己手上，开始是睁着眼睛，用手术刀片来划，只要划破纸又不能划到手指。后来闭上眼睛加速划，一张一张地划，而划不到手指，这又为什么？因为他说，我每提高一秒，患者就少受一秒痛苦，患者的视力就可以多增加零点零几，提高到2.5—3秒的时候，这个患者的视力与患白内障前基本差不多，就可以复明了。这是一种伟大的爱心和责任心，一种付出。同样是学医，他是中国超一流的专家。同样是学医，有的人给你做眼睛手术，恨不得把眼球摘出来，扔水里泡泡再给放进去，因为他没有爱心。所以有经验的人都知道，当去医院看病的时候，在医生的窗台上，如果看到一盆花枯萎凋零了，就不要找他看病，因为他没有爱心，这是专业技术和人格之间的关系。历数在专业上有伟大成就的人都是有伟大的人格。
   还有北京妇产科医院有个院长是个院士，作为院士她可以不下产房。她回家的时候，扶着楼梯一步步艰难地上去，五十七八岁的女同志按说这样的身体不应该。那是因为讲学、做报告、带门生弟子、出席学术报告会，还得做鉴定、搞科研，然后有一点时间还到产房，还要亲自接生。但是她说，有我在，孕妇就不紧张，难产变成顺产，痛苦的变成痛苦减少；有的孕妇一听自己到场，本来痛，她也不知痛了，就可以使母子多一份平安。同样的人，别人只能是个接生婆，而她是个伟大的科学家，同时又是一个伟大的院长，又是新生命的接纳天使。同样是学医的，为什么有如此大的差别？还是因为品格。这是因为珍惜个人的无形资产。
   天下没有纯粹的个体劳动，即使做一个高级技术人员，也要和别人合作，如果人格不完善、不美好，难以形成合力。美国有个非常先进的大公司，一次召开大会，从欧洲飞往美国的越洋飞机上，坐了11位高级员工，这些高级员工都在公司供职五年以上，都知道名字，但谁都没见过面。他们每天24小时除了休假期，都在电脑上完成任务，通过输送，准时在零点零分把今天的成果输送到总部，总部然后由下一班进行组合。如果其中有一个人晚上酗酒去了，看演出去了，蹦迪去了，会女朋友去了，泡吧去了，洗桑拿去了，做按摩去了；如果有一个人因为情绪不高，撂挑子了；如果有一个人不能恪尽职守，整个的无形生产线将被打乱，这个公司将蒙受重大的损失。这11个人从来没有见过面，只在网上相识，就这样在攀谈当中才知道，对方也去参加这个会。想一想，如果在这样的公司供职，没有很好的修养，没有很好的自律心，没有极强的责任心，能够不误事吗？能够不被开掉吗？能够站得住脚吗？
   西安有一个图—154前苏联飞机，升空2500米，就解体了，机上200多人无一幸免。什么原因？当然首先是飞机设计有毛病，设计师设计的毛病，所有的线路都像手指头这么粗，应该以颜色区分，在电切包里边有扁的、三角的、方形的、多角的，不应该有任何重复和相似，绝对安不错，但是恰恰有两个致命的导线插头非常相像，设计要求工程师必须把上身探进去，看着安装，但是这个地勤工程师只顾跟别人说话，拿着的这个就根据想当然，就把错的这个安进去了。这一瞬间决定了200多个人、200多个家庭巨大的痛苦，200多个鲜活的生命升空就走向死亡。这不是品格吗？这是他技术不行吗？我们任何人照着说明书探身进去都能够把它安对，但是作为一个训练有素的工程师为什么会干出这样的事情？这不等于这一飞机人被他杀掉了吗？这是因为他不负责任。
在山东，在泰山脚下，有一个生物制药厂，靠繁殖有益菌群，然后做成生物药剂。后来他们做大了，就给英国一个制药公司提供原料，要求非常高，一个多余的菌都不能有。因此进这个工厂要消毒三遍，要穿密封式的太空服，但这个密封有一个弱点，总得有一个拉开的口，不能焊在里边，要求感冒的人、有感冒前兆的人绝对不能上岗，但有个40多岁女性高级工程师有天隐瞒了感冒病情，她在监视器的死角处咳了一下，一瞬间，于是这里边所有的菌全部变异，到了英国全部给退回来，而且挂了黄牌，以后这种药再不从这儿进了，一次就彻底否决了。这个企业直接损失了6000万英镑，而且长久的生产被彻底停止，她葬送了一个企业。
   再说波音747的220万个部件，48万个铆钉，为了抗冷缩热胀，为了抗震颤，为了抗击扭力，必须把整个板子裁开，把大块裁成小块，尽可能地小，然后再重新铆在一起，使具有这种微微的伸缩力，从而保持其坚固，因此飞机翅膀在天上遇到气流、颤抖也没事。无论怎么严格的企业管理，48万个铆钉也不可能每个人看一个人，看人的人还有不尽职的时候呢。只有靠自己的良知和理性，靠自己的高贵的情感，关键部位有几个铆钉不负责任，这个飞机上天就有可能解体。一个马蹄铁钉松动掉了一个马蹄掌，一个马失前蹄摔下一个国王，于是灭亡了一个国家，在欧洲战场这是一段真实的历史。
   这都是搞纯工程的、纯技术的。技术不是绝对的，技术是十分重要的，但是还有比技术更重要的，技术归根到底是为人服务的。　
个人的无形资产在学校就要开始按照这些标准来修炼自己，这样当你毕业，来到任何一个机构面前，面对任何一个企业，你将自豪，你将充满自信，你将挺着胸。我是一个合格的公民，我是一个合格的人，对父母我尽孝，对国家我有尽忠的欲望和远大报负，对我母校师恩不忘，对我的同学情意永远伴随，对穷困的人，我永远心存怜悯，有这样的抱负，哪个社会，哪个组织不需要？尤其在今天这种转型的社会条件下，误导很多人以为经商就是尔虞我诈，就是欺骗，就是纯粹的招数，恰好在这样的时候就需要这样的人才。于是无形资产就变成了有形资产，精神就变成了财富。这种品格优势很快脱颖而出。这种精神和原则，这种价值标准，是社会责任。
 

你的慈悲善心是你最大的无形资产
　　有一天，一位妇女到他店里买了几件东西。就寝前，本杰明哈里森结算那一天所赚的钱时，发现多了十二美分，仔细一想，知道是多收了那位妇女的。本杰明哈里森顿感坐立不安，立即将店门锁起来，带着十二美分钱，走了三英里夜路，去退还给她。
　　一天晚上，一位客人到他店里买了二百克茶叶。第二天早上，他发现台秤上留有六七克茶叶，他不惜花费两小时的时间，把茶叶送还给那个人。
　　“上帝”果然帮助了本杰明哈里森。若干年后，本杰明.哈里森平步青云，成为美国第二十三任总统。本杰明。哈里森当选总统后，一直念念不忘这位农夫，到处打听他的下落，好不容易才找到。农夫因为破产，这时已相当穷困。本杰明哈里森跑过去拥抱这个衣着破旧的老农夫，眼泪夺眶而出。此后本杰明。哈里森跟老农夫情同手足，成为莫逆之交。受本杰明哈里森资助，老农夫得以安享余生。
　　富者秘诀
　　慈悲善心法主要是说人要处处有好心，行善事。在上例中，本杰明哈里森因为心眼好，最终事业有成；农夫因为心眼好，最终老有所依。这正是一个皆大欢喜的结局。不过，如果仅凭这一事例就得出“好人有好报”的结论，未免太肤浅’了。因为任何人都能找出几个相反的事例来加以反驳。我们不能以偏概全地看问题，而应该从事物的普遍性中寻找规律。
　　“慈悲心肠”是一个人的无形资产。所谓无形资产，就是那种没有固定形态的资产，它可以透过各种方式转化为有形的利益a在企业，它包括信誉度、知名度、商标、知识产权等；在个人，它包括名望地位、道德品质等。好心是个人无形资产中很重要的一种。
　　就个人来说，如果无形资产是正值，就能带来被尊重、被爱等精神收益，同样也能带来更多的赚钱机会。谁不愿跟一个值得信赖的人保持密切合作的关系呢?，
　　人的行为和言语是由思想支配的，一开口说话，一开始行动，思想便传递出去，不但会影响别人，也会影响自己。这种影响，用物理学的名词来形容，可称为“作用力等于反作用力”；用通俗的说法，叫做“报应”。“报应”有时是无形的，看不见，摸不着，说不清，因此，人们将它赋予了种种神秘色彩。在人生途中，意外的成功或意外的失败也有可能发生，但这种可能性很小，我们只应该对必然的成功抱希望，并避免必然的失败。如果撇开偶然性不论，你付出“好心”，就能得到好报，不但会带来金钱，还会带来金钱也买不到的东西。
　　致富经：
　　1．不要吝惜做好事。有钱帮钱，无钱帮力，好比种下一颗种子，迟早会抱回一个大西瓜。
　　2．不要害怕好名声，欺世盗名当然不好，自己挣来的名声，自可欣然受之。
　  3．不要讨厌穷人。给穷人一点细微帮助要比为富人锦上添花更能带来好名声。

一人公司的无形资产
洪兴
“无”不是“虚”，更不是“空”，而是一种遁形的实在，是“有”的基础和内在条件。
一、个人无形资产的分类
不具有实体形态的、非货币的、能为个人提供未来权益的资产就是个人的无形资产。个人的无形资产大致可分为三大类：

第一类属于收益权。包括专利权、著作权等具有经济收益权的权利。

第二类属于专属权。包括姓名权、肖像权、署名权等属于个人品牌范畴使用权的权利。

第三类属于认同权。包括商业信用等级、专业资质等级、行业知名度和美誉度，等等。也属于个人品牌范畴。

这些资产虽然是无形的，但却又是实实在在的，并且是长期为你所有的。它们在一定的情况下可以为你带来利益和收益。例如，以你的知识产权（技术）入股于某一企业，你将会获得相应的经营收益权；以你的专业资质等级，你会谋得一个较好的工作职位；以你的商业信用等级，你会在需要的时候，获得相应的银行机构贷款，等等。

更为广泛地理解个人的无形资产，它应包括可以为个人带来利益的一切无形资源。即：知识资源、信用资源、信息资源、人脉资源、品牌资源，等等。从投资的角度理解，它们是你的个人资源；从收益的角度理解，它们就是你的个人资产。没有收益时，它们是潜在的资源；有收益时，它们就是现实的资产。是资源还是资产，就看你从中怎么去经营它们了。
 

二、个人无形资产的性质

1、积累性：个人无形资产与有形资产一样，都需要有一个积累的过程。有些人说自己没有无形资产。其实这是错误的认识。自从你一走出大学校门，你就已经具备了一定的无形资产了。比如你的大学文凭。它说明你有能力考取这样的大学，并完成学业。此外，你若是学生会干部，则说明你具有一定的公关组织能力。你若是共产党员，则说明你品行端正，要求上进，并与周边的同学老师保持着良好的人际关系。因为“共产党员”在中国这样一个特定的社会背景下，依然是一种稀缺的政治资源。你能得到它，说明了你是有智慧的人。我在招聘员工时，往往就比较注意看应聘人的这些过往的经历和取得的成就。至少，它们可以帮助我判断你在过去曾是一个什么样的人。如果你进入了我们的公司，我会给你更多的学习和发展的机会，使你一步步地成长起来。使你的无形资产在工作和学习中不断地得到积累，最终成为一位对社会有用的人才。

2、价值性：无形资产较少的人，其个人价值也不会很高。因为你的专业资质不高，所以你的工资收入也不会很高。反过来，你若能够从商业银行获得自己所需的贷款，则说明你具有了一定的商业信用，而这种商业信用是具有一定价值尺度的。想想看，你为什么可能获得20万的贷款，而不是40万？这里面不就是一个价值尺码吗？

注重积累自己的无形资产，就是注重积累自己的价值。你应想办法以更快的速度比别人高出一个等级。比如在英语等级考试中，当别人都是四级，你若晋升到六级，则你的无形资产就比别人高于一筹。当别人都不会驾驶汽车，你已有了驾驶证，你也比别人有了更多的竞争优势。你应该在完成学业的同时，设法在公共媒体上就自己关心的社会事物发表意见和看法。你这样做事，虽然比别人劳累一些，但在获得有形资产之前，先获得个人的无形资产，是非常值得的。因为这些无形资产会在未来的某个时候给你带来你想要的有形资产。

3、长期性：有些无形资产将伴随我们终生。例如著作权、肖像权、姓名权等等。而不像你的有形资产（比如银行存款）那样，在你完成消费之后便灭失了。

三、无形资产的价值评估

既然无形资产具有价值，因此，从逻辑上讲也就具有了一种评估性。

例如个人的商业信用，就是可以准确评估的。它可以量化为你能从金融机构贷到多少款项。

又例如个人的专业技术职称等级也是可以评估的。它可以量化为你所创造的社会价值和你的正常劳动收入。

再例如个人的专利技术，也是可以量化的。它可以量化为你的知识产权收入。

广义地讲，就连个人的人脉资源都可以被评估为是正资产，还是负资产——广交益友，与成功人士在一起，并从他们身上不断获取正面的、积极向上的知识、智慧和精神力量，引领你进入一个全新的领域，个人的人脉资源即为正资产；而广交损友，由于他们自己已经很失败，因此不会为你带来任何正面的积极的思想和价值观，也不会对你的个人成长有任何实质性的帮助，所以个人的人脉资源即为负资产。这些负资产除了浪费你的时间，扰乱你的心智，增添你的烦恼，将你拖入矛盾的泥潭外，对你自己的个人成长没有任何的好处。

此外，我们认为知识资源也是个人的无形资产，并且具有可评估性。而且随着社会发展和人类文明的进步，个人的知识资源还显现出一种自然贬值的特征。许多知识，例如自然科学知识，在十年前还是属于前沿领域，如今却已经被淘汰掉了。为了不被社会淘汰，我们唯一的选择，就是不断地学习新知识、新思想，并接受对自己的发展成长有用的专业培训。

四、无形资产与有形资产之间的辩证关系

1、辩证关系：

个人的无形资产与有形资产就象一辆汽车的两个轮子，共生共存，缺一不可。例如，当你的有形资产足够多的时候，你的商业信用等级也相应的足够高。当你的专业资质等级足够高的时候，你的工作职位也会足够高，你的经济收入也会足够高。

反过来，当你的有形资产达到一定的量时，客观上将需要你有一定的无形资产给予配合。否则，有形资产对你而言，就不是福，而且是祸了。

因为个人的有形资产与无形资产之间，并不是两个完不相干的东西，所谓的“有形”与“无形”，只不过是一件事物的两个方面，其间充满着一种辩证关系。全世界所有的亿万富翁，除了他的有形资产外，必然的会有与之相匹配的无形资产。而且管理他的有形资产和无形资产的人，不是他一人，而是一个高质量的团队。美国的比尔·盖茨，你除了知道他是亿万富翁外，你知道他和他的团队成员每天都在想些什么吗？——他们在想着人类的未来应该是什么样子，他们在规划着人类未来的生活图景。这样的思想境界，是一般人也难以达到。

2、转化关系

在这里，我们要指出的是：个人的各种有形的和无形的资源之间，通过某种机制，是可以相互转换的。

大家都知道，商业信用好的个人，其机会要比没有商业信用的人多得多。他可以从金融机构贷款，以达到他个人投资的目的。这样，他的信用资源就转换成了他的财务资源。

此外，当一个人的人脉资源比较充分时，他所获得的机会也相对多一些。如果他利用了这些机会，再通过他的其它资源投入，比如知识资源的投入，他就可以有所收益。这样，他的人脉资源和知识资源等就转换成了他的财务资源。

知识资源更是如此。专业学习是一种有形的投入，在获得了专业知识这种无形资产后参加工作，通过自己的劳动而得到相应的回报，就是有形的产出。

当你购买了一百万的商业人寿保险时，虽然你只花费了十分之一的费用（有形资产的投入），但你的身价（无形资产的产出）已经是一位百万富翁了。在国外，当一个人将自己的生命向保险公司投保了一千万，那么保险公司对他可以关怀备至。因为有关他身体的任何伤害和损失，都意味着保险公司要进行相应的高额赔偿。

在别人最困难的时候你伸手帮助了他，表面上看是你在作一种不求回报的投入，但别人的良心是会记得你的。谁也不会知道明天的自己会怎样。当你需要别人帮助的时候，你是会得到回报的。这就是“舍”与“得”的辩证关系。上帝的终归上帝，撒旦的终归撒旦。不差一分，不错一秒。
 

五、培育无形资产的基本途径

1、注意保存过往的成就记录或凭证

大学文凭、各种有价值的获奖证书、等级证书、任职文件、职称证明、在刊物上发表的文章、与某些重要人物的合影照片、参加重要会议的工作照片，等等，都是你过往取得的个人成就的凭证。这些记录或凭证说明了你是一位什么样的人。因此应该好好保留它。在一定的情况下，它们会证明你的资质与等级品位，并为你谋得你希望得到的机会。

2、善于将无形的资源有形化或产品化

装在你头脑中的知识是一种无形的资源，只有将它们有形化，或产品化后，才能使人接受，你自己也才能从中获得一种机会，或获得一种现实的经济收益。

将无形的资源有形化或产品化的基本途径有如下几种：

申请专利，将自己的技术发明申请专利，然后开展市场推广活动。

出版书籍，例如编写和出版各类专业知识图书，以供读者购买。

组织培训，例如举办销售培训班、书法培训班、绘画培训班、舞蹈培训班，等等，召收学员。

与他人合作，己方以技术、创意、组织管理、市场渠道等等作为无形资产投入，双方共同生产和销售其产品。

3、从事高起点的创造活动

在投入同等时间资源的情况下，从事高起点的创造性活动，不仅可以锻炼你的能力，提升你的素质，而且其收益性要比从事低起点的创造活动大得多。

例如我们在经营广告业务时，我们在投入同样的时间和精力的情况下，是策划一个大型商务活动，还是策划一个小型的产品推广活动，其结果是完全不一样的。

又例如，在代理销售某一个商品时，是只想着做零售，还是考虑建立批发网点，其最后的结果也是绝然不同的。

从事高起点的创造活动，需要大开大合的勇气和智慧，需要系统策划的知识，总揽全局的眼光，整体把握的经验，精心组织的水平。当然，其各方面的收益性也很高。这些收益包括：有形的，如经济收入；无形的，如社会评价，新的市场机会，等。

4、建立投资性消费的观念

当你与一位公司董事长初次见面时，对方在最初的三分钟时间里如何判断你是一个什么样的人呢？第一是从你的言谈举止上，第二就是从你的外表形象上。你的语言和你的形象将非常直观地告诉他，你是一个什么样的人，目前正处在一个什么样的社会层次上。因此，你必须为此而建立投资性的消费观念，即对自己进行投资的观念。这包括：学习新的知识，进行个人形象设计、开展个人公共关系活动、购置较先进的笔记本电脑，品牌服装和高档移动电话，等等。因为它们既是消费行为，也是积累个人品位等无形资产的投资行为。

5、多与取得成就的人士交往

多与成功人士交往，好处多多。一是可以学习他们的成功经验，使自己的思想方法得到改进；二是可以在平等互利基础上，谋求与他们合作的机会；三是可以通过他们，进入到一个更高的社会交际圈里去，认识更多的成功人士，使自己的人脉资源得到量的充实和质的提高。

6、无论大事小事，都要有自己的行为规范和道德准则

例如，善于学习、诚实守信，遵守时间，认真负责，正直不阿，乐于助人，讲求卫生、注重形象，等等。你若想在社会上获得良好口碑，就必须要做到这几点。

反过来，不看书学习，不遵守时间，不认真负责，做事无计划，不讲卫生，不注重个人形象的人，谁又会认为你是一个可以信赖的和可以合作的人呢？

7、在眼前的小利与长远的大利之间寻求平衡

例如，一家私营公司工作轻松，收入也颇为理想；而另一家在行业中都是数一数地的大型企业虽然工作任务较重，但有学习培训的机会，职级晋升的机会，更有建立个人品牌的机会，你会去哪一家上班？选择前者，你只不过是得到了一种安逸，但这种安逸是短暂的；选择后者，你才有长足的发展。虽然你刚进入时的收入不会很高。你必须学会选择一种平衡，否则你一生都将会碌碌无为。

我最近认识了一个青年，他正在一所民办的独立学院里做人事管理工作。每月收入比较固定，而且学院董事会还做出了决定，给管理岗位的职工分配住房。对他而言这无疑是一个利好消息。但他对我说，他想在今年参加研究生考试。因为三年后当他拿到硕士学位时，可选择的余地会更多，待遇也会更好。说实话，我倾佩他这样的青年。因为他没有被眼前的小利所迷惑而失去未来的大利。

本文是《经营你自己》系列讲座的内容之一，也是作者倡导的“人生规划学”的主要课程之一。其知识产权归作者本人所有。凡引用、转载等属于版权使用事宜，需征得作者同意。
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个人品牌是无形资产
    李嘉诚说：“个人品牌是无形资产，财富是有形资产，如果一个商人想要出人头地，必须要懂得经营和挖掘自己的无形资产，把无形资产变成有形资产。”
    李嘉诚特别注重经营和挖掘自己的无形资产，李嘉诚非常重视名气，在他看来，做生意就要先做名气，名气一响，生意就会热闹，财宝就会滚滚而至。李嘉诚正是因为经营有方，往往赢得双丰收，不仅有名，而且获利。
    李嘉诚认为，“名气就是你店铺的名牌。”李嘉诚的公司取“长江”之名，其中就孕育着一种民族的品牌意识，能够唤起民族的认同感。在经商的过程中，李嘉诚绝不放过任何一次扬名的机会。1973年，当世界危机波及香港的时候，李嘉诚做了一件功德无量的事，至今仍被香港商界传为佳话。香港经济的依赖性很强，塑料原料全部依赖进口，因此受价格的影响也最大。危机爆发前每磅塑料原料的价格是0.65港元，危机爆发后涨到每磅4～5港元。当时李嘉诚由于在塑料业的实力以及在经商过程中的良好的声誉，已经是香港潮联塑料制造业商会主席，但他的经营重点已经逐步转移到地产上了，因此，这场塑料危机，对他的影响并不是很大。况且，长江公司本身也有充足的原料储备。
    尽管这件事与自己的利害关系不大，李嘉诚也毫不犹豫地挂帅救业。在他的倡议和组织下，数百家塑料厂入股组建了联合塑料原料公司。原先单个塑料厂家的购货量太小，无法达到交易额度，现在由联合塑料公司出面，需求量比进口商还大，可以直接由国外进口塑料原料，进行交易。所购进的原料，全部按市价分配给股东厂家。在厂家的联盟面前，进口商的垄断也就不攻自破了。致使笼罩全港塑料业达两年之久的原料危机，一下被消除了。
    不但如此，李嘉诚在这次救业大行动中，还将长江公司的12.43万磅原料，以低于市价一半的价格救援待料的会员厂家。可以直接购入国外出口商的原料后，他又把长江本身的20万磅的配额，以原价优先转让给需求量大的厂家。
    在此次危难中，得到李嘉诚帮助的厂家达几百余家。李嘉诚因此被称为香港塑料业的“救世主”。李嘉诚救人于危难中的义举，为他树立起崇高的商业形象。他的名气和声望一时无二，而名气和声望回馈的无疑是无尽的生意和财富。

重视培育个人的无形资产
    人们常说，牌子就是钱，名字就是钱。的确，无论企业，还是个人，都或多或少隐含着一笔无形资产。往往被人们所忽视。君不见有人凭借某种关系寻求到理想工作；有人因口碑好而平步青云；有人灿烂一笑值千金；有人电话一拨生意成。这些都是无形资产使然。
    无形资产是我们每个人所拥有的一笔宝贵财富，其大小直接影响一个人牌子的含金量及未来发展前途。它是一个人在德行、知识、能力、影响、业绩、名气、地位和社会关系等方面因素的综合反映。
    生活中的每个人，特别是青年人，都应该重视自己的无形资产的培育，这是自身发展的重要条件。为此，须从以下几方面入手：
    首先，要注意和那些有发展前途的人深交。也许你认识和结交的大多数是些普通人，但他们之中定会有人变得不普通。因此，你在交朋结友时，要注意发现和选择，特别是那些有能力、有人缘、有背景的人。如果他们之中哪怕只有少数人发展得好，对你而言，也是一笔巨大的无形资产。
    其次，努力干好本职工作，不断提升自身才能。能力的大小对无形资产起决定作用，因此，不断学习，把本职工作尽力干得最好是至重要的，它不仅是个人能力的最好证明，也使你有关业绩。在市场经济中，业绩和能力本身就是一笔无形资产。
    再次，正直且有爱心。在形象至上的时代，企业的前途往往取决于社会公众对企业形象的认可程度。其实，个人何尝不是如此。对个人的认可，除知识和能力等因素外，最重要的莫过于对德行的认可。成语也说得好，德高望重。如果一个人能众望所归，无形资产还会少吗乔治·伯特就是因为有爱心，才由一个普通管理员成为著名的前渥道夫——爱斯特莉亚饭店的经理。
    最后，要善于推销自己。长久以来，国人以谦虚为美德，加之“人怕出名猪怕壮”的心态。使一些人失去了不少显示自己才华的机会，最终默默无闻，遗恨终身。生活就是一连串的推销，企业产品要推销，个人的发展更离不开推销，那种“酒香不怕巷子深”、“有麝自然香”的观点，在今天已经过时。要扩大自己的知名度、美誉度和认可度，必须要善于推销自己。
    如果你是一位朋友多、关系广、能力强、口碑好的人，那么，因为你有一笔巨大的无形资产，注定你必将是一位极有发展前途的人。如果不是，那就努力吧。

 
 
老板“名气”影响企业 靠什么撑起个人品牌？
  "李嘉诚"这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他。
   所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。但如果过度依赖宣传，务虚重于务实，在   无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。
   无论是微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、百度的李彦宏，还是阿里巴巴的马云，很多时候人们对这些知名企业家的认知和了解，都源于他们所创办的知名企业。
   当一个产品或某个服务被市场认可之后，它背后的这家公司也会逐渐产生品牌效应，并渐渐地让其幕后的创办者走到幕前，被大家所认识、所了解，随后这些知名企业家们的所作所为、所言所语也开始被关注和讨论，他们的一言一行甚至会对他所在的行业产生很大影响。
很多老板都看到了“名气”对企业的重要性，这其中不仅仅是企业的品牌问题，他个人在社会上的影响力同样备受瞩目。一位媒体同仁说：“我们在采访不同的企业家时会发现，有的老板很爱说，也常常会跟记者讨论些热点话题，很喜欢上新闻；而有的则非常低调，一语不发，生怕你对他了解太多。”
   像第一种类型，个人名气很大，企业是因为老板出名才被大家所了解。比如陈光标，对于很多老百姓来说，一听到“陈光标”这个名字，首先想到的不是他的资源回收公司，而是他的“中国首善”这个名号。
   8月16日的一则新闻报道，“陈光标通过中国光彩事业促进会和海峡两岸基金会向江西井冈山、江苏泰州黄桥革命老区、安徽大学、台湾周大观文教基金会等捐赠2000万元和3800台教学电脑，合计3100万元。”就在这则新闻中，陈光标的名字前冠的是“全国抗震救灾英雄模范、全国道德模范”。很长时间以来，在新闻报道中，关于陈光标的内容大部分都是跟慈善有关，而真正关于他公司的报道却并不多。
  2011年初，陈光标曾公开表示，因平时将70%的精力放在慈善方面，已经半年多没接到新业务，公司陷入困境。对此，有
人认为他是利用自己的名气在向外寻求帮助。陈光标虽然在慈善领域做了很多事，但事实上他的公司并没有盈利。据悉，陈光标曾多次对外表示，做企业的10多年来，累计向社会捐赠达13.4亿元。但有关报道显示，2003年陈光标的黄埔公司销售收入783万元，利润309万元。但从2004至2009年的6年间，销售额从未过亿，公司一直处于亏损状态。2009年该公司总资产为1.05亿元，亏损达1696万元，负债为9969万元。在如此困难的局面下，陈光标依然努力做慈善，而公司的运营却面临着财务问题。所以，在网上，有很多对他质疑的声音，像是“高调慈善是为了他个人的名气”，“黄埔公司完全是因为他的知名度才受到政府的帮助”等等。
  那么，在企业运营和发展的过程中，企业家的个人名气到底有多重要？
  在百度百科中，个人品牌价值被视为是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。个人品牌价值由个人的价值观念、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象等等构成。个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值是由个人品牌的“产品质量”，以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。
因此，个人品牌价值的高低就是名气的大小问题，而这对企业的经营和发展来说，似乎有不小的影响力。比如“李嘉诚”这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个没有任何知名度的老板，想取得别人的信任，或者进行合作，就要有不少难度。
  所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。于是他们喜欢借助媒体来为自己做宣传、做报道，哪怕内容完全跟企业本身无关，他们都希望媒体能多关注一下他本人，其实这就是帮自己做广告。
但是，一味沉迷于制造个人名气的话，难免也或招致非议，有时候还会影响到企业本身的运营。所以，对于企业家而言，提升个人品牌价值，是有技巧的，在跟企业发展的同时，这方面花费的工夫也是有度的。
  正如万科老总王石就曾说过，“我现在所以这么风光，是因为背后有经营业绩支持。”企业家如果过度依赖宣传，务虚重于务实，疏于以产品和品牌经营为主要内容的实业发展、制度建设和内部管理，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。(记者任超然)

信任是一种巨大的无形资产
   我们要建设一支强大的团队，而销售是这支团队的中坚力量。我曾讲过，销售团队的每个人都有资格到任何一所大学营销专业去讲课、做专场报告，因为你们所有的知识、经验都是从实践中来的，最有发言权。当然，讲的过程也是深度发掘、系统整理、再提高的过程。
这一次把前50位销售精英集中起来，目的如下：第一，你们作为销售中最优秀的一个群体，就像千挑万选的特种部队一样，要把你们整合起来，担负完成突击销售业务的任务。第二，让你们把经验相互总结、补充、借鉴、提高。第三，要发挥你们的优势，优中更优，强中更强，你们之所以优秀在于你们比别人付出更多，更加严格要求自己、更加勤勉、更加忠诚、更加努力、更加想尽办法、更加敬业，这是根本保证，是最让人尊重的，也是你们身上最宝贵的东西。
   一个企业存在的全部理由就是卖，卖决定一切。所有死掉的企业都是卖不动，原因各有各的不同，但谁见卖得好的企业死掉了？所以说，你们代表着公司的方向，代表着卓达的方向，寄托着卓达的希望，你们是卓达宝贵的财富。在你们身上，首先呈现出一种优良的品格，首先是十分勤勉敬业，如果不比别人付出很多代价，怎么能把客户长时间维护到自己身边？当别人逢年过节只顾自己时，你们再疲劳、再紧张，也要连联络自己的客户，也要问候他人，时时刻刻惦记着这些人，于是才能保证长久往来，也才可能有业务。
还有更重要的，就是你们是卓达诚信的代言人，你们当中如果有一个人坑了客户，那将伤及卓达整个信誉体系。现在社会上有的人，自己的钱不让老婆，不让丈夫知道，不让儿女知道，但是却让你知道，甚至托付给你们中的人帮助理财、买房，这就是信任。在这个世界上，信任本身就是一种巨大的无形资产，但信任不是凭空而来的，那是因为长时间努力，一次次的事情累积，通过实践观察，由不信到信，由将信将疑到坚定不移。
   还不仅如此，你们都是卓达理念、卓达精神的传播员，是播种机，当然你们本身又是种子。客户通过你们来了解我，来了解卓达，所以没有比你们更优秀的宣传人员，没有比你们更优秀的公关人员。在你们身上有着非常宝贵的品格，你们才是卓达最宝贵的财富，我为能和你们共事而感到骄傲和光荣。