偶看新闻冒险岛反魔力:仁怀改名茅台，何必东施效颦
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 18:14:19
仁怀是中国国酒茅台的产地。长期以来，世人皆知茅台，而不知仁怀，这让仁怀人很委屈。人大代表在提出改名议案时称，这是“全市各族人民之意愿”、是“亮茅台文化之剑”……
大陆城市改名自古至今早已屡见不鲜，尤其是在改革开放之后，市场化大潮催生了一波又一波“更名风”，如四川灌县更名都江堰、南坪更名九寨沟县，福建崇安更名武夷山市，云南中甸县改为香格里拉、思茅改为普洱，安徽屯溪改为黄山等等。这些有通过更名而声名远播、发展迅猛者，也有改名后依然如故、未见财源滚滚来者。
不过，扬己之长，避己之短，展示自己的特色历史文化和地理优势，提高城市知名度无可厚非。只是改名并非最终目的，能否让城市获得真正发展，让民众安居乐业，还得“经营”城市的真功夫。
综观各地的改名，其成功的要诀只有一个：那就是除了提高知名度外，还可促进当地某一种产业的发展（主要是旅游业及其相关服务业的发展），无论是香格里拉、九寨沟，还是黄山、都江堰等，改名后在带动了当地旅游业及其相关服务业方面的作用十分明显。仁怀改名茅台能带动当地什么产业的发展？除了酒以外，还会有什么？
茅台酒可以在中国各地以及世界许多地方都能买到，不一定非得去茅台市买。再说，改叫“茅台市”后，人们就更热衷买茅台酒吗？或者茅台市产的酒都被人们视作“茅台酒”？这样的改名除了徒有虚名外，实质意义究竟有多大，笔者不得而知。倒是因改名而带来的、需要公帑支付的行政与社会管理成本，却是一笔不小的数目。
茅台酒在今天是家喻户晓，若干年后呢？茅台会永远是中国的“白酒之王”吗？假如茅台酒以后不受消费者待见了，茅台市的名字是否又要改回去呢？以一个产品的名字给城市命名，仁怀人其实只是看到了眼前之虚名，反而暴露了自己浓烈的、缺乏文化的商业味和短视。仁怀仁怀，含仁怀义，颇有中国文化气息，这样的名字有什么不好呢？
城市改名既不能“头脑一时发热”和一厢情愿，更不应“东施效颦”。