竞聘专业技术岗位理由:争死人不如争活人，争活人不如争虚拟人

金城



比利时的布鲁塞尔和日本的鸟取县中　　随处可以嗅到漫画的气息
·伏羲东奔西走·黄帝到处安家·女娲遍地开花·诸葛四处显灵
今天上午，在第12届世界漫画大会上，针对国内不少城市争“死人”故里的现象，广州动漫行业协会会长金城提出———
争死人不如争活人，
羊城晚报记者 童雯霞
实习生 柴银赣 陈璋恒 林健辉
这两天，第12届世界漫画大会在北京举行。包括北京、广州、杭州在内的国内多个城市，依然在进行争夺漫画之都的“明争暗斗”，今天上午，在此次会议上作为中方代表发言的广州市政协委员、广州动漫行业协会会长、北京电影学院动画学院客座教授、中国美协动漫艺委会副秘书长金城再一次提出广州应当拿下漫画之都的问题。在接受羊城晚报记者采访时，他进一步阐释了争夺的必要：“挖掘城市文化资源，争死人不如争活人，争活人不如争虚拟人。”
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要争就争虚拟人
羊城晚报：近年来，北京、广州、杭州等城市都在争漫画之都的称号，您怎么看待这个现象？
金城：我认为是好事情，而且我认为广州应该脱颖而出！我的看法是：挖掘城市文化资源，争死人不如争活人，争活人不如争虚拟人。近年来，关于历史名人故里花落谁家一直是各地争议的热点，据人民网的不完全统计，从历史正面人物到反派人物，从神话故事的传说人物到历史名著小说的虚构人物，地点存在争议的达20个，正如一网友所言，“伏羲东奔西走，黄帝到处安家，女娲遍地开花，诸葛四处显灵”。
名人故里之争，争名是虚，争利是实，与其说是在争“文化”还不如说是在争“利益”， 真相其实就是“文化搭台、经济唱戏”，这其中涉及的城市经济利益显而易见，非但没有为社会繁荣带来推力，没有增强我们的历史文化意识，反而助长了急功近利、唯利是图的社会风气，留下了沉重的文化欠债和社会成本，争“死人”的弊端可谓数不胜数。
因此国内部分城市颇有先见之明，已经弃争“死人”改为争“活人”，也就是争名人，如杭州引进人才的方式非常灵活机动，人才可定居，可短期逗留，可项目合作，政府为人才开办了创作室，并为其提供“人才专项用房”，同时还拨出几千万元专款用于文艺人才的引进、奖励和安家费等，目前已经吸引了导演冯小刚、赖声川，作家余华、麦家，漫画家蔡志忠、朱德庸以及英国创意大师约翰·霍金斯等文化名家落户，形成了颇具特色的“文化群落”，提升了当地的文化氛围。
所以，争“虚拟人物”也就是争漫画明星，本小利大，杠杆效应强，更有利于广州这座文化资源丰富的城市提炼出自己的特色，以此作为城市再定位的契机，为经济的可持续发展找寻出更好的出路。
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虚拟人的好处是
“无中生有”
羊城晚报：虚拟人物相比名人和“死人”，价值何在？
金城：中国一直透支传统文化资源，一直拿传统文化当饭吃，对历史人物故里的纷争说到底是想提高城市知名度、塑造城市品牌，这是一种“挖祖坟”的行为。老祖宗留给我们什么，我们就去争什么，没有想到要去创造，表面上看这是争文化，其实这是一种没有文化的表现！
虚拟人物是一种创造。好处在于四个字：无中生有！一是文化价值巨大，可以“神话化”，满足人们的想象力，赋予虚拟人物一些我们倡导的精神、内涵，而历史人物如孔子、老子等都不能无限度神话。二是虚拟人物市场价值也非常巨大，《哈利·波特》如果从文学作品的角度来分析，绝对不算最好的，但是粉丝价值、市场价值等都达到一个高峰；《阿凡达》与其他虚拟人物一样，也是从一张白纸上画起来的，电影一出，连张家界都跟着沾了光；我做过一个研究，美国好莱坞重金拍摄的电影，其中70%来自漫画故事，而世界五百强的企业迪士尼更是借助虚拟人物赚得盆满钵满，如跟随《玩具总动员》的大热，香港迪士尼马上就着手建设了首个亚洲独有的“玩具总动员大本营”主题景区。三是我觉得可操作性极强，我每天都和漫画家们打交道，我知道，那些人物真的就是活在读者的心里，成本甚低的虚拟人物，其角色可以任意变化、穿越，演出可以夸张，可塑空间非常大。另外，如果动漫拍成电影，这个角色堪称是永远的摇钱树，不用和“他”商量，也不用支付出场费，更不用担心在景区拍电影时破坏环境。
羊城晚报：在打造虚拟人物品牌上，我们国家现在做得如何？国外有什么好的经验可以借鉴吗？
金城：我感觉我们国家做得还不够。以日本漫画发展重镇鸟取县为例，该地将于2012年举办国际漫画大会，虽然鸟取县是全日本人口最少的县，但它为日本输送了近50位职业漫画家，还诞生了两位风格各异、成就不凡的漫画家青山刚昌（《名侦探柯南》作者）与水木茂（《鬼太郎》作者）。鸟取县当局为他们设置博物馆、用其作品命名城市主要建筑与街道，使城市形象和旅游知名度得到极大的提升，每年吸引了数千万来自海内外的游客前往“朝圣”，当地通过发展漫画旅游业获得了巨大的经济效益，也使居民的生活幸福感得到提高。而被称作“欧洲首都”的布鲁塞尔，城市景观中随处可见漫画人物，漫画之于比利时不仅是一项利润型产业，而且是特有的文化特质，同时也是比利时闻名世界的出口产品之一。法国西南部小城昂古莱姆，每年都会举办一次以该市命名的国际漫画节，吸引超过20万名来自世界各地的从业者与参观者，这个小城昂古莱姆由于国际漫画节而魅力倍增，被誉为欧洲漫画之都。
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让“虚拟的真实”
成为广州名片
羊城晚报：为什么“虚拟的真实”能成为城市的一张名片？
金城：“虚拟的真实”是城市的文化基因，又能反作用于城市文化。比如香港旅游发展局的“香港游形象大使”麦兜，产生于市井文化中，极具草根性，又包含了多元的世界文化的思想。诞生于1997年香港金融危机的麦兜，鼓励了很多香港人重拾信心、走出危机。我认为，广州争取成为漫画之都，让漫画演变成一张展示广州城市文化魅力的名片，其孕育过程有利于城市软实力的形成和发展。而生活在一个拥有幽默氛围、充满想象力和审美情趣的城市之中，有利于市民乐观、纯朴、善良个性的形成，增加其城市生活的文化归属感、荣誉感和幸福指数。
羊城晚报：您认为广州的城市性格是什么？
金城：多元、包容、草根。
羊城晚报：什么样的动漫人物能成为广州的名片？喜羊羊能代表广州吗？
金城：“羊”文化贯穿于这座城市的基因当中，它合群、和睦、和而不同，其与南粤人务实、简约、实惠的生活方式如出一辙。我们可以在充满创造活力和多样共存的广州文化中感受到“羊”文化的无所不在。《喜羊羊与灰太狼》的角色安排契合着“三五成群”的羊性特征。喜羊羊代表快乐，美羊羊代表美丽，沸羊羊代表动感，懒羊羊代表休闲，慢羊羊代表智慧。同时，角色命名的叠字形式兼顾到粤语、普通话的读音特点，尽量做到两者没有差异。
但喜羊羊并不完全能代表广州，因为这些羊都脱离了市井的现实生活，不如麦兜于香港那样有代表性。
童雯霞、柴银赣、陈璋恒、林健辉
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