阜阳市武警支队:从实效转入注意力

来源：百度文库编辑：偶看新闻时间：2024/05/04 19:07:45

广告在本质上是作为一种营销手段存在的，它的最终目的是实现销售，因此对广告基本价值的判断是建立在其促销效果之上的。广告先驱霍普斯金就认为：“广告的唯一目的是实现销售。广告是否赢利，取决于广告引起的实际销售。”
在奥格威的广告生涯中，曾创作了许多著名的广告，为波多黎各共和国所做的广告活动--其目的是招徕游客和吸引工商投资--也许是他最感到骄傲的广告。为了证明波多黎各广告活动的成功，奥格威强调波多黎各的新工商业计划，由他接手做广告之前的22项增加到108项。与奥格威一样负有盛名的罗斯?瑞夫斯也是这样，他的话更加赤裸：“（广告）只不过是个人推销的一种替代方式--是大声吆喝自己商品的商人的延伸”。
然而近年来广告观念出现某种演变的信息，其基本内容就是在广告策略和创意过程中，由对实效的重视转入了对注意力的追求。1997年，美国经济学家迈克尔?戈德海伯在其文章--《注意力购买者》（Attention Shoppers）中，首次提到了“注意力经济”这一概念。他认为，在以计算机网络为基础的信息社会中，人们每天面对的信息浩如烟海，信息已经不再是一种稀缺资源，而表现为相对过剩，稀缺资源其实是人的注意力，因此新经济实质就是“注意力经济”。显然，从营销传播和广告沟通来看，如何能够吸引人的注意力就变成了一个极其重要的考验。

毫无疑问，对注意力的强调，大大开阔了广告表现的视野，在某种意义上它更侧重于广告表现的形式因素。正因为如此，随着技术因素推进，广告也着力于运用各种手段展示自己的注意力，媒体手段的多元化是实现注意力的一个基本方式，在广告表现上运用戏剧化、娱乐化手段，以及大量的明星，也是一种全新的开拓。任何广告表现形式，归根结底都是为营销服务的，因此在处理广告实效和注意之间的关系时，应该认识到：“如果一个广告无法引起受众相应的注意，那么它也就根本谈不上其它意义。所以广告信息创造必须要获得受众注意，这是创造有效广告的首要条件。但首要条件并非充分条件，因为赢得受众注意并不能保证广告发生效果，广告信息创造和信息传达还必须在引起注意的同时，与受众达成对信息的认同与共鸣，以保证受众能够向信息预定方向发生转化。”也就是说，注意最终必须转化为一种现实的效果。

怎么样从普通高中转入重点高中? 注意力～～～～～～～～～～输入法实效？诉讼实效到底是怎么算的:具体从什么时候开始算起??? 学生心理健康教育活动可以从哪些方面着手比较有实效? 是否可以从高二转入计算机专业学院中国有哪些影视明星是从体育界转入的？小自考的成绩，我可不可以从重庆转入杭州怎么解开从学生转入工作这个阶段？怎样从XP转入DOS !现在没有启动盘人事档案从学校调出转入原籍需要哪些手续？ QB如何从一个号转入另一个号? 如何才能将注意力从一个男友身上，转到学习上。如何从生理角度解释注意力不集中的问题？我从高中起就注意力不够集中,大学了还是这样,怎样才能让自己的注意力集中呢? 自驾车从天津到长春走哪条高速，从哪个出口出，转入哪条高速？请问什么方法瘦脸最实效? 《VC++实效编程百例》遗产继承的实效问题提高幼儿园集体活动实效从异地转入本地的驾驶证，怎么办手续、收费，在本地需不需要在考试？假如我从事业单位转入企业，养老保险该按哪个标准缴纳？请大家帮忙,从外省转入的银行承兑汇票如何办理入帐怎样把从网上下载的游戏转入手机（motorola）？