偶看新闻抖音用id搜不到用户:中国主流媒体汽车联盟亚布力论剑车市·杭州日报
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 22:28:45
东风日产乘用车公司 市场部副部长 熊毅【中国主流媒体汽车联盟】文/记者 张克环
2月10日，由中国主流媒体汽车联盟和东风日产乘用车公司联合主办，生活报承办的“东风日产·中国乘用车消费趋势论坛”在滑雪胜地黑龙江省亚布力举行，来自全国22家主流媒体的代表齐聚一堂，共同探讨车市变化。作为本次活动的主办方之一，东风日产乘用车公司市场部副部长熊毅也出席了本次论坛。
去年，中国车市遭遇十多年来的重创，增幅仅为3.3%，为自1999年以来增幅最低的一年，结束了中国车市长达十多年的高速增长神话。2012年的中国乘用车消费市场将会出现何种变化，实现全年汽车产销量增幅的方式有哪些，成为业界关心的重要命题。
本届论坛以“为中国汽车市场把脉，为汽车厂家建言”为宗旨，与会嘉宾重点围绕新车销售市场发展趋势、二手车市场发展前景和汽车租赁市场的前景等话题展开讨论。
预判2012车市走向
增幅约为8%，产销将突破2000万辆
经过联盟各成员媒体对本地区域市场的分析和预测以及对全国车市走向的讨论，联盟成员一致认为，2012年中国乘用车销量增幅约为8%，产销量将突破2000万辆大关。联盟成员一致认为，从去年开始的中高级车之争在今年还会上演；轿车的发展并不影响其他车型的热销；今年SUV车型的火爆状况还将持续；从2011年全国汽车厂家产销量排名来看，今年将有一至二家汽车厂商将会加入年销量百万辆汽车俱乐部，而最具有潜力的，则是去年底提出百万辆目标的东风日产。
剖析厂商案例
东风日产力推营销结构改革
东风日产乘用车公司市场部副部长熊毅首先介绍了东风日产自今年起进行的大部制改革调整、推行四大营销区域的情况。“东风日产百万辆销量目标将通过新成立的数字营销部和启辰品牌事业部以及大部制改革后的地区营销部来实现。”他说，“数字营销部将重点做好客户信息收集工作，实现十万辆销售任务；地区营销部将以‘巩固一二线，深耕三四线’为重任，在全国118家专营店中实现‘百城翻番’计划，即销量增幅超过50%或达到当时同级别车市场占有率第一；启辰事业部将专门负责新品牌的推广和新车销售。”
预判二手车市场
二手车置换将渐成主流
在二手车业务方面，联盟成员认为，信任机制的建立、消费观念的转变和厂家对品牌二手车业务的支持，是促进二手车市场良好发展的必要条件。从交易量上看，二手车经纪公司是交易主体，随着国家对二手车交易的政策和规范越来越明晰，且由地方政府主导二手车资源整合不断推进，未来二手车将呈现出以一家或几家专业二手车市场为主的特点；随着新车保有量的增加，二手车置换将渐成主流，品牌二手车业务量将会上升，在高端品牌中表现将会更加明显。联盟成员建议厂家和政府借鉴国外严格的二手车信息共享系统和交易规范，促进市场健康发展。