决战青云手游:全球市值最高：苹果已达巅峰时刻？

全球市值最高：苹果已达巅峰时刻？

在经历了昨天股市的震荡和博弈之后，苹果的市值终于在收盘时超越了埃克森美孚而成为全球市值最大的公司。一个以研发和销售IT消费类硬件为主（智能手机、平板电脑和Mac）的公司竟然可以超越石油公司而成为全球市值最高，确实令人惊愕。对此有业内称，苹果已经到达了巅峰，所谓盛极而衰。那么此时的苹果是否已经达到它的巅峰时刻？还是新的起点而继续增长？

其实业内担忧苹果已经达到巅峰，并可能盛极而衰的理由无外乎是创新会面临瓶颈，再伟大的公司也会有衰落的那一天。这种观点就像是人总是会死的一样是一个看起来是真理的伪命题。与其发出这种连小孩子都知道的道理，不如理性地站在市场和竞争的角度去分析更有意义。

苹果超越埃克森美孚成为全球市值最大公司，引发苹果是否已经达到巅峰的争论

何谓创新，这个被业内人士用滥，似乎现在是个什么人就用来解析苹果的词汇。所谓创新，笔者更愿意用爱因斯坦的名言来形容，即创新不是由逻辑思维带来的，尽管最后的产物有赖于一个符合逻辑的结构，苹果的iPhone就是如此。既然创新不是由逻辑思维带来的，当我们用理性的思维去单纯分析乔布斯和苹果的创新时就显得很是苍白和无力。这也是为何笔者坚持要把苹果放到它所在的产业中，站在市场的角度去衡量苹果的创新竞争力更符合实际和具有意义的原因。

从目前苹果iPhone所在的智能手机市场看，它在最新的季度已经拿下全球智能手机市场老大的桂冠。这不是关键。关键是苹果是在什么条件下拿下的这个桂冠？一款一年前发布的iPhone4和更早之前的iPhone3GS，充其量是两款产品。再看看它的所谓对手们，无论是推出新品的种类还是频率都要远远高于苹果，尽管如此，至今仍未有一家厂商可以超越苹果。当然，即便是有一天有某家厂商（例如三星或者HTC）在销量上超越了苹果的iPhone，那是否意味着苹果iPhone的创新竞争力就下降了呢？

一年之中仅凭一款iPhone4就拿下全球智能手机市场桂冠，可见苹果相对于对手的创新竞争力

这又涉及到标准的问题。作为一个商业企业，恐怕谁也不会否认利润的重要性。同样是过去的第二季度，苹果占据了全球手机市场66%的利润，这里需要提醒大家的是，全球手机市场包含了智能手机和当前仍占据主流的功能性手机。要知道，如果要加上功能性手机的话，苹果在手机市场的份额排名是落后于诺基亚、三星和LG，仅排在老四的位置。因为这三家厂商的手机出货量中，功能性手机远大于智能手机。但从利润的角度看，诺基亚和LG均是亏损，三星的利润也出现了下滑。这印证了智能手机才是未来市场的发展趋势和利润的源泉。

很显然，在这个领域，苹果已经站在了潮头。而这些对手要想赶上苹果的话，要么转型（从功能性手机完全转向智能手机），要么继续加大出货量，至于大多少，这是个复杂的计算，如果按照之前业内测算的，苹果卖一部iPhone挣的钱是诺基亚10部手机的话，大家可以简单地推算一下诺基亚的出货量要达到多少才可以达到苹果的利润或者达到一个利润与出货量的平衡点。可惜的是，这似乎是个不可能完成的任务，况且诺基亚的市场份额还在节节下滑。诺基亚如此，三星和LG也是同样。

据Gartner的统计，在过去的第二季度，诺基亚第二季度手机销量为9787万部，低于去年同期的1.11亿部。市场份额从一年前的30.3%下滑至22.8%，而位居第二的三星，市场份额同样从17.8%下滑至16.3%。排名第三的LG也由8.0%下滑至5.7%。相比之下排名第四的苹果，份额由2.4%增长到4.6%。看到这里，不用笔者多言，谁占优，谁还在发展已经是不言自明了。在此形势下，如果苹果的iPhone5再上市的话，结果可想而知。

iPhone的成功同样被演绎到了iPad这个苹果的第二主线上，甚至有过之而无不及。至到今天，业内还没有出现一家可以给苹果iPad在市场份额和利润上造成任何影响的厂商。虽然苹果iPad的市场占有率较去年有所下降，但看看其他几家做平板电脑厂商过于分散的几乎是个位数的市场占有率，不难知道，更多的竞争和压力不是在苹果身上，更多应该是这些厂商间的倾轧。而苹果竟收渔翁之利。

除了苹果iPhone和iPad在各自产品领域的创新竞争力外，苹果在发展模式上的创新竞争力更令对手汗颜。一如之前苹果在智能手机领域开先先河的iPhone+App Store模式。引来无数的效仿者，其中最成功的就是，也仅仅是谷歌的Android Market。但当其被业内认为不久即可以超越苹果App Store之时（这里还不说只是数量上可能的超越），苹果发布了自己的iCloud，通过iCloud，苹果不但将iCloud 不但连接起系统：iOS 和 MacOS （未来可能会统一成一个系统），也连接起硬件：iPad、iPhone 和 Mac，这种连成一线，且组成该线的每个点都在同行中或保持着领先，或保持着增长的协同效应的创新竞争力，让苹果变得更坚不可摧，甚至连模仿的机会都没有留给对手。

看到此，对手与苹果相比还有什么？价格。这似乎是业内和市场认为苹果不可能大众化的主要理由，也是对手可以利用的机会。但矛盾的是，苹果在成本控制上却是名列前茅。美国科技媒体SeekingAlpha近日分析认为，苹果在营收不断增长的同时，其“SGA成本”(Sales, general and administrative costs)却呈现逐年下降的趋势。例如在2001年，苹果的SGA成本占据了该公司当年总营收的21%。而到了今年，苹果的SGA成本仅占据了其销售额的7%。与其相比，没有任何其他高科技企业能够拥有如此低的SGA成本与总营销比例。

苹果的SGF远远低于业内同行的水平，这是否也是一种创新力的表现呢？

同样在产品上，来自IHS iSuppli的报告称，苹果iPad在设备硬件零部件成本控制上是业界做得最好的。借助于iOS软件和iPad硬件的纵向结合可以每台设备的硬件成本降至最低。这样苹果就在设计效率和生产成本方面比其他竞争厂商有很大的优势。而其他品牌的平板电脑，例如基于Android系统的平板电脑则会一直通过提高硬件性能来赢得用户。而最新的iPhone5的成本据称只有270美元，这让其利润可以高达57%。这些在揭示苹果何以取得和保持高利润的同时，更意味着苹果在认为必要之时，存在着以利润换取市场份额的巨大空间。

苹果的SGF远远低于业内同行的水平，这是否也是一种创新力的表现呢？

说了这么多，最终的选择权还是在市场和用户。近期多家权威机构的调查显示，iPhone和iPad依然是它们所处各自领域的首选，而且大幅领先它的对手。加上前面所述苹果在多个层面和维度的创新（而不是业内狭隘的单纯产品），苹果达到今天的巅峰是必然也是事实，只不过这种巅峰是阶段性的，未来的苹果还会迎来它另一个巅峰的时刻。