偶看新闻记忆中的年味纪录片:国内微博产业研究
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/09 19:58:17
国内微博产业研究（相关数据信息来自网络---整理：常峰华）
1.含义
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最
名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月仹，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月仹中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，微博正式迚入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来昡天，微博像雨后昡笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、呾讯、搜房等综合门户呾垂直门户等均开始推出微博产品。
2.微博的功能（以新浪为例）
3.微博与其他网络产品的区别
4.微博的影响
传播学到了一个紧要关头，人类信息传播方式又走到了一个变革的关口——传媒由政治寡头或商业帝国控制的时代将土崩瓦解，取而代之是公民控制的时代。
酷6副总裁姚建疆表示微博更具有信息化的传播价值与个性，每个人都是某个事件创造者，也是传播者。“微博让你不再属于你自己，你属于整个社会”。
姜奇平: 我觉得将来电子商务网站也会受到微博的冲击，比如用微博来一对一地讨价还价；政务网站也可以采用微博形式，一对一地为百姓办实事。但现在一对一的技术还不太成熟，所以微博在冲击别人前，先要提高自己。
蔡虎：微博目前最强属性是媒体性，大众，实时，真实、自由、类群等。而我认为最独特的是多米诺传播和去渠道化。它像多米诺阵，起点也许不起眼，但没人知道它会涌向哪个方向，将推倒哪张牌，又会停在哪；它具有强大的去渠道潜能，新闻发起者直达媒体受众，中介免谈。当然微博冲击力不仅如此……
微博在手机场景上的价值更突出。打发碎片时间
DCCI预测2013年手机网民占中国人口数过半，且手机网民超越PC网民数。微博这种轻应用一定会在未来的互联网和移动互联网中大有作为。微博是社会媒体的雏形，会对新闻和新闻为主的社区（如天涯）形成冲击，如果微博沿媒体的路深入下去，还会冲击杂志、小说、音视频等其他媒体形式。但微博不会冲击SNS，因为SNS是社交网站，核心不是媒体而是社交。微博冲击开心网是因为开心游戏失去了吸引力，只靠转帖吸引人，正好进入微博冲击范围。
5.国内主要微博网站介绍：
目前，四大门户微博产品已是各有特色：
新浪微博：是中国门户网站新浪网推出的微博朋务，于2009年8月14日开始内测，
目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的収布，字数限
制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明
星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
网易微博：是网易公司推出的微博朋务，于2010年3月20日上线公测。支持文字、
图片収布，字数限制为163字，不网易的品牉相呼应。特色是继承Twitter中@、原
文转収等原生功能，区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名
人认证类功能。
搜狐微博：是搜狐网推出的微博朋务，于2010年4月正式公测。支持文字呾图片収
布，丌限字数。除“一句话博客”之外，搜狐微博的特点在于呾博客、视频、相
册、圈子、新闻的整合，目前搜狐微博正尝试打通旗下各产品线，収挥矩阵优势。
腾讯微博：是腾讯网推出的微博朋务，于2010年4月1日开始小规模内测。目前仁
支持文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限制为140字。腾讯微博的特点在
于细致的产品功底呾庞大的用户群，目前腾讯微博用户已可在国内最多的客户端—
—QQ上使用。
6.用户为什么使用微博
7.微博的用户群体特征：
8.微博用户的行为模式
在微博新功能的需求差异方面，网易微博用户更希望增加电子邮件功能，可见网易微博用户与网易邮箱打通的需求较高。腾讯微博用户则更希望增加微博音乐功能，可见腾讯微博用户更爱音乐，而QQ音乐功能也许会有助于腾讯微博的发展。
女性关注朋友、明星，男性关注业内专家；女性关注生活点滴，男性关注社会、人文话题。
女性对微博认知普遍高于男性；
女性希望增添娱乐功能，男性希望增加新闻订阅、电子商务等应用；
核心发现：微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多
不同学历用户关注的微博内容不尽相同，高中/中专以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士/博士学历的微博用户则更关注业内专家不同学历的微博用户较常使用的微博功能显示明显差异性，数据显示学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能，此外大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，近半数的硕士/博士学历用户喜欢使用微博的转发功能；高中生更喜欢随便看看。不同学历的微博用户希望增加的新功能也呈现较大差别，高中/中专及以下的微博用户更偏爱音乐和娱乐，大专/本科及以上学历的微博用户更偏爱电子邮件功能。
核心发现 核心发现：微博用户的使用行为呈明显的年龄差别，90后微博用户更星、更潮更积 极，70后微博用户更冷静、更稳重
90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
年纪越轻的微博用户，对微博功能的探索和使用更加深入。90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，80后用户较偏爱微博的转发功能。
数据显示70、80、90后三个年龄段的用户选择微博平台时最看重的是微博的知名度。其次是微博使用方面的用户体验，在此方面90后用户更加注重用户体验，占比达近5成。年轻用户更容易随波逐流，在选择微博时因为“身边的朋友/同事都在使用”的比例相对其他用户较高。
90后更关注心情状态、娱乐八卦和名人动态70后普遍（60.4%）希望增加电子邮件功能，高于80后和90后。在娱乐和音乐功能方面，90后的需求则更加突出。使用年限越长的用户希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频功能的需求更加明显，老用户对这些功能的需求比重普遍高于微博的新用户。可见随着对微博接触时间的增加，微博用户将微博视作商务、娱乐的需求就更加凸显。
8.微博的传播特征
微博的自媒体特征-平民化
微博的自媒体特征-圈群化
微博的自媒体特征-个性化
微博的自媒体特征-随性化
微博的自媒体特征-自发传播
特点：
1， 多中心。每个人或网站都既是一个信息接受中心，也是一个信息发布、中转中心。而在微博时代，每个信息发布者(同时也是获取者)所拥有的权利完全是均等的，不仅在整个网页上每条消息占有的位置相等，而且每条消息的最大字数限制也相等，惟独不同的是排列顺序不同。
2， 自由选择。就像菜市场上的萝卜一样，没有人能强制其他人看什么。你的内容由你自己订制。通过博客的订阅功能，或微博的follow功能，你自由选择你所喜欢的内容，这些内容自动聚纳到你的阅读器或页面上。
3， 与手机相连，随时随地传播信息。
4， 通过订阅或follow功能，极大地提高了信息的有效度，因为他在订阅或follow信息源时几等于已经放弃了他没有订阅或follow的无效信息源，没有订阅或follow的信息源不会给他“送货上门”。
5， 每个人有自己个性化的信息源，一旦发布一条消息，就会在所有订阅他的信息源的所有人的阅读器或页面上显示，从而实现信息传播速度的几何级效应，而且谁也不能决定什么信息传播得最广，因为它完全由每个参与人共同“投票”决定，被转帖的次数越多，传播的一定越广。同时，每个人和其他共有的信息源便构成了一个虚拟的网络社区，它必定是“臭气相投者”的聚合。
6， 信息发布及时，琐碎，并在传播中加工、变异，阅读者随时可以发表自己的观感，并参与到信息的修改之中。经过众人转贴“投票”、修改后的信息，会更趋于真实。
7， 专业性网站与个人信息发布源并存。在微博时代，一个网站只有属于每个个人不同的、且即时更新的首页，而网站统一的首页不过是一个登陆窗口，没有任何信息。
9.微博的商业应用
网络经济就有其不同于其它经济的鲜明特点：先期成本很高（或者说沉没成本很高），后期成本较低，逐步为零。
网络媒体一般采取的商业模式是：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。更为重要的是在网络经济情况下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接进行交易，而更多地依靠三方或多方交易。
微博的盈利模式
首先是品牌广告收入
其次，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成。
第三，用户数据库盈利模式。利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量follow这些用户
第四，对企业用户进行收费。Twitter已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务
第五，运营商分成。随着3G的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。
第六，增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信息，如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息，向关注娱乐信息的年轻人及时推送最新娱乐名人的信息，或者推出付费follow名人功能。二是针对愿意付费的用户推出功能更多的服务，对于大多数人提供最简单的服务，而对于愿意付费的用户增加新的服务功能。三是增加一些道具售卖的服务功能。
新浪微博的商业化运用
这个在线游戏叫做围脖约会，游戏的引爆点是“名人约会”。
1.游戏的弄法，用围脖竞价来和名人约会。
2.约会是指官方网站每天推出活动，搞名人微博交流会，让微博客竞价向名人提出问题题。每次活动限定发问人数。要取得这个名额，就要用围脖来竞价，如别人出10条，你出11条，你就能入选。
3.为了有更多的围脖去竞价，微博客可以去种草棉、织布、招聘织围脖的工人、开围脖工场、炒卖名人围脖。每个微博客都能不收费领取一亩地种草棉。要是想要更多土地去种草棉，可以付费购买土地。可以偷菜，也能够偷草棉。但是，围脖能用来和名人对话，粉丝对崇拜对象对话，这是一盘游戏不能创造的！
4.围脖分为普通围脖、名人围脖、极品围脖。遇到当日名人的交流会，名人围脖可以当10条普通围脖竞投，极品围脖可以当100条。
5.名人约会，不是让微博客去抢名人发言的沙发，而让名人坐微博客的沙发，这个话题的所有转发和回应是源自微博客的信息。这条信息可以在首页推荐。这个机制确保微博客会主动参与竞价，取得约会名额。
6.第二个机制是转发最多、评论最多的问题能得到名人的礼物，好比李开复就送本签名书，李宇春就送签名CD。
7.第三个机制是参与转发和评论的微博客，会随机得到围脖。
8.微博可以视作为一个即时媒体。名人可以借交流会作公关宣传，例如《锦衣卫》的影戏宣传，可以用微博宣传，让甄子丹和微博客在线交流。依新浪的影响力，做这些微博客在线交流会是可以的。微博是在线交流，比传统的新闻发布会更方便。更容易让名人安排时间。甚至名人在家里或酒店就能上彀举行。
9.围脖约会能直接使成为事实营销活动，例如一个作家的交流会，在活动页面设置购书订单。也就是说新产品发布会也能做，那一些团购活动亦能直接发起。
10.微博的技术处理
访问峰值的问题，新浪主要从以下三个方面来解决
硬件：面对微博随时可能发生的高访问量，新浪首先从硬件基础实施和网络环境上做保障，在全国各省中心城市的一线机房部署服务器，保证时时畅通；
开发：在程序实现上，新浪微博对功能代码严格把关，并在上线之前进行充分的压力测试，找出性能瓶颈并解决。另外，对图片、JS等静态资源新浪微博采用CDN的方式来分担流量。海量数据存在两种解决方案，传统的关系数据库和NoSQL。在关系数据库中，通过sharding的手段将数据分散到多台服务器上。对于微博这种产品，由于话题、热门的讨论是有时段的，可以通过时间来分片进行sharding。还有一种是NoSQL的方法。目前知名微博网站Twitter已经在尝试Cassandra分布式数据库，对于数据规模增长非常快的网站，NoSQL的Key-Value存储形式可以保证很好的伸缩性和高可用性，产品内部可以实现不停机的修改能力。
对于传统的Web开发者，该如何走进微博应用的开发呢？
第二点就是习惯与开放平台和API的使用。
微博客网站要使成为事实盈利，就要有勇气打破“C2C”，不能通盘做法都是复制到神州，一定要有神州标准样式。
11.中国微博客户端展望
这个客户端主要有3个特点：
1、多合一桌面端
这是一个多合一微博桌面端，三个竖列分别是3个不同的微博，三个微博独立更新，用户可以独立回复。在发布信息的时候，可以选择将信息发布到哪些微博。
2、信息过滤
这个客户端还具有过滤功能。它能过滤掉来自不同微博的相同信息（ID和内容完全一致），以减少信息过载（因为很多人都在不同的微博注册帐号，然后将信息同步过去，如果你在两个微博都follow了同一人，你就可能要看2遍他所发的信息）。
3、整合搜索
如果各个微博都开放了搜索API，那么，这个客户端就能实现实时搜索。客户端可以向每个微博发送搜索请求，数据获取到本地后进行整理和排序。这就间接地实现了跨微博实时搜索。
12.微博存在的问题
从2010年3月1日到2010年5月23日止，中国微博用户规模增长率为128.3%，增长迅速目前中国互联网上，用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家
结语：大家都说中国人缺乏创新，在中国经济转型成功的预期上，不少专家也都对此表示担心。虽然如此我们也应该清楚地认识到：中国人本身并不缺乏创新的能力，翻开历史我们之前的科技成果曾是是西方望尘莫及的，但是由于历史的原因我们的创新停滞，落后于西方发达国家也是事实。正是基于此，我们学习的脚步从未停下，并且也有所创新，可以说最近火热的“苹果皮”就是例证。我们应该对自己充满信心，对未来中国的经济走势充满信心。新一轮的网络经济浪潮中，中国创业者选择模仿没有错，抄袭还是不要试水，（在此也特此声明，本文只是基于网络数据的整理，提供给大家参考，没有任何盈利目的，非常感谢这些资料的提供方。）
对于国内某些专家的微博将成为门户网站的标配，专业微博无法生存的观点，本人不敢苟同。微博的用户忠诚度要高很多，各个网站均开通自己的微博那无疑将同质化升级，同样一款产品功能上，内容上如果没有创新即使在自己圈内形成一定用户群，那也会在横向上造成诸雄割据，流通不畅，给用户带来的不是简便实惠而是简单重复。这样就必定形成大量的单体重复的“僵尸”
互联网能够发展就是基于简单，分享，开放。我们现在更应该考虑的问题是服务的完善，产品的升级，用户的高品质使用体验。资源的整合是关键，互联网上专业信息与垃圾信息充斥其中，用户难辨真伪也没有足够的时间，足够的耐心去自己完成。新媒体的出现一方面将信息量以几何倍数放大，一方面也会在自我调整的机制中给信息整合类企业带来生机。也就是诸雄割据只是暂时的，能够进行有效资源整合的企业照样可以一统天下，这也是用户的需求。互联网经济中，不断上演着蚂蚁吞大象的传奇，以小博大的理由是什么——不是大鱼吃小鱼而是快鱼吃慢鱼。Twitter创立之初比他大的互联网企业大有人在；土豆，优酷做视频之前中央电视台不比他们有资源优势，资金优势……市场不怕你做同样的东西，因为这样才有竞争，消费者才能获得更好的服务，人类文明才可以进步；企业也要相信全世界60几亿人口，你的对手才有多少用户，只要你肯努力，肯创新，肯贴近最基层的用户，他们将来都可能会成为你的用户。互联网要求的开放性，分享性也要求我们在面对竞争时除了错位竞争，积极创新还要学会合作，与比你强的对手合作，在竞争中与其被他排挤掉不如让他成为自己的朋友。
最后希望中国的创业者能够在此轮经济浪潮中披荆斩棘，造福华夏子民，并为世界互联网市场贡献自己的智慧，让中国创造在自己身上得以体现。
（再次强调：本文只是基于网络数据的整理，提供给大家参考，没有任何盈利目的，非常感谢这些资料的提供方。整理人：常峰华）