高速公路冬季施工方案:赵本山与春晚达成十项互惠“协议”?

原以为2012年春晚被哈文大刀阔斧剔除多种软性广告，再加上有春晚30年的噱头并齐，难得的诚意应该能博得观众欢心。不料，春晚落幕一个星期后，各种质疑、谩骂的话题仍旧是热中之热，其中最吸引人注意的莫过于赵本山首次退出春晚的争论。于是，有媒体评价说，2012年春晚捧红的最大主角是哈文，接着还是赵本山。赵本山何德何能不上春晚照样成为今年关注的焦点？春晚离不开赵本山，赵本山也离不开春晚。邹邹有理认为，这一切，都源于赵本山与央视多年合作种达成的十项互惠“协议”。
（1） 观众的“被”需求。
从1983年央视的第一台春晚开始，迄今为止已有28年了。这其中， “春晚”已不只是一场普通的电视台晚会，它成为人们庆祝除夕的重要内容。有人评价说，看“春晚”是新时期我国欢度春节的新民俗。所谓民俗指的是人们行为方式中约定俗成的做法，是一种行为文化。而每年春晚必看赵本山也成为新民俗中不可或缺的一项内容。多年来，赵本山的小品一直是春晚的“招牌菜”，多少人盯着电视机就为等赵本山出场“高潮”一把。而这么多年与赵本山合作过的范伟，宋丹丹，都已经淡出了春晚的舞台。就像宋丹丹说的，春晚可以没有宋丹丹，但不能没有赵本山，于是从1990开始，每一年赵本山都会在春晚的舞台上奉献他的小品。

《卖拐》

《不差钱》
其实大家春晚看赵本山并不单单只是为了几分钟的笑料，而是一种“被需求”的需要。首先，看“春晚”成为新民俗与时代变迁、人们生活方式的变化密切相关。如今家庭日趋小型化，一家三口没有过去大家庭祖孙几代围炉聊天的气氛，边看'春晚’边'守岁’就成了一种新的过除夕方式。而如今是一种信息爆炸的时代，获取信息的通道太多，选择也多，其实就是高度的文化贫乏症状的一种体现，最原始最简单的乐趣已经由时代的变迁逐渐打破，所以从根本上观众需要赵本山既无奈又幸运。其次就是春晚舞台精品节目匮乏，既没有更好、有效的渠道选贤与能，又没有掌握对优质演员的选择与把握权（铁打的春晚，流水的演员），老赵无形中与观众“相濡以沫”，太多复杂的情愫也让观众无形中形成了一种默认的习惯。最后就是赵本山的小品与国家叙事的结构相同。在80年代一个晚会好不好主要看相声，但是90年代一个晚会好不好，主要是看小品。而小品这个原先不登大雅之堂的文艺形式之所以平步青云，在万众瞩目的春节联欢晚会上占据着其中的重要地位，并且成为国家叙事的最有力武器，根本的原因就在于：小品更易于皈依国家叙事的框架。小品无法容忍沉重主题的出现，更无法容忍现实矛盾的展现。而在全家团聚的日子里，只讲究欢乐而无关痛痒的氛围下，笑是最为重要的，而来自民间的赵本山无异了解大众的心态。
（2）自身利益。
如果将春晚比喻成一夜成名的“神地”或者说是绝佳宣传的独一无二“神器”，相信没人反对，纵然有着各种的争议与诟病，但从现实角度而言，这里的广告平台是任何媒介都无法相提并论的，而赵本山之所以不离开春晚舞台，也跟自身利益息息相关，因为在跟春晚结盟的这些年，除了自己早成为中国文化的首富之外，自己的产业帝国也日渐雏形。

赵本山飞机内部设置
赵本山小时候为了活命，盲二叔经常带赵本山到山上采山灰菜、野苋菜充饥，有时到溪流边捉青蛙用火烧着吃，但还是常饿着肚子过夜。20世纪90年代，很多名人四处“走穴”赚钱，赵本山没有。他埋头默默排戏、排小品，积累自己的品牌价值。1993年，他成立了“沈阳本山艺术开发总公司”，主要业务是文艺演出、广告和影视制作，走上“演而优则商”的道路。随后，影视作品的火爆、刘老根大舞台的成功，把赵本山的财富推向一个又一个高峰。2005年，美国《福布斯》杂志统计，赵本山年收入为1300万元人民币。2009年，赵本山斥资2亿买了一架飞机，引起全国轰动，媒体估计赵本山身家在7亿元以上，是中国文化界首富。
自从2005年从辽宁民间艺术团升格为本山传媒，赵本山已然完成了从喜剧演员到文化商人的转型（从二人转到小品到喜剧演员）。2002年，开始经营以系列电视连续剧为代表的影视产业；2004年，建立辽宁大学本山艺术学院，涉足文化教育产业；2007年，采用连锁经营的模式，打造以“刘老根大舞台”为核心的剧院产业；2008年，又投资兴建赵本山影视主题乐园，实现影视拍摄、休闲娱乐和文化教育的综合经营，其市值估价达7亿元，是目前赵本山整个文化产业链中含“金”量最高的一个。另外，他的企业还被文化部授予除事业单位以外的“中国文化经济实体30强”。

本山传媒的下属单位有：辽宁民间艺术团、本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。而这其中，“本山传媒”的商业触角也伸向了剧场、巡演、影视制作、电视栏目、广告等各个演艺领域，一个迅速扩大的商业帝国已然初具规模。
我们再随便举个例子，大家都知道“刘老根大舞台”，但是知道它在北京的影响力吗？按照媒体采访崇文区文委主任、区旅游局局长李承刚给出的说法是，刘老根大舞台落户前门阳平会馆以来，日销售额为17万元，预计年销售额将达6000万元，年内可拉动内需1亿元以上
（3）春晚舞台的需要
似乎每一年的春晚，关于赵本山上与不上、与谁搭档、演什么节目、能否通过节目审查等，都成了媒体乐此不疲的话题。可以说，春晚离开谁都可以，唯独不能没了赵本山。首先是赵本山已经成为春晚不可或缺的一个象征与文化符号。再次是他的小品已经成为春晚语言类无能能及的顶级之作，这其实是一种缺陷，而非褒扬，但春晚不出精品，也只能将错就错，但错误成为习惯之后，也无能为力去改变一切。

曾经有一家门户网站做了一项“如果赵本山暂别春晚舞台，你觉得会产生什么影响”的调查，排在第一位的，大约34.1%的网友认为“这样做会直接改变春晚的生态，娱乐势力将重新划分，广告赞助等方面‘预售’将大打折扣，年三十收视率直接下滑”，由此可见赵本山对于春晚的影响非同一般。
（4）结交人脉。

杨澜与赵本山

宋慧乔与赵本山
别看赵本山把自己的大本营落脚在沈阳，可这丝毫不影响他在演艺圈和文化圈的人脉，从内地到海外，本山大叔广交电影圈的朋友，接触的人层次也越来越高，尤其是通过春晚的舞台让自己的人气持续高涨不减。
2009年12月本山传媒与台湾东风传媒，华纳音乐、环球热力兄弟影音在北京刘老根大舞台正式签署合作 协议，宣告三家娱乐集团强强联手，将打造华人TOP YOUNG偶像组合。
另外，赵本山去香港时，老朋友、英皇集团老板杨受成亲自设宴为他接风洗尘。两位老友相见甚欢，喝酒畅聊至深夜。
《三枪拍案惊奇》开拍前，导演张艺谋就亲自到赵家班选角，赵本山领着徒弟们在东北菜馆跟老谋子把酒言欢，徒弟挨个过来鞠躬、握手、敬酒。

赵本山、章子怡

王家卫、赵本山
在张艺谋登门造访不到半个月，王家卫紧随其后成为赵本山的座上宾，被媒体拍到赵本山在京城设宴款待他。其后，王家卫亲临赵本山的大本营，加上秘密飞赴的伊能静，吃的还是地道东北味儿。
（5）“晚节”名声。
曾经有媒体这样称赞赵本山道：　十几年前，来自东北黑土地的农民演员赵本山，把乡间的笑声带上了受国人瞩目的中央电视台春节晚会，使辽北小品这一带着原生态的幽默诙谐和泥土芳香的新鲜艺术样式，跻身于中国最高艺术殿堂，并在瞬间博得全国电视观众的满堂喝彩。而余秋雨更加毫不吝啬的说道，赵本山的确是个大艺术家，今天他的表演更加炉火纯青。１２年前被我们惊叹的艺术家，１２年后成为被全国人民惊叹的艺术家。

2011年2月，在“2011年CCTV春节联欢晚会我最喜爱的优秀节目评选”中，赵家班表演的小品《同桌的你》毫无悬念地获得了小品类节目一等奖，赵本山已十三度加冕小品王。对于这份荣誉，赵本山理解为“大众的需求”，而他也将这样的荣誉当做是自己头上最耀眼的光辉，自己已经无法与春晚剥离的一清二楚，他更愿意将自己的一生与春晚紧紧的联系在一起，除了一些现实的考虑，更多的是一种情愫。
（6）管理徒弟的一种需求。
赵本山不会轻易离开春晚舞台，也与自己独特的管理徒弟方式有着重要的关系。

当年小沈阳登上春晚之后，在后台跪地磕头感谢师父赵本山。
赵本山在一次接受采访时，对于如何管理徒弟这样说道：“管理艺人，你光用制度去约束是不好使的。那都是野马，你上来就给他上套，绳儿会拉断的。我和他们之间，首先是感情化的，就像他们父亲一样，有时候比父亲尽到的责任还大。然后我给他们戏拍，让他们火，他就不敢得瑟了。最后我们把所有规矩形成制度，一条一条写出来，谁犯哪条，拿哪条钱。钱能治他们。罚款最多的，一下让他掏10万。”其实，赵本山年年上春晚除了可以带来更多的实惠之外，也是在告诉自己的徒弟们，自己有这个能力，可以让谁红，也可以让谁输，小沈阳就是一个典型的例子。

赵本山接受徒弟跪拜
2009年春晚让小沈阳火了，赵本山知道其他徒弟心里会不平衡，他觉得也是适当管理徒弟的机会来了。“他哐当一下就上天了，所有人都傻了。但我会和徒弟们解释，这个平台需要有一个人出来，师傅要带他出来，谁离这个平台近呢，就是他。不管谁出来，都是这个家庭的幸福。”但小沈阳仍然要遵守团里的规矩，不经团里允许，不能私自走穴，出场费要按团里规定的比例上缴。经常有人问赵本山，你管这么严，不怕徒弟受不了，走了吗？“经不住诱惑，就无条件罚款。他走不了，怎么能走呢？师傅给你拍戏，让你出名，你走了，以后圈里谁会理你呢？他们出名过快，一旦独立了，会犯错，因为他驾驭不了自己。这个队伍要发生什么事儿了，我提前就会知道。”赵本山说。
所以徒弟们驯服，很重要的一个原因是，师傅不仅在艺术上懂他们的价值，一点一准，而且能给他们戏演，改变他们的人生，也能带他们上春晚。赵本山的徒弟刘小光坦言：“说心里话，谁都希望师傅带着上春晚，小沈阳火了，我们也眼馋。我很希望能和师傅上春晚。”
（7）推广二人转。
赵本山曾经说，传承二人转是我的使命。所以他清楚，自己更加的无法离开春晚的舞台。2008年，赵本山因为推广二人转有功，入选国家“非遗”传承人。当时他的经纪人高大宽接受采访时称：““我们的刘老根大舞台就是赵老师和弟子们表演东北二人转的场所。而且现在赵老师也有自己的剧目创作组，还有很多改良的、重排的、新创的节目，甚至还有不少外国人来学东北话、唱二人转！”

赵本山、宋祖英合演二人转
其实跟这样多形式的推广方式比较，赵本山每每在春晚上都能够巧妙的加入二人转的宣传，是来源自己的商业头脑。“一切人为主动去“抚养”的艺术品种，最终都将面临死亡。当艺术和商品联系起来，必须要市场化，要被民众接受。市场上卖花，只要花开得漂亮，我们花多少钱都买，就是这个道理。”赵本山接受采访，谈如何推广二人转。
（8）危机意识
2010年2月20日，在某知名网站发起的央视春晚“最烂节目”评选中，赵本山的《捐助》获得了11万夺票，以占总票53%的比例，成为“春晚最烂节目”第一名。《捐助》中赤裸裸的广告，再加上差强人意的创意，让大多数网友失望至极。“本山已经是江郎才尽了，大众无需再对他有什么期待了！”“以后我不会再看赵本山了，让我失望。没有好节目，就不要上了，地球没有你不会停的。”……诸如此类的言论不绝于耳。但越是这样，赵本山越不能轻易离开春晚舞台，这跟自身的危机意识有重要关系。

很多媒体评价说，如今的赵本山已经是身价数亿的集团董事长，其主要精力已经不在小品上，而是转移到公司发展。几分耕耘几分收获，志不在小品，只是碍于央视的面子或观众期望上演小品，缺乏了主动创作的积极性，赵本山的小品质量江河日下也在情理之中。但越是这样，赵本山却又是渴望能够突破自己以前最好的作品，尤其是在去年春晚小品《同桌的你》中自加的台词：“我最不喜欢他了，年年都出来”的自嘲其实也是内心的无奈。但他对于自己却从来没有放松要求过。
曾经赵本山的御用编剧尹琪再接受采访时称“自己压力太大了。”“给赵老师写小品压力太大了，他一定要追求创新、突破。本来这个小品都写了10多稿。赵本山又有新点子，我又得重新写，有时要把人逼到崩溃的地步。””
（9）春晚话题的需要
曾经赵本山与专家“论战”的新闻被放于各大网媒的头条，传媒大学教授曾庆瑞毫无顾忌地当面称其“境界低”，并指责本山作品是“伪现实”，惹得本山不满，回应称“专家靠质疑吃饭”。这应该是第N次赵本山与专家学者的交锋了，前有魏明伦，更早有李银河。
而在网上，他的言论、小品、电影、电视剧，都曾掀起热议。尤其今年春晚之后，赵本山非议更多，他的一举一动，都能让网友HIGH到。赵本山，一介演员，为何能有如此波澜？凤凰网娱乐认为，赵本山就是一个“大众G点”。不管是春晚舞台，还是新闻里，赵本山都能掀起一波又一波的高潮。
（10）畸形文化背景下的需求
时代变迁，岁月更迭，当大众的文化需求越来越高时，邹邹有理认为以演员身份而言，赵本山应该以更加精湛的作品回馈大众，但身份的非唯一性让他心有余而力不足，每年登陆春晚像一场默契不可或缺的老友聚会，这既是一种难以割舍的情节，又是一种无法推脱的责任。这张无形的手纵然让他疲惫不堪，甚至有苦难言，每每春晚临近有种如临大敌的危机感，但这其中包括太多复杂的情愫让他欲罢不能，这其中包括利益、名誉、责任、义务等等一系列的因素。但如果从整个文化环境而言，赵本山与春晚两个关键词能够画上等号也并非偶然。选贤与能本来是传承文化与艺术最正常的一种方式，但自荐者利欲熏心，推荐者心怀鬼胎，这恐怕也是娱乐圈黑幕不断的主要原因，这也是赵本山为什么会一直考虑推荐自己的徒弟，与其说是利益，不如说是整个大文化背景下的普通个案。所以赵本山不会轻易离开春晚舞台，既是有那么一天，自己的徒弟也会紧随其后，反正春晚也跟自己有着直接或间接的关系，所以这是这个大时代的必然，无可厚非。