低通滤波器的作用:王朝葡萄酒营销新尝试获得成功

来源：百度文库编辑：偶看新闻时间：2024/04/29 12:20:54

为期三个月的网络互动活动“成就我的王朝时刻”于本月下旬正式落幕，王朝葡萄酒公司的这次营销尝试无论在网民中，还是在行业内部都收获了较高的声誉。截至活动尾声，网友上传个性酒标有效作品4052张，活动参与359865次，活动总点击1977380次，网友自媒体关注转发43378次，活动官方微博粉丝数量也已突破万人大关。

　　一个简单的网络活动，为什么能有这样喜人的成绩，这确实是一个值得深思的问题。

　　首先，王朝葡萄酒公司大胆的“放权”之举从行业内部来看，是很有建设性的一步，将酒标的设计权利交由消费者，让消费者充分体验到个性化营销的乐趣，在这个大众化的市场中开辟出小众的空间，满足了消费者渴望独特的需求。

　　其次，B2C营销拉近与消费者的距离，在2009年金融危机之前，葡萄酒还被商家“一厢情愿”的定位为小众商品，如今，葡萄酒已经成为大众消费品，俯视受众的营销道路显然已经过时，如何贴近消费者才是王道。王朝葡萄酒公司此次尝试B2C，向消费者提供个性酒购买服务，让消费者切实感受到线上设计可以化为实物，这也为葡萄酒行业个性化B2C营销模式开了个好头。

　　最后，有效的传播推广，也成为“成就我的王朝时刻”获得成功的一大重要因素。合理利用大众媒体平台，精而不泛，选择“BBS+微博+新闻”组合精准传播：BBS广泛告知，微博培养感情，新闻深度挖掘，层层递进，使消费者对“成就我的王朝时刻”有了更充分的了解与更深刻的认识。

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