织田哲郎中国演唱会:Twitter 传播实例之 @CaiJing @NanZhou 上岸 - 肚破惊天
来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/05/02 18:47:37
Twitter 等 MicroBlog 无疑是个很好的即时交流与传播平台,本文不详细讨论它的优劣细节以及与其他平台、工具的优劣比较,只是借我维护 @CaiJing(《财经网》)、@NanZhou(《南方周末》)两个账号的经历,分享一下我的经验。
这两个账号的共同点是:
- 传统媒体形成品牌后投入网络媒体的具体行动表现;
- 账号本身最先由我这个非官方人员创建的;
- 都在获得一定影响力的时候被官方招安;
- 都获得了数量可观的 followers 和 ReTweets。
当然了,但他们还有些许不同,在下面你将会看到。
一、概述
我在 08年9月20日 和 09年1月13日 分别创建了@CaiJing 和 @NanZhou 两个账号,用 Google Reader + FeedBurner + TwitterFeed 推送来自他们官方网站的新闻,分别持续到 09年5月18日 和 09年7月6日,交给各自的官方人员维护。
在 我移交这两个账号时,他们的 followers 数量分别是 592(@Caijing)和2737(@NanZhou),在我撰写本文的时候,他们的 followers 数量则分别是 4366(@Caijing) 和4747(@NanZhou)。@CaiJing 的翻了7倍多,@NanZhou 的增加了 2010 个。
当我把 @Caijing 移交给《财经》官方的后(详见《拥抱新媒体?- @caijing Twitter 事件》),@Caijing 的 followers 数量曾经一度领先于 @NanZhou,但后来又被 @NanZhou 追了上来。(并且,在我将 @NanZhou 移交给《南方周末》官方人员后不久,Twitter 就给墙了,而此前顺利访问的一段时间里,@Caijing获得了数量可观的 followers。这也使得 @NanZhou 的 followers 数量在后来很长一段时间落后于 @Caijing)
为什么 @Caijing 会领先许多?为什么又被追了上来?原因也很明了,前者是因为有“推手”(也就是《财经》的执行主编 @WangShuo);后者是因为媒体性质、报导范围不同,在 Twitter 上,@NanZhou 的读者数量相比而言要比 @Caijing 多。当然还有一些其他原因,比如说 @NanZhou 的 RSS 输出比较友好,后来又有专人维护,与其他用户交流得时候也比较多。
在我维护期间,短链接服务我用的是 bit.ly,可以查看到 Twitter 给他们网站带去一定流量。至于有没有带去销量(《财经》和《南方周末》各自都有许多衍生产品)我就不得而知了,估计他们也比较难统计(这也是传统媒体的一个难题)。
当然了,流量也是收获之一,品牌形象、影响力方面应该也有所收获。我想,收获更多的,可能是传统媒体在互联网等新媒介攻势下的宣传、推广等方面的技术技巧方面的收获。
而事实上,互联网等新媒介看起来“呼风唤雨”,但,至少在中国,传统媒体尤其是其品牌有一定影响力的传统媒体,其力量仍然是“互联网”们无法望其项背的;如果在这个时节,传统媒体能有效利用互联网等新媒介,那必然是如虎添翼。
二、Twitter 的特性
在了解我下一节将要提到的操作细节前,你必须先了解 Twitter 的几个重要特性:
- Follow:即主动索取信息,即主动购买你的产品,而非在电梯里“被迫”看到框架视频里你产品的展示。
- 即时性:如果工具上允许,你的资讯几乎是实时传播到你的 Followers 手中。
- 140 字符:无须婆婆妈妈,可以“直抒胸意”。
- ReTweet(RT):如果你的 Tweets 很漂亮,你的顾客会免费帮你吆喝(ReTweets)到很多“生意”,尤其是当一些“大牌”推神 RT 以后。
- 发现与交流:我一厢情愿地认为,中文推界的用户有很多非常出色的朋友(我没有详细数据),他们可以帮你提意见、建议、爆料、RT 等等……(在我维护 @Caijing 的时候,有人在向 @Caijing 咨询订阅问题)
Twitter 的这些特性当然自有其出色的地方,但正因为这些不常见的特性,你必须对你的维护工作做出许多调整,以配合你的传播或营销工作:
- 有 Follow 就有 UnFollow:为什么 unfollow 你?双方在技术上的失误还是自家产品做了较大的调整?是否需要在这一次 unfollow 中汲取些有价值的东西?如何让用户持续 follow 你呢?follow back 还是?
- 即时就代表过时:那么,如何确保 followers 在下次登录时,仍然能在 timeline 里看到你的 tweets?ReTweet?频繁发布?以及你们双方的某一个会话能”即时“得以继续甚至双方都处理完毕?不可能你很久没更新,用户跑你的 profile 页面查看你的近况。一切只在“空间”和“时间”有限的“Timeline”里。
- 140 个字符:这就意味着,你必须将你的资讯(有时候还包括网址等)概述在 140 个字符以内,并且尽可能地在信息表达准确的同时保留更多的空间。
- ReTweet:你有没有留有一定的空间让别人来 RT?你自己的资讯暴多,你有没有调整过内容以获取更多的 RT?在什么时段发布 tweets 会获得更多的 RT?(因为你知道,再过一会儿,别人的 timeline 里就充满了其他 tweets)
- 发现与交流:你的 Saved Searches 保存的是什么样的关键词?能否更精确地搜索到那些关于你的讨论?你又有没有马上去做些必要的交流?如果 web 访问困难,你有没有用 Google Reader 来订阅 Twitter Search 的 RSS ?在 Twitter 之外,你有无去搜索关于你的 Twitter 文章?他们如何讨论的?
你是否常被玩聚RT、@rtmeme 推荐或者如何被它推荐?
你有没有加入 Twitter 中文目录这样的网站?
你有没有在 Google Blogsearch 搜索一下,你是否在他们所推荐的“你他妈的必须 follow 的 xx 个推友”名单上以及推荐理由?- 做这些有用吗?这个问题必然要问到,你是怎么去评价你在 Twitter 行为的呢?付出与回报的比例如何?技术上你搞懂了吗?
这是些很基本的必须搞清楚的问题,否则可能你不明白自己在做什么,做过什么,得到什么等等,徒劳一场。当然了,具体的操作中又有很多不同之处,但都大同小异,随机应变了。
二、操作细节
在 Twitter 上,获得更多、更正确的 followers 是推广账号本身和以及其他衍生产品的必要手段之最。而获得 followers 的方法也有不少,下面我讲一下其中细节。(* 起为我维护 @Caijing @NanZhou 的方式)
- 账号基本信息与身份:在160个字符的介绍以及 name、username、头像里,尽量准确地表明你的身份。最好通过官方的其他正式渠道宣布这一账号,而不会让人以为它是个山寨版。(《财经》和《南方周末》相继发文宣布)
* 除了“官方渠道宣布”我无法做到以外,其他几处我在创建那2个账号的时候都做的比较妥当。username 也非常好。
- 一定数量的更新:以示这是个“活人”。
- 内容:主推哪些内容要尽早确定,Twitter 的“承载量”有限。
* @Caijing 刚开始时,我输出的内容比较杂,后来 @zuola 他们提了意见,我就只输出了一个频道,再加之 财经网 的 RSS 很恐怖,操作起来比较麻烦。
@NanZhou 的就好多了,我只输出首页热点,也太多都是些可以引共鸣、讨论的话题。- tweet 格式:怎样的格式可以表述清你的意思并且留有一定空间够别人 RT?
* @Caijing 和 @NanZhou 的 tweet 格式还算不错,尤其是 @NanZhou 的,标题+摘要+链接,还有一定的空间,非常完美。- 推送频率:怎样的推送频率最友好?如果 followers 每打开 home 页面,全都是你在刷屏那肯定会吓死人,直接 unfollow 甚至 block。
* @Caijing 的频率很恐怖,有不少用户直接 unfollow,@NanZhou 的很不错。
- 推送时间:哪个时间段推送,更能保证它们能送到 followers 眼前?如果你开了2个账号,针对2个时区的人,你肯定要慎重考虑一下这个问题。
* 这个印象不太深了,但大体上都及时地送到了 followers 眼前。
- 相关工具:推、收、统计、分析等等工具,慎重选择,它们可以帮你大忙。
* 2个账号都是用 TwitterFeed 推,但都先用 Google Reader 或 FeedBurner 炼制。因为这两家网站的 RSS 都不标准,缺少发布时间,TwitterFeed 不认。大部分文章是直接推自官方 RSS,有的是我把某些文章手动加到 Google Reader Share 里,再用 TwitterFeed 推。然后又用 bit.ly 做统计,查看流量输出情况。同时还在 FriendFeed 里建了相应的账号,把 Twitter 不输出的其他 RSS 导入,但那边貌似效果一般。
- 要不要 follow 别人?Follow 谁?当有用户 follow 了你,你 follow back,或者你直接就去 follow 别人,这或许会带来不少的 followers。但这并不是获得 followers 的最佳方式,至少我是这么认为的。除非你那个账号从来不关注你 follow 的人到底在发些什么信息,而仅仅是为了“发消息”和“获得 followers”。
* @Caijing 和 @NanZhou,在我维护的时候,我并没有 follow 多少人,并且我要 follow 的人都是经过筛选的,标准是什么呢?
1.气味相投(如何确定气味相投呢?这又是一个问题);
2.本身有很多 followers,在中文推界有影响力;
3.经常 RT,甚至是“@NanZhou is follow you” 他也要 RT;
4.follow 他那一瞬间,他最好是正在 twitting;
5.他对 Twitter 自身也很感兴趣……这两个账号,被好几位 Twitter 大神(比如 @awflasher、@Fenng、@zuola、@caozenghui、@scavin 、@rtmeme 等)follow back、RT、隆重推荐……当然了,也一直在被 @dupola 秘密操作、推荐、RT……这样的 followers 和推手到底为它们2个带来多少 followers、RT、点击,那我就不得而知了。
产品出色是必要的,但出色的操作手法也是极其重要的。产品好、口碑好,有“呼风唤雨”资本,别人也会帮你推;产品一般,但你通过各种方法,在 Twitter 上巧妙地找到并维护你自己的顾客,一样可以锦上添花。
而这些,我也只是在说 Twitter 这个平台上的具体操作。在其他平台上,我以为,大同小异。
以上基本就是我维护 @Caijing 和 @NanZhou 的主要心得,有些是维护它们时得到的,有些是我自己瞎玩儿时得到的,有些是在跟《财经》和《南方周末》官方人员交流中得到的。希望对那些想通过 Twitter 做些事情的朋友有些帮助。
文章的某些方面(次序等)有一点乱,不过还好,基本不影响阅读。如果对本文中的许多名词不是很了解,可以参看一下 @riku 的《Twitter新手使用教程》。