2017最新电影有哪些:蓬勃发展的中国奢侈品消费

对于古琦、卡地亚这样的高端品牌零售店而言，从圣诞节到中国农历春节这一段时间，是一年中最为忙碌的时段之一。在礼尚往来已成天性的文化中 – 路易?威登的手包可以作为赢得商务合同的敲门砖、iPad可以作为公司年会的礼品 – 假期的到来，给了中国人另一个采购的理由。

香港 – 在中国，现在正是奢侈品的扫货季节

摄影：菲利普?洛佩兹  法新社/盖蒂图片社

上海的一家爱马仕专卖店正在展示中国人担纲设计的“上下”品牌的高端产品

对于古琦、卡地亚这样的高端品牌零售店而言，从圣诞节到中国农历春节这一段时间，是一年中最为忙碌的时段之一。在礼尚往来已成天性的文化中 – 路易?威登的手包可以作为赢得商务合同的敲门砖、iPad可以作为公司年会的礼品 – 假期的到来，给了中国人另一个采购的理由。

 “充满着礼尚往来元素的中国式恋爱，成为驱动奢侈品消费的一个关键因素，”居于上海的中国财富杂志出版商、胡润百富榜主席兼首席研究员胡润（Rupert Hoogewerf）说，“在礼品上的消费，特别是中国农历春节时期的礼品上的消费，较之于西方而言，差别之大，令人吃惊。”

在西方，奢侈品销售正从全球衰退中迅速恢复，但是，与中国的增长率相比，还只能算作零头。中国现在是世界第二大奢侈品市场，仅次于日本，而到本年度末，则可能会荣升为第一大奢侈品市场。

这一趋势的驱动力来自迅速增长的个人财富，同时也来自礼尚往来的习俗，按照贝恩管理顾问公司的估算：在中国大陆，个人礼品和商务礼品占了奢侈品总销售额的25%之多。

圣诞节时，张玉清（音译），上海一家媒体公司的老总送给女友的礼品是戴比尔斯的钻石耳坠，送给其他好友和生意伙伴的则是欧米伽海马腕表（詹姆斯?邦德在电影中戴的那种）。他计划采购更多的奢侈品，用于即将于1月23日到来的春节。

 “无论是中国人，还是西方人，送礼的原因很多，”张先生说，“我们喜欢彼此分享。”

尽管，对大多数中国人而言，圣诞节并非是一个宗教节日，但更多人已将交换礼物作为节日庆祝方式。春节将至，根据传统，要给孩子们压岁钱，压岁钱要包在象征幸运的红包内，还有，因为有为期一周的春节长假，老百姓有充足的时间购物，春节因此成为一个更为重要的礼尚往来的时刻，布鲁诺·兰尼斯，贝恩公司的一位合伙人分析说。

为了吸引张先生这样的买家，中环置地广场（位于香港的时尚高端产品购物中心，古琦、迪奥、路易威登等品牌都入驻其中）的业主们，于12月份举办促销活动，给顶级购物者提供的奖品是乘坐私人飞机赴巴厘岛度假，价值超过60,000美元。

中环置地广场近一半的销售总额来自于来自中国大陆的买家。

购物中心的所有者，香港置地公司商业地产业务执行董事周明祖（Raymond Chow）说，他不能披露获奖者所消费的具体金额，但是，既往获奖者每月的采购额以港币计都在八位数，或者说，至少每月100万美金。

“这笔钱他们总是要花掉，但是（促销活动）吸引他们来我们这儿消费，”周先生说。

根据罗德公关公司对1057为中国买家的调查，四分之三的奢侈品消费者是为对自己而言有重要意义的其他人购买的，其中一半是为了送给家人，三分之一是为了送给商业伙伴。

最流行的礼品品牌是什么？根据胡润百富榜的说法，是路易?威登、卡地亚和爱马仕。

奢侈品 – “炫耀的平台”

中国财富的迅猛增长，以及需要奢侈礼品的中国式恋爱，令高端产品零售商大为震撼。很多公司，其商店已经覆盖了大型城市，而近年来，又将目标锁定到了中型城市。

乔治· 阿玛尼集团是安普里奥·阿玛尼、A/X阿玛尼等品牌的母公司，现在，在大中华区，其旗下商店已近300余家，该公司计划，今后每年再开35家店。PPR集团，截至9月底，在大中华地区已拥有54家古琦专卖店和27家宝缇嘉专卖店，也正计划拓展其覆盖范围，“只要我们能够实现增长，我们就会继续”，亚力克西?巴博(Alexis Babeau)，PPR集团奢侈品业务部门的副总如是说。

豪华轿车、豪华游艇、私人喷气飞机的制造商也正向来自深圳、杭州等城市的中国买家大献殷勤。

当奢侈品零售商在中国大陆、香港、台湾、澳门等地大肆扩展之时，他们也面临一项关键挑战，就是如何维持专营性，保证品牌的价值，+CW咨询联合公司的总经理科比特?沃尔警示说。

按照胡润百富榜的定义，在中国，个人资产达到150万美金的“百万富翁”的数量已近100万。而且，富人的数量正以高达20%每年的速度递增，为奢侈品的销售注入了动力，这一数据来自麦克斯?马格尼，麦肯锡公司的合伙人，他负责领导该公司在大中华地区的消费类产品的业务。

在这个国家中，喜爱奢侈品的人并不仅局限于富人阶层。迅速壮大的中产阶级也对奢侈品梦寐以求，为了拎上路易?威登或古琦的手袋，他们会连续几个月节衣缩食。“他们也想进入奢侈品市场，而在其他国家，在这一层次上的人群往往不会有这一想法，”彼得?斯内尔说，他是总部位于香港的思维公司的首席执行官，思维公司是一家市场调查公司。

戴蕾（音译）是上海一家汽车公司的财务主管，她每年两次，在旅行途中采购奢侈品。去年9月，在香港，大约花费1000美元，她购买了一枚宝格丽品牌的玫瑰金戒指，11月，她又在巴黎潇洒了一把，购买了一块宝珀表，耗资近13,000美元。

 “我工作已经15年了，所以，每年我都有些钱购买奢侈品，”37岁的戴蕾说，“不过，您也会看到，有些年轻人，尽管他们收入较低，但仍可以存三个月的钱，去买一个包。”

这种对奢侈品的迷恋，有时甚至是痴迷，追根溯源，来自中国人对“面子”的重视，也就是其他人对自己的看法。在中国，这是一种“为成功而打扮”的文化，按照罗德公关公司（服务品牌包括卡地亚和爱马仕）中国区董事总经理寿玉滢（Elan Shou）的说法，“人们总倾向于以衣帽取人。”

从服装到教育，所有一切，中国人都在寻求顶级品牌，因为“移民心态就是我们必须比其他人更出色，”沃尔说。

另外，中国人还以酷爱囤积奢侈品而著称。

 “他们翻看购物杂志，他们来买东西时，不是买一件、两件，而是整个系列，”斯内尔说，“他们希望将自己同某一特定的奢侈品品牌联系到一起”。

中国人并不羞于炫耀奢侈品的商标，因为，他们将符号意义视为其文化的重要成分，按照益普索大中华区资深研究总监郑文良（Simon Tye）的看法，中国的文字起源于象形文字，在中国历史中，金光闪闪的黄金和珠光宝气的藏品，都被视为成功的象征。套用中国一句古话，‘如衣锦夜行，谁知之者？’。”郑先生说，“奢侈品为人们提供了一个炫耀的平台，而在这一文化中，炫耀又是非常重要的。”

不仅仅是商标

不过，寿玉滢（Elan Shou）说，中国的奢侈品消费者正日渐成熟，有些人已经开始与浮华炫富划清界限，相反，他们购买高档产品的目的是自我奖励，彰显个人品味。

 “可以肯定的是，这不仅仅是商标的问题，”PPR的巴博（Alexis Babeau）说，“我们注意到，越来越多的消费者正在寻求的是一种低调的态度。”

中国人更加热衷于去欧洲和香港旅行购物，而不是在中国大陆购买奢侈品。

价格是一个关键因素：因为高税收的原因，中国大陆的奢侈品价格比其他地方的要高20%。但是，根据罗德公关公司的调查结果，中国的消费者相信，在其他市场中，奢侈品的选择范围更广，也更保真。

另外，“在海外购物，也是一种声誉的体现，”因为这表明你有足够的财力去旅游，郑文良(Simon Tye)先生说。

香港中环置地广场，这一高端购物中心，特地向年龄低于45岁的大陆男性买家抛出绣球。去年，在大厦底层，他们开辟了一片面积达6万平方英尺的购物空间，供“男性们远离喧嚣，尽情购物，”中环置地的周明祖（Raymond Chow）先生说。

奢侈品零售商们看到，这些年轻的男性买家正在推动公司礼品市场的发展，因为在中国经济发展放慢发展节奏之时，他们成为支撑奢侈品销售的关键。在最近一轮全球衰退中，中国奢侈品的销售逆势而上，使世界其他地区显得相形见绌。

这些消费者提供了“中国奢侈品行业的基础，”寿玉滢（Elan Shou）说，“除非中国经济崩溃，而我并怎么认同这种悲观论调”，他们才会停止在这些奢侈品上的消费。