miyavi白色fender:用理论创新成就世界节庆产业大国梦想——河南省小浪底旅游管理局 www.xiaolangdi...

一、节庆产业理论创新的时代需要

    现代节庆产业发展的六大属性，对节庆产业发展理论的创新提出了需求。研究节庆产业的发展，我们需要深刻认识这些时代背景，分析内在特征。

    1、战略属性的要求

    节庆产业在国民经济中扮演中日益重要的角色，概括起来：是建设小康社会的重要内容，是构建和谐社会的润滑剂，是实现和平发展的重要纽带，是实践以人文本、科学发展观的兴奋点，是实现历史文化传承和伟大复兴的文化载体。立足这样的战略高度，立足当今的时代背景，急需深化相关理论的基石。

    2、产业属性的要求

    节庆产业是一个新兴的产业，其产业具有综合性、边界模糊性和创新性等特点，无论是传统的节庆理论还是现代的其他产业理论，都很难直接、全面、系统地揭示节庆产业发展的规律，迫切需要从产业经济方面构建自身的发展理论。古代的节庆发展没有产业化的属性，因此关于产业发展、产业管理、产业政策等方面的研究，应当是现代节庆产业发展研究中十分薄弱、又十分紧缺的领域。

    3、社会属性的要求

    节庆产业不单纯是一个经济产业，还是一个具有广泛社会影响，与每个人生活息息相关的社会活动，有着深厚的社会基础和深远的社会影响，继续从社会学、心理学、管理学、文化学、历史学等社会科学角度创新相应的理论支撑。因此，节庆产业的发展应当遵循特殊的社会规律，研究相关的社会发展机制。

    4、文化属性的要求

    从本质上来讲，节庆活动是一种文化现象。既是对历史文化的传承、也是对现代文化的崭新，同时也是对未来文化的创新。因此，节庆产业的发展，有必要研究节庆产业的文化特征、文化发展规律，研究文化的传承、保护与创新。

    5、国际属性的要求

    现代节庆大都是开放环境下的产业化运作，有影响的大型节庆活动大都具有国际性特点。这种国际属性，要求节庆产业发展研究必须研究国际惯例，必须考虑国际影响，这是传统节庆发展中很少面临的问题，继续相关理论支撑。

    6、技术属性的要求

    现代节庆的发展，某种意义上也是一个现代新技术集成和展示的舞台，是现代技术运用的重要领域。为此，也继续研究现代节庆产业发展的现代技术支撑体系，探索技术创新、技术集成和技术转化，研究产业发展的技术规律。

    二、节庆产业理论创新的重点领域

    1、在高处开花：节庆产业理论的政策化

    对节庆产业理论的研究，要立足国家战略的高度，在节庆定位、产业属性、产业管理体制、产业政策、消费政策、国际交流等方面加强理论研究和创新。这一领域，既是当前研究最薄弱的环节，也是最迫切需要解决的关键性问题。

    2、在深处扎根：节庆产业理论的学科化

    成熟的理论，其归属就是形成独立的学科。在充分总结实践经验和借鉴相关学科理论的基础上，要逐步推动节庆产业学科的建设，建立起有自身特色的学科理论体系，融汇经济学、社会学、管理学、历史学、文化学、心理学、国际关系学、技术科学等，形成丰富多彩、结构清晰、层次分明、特色鲜明的学科理论。

    3、在树上结果：节庆产业理论的案例化

    中国节庆产业发展如火如荼，探索了大量的节庆模式，积累了大量成功经验，也经受了不少失败的惨痛教训。我国节庆产业理论的研究，需要从这些实践的案例中吸取养分，在认真研究和比较中总结出一般的规律。节庆产业的研究也要反对党八股，正如毛主席所说的“没有调查就没有发言权”。案例是我们研究的起点，也是研究的终点；既是我们研究的对象，也是我们服务的目标。

    4、在世界接轨：节庆产业理论的国际化

    我国是一个节庆资源的大国，一个节庆产业发展中的大国，但是却是一个节庆产业理论研究的新兴国家，我们的研究必需张眼望世界，向发达国家学习经验。同时，现代节庆产业运作已经形成了比较成熟的国际惯例，我们必须研究这些惯例，积极与之接轨。不懂游戏规则的必将淘汰出局，接轨是必然的选择。

    5、在国情回归：节庆产业理论的中国化

    同中国所有的问题一样，节庆产业理论的发展必须以国情为基础，扎根于本土的社会环境。目前，现代节庆产业理论的基础多数是引进国外的“舶来品”，如何使之“中国化”，已经成为节庆理论研究者的重大课题与历史使命。

    6、在历史辉煌：节庆产业理论的现代化

    中国传统节庆资源极度丰富，传统节庆的举办方式和传承机制也极富东方智慧。我们在放眼世界、立足现实的同时，也不要忘记从历史中挖掘宝贵的财富，一方面让丰富的传统节庆大放异彩，另一方面也从历史智慧中挖掘运营智慧。传承历史、经营现在、创造未来，这是节庆产业理论现代化的发展轨迹与未来走向。

    三、节庆产业理论创新的途径建议

    实现节庆产业理论创新，需要放到节庆产业国家创新体系总体框架中去构建。需要建设不同的创新子系统：研究、教育、传播、产业发展等。目前我国节庆产业发展的理论研究处于起步阶段，其创新途径重点包括以下六个方面。

    1、在实践中创新

    节庆产业的理论创新，必须根植于实践，通过对实践的总结与比较，提炼出一般的规律，使研究成果具有鲜活的时代特征和可供参考的操作模型。在不断提高理论研究的实践应用价值，而且有利于通过实证性的研究深化理论的深度。建议：(1)建立一批国家节庆产业示范基地，依托国家文化产业示范基地开始启动，并积极探索与旅游等相结合，创建一批国家节庆旅游示范点（国家旅游十一五规划中已明确提出）；(2)创建节庆产业国家创新工程中心，建立节庆产业创新案例库，按照产、学、研一体化的运作模式，建成节庆产业创新孵化器。

    2、在交流中提升

    通过国内与国外的交流与碰撞，学界、业界与管理部门的交流与碰撞，使节庆产业研究不断向纵深发展。建议：(1)支持和培育高水平国际化的节庆产业交流平台，使其成为融汇知识、资本、资源的产业整合器；(2)进一步加强交流的深度与广度，大力扶持中介机构，使其在市场化的交流服务中推动产业升级。

    3、在研究中深化

    研究是理论创新的源泉，整合社会资源，壮大研究队伍，创新研究模式，提高研究深度与转化率，是推动节庆产业理论创新的重要推动力。（1）建议国家设立旅游节庆研究重大课题，以政府的导向引导市场的追随和社会的关注，可以采取公布研究重点课题目录，向全社会公开招标，给予部分资金支持，其余资金通过市场化运作，调动全社会资源参与创新；（2）鼓励和扶持民营等多种所有制的节庆研究机构的发展，使其成为产业创新的推动者，在投资、准入、国际化运作、政府委托等方面给予扶持。4、在创评中传播

    发挥媒体传播的作用，营造良好的社会氛围，是建设创新环境的重要内容，节庆产业理论的创新也需要建立一个有效的知识传播系统。节庆产业发展处于初级阶段，其社会认知程度还不够深入和广泛，产业自豪感、归属感和事业感还有待加强。在此背景下，创建和评选活动是构建传播系统的初始动力，对产业理论创新会起到起搏器的作用。建议：（1）采取政府引导，企业运作的方式，鼓励开展一些有益的创评活动，但需要制订相应的规范和标准，加强监督和管理；（2）创评活动本身就是一种节庆，应精心打造，使其成为经典。

    5、在教育中持续

    持续的创新需要一流人才支撑，一流人才来源于相应的教育体系。建议：（1）提高节庆相关专业教育在现代教育体系中的地位，加强职业化教育和研究型人才的培养，在一些条件成熟的院校增加硕士点、博士点；（2）转变节庆教育的机制与模式，推进产、学、研一体化的办学模式，在有实力的大企业开设博士后流动站，加强企业与院校的合作。

    6、在标准中规范

    产业化运作是一种标准化经济，技术和管理的规范化、流程的程序化是现代产业的重要标志，节庆产业也不例外。鉴于我国节庆产业发展处于初级阶段，产业标准的制订要充分借鉴国外经验。建议：（1）探索建立节庆策划、设计的资质认证体系，包括个人资格考试和专业资质认证；（2）研究制订节庆产业管理的规范和标准，可考虑从节庆经营运作和安全管理入手，借助2008北京奥运会、2010上海世博会两大盛事的推动，全面提升我国节庆管理水平。（作者单位：国家发改委国土所旅游规划中心□石培华）