2017五月天上海站歌单:从传统走向现代，从节庆走向产业

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从传统走向现代，从节庆走向产业

写在宁波市节庆联合会成立之际

2009年03月27日08:34 来源：人民网-节庆会展频道

　　3月27日下午，宁波市节庆联合会成立大会暨第一次会员大会在宁海召开。宁波市节庆联合会的成立，预示着宁波市节庆活动发展进入到一个新的阶段。

　　近年来，宁波市的节庆活动发展迅猛，涌现出了一批较具知名度的品牌节庆。2008年，全市共举办各类节庆活动63个，同比增加31.3％。节庆活动呈现稳步快速发展态势。涉及主题有文化艺术类、民俗风情类、农事类、宗教类、体育休闲类、综合产业类等。文化艺术类的有：王应鳞读书节、中国梁祝爱情节；自然生态类的有：如桃花节、梅花节等；民俗风情类，如“三月三，踏沙滩”旅游节；农事类的有：如象山海鲜美食节、枇杷节、余姚和慈溪杨梅节、水蜜桃节等；宗教类的有：如奉化弥勒文化节、天童寺中日佛教文化节等；体育休闲类的有：象山国际海钓节、东钱湖龙舟赛等；综合产业类的有：宁波国际服装节、中国开渔节、中国徐霞客开游节、中国国际港口文化节等。其中，宁波国际服装节、中国梁祝爱情节、中国开渔节、中国徐霞客开游节、杨梅节等在国内外都具有较大的影响力，在各类评比中获得了许多奖项。宁波国际服装节被国际节庆协会IFEA评为“中国十大节庆活动”和“中国十大最具国际影响力节庆活动”；同时，宁波国际服装节、中国开渔节、中国徐霞客开游节等在“纪念改革开放三十周年最受关注的节庆会展”评选活动中被选为“全国最受关注的30个节庆”活动之一。宁波城市也被评为中国十大节庆城市。

　　节庆是一种文化载体。这种方式，即包含着人们的娱乐和休闲成分，又昭示着人们特有的生活方式和价值取向。宁波传统节庆丰富多彩，现代节庆亦如雨后春笋般地不断出现。目前，宁波的节庆产业正从传统走向现代，从节庆走向产业。节庆活动的举办大大提升了宁波城市形象，推动了地方经济的发展，丰富了群众的文化生活，促进了宁波和谐社会的发展，为打造宁波和谐城市、创新型城市做出了积极的贡献。

　　宁波节庆形成了四大鲜明的特色

　　丰富多彩的宁波传统节庆已呈现出四大特色。即：本土化特色、国际化特色、产业化特色和市场化特色。

　　1、本土化特色。节庆作为一个民族或者一个区域集体文化记忆的符号和载体。通过节庆，人们满足了交流、娱乐、消费、贸易，甚至求偶。宁波有着独特的民俗节庆文化。本土化特色塑造了属于宁波特有的节庆，注重本土化是宁波节庆具有竞争力的核心。弥勒文化节、中国开渔节、梁祝爱情节等节庆活动，依托独特优势，创造了属于自己的节庆文化。如：在第十一届中国（象山）开渔节祭海典礼的祭海仪式由公祭转向民祭，由渔民群众自己操办。青山碧海间，象山渔民以自己的方式庆祝这属于自己的盛会。船老大们抬着装有大黄鱼、蟹、虾等海产幼苗的水缸向大海冲去。在人们的呼喊声中，他们把缸中的海生物放入大海，祈求平安丰收，表达对恢复海洋生态的祈愿。具有浓郁的本土化特色。

　　2.国际化特色。宁波国际服装节已经成为宁波服装产业国际化拓展的一个极好平台。在第十届服装节上举办的意大利服装服饰文化周上，大卫复制雕像落户宁波，成为中意文化交流的一个重要事件。中国宁波国际港口文化节依托宁波北仑深水良港的资源优势和文化特色，通过举办港口文化论坛等活动，推动了宁波与国际港口城市之间的交流合作，推动了宁波国际化的进程。

　　3、产业化特色。产业化是指节庆活动结合产业，服务产业，形成产业。在为产业服务，为产业发展推波助澜的同时，把节庆自身作为产业来做，“文化搭台，经贸唱戏”是宁波许多节庆活动遵循的宗旨。如宁波国际服装节，依托宁波服装产业，为服装企业进行品牌形象宣传、国际贸易、发展品牌代理商等经贸活动搭建了良好的平台，成功提升服装产业链。余姚裘皮节、宁波国际汽车产业文化节等等都有力地推动了当地产业的发展。

　　4、市场化特色。市场化是指节庆活动坚持挖掘资源，利用资源、市场要素，发挥市场作用。在大型文艺活动的策划、操作上实行市场化运作。在节庆活动市场运作过程中，坚持市场化办节的思路，保证活动能够按计划有条不紊的实现。中国开渔节、中国开游节在市场运作上都取得了宝贵的经验。如今的开渔节已成了一个既不劳民又不伤财却能引资，同时还扩大了知名度的盛大庆典。通过提供注册商标，出售冠名权，媒体广告宣传，以知识产权的形式把一些主体活动推荐给企业等有效措施，使开渔节所需费用绝大部分由企业集资、广告赞助来解决。这既节省了办节成本，又扩大了企业的影响力。

　　坚持“三不”原则创意成就品牌

　　宁波的节庆产业在发展过程中坚持“三不”原则，就是不作秀、重作为；不炒作、重策划；不扰民、重利民。地方政府积极推动，百姓市民踊跃参与。节庆产业成为带动宁波市经济发展、丰富市民文化生活、扩大城市对外影响、构建和谐社会的有效载体。为创导勤俭、务实办节，把服装节打造成人民的节日，宁波国际服装节不举办专场开幕式。从2006年起，每届宁波国际服装节开幕招待会将专设“市民桌”，让来自全市各条战线的普通市民代表与中外嘉宾一道成为服装节座上宾。

　　传承是节庆的基础，创意是激活的关键，项目是价值的载体，品牌是成功的保障。只有把握了节庆的本质，善于进行产业化的开发，历史的遗产就会变成生生不息的财富。宁波在节庆产业的发展上，不断创新，不断激起当今人们参加节庆活动的兴趣和激情，较早地处理好传统与现代之间的关系，协调好政府与市场之间的矛盾，创意成就了一批节庆品牌。如：宁波国际服装节、中国开渔节、中国（宁海）徐霞客开游节、中国宁波国际港口文化节、中国（奉化）雪窦山弥勒文化节、中国?余姚杨梅节、宁波?江东美食节、“和谐鄞州”欢乐城乡游、宁波购物节、镇海区经贸文化月暨金秋旅游节、宁波旅游节、象山海鲜节、大桥国际经贸旅游节、外来务工者文化艺术节、宁波市第十届乡村青年文化节等。

　　从节庆走向产业实现节庆可持续发展

　　宁波市及各县（市）、区普遍成立了大型活动办公室或者是节庆办等类似机构，统一规划、管理各县（市）、区节庆活动，同时政府提供财政支持，保障节庆活动有效开展，各县（市）区节庆活动快速发展。在民间资源对现代节庆的介入力量不充足的情况下，倡导“政府主办、企业运作、社会参与”的产业化发展模式。

　　中国开渔节最初模式是“政府搭台，企业唱戏”，办节的经费主要由政府掏腰包。但象山人很快发现，如果这个节庆完全由政府包办，不仅违背市场经济规律，而且很难持续下去。因此，从第三届开渔节后，象山县政府和有关部门就把办节的主要精力花在牵线搭桥搞好服务上，不再去管那些管不了也管不好的事。办节是为了促进社会经济更快更好地发展，应注重社会效益和经济效益双丰收。因此，必须透过热闹的节庆气氛去认真盘点体现招商引资、扩大城市影响等预期目标的实现程度。正是政府职能的转变，让中国开渔节给象山带来了巨大的影响与收益。

　　1997年，宁波市首届国际服装节正式举办。此后，每年一届的服装节成为宁波经济文化领域的大事件，至今宁波国际服装节已连续成功举办了12届。宁波国际服装节的成功举办在宁波与全国以至与世界各国之间架起了一座桥梁。通过这座桥梁，宁波服装企业加快了走向全国和世界的步伐。12届的国际服装节，举办形式和内容或许各有差异，但不变的是其促进宁波服装产业发展，丰富市民文化生活，加快“中国服装之都”建设，为宁波现代化国际港口城市建设全面推向新阶段的服务宗旨。太平鸟集团从品牌升级到品牌多元化到时尚品牌，一年上一个大台阶，均离不开服装节的功劳。在宁波，伴随着服装节的举办，新崛起且在国内形成一定影响的服饰品牌已不下10个。

　　如今，服装产业不仅是宁波的“产业名片”，还推动了宁波“品牌之都”的建设：宁波已拥有各类服装企业3000多家，其中年销售收入上千万元的企业80多家，形成了以西服、衬衫、女装、休闲装、童装、内衣、工艺服装、皮草等多系列服装，涵盖梭织、针织、家纺、羊毛、羊绒等多种纺织服装的产业集群，年产服装近14亿件，占全国12%左右。拥有20个中国名牌、20个中国驰名商标。宁波服装已成功地从工业品牌时代转向时尚品牌时代。

　　节庆作为一项文化旅游项目，构成了旅游产品体系的有机组成部分，对于宁波旅游目的地的创建具有非常重要的作用，来宁波旅游的游客倍增。塑造地方旅游形象；提升宁波城市和地方；推动宁波旅游基础设施建设。宁波国际服装节、象山中国开渔节、宁海开游节、中国杨梅节等吸引了大量的国内外游客，有力地促进了宁波旅游业的发展。宁波国际服装节促进了宁波与意大利佛罗伦萨的友好交流，扩大了宁波在意大利的知名度；梁祝爱情节活动，通过梁祝雕像落户意大利为维罗纳市，扩大了梁祝故事影响，传播了东方文化，为进一步确立宁波梁祝故事发源地地位、申报世界非物质文化遗产打下基础。杨梅节、欢乐城乡游、农民文化节以及枇杷节、桑果节、蛏子节等传统农家节庆，丰富了群众文化娱乐生活，创造了群众娱乐发展的空间。

　　宁波的节庆活动对酒店业的发展业起到了极大的推进作用。随着宁波会展活动的举办，宁波市酒店业得到了迅猛发展，尤其市节庆活动，促进了酒店客源多元化、设施多元化，提升了酒店形象。目前，全市合计星级饭店205家，其中五星5家，四星16家。

　　节庆活动的举办促进了宁波招商引资工作的开展。服装节、开渔节、开游节、港口文化节等活动都举办了不同范围的招商引资洽谈会，举办项目签约仪式，促进地方经济发展。

　　节庆走向产业，使宁波找到了一条现代节庆可持续发展之路。（宁波市政府大型活动办公室伊建新）

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