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中国城市品牌营销的盲区与误区
(2011-05-24 09:33:41)
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分类： 相关研究 中国有句古语叫做：“色多而盲人”。特色特色就是指在众多的色彩中，以一种色彩为主要色调才能成为特色。如果一个城市品牌营销把赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫都当作城市的特色，那么这个城市还能称其为有特色吗？而我们的城市对这些城市特色基本的常识和起码的道理和原则都不顾，这样的城市品牌营销只能是一场无聊的狂欢和滑稽的闹剧。
所以，中国城市品牌营销已经走进了一个盲区和误区，而很多城市还在乐此不疲地进行着。
中国城市品牌营销的盲区和误区之一，就是中国城市在城市品牌营销上还没有建立起一套科学的理论和方法。没有把城市品牌营销建立在城市主题文化的基础上，而是建立在一种赶时髦、追时尚的一种形式主义上，这样就违背了城市品牌营销的基本原则。
中国城市品牌营销的盲区与误区之二，就是把非主题营销的概念硬套在有主题的城市上。用非主题品牌营销手段来营销有主题城市的品牌营销方法，是一种品牌营销概念上的严重错位。而有特色的城市、有主题的城市在套用这些无主题城市品牌营销概念，不仅使城市非但没有把品牌营销出去，反而给城市品牌营销带来一系列弊端。
以简单的城市形象策划和以单一的城市品牌包装为手段的城市品牌营销方法江河日下，而以城市主题文化为手段的城市品牌营销已成为二十一世纪城市品牌营销的潮流。城市品牌营销首先应该具有一个目标，即城市品牌营销是为了把城市宣传出去，为城市塑造独立的个性，最终实现世界名牌城市的战略目标。现在的城市品牌营销就是因为没有找到城市主题文化品牌营销手段，所以始终无法明确城市的营销方向。因为每个城市的主题特质是不同的，无法一概而论，特质不同，实现目标的手段就不同，所制定的营销方案也必须不同。城市不是为了营销而营销，应该是通过品牌营销的手段，实现世界名牌城市的终极目标。之所以城市品牌营销的手段总是无法实现突破，就是因为没有用城市主题文化的品牌营销思想来制定城市品牌营销战略。所以只有用城市主题文化品牌营销手段，才能把城市品牌真正营销出去。
城市主题文化的缺位带来了城市品牌营销理论的停滞不前，城市品牌营销呼唤一种新的理论来指导。无主题的品牌营销方式造成的城市品牌营销体系的不完整、目标的不明确，也为城市主题文化品牌营销提供了新的历史机遇。城市主题文化品牌营销理论植根于城市的主题文化，生长于城市的主题文化，与城市主题文化相吻合，城市主题文化品牌营销体系是城市品牌营销最科学的方法和手段。
城市主题文化品牌营销，不仅整合了城市的硬资源，而且还整合了城市的软资源，通过城市主题文化硬资源和软资源的整合，形成了一个城市主题文化品牌营销的系统工程，从而把城市各种资源统一在城市主题文化基础上，实现城市品牌营销的高度统一。
城市主题文化的出现，为城市品牌营销提供了新的发展思路。城市品牌营销不再是一种没有准确目标的品牌营销行为，而是一种建立在科学理论基础上的完善的城市品牌营销体系，为城市品牌营销战略的制定提供了新的理论依据。城市主题文化是对城市特质资源和主题形态的升华，一个城市只有特质资源得到开发，主题形态得到升华，才具有实现城市主题文化品牌营销手段的可能。城市主题文化真正实现了把城市作为一个精神载体和物质载体进行品牌营销的目的。
在城市主题文化的品牌营销活动中，首先要对城市品牌营销进行城市主题文化定位，再根据主题定位制定品牌营销方略，对城市主题文化品牌营销的目标市场、营销环境、营销环节进行系统的研究，对城市营销战略进行主题布局和推广，把城市主题文化融入到城市品牌营销战略的全盘谋划之中，形成一个城市主题文化营销的系统工程，把城市真正营销成为世界名牌城市。
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