偶看新闻95水泥砖一立方多少块:麦当劳“降价”了比10年前的套餐价格还低
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 23:17:03
时间:12-16 07:34 来源:国际先驱导报
洋巨头降价虽是喜讯，背后透露出的民众消费信心却不容乐观
麦当劳“降价”了！其在中国3个城市试推行的套餐号称“比10年前的套餐价格还低”；必胜客也不示弱，新推出的优惠午餐最高降幅达47％；连沃尔玛都开始了进入中国以来力度最大的降价活动。
洋巨头接二连三的降价信息对消费者来说不啻是“喜讯”，不过其透露出的消费需求下降讯息却不容乐观。
洋巨头卖力降价
12月10日开始，麦当劳以广州、深圳和南京为试点推出超值套餐，平均降幅为三成。麦当劳坦承，此次“优惠”幅度之大，前所未有。如果试行效果好，将向全国推广。
它的老对手肯德基则开始派发新年优惠券和早餐优惠券，产品组合的最高降幅达35％。与肯德基同属百胜中国的必胜客则推出了系列优惠商务午餐，优惠幅度同样可观。
虽然麦当劳和肯德基都否认“降价”一说，不过，其优惠活动甫一推出，就被媒体看作是变相降价。
相较而言，沃尔玛的态度要大方得多，公开宣布大规模降价的信息：11日开始在中国一百多家店开展特惠降价活动，涉及商品的降价幅度可达20%，部分商品降幅超过40%。
“洋巨头降价，肯定有成本下降的因素，但是更重要是消费者出于对经济形势的悲观预期，不敢消费导致了消费需求下降，商家只能通过降价刺激消费。”中国人民大学经济研究所所长包明华接受《国际先驱导报》采访时分析。
沃尔玛的表态证实了包明华的判断。沃尔玛市场部副总裁徐淑芳表示，目前消费市场受到了一定的抑制，沃尔玛希望史无前例的大降价能刺激消费，带动市场需求。
消费下降的反作用
巧合的是，麦当劳等洋巨头的降价活动都赶在了中国最新的居民消费价格（cpi）数据出台的前后几天。11日，国家统计局发布了11月的cpi，数据显示，ＣＰＩ同比涨幅从10月的4%回落到2.4%。
“从ＣＰＩ运行规律看，涨幅在正负３％都是正常的。2.4%的涨幅没有问题，问题在于，ＣＰＩ的下降速度太快了。”在包明华看来，ＣＰＩ涨幅在一个月内下降了1.6个百分点，是消费需求下降的一个信号。
而麦当劳的降价活动表明，消费需求走弱已经成为事实。
包明华担心，消费者对经济形势的预期有一个惯性，也就是说，消费需求下降一旦出现，按照惯性会持续一段时间，反过来很有可能会推动cpi进一步走低。
“照这个趋势下去，明年三四月份，ＣＰＩ有可能出现负增长。”包明华说。
通缩尚未出现
ＣＰＩ持续走低，业界关于“中国经济正面临通缩的风险”的声音越来越多。
不过，包明华认为，不能据此就判断中国经济面临通货紧缩的压力。因为ＣＰＩ涨幅下滑的主要因素不在于供求关系结构出现根本性变化，而是消费者不敢花钱。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也持相同观点。洪涛认为，ＣＰＩ大幅回落，表明中国出现了通缩的迹象。但ＣＰＩ是消费品价格指数，很多因素都没有包含在内。从目前的各项数据看，中国经济相对比较平稳。有些波动，就像１１月份外资直接投资额出现下降，也属正常。“金融危机出现，肯定要受影响”。（张皓雯）
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肯德基麦当劳变相下调价格最高下调超3成
继中餐率先大幅降价后，记者昨天获悉，麦当劳、肯德基等洋快餐也开始以“超值套餐”方式下调产品价格。
尽管两大洋快餐都否认“降价”，但是记者了解到，肯德基目前正在派发的新年优惠券和早餐优惠券活动一直持续到明年2月底，可全天用餐，产品组合的最高优惠幅度达6.4折。
麦当劳午餐降价超过三成 连锁餐饮意夺午餐市场
“我们并不是针对日前发改委解除限价令调的价，这一促销也一早进行了计划。”昨日，麦当劳在华一名联系人对本报记者解释说，他不愿评论目前这一让利空间对盈利水平的影响，但是强调，以前麦当劳比较少针对特定时段进行优惠，而这次圈定的是11时~14时的午餐时间。
记者在采访中了解，麦当劳的小算盘也包括测试午餐时段上班族需求。据悉，如果这一价格调整计划反响理想，麦当劳不排除在之后继续推广到内地其他城市。