中国发展节庆经济大有可为

　　在担任美国坦普大学教授期间，他主持的全球重大活动与节庆管理教育项目被国际节庆协会评为“全球最佳”教育项目。在美国约翰威尔士大学担任研究生院院长期间，他创立了美国第一个活动与节庆管理方向MBA硕士学位。

　　在重大活动与节庆管理教育领域，他亲自撰写和主编了21本着作，并主持了美国前总统里根、布什就职典礼等活动。2008年，入选世界事件管理协会名人堂，成为首个入选的全球节庆与活动管理教育家。

　　创立于1947年的爱丁堡艺术节是当今世界上历史最悠久、规模最大的艺术节。每年8月，全球各地的目光都会聚焦苏格兰首府爱丁堡。在中国文化传媒集团今年首次组团参加此次节庆活动期间，本报记者专访了国际节庆与盛事策划中心主席、世界重大活动与节庆职业认证系统创始人、苏格兰皇后玛格丽特大学国际活动策划研究中心主席裘·杰夫·戈德布莱特教授，请他就世界主要节庆活动的基本情况、节庆管理的作用、中国开展节庆活动应注意哪些问题等进行了全面深入的阐述。

　　记者：戈徳布莱特教授，您好。非常感谢您接受《中国文化报》的专访。随着经济发展，当今世界节庆活动已成为文化繁荣的集中体现，世界各国城市文化建设与城市发展都把这项活动作为重要载体，许多城市都在争相举办一系列大型节庆活动。作为世界节庆管理认证系统的创始人，请您介绍一下世界各国主要城市节庆活动的基本情况。

　　戈徳布莱特：节庆活动管理产生于20世纪80年代的美国。该行业涵盖了成千上万的精心策划的文化、娱乐、体育、政治和商业事件：从奥运会、世界杯、世界博览会、跨国公司全球巡回展到城市艺术文化节，从公园、广场和历史名胜地的演出到政府的公众聚会，从小型会议、婚礼到万人观赏的比赛，这些活动将艺术魅力和文化内涵有机结合在一起，在迅速改变受众习惯、品位的同时，完成活动品牌、形象、概念的成功营销。

　　爱丁堡艺术节的创立和繁荣促进了“节庆城市”的诞生和发展。由爱丁堡艺术节开始，“节庆城市”开始被频频提及，用于描述那些以节庆和重大体育赛事作为旅游观光重心的文化城市。如新加坡、挪威斯塔万格（当选为2008年欧洲文化之都）等城市不论规模大小，都开始将城市定位为全球“节庆之都”,以吸引寻求不同文化体验的新型游客。

　　节庆产业是全球性的文化创意产业，节庆产业通过庆祝事件和活动来触动和影响人们的生活，具有深厚的文化内涵和成熟的商业属性。节庆产业在世界各地盛行，不仅受到当地居民和游客的追捧，更拉动了当地经济文化的发展，提高了城市的文化影响力和品牌知名度。如，1992年举行的巴塞罗那奥运会带来260亿美元的经济效益，创造了8万多个就业机会，使巴塞罗那从欧洲中等城市一跃成为欧洲第七大城市；戛纳电影节则成就了一个闻名遐迩的浪漫迷人的法国小城；巴西狂欢节、西班牙斗牛节、维也纳音乐节、慕尼黑啤酒节等都是成功操作的经典案例，具有举足轻重的全球影响力。

　　国际节庆协会近年来推出了全球最佳节庆城市评选项目，这个项目肯定了全球节庆城市的声誉排名。该项目由世界最知名的节庆专家和学者组成推选委员会，根据候选城市的社区魅力、节庆创意、城市支持、民间支持、全球影响力等指标，评选出全球最佳节庆城市，这使全球着名节庆城市之间的竞争进一步加剧。

　　记者：中国文化传媒集团今年首次组团参加了爱丁堡艺术节。我们知道，这是世界上规模最大、品牌知名度最高的文化节庆活动之一，已越来越引起包括中国在内的世界各国人士的关注。请您介绍一下爱丁堡艺术节的有关情况。

　　戈徳布莱特：爱丁堡艺术节由艺穗节、国际书展、国际科学节等12个不同主题、采取不同组织方式、独立进行的艺术节组成。爱丁堡艺术节每年都有来自全球各地的2万多名艺术家献艺，观众达400万人。艺术节的成功，可谓占尽了天时、地利、人和：艺术节首次举办是二战之后文艺活动刚刚复苏之际，行了风气之先，这是天时；夏季的苏格兰正是旅游高峰，游客众多，这是地利；爱丁堡向来是人文荟萃之地，有着深厚的文化传统，更有当地居民的支持捧场，这是人和。

　　8月的爱丁堡历来都受到世界游客的关注，由此带来的问题是城市的游客总体接待能力达到极限。由于住宿极为紧张，很多表演艺术家和各地游客要在距离城市一小时车程的周边地区寻找住处。在其他月份，爱丁堡则处于旅游淡季，艺术节需要通过整合与创新高质量的文化旅游项目以减轻这种季节波动性。

　　爱丁堡艺术节还要应对自身的经济和财务压力。目前， 节庆的主要财务支持来自政府的资金投入、企业赞助和特定门票的销售，寻求进一步创新的经济促进方案对于爱丁堡艺术节的持续繁荣和发展非常重要。

　　记者：目前，中国文化“走出去”已成为加强中外文化交流、弘扬中国文化的一项基本方针。中国历史悠久、文化灿烂，各种艺术表现形式丰富多彩。您对中国文化有较深研究，您认为中国哪些文化艺术种类可以作为文化“走出去”的前导？何种表现形式最易被外国观众和游客所接受？

　　戈徳布莱特：人类学家维克多·特纳创造了“communitas”一词，用于描述人们聚集在一起通过庆典和仪式来抒发他们的欢乐心情，甚至悲伤的情绪。中国文化在寻求自己的坐标、在对外探索的旅程中，要致力于建设具有独特风格的节庆文化。

　　丰富多彩的庆祝活动和人们的生活息息相关，中国艺术家可以将历史悠久、内涵丰富、优美智慧的东方文化艺术内容和创作模式展示给欧洲和其他国家的观众。目前，具有中国特色的文化艺术进入欧美市场的还很有限，有很大的发展空间。中国很多高水平的文化演出，如民族民间歌舞、武术、杂技等在欧美市场都相当受欢迎，潜力很大，关键是怎样打造它，怎样去开拓市场。我认为，必须加强原创，拿出真正体现中国文化元素又被国际市场认可的文化精品才是关键。

　　如果中国艺术家明年参加爱丁堡艺术节时教授太极等武术及民间舞、书法等中国传统艺术，必然会受到当地人们的友好接待和欢迎。中国文化在爱丁堡艺术节期间的聚集，将形成中国文化魅力的万花筒。

　　在努力抓住文化全球化进程的机遇的同时，中国文化还需要不断调整在全球文化大环境中的定位，尽快适应全球文化的多样性和多元化，使自己能超越国界，走向世界，走进各国人民的心灵。

　　记者：中国已成功举办了奥运会、世界博览会、大运会。节庆作为新兴产业，已成为文化产业的重要内容。中国节庆市场潜力很大，面临难得发展机遇，您认为中国的节庆活动在市场化运作方面需要注意哪些问题？

　　戈徳布莱特：我认为，在管理和运营方面有两个重要的问题要优先考虑。

　　一是中国文化在西方文化市场进行推广和营销时存在市场定位的细微差别。除非中国能够与西方伙伴组成合作团队，完善管理和策略，找到精准的视觉和语言表现点，以吸引和触动西方观众。否则，中国表演团队与观众的互动达不到最好的效果。

　　二是中国急需受过良好培训的节庆和重大活动的高级管理人员和志愿人员。据美国华盛顿大学事件管理中心的调查数据显示，超过半数的节庆活动管理从业者拥有学士学位，20%拥有硕士学位。随着中国国力的日益强盛，人民生活水平的迅速提高，体育赛事、会展、旅游、文化、娱乐等产业会日益成为主导产业。2008年奥运会、2010年世界博览会等世界性重大活动相继在中国的举办，标志着中国必将成为节庆活动管理需求与应用的最大市场，该领域管理人才奇缺的问题也随之凸显。

　　尽管中国节庆管理产业刚刚起步，需要解决的问题还很多，但中国庆典传统源远流长，人力成本相对低廉，中国发展这个极具魅力的文化创意产业具有西方难以比拟的优势，中国发展节庆经济大有可为。

　　记者：您刚谈到节庆管理人才是关键，您认为中国节庆活动在人才培养、制度建设方面应该如何加强？

　　戈徳布莱特：中国不仅要吸引世界各地的精英和有识之士来发展自己的节庆产业，也必须成为世界节庆理念和技术的创意中心，向世界输出出色的节庆管理人才。我建议，尽快在中国建立全球节庆文化研究与培训中心，为达成这个最终目的，我们愿意为中国提供产业发展所需要的技术合作与支持。

　　在不久的将来，中国应建立和完善具有中国市场特色的产业管理标准和职业认证体系，通过系统科学的培训项目，如在爱丁堡艺术节举办期间的现场实践，来学习和借鉴世界先进的节庆管理体系经验，迅速提高中国节庆管理水平。

　　作为全球节庆与重大事件的知名研究中心之一，我所在的苏格兰皇后玛格丽特大学国际活动策划研究中心和培训中心拥有完备的节庆管理教育认证体系和全球节庆产业认可的高级人才培训项目，可以负责全球节庆管理产业的创新知识和最新的管理技术在中国市场的传播。

　　记者：感谢戈徳布莱特教授接受我们的采访，希望您更多地关注中国节庆活动的开展，也希望您对中国文化传媒集团组织的各种节庆活动给予悉心指导和大力支持。

　　戈徳布莱特：谢谢你们，我和我的团队期待着未来与你们的合作！