李多海变态之旅 攻略:丹阳品牌眼镜

标题: [焦点话题] 从“一品眼镜”事件看丹阳眼镜的品牌之路 [打印本页]

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作者: xzmajiami    时间: 2010-2-5 10:18     标题: 从“一品眼镜”事件看丹阳眼镜的品牌之路

最近在央视看到关于上海好视力欺诈事件，产品出自我们丹阳的一品眼镜公司！这个不是关键，关键是上海的公司拿了我们的眼镜经过品牌策划、概念提炼、形象包装等，从100多可以卖到1000多！丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性  ~5 c( u! R7 X. _" U1 L: B
    这当然属于极端，但纵观全国眼镜，一大部分都是丹阳出的，但赚大钱的都是商家。宝岛从丹阳拿的几十块的眼镜可以卖到300-400，为什么？品牌！有人说丹阳也有品牌啊，比如万新，但那还只是中间产品。丹阳眼镜现在在全国也算有点名气，但是大家看重的只是便宜！
: l  b, o, z) t2 q丹阳翼网论坛    举个例子，耐克，大家都知道，它是没有工厂的，耐克真正的公司只做产品研发和品牌塑造，产品100%代工，国内也有同样的例子，比如美特斯邦威，也是耐克的模式。百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性: S6 a1 ^0 J6 {. m# h- Q  _& _, O
    丹阳的眼镜企业从人员招聘就可以看出对品牌是多么的无视！除了招生产技术人员之外，就是招业务员，而且业务员素质也是参差不齐，很少有看到招品牌、策划类的人才！丹阳翼网论坛, j4 R( Y4 @% b% R$ a
    丹阳的眼镜企业已经到了走品牌化道路的时候了，这样丹阳才是真正的眼镜之乡！
& L* w8 U/ D9 A6 c8 Q% L: J4 c    希望有朝一日走出火车站，不要再听到“老板，配眼镜吧？我们家便宜哦！”这样的话！

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作者: jklbnfx    时间: 2010-2-5 10:23

呵呵，想闯品牌就得看老板有没魄力了！！丹阳翼网论坛3 |  ]2 i% }- l' T  j
舍不舍得投那个钱，很多老板都是属于那种短视的那种，很少注重自主品牌的，除非一些眼见比较宽的如“堂皇”“圣罗兰”等，其他的全是一些加工厂而已
& c' [0 i9 A/ q; `百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性7 J% `; t/ s! v$ K3 M- e( d
无企业文化、无自主知识产权、无品牌创新……纯粹靠剥削劳动力剩余价值赚钱，没有任何技术加成的，这样的企业最终只能沦为品牌商的：加工车间而已

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作者: 碟讵    时间: 2010-2-5 10:49

楼主发贴具一定的讨论价值。
7 G. S. s+ v8 s& ~! u丹阳翼网论坛什么是品牌？品牌如何创建？丹阳的镜企又做了些什么？
  W& r0 @; ^8 y+ [- f* z0 h4 B3 \bbs.212300.com人们常说，一流企业做标准，如微软、英特尔、肯德基等，二流企业做品牌，如堂皇、圣罗兰等企业，三流企业做产品，这样的企业就太多了，丹阳大多数企业做得就是产品。
/ U9 i$ Q6 O! C- O; ~4 ^/ @% `丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性bbs.212300.com3 x: d$ \! f4 _3 Q. y
“纵观全国眼镜，一大部分都是丹阳出的，但赚大钱的都是商家。”
5 `8 |, _) D! T很明显，楼主不是眼镜行业的从业人员，对眼镜行业不了解。国内眼镜销售市场，镜架类产品丹阳占不到30%，这30%中，属于品牌销售商贴牌的更不足3%，说明什么，说明丹阳镜架企业生产的产品，还没有达到国内消费者的需求。而国内品牌销售商贴牌的大多数高档镜架（特别是钛架和板材架），绝大多数都是深圳横岗产的。中低档镜架，则绝大多数都是温州等地产的，丹阳只不过是全国眼镜集散中心而已。对于楼主的那句话，改成“纵观全国眼镜，一大部分都是从丹阳发出去的，但赚大钱的都是品牌商家。”比较合适。bbs.212300.com$ V; a% l( F1 N2 l
就国内品牌镜架销售企业，国内排得上号的：恒兴、澳加、平凡、新族、米顿、万达、朗目（原南方范迪诗）等镜架企业，虽然全都挂上海抬头，但物流中心都在丹阳，或者是从丹阳市场走出去的企业。而这些企业都是以做品牌为发展目标的，因此，镜架做品牌，无疑是未来的出路之一。" |& a7 A& v  {3 {
值得一提的是丹阳树脂镜片产品，产量在全球区域性中排第一，并与第二名的差距非常大，也就是说，在一段时间内，丹阳树脂镜片产量将一直保持全球领先的地位。丹阳树脂镜片企业的前十：万新、明月、天鸿、尊龙、康美达、俊视、舒曼、唯尊、鸿晨、奥美，无论是产量，还是销售，或者品牌，在国内都排得上号，十家企业占到全国销售额的近一半，这些企业的品牌数量更是惊人，多达上百个，而真正叫得响的品牌，在业内估计也就十来个，在消费者中估计一个没有。丹阳翼网论坛1 p, ]8 b9 R1 `% G% }
央视广告部有一个宣传语：相信品牌的力量。虽然很多企业老板都知道这句话的含义，但直接能去操作的企业并不多，丹阳眼镜企业想要突围，还得从品牌做起，而品牌是个积累过程，不要指望一两年时间就能做出个知名品牌，谁先行动，谁将占得未来眼镜提升的先机。

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作者: 三月初六    时间: 2010-2-5 10:51

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作者: kawayibobo    时间: 2010-2-5 10:55

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作者: 碟讵    时间: 2010-2-5 11:15

上述举例的十七家丹阳眼镜企业的相关情况：
/ U- A0 }5 c( o万新：最正宗的丹阳企业，也是镜片产量最大的企业，老板丹阳本地人，下属销售企业有：上海万新、深圳万新，制造企业：镇江万新、江苏万新；丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性8 D! a5 n/ G# f9 r$ Q1 e. [
明月：在丹阳投资最成功的眼镜企业，老板温州人，下属企业：上海明月、江苏明月、上海赛蒙；丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性7 E6 k1 i& M) F8 ^. U
天鸿：可以与国际品牌抢渠道的眼镜企业，老板温州人，下属企业：上海天鸿、江苏天丽、上海戴迩蒙德等；
8 P4 U1 Y" ?0 Rbbs.212300.com尊龙：规模化发展最快的企业，其产能总量已与万新持平，老板常州人，下属销售企业有：上海尊龙、香港阳光视线，制造企业有：江苏尊龙、江苏亚细亚、镇江仙人山，战略合作企业有：上海凯越、香港水木年华；
* u  @& V8 s) s0 F百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性康美达：镜片品种最齐全的企业，老板台州人，下属企业：江苏康美达、上海多邦、江苏康尔明；
2 s. g3 H0 G: u# v0 M$ N9 P俊视：老牌OEM贴牌企业，老板丹阳人，下属企业：镇江俊视、上海俊视、香港未来视线；丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性8 ^3 l" d% |9 ]# ?3 q0 m) n* T- Q
舒曼：做品牌最早的企业之一，老板温州人，下属企业：上海舒曼、江苏远大
% X  F" L" H: G! e" D1 h% h百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性唯尊：丹阳做品牌的第一家企业，老板丹阳人，下属企业：江苏唯尊、上海唯尊、上海迪拜、上海九鼎；丹阳翼网论坛. U: v: M; U, P9 [/ o( M
鸿晨：第一个明星代言人企业，老板常州人，下属企业：江苏鸿晨、上海鸿晨、上海文博；
) h7 w% C5 }2 z5 @* J丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性奥美：引进国际品牌的企业，老板温州人，下属企业：江苏奥美、上海帝琴；; o# H8 }5 [- r) H- ]; n
恒兴：国内品牌镜架销量第一企业，老板温州人，曾经在丹阳眼镜市场开门市，现企业全部搬到上海；
/ a0 o& ~$ v+ J1 |& v, Q! `澳加：国内做品牌镜架较早的企业之一，老板温州人，现企业在上海；丹阳翼网论坛5 t( \3 c4 c$ C
平凡：原先在上海的镜架销售企业，老板温州人，搬到丹阳后，市场拓展较快；
: j) @. ]4 G% T8 Y; Y% ?丹阳翼网论坛新族：近几年发展最快的镜架销售企业，老板温州人，品牌意识较强；- ^  K3 d; n4 w1 o$ S3 x% ?
米顿：国内镜架品牌中款式和品质都较高的镜架销售企业，老板温州人，产品款式和品质意识较强，近一段时间开始打造品牌；; g4 H  b9 P  m* g; D, d
万达：丹阳本地做得最好品牌内销镜架企业，老板丹阳人，中高端产品来源于深圳；
% Z+ M) q, t# _3 D- }7 W百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性朗目：丹阳本地镜架制造最好的企业，即南方眼镜，原打造的范迪诗眼镜，几乎走进了国内所有大中型眼镜店柜台，不过销售状况并不好，目前打算重新发力。

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作者: phj003    时间: 2010-2-5 11:16

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作者: 锦绣烟花    时间: 2010-2-5 11:20

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作者: xzmajiami    时间: 2010-2-5 13:08

阅主任一席话，胜读十年书啊！！！

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作者: 淳子    时间: 2010-2-5 13:12

轻工产业...  ...

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作者: 风之涯    时间: 2010-2-5 13:20

讲得很精辟，期待丹阳眼镜的品牌效应！！！

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作者: idealist    时间: 2010-2-5 13:43

好贴！难道丹阳那么多厂家都没这意识？都是土鳖？

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作者: 美利达自行车    时间: 2010-2-5 14:43

支持走品牌之路

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作者: 曾经以为    时间: 2010-2-5 15:18     标题: 回复 1# xzmajiami 的帖子

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作者: 战龙在野    时间: 2010-2-5 15:21

一品人，做一品事！bbs.212300.com) ?( w4 _/ G( @
百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性% t' P  }1 D. J3 R# V
[ 本帖最后由 战龙在野 于 2010-2-5 15:24 编辑 ]

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作者: igot.com    时间: 2010-2-5 15:51

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作者: xzmajiami    时间: 2010-2-5 16:21

这中间，政府也有很大关系，菲利普.科特勒早就提出“国家营销”的概念，巴西：足球的国度，丹麦：童话王国······我们的政府是不是有责任把“丹阳眼镜”这块金字招牌推出去呢？不然很多都在打“上海**眼镜公司”！

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作者: 京沪高铁丹阳站    时间: 2010-2-5 17:53

以前也是设计眼镜的，后来发现没前途就不干了~

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作者: 太阳子    时间: 2010-2-5 18:08

楼主[s:25]

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作者: 太阳子    时间: 2010-2-5 18:20

楼主发贴具一定的讨论价值。

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作者: 龙之吻    时间: 2010-2-5 19:12

很同意！

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作者: 仴洸液影    时间: 2010-2-6 10:45

发现主任列举的几个老板中丹阳人好少反而温州人占了一大半，杯具啊！

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作者: zhangweiplj    时间: 2010-2-6 12:22

原来的基础加上地理优势,
" C6 a1 L* h7 T0 t百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性可惜没人家犹太人聪明

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作者: 宝贝猪    时间: 2010-2-6 12:35

引用:

原帖由 碟讵 于 2010-2-5 11:15 发表 ; j5 V% C/ J6 S1 ^
上述举例的十七家丹阳眼镜企业的相关情况：
% r( a; ^' p% O" y. P9 k+ E; w" ^/ H丹阳翼网论坛万新：最正宗的丹阳企业，也是镜片产量最大的企业，老板丹阳本地人，下属销售企业有：上海万新、深圳万新，制造企业：镇江万新、江苏万新；
: R5 \" J( q. \' P( O& E$ j- ^! d% ibbs.212300.com明月：在丹阳投资最成功的眼 ...

/ n, E) m, n7 Q/ Y; M0 t8 ?/ q我靠！你资料比我还全啊！

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作者: 宝贝猪    时间: 2010-2-6 12:37

天鸿：可以与国际品牌抢渠道的眼镜企业，老板温州人，下属企业：上海天鸿、江苏天丽、上海戴迩蒙德等
: s  T) J- N$ F# T7 T7 ^. l$ g百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性 还有奥智美~

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作者: 老铁    时间: 2010-2-6 13:06

引用:

原帖由 xzmajiami 于 2010-2-5 10:18 发表 丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性% C) A: Q6 c* `; X
最近在央视看到关于上海好视力欺诈事件，产品出自我们丹阳的一品眼镜公司！这个不是关键，关键是上海的公司拿了我们的眼镜经过品牌策划、概念提炼、形象包装等，从100多可以卖到1000多！丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性/ _/ p- d1 L- Q1 m, }, A7 d
    这当然属于极端，但纵观 ...

5 Y& K1 H8 ~1 Y% ~0 T+ {1 g- h$ k百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性坚决支持拥护

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作者: gengjianghua    时间: 2010-2-6 13:07

我都是去丹阳眼镜市场配的# ?4 h" z8 ~) w+ _4 L6 `4 {
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; D+ @2 B. c: Y9 ~7 _2 j3 o& ~1 A百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性  \ _____\ 百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性( @( B2 x( l- A
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作者: 老铁    时间: 2010-2-6 13:09

引用:

原帖由 碟讵 于 2010-2-5 10:49 发表
  g. J" V2 K( H9 i丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性楼主发贴具一定的讨论价值。丹阳,百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性# j4 U1 V/ U3 p: v
什么是品牌？品牌如何创建？丹阳的镜企又做了些什么？
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主任同志因为专业，所以权威。顶一个

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作者: 普罗旺斯    时间: 2010-2-6 13:15

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作者: 碟讵    时间: 2010-2-6 15:09

引用:

原帖由 xzmajiami 于 2010-2-5 16:21 发表 5 t. T$ G( t3 |8 t# K
这中间，政府也有很大关系，菲利普.科特勒早就提出“国家营销”的概念，巴西：足球的国度，丹麦：童话王国······我们的政府是不是有责任把“丹阳眼镜”这块金字招牌推出去呢？不然很多都在打“上海**眼镜公司” ...

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百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性% k) s) R" [$ ^
最新消息：丹阳市政府已批准整体推广丹阳眼镜，形式包括央视广告、中央媒体广告、国内大中型城市广告及户外大型广告牌，执行时间约2010年5月开始，政府出大部份钱，企业出一部份钱，由丹阳眼镜商会具体操作。

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作者: 仴洸液影    时间: 2010-2-6 16:04

引用:

原帖由 碟讵 于 2010-2-6 15:09 发表 百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性! h4 ~9 ]* |& E# B: u

% x) v) w3 a' M9 m百姓视点,房产,人才,装修,美食,摄影,户外,汽车,车友,音乐,交友,女性
2 V( p7 b9 n& n- Z  _0 h丹阳翼网论坛最新消息：丹阳市政府已批准整体推广丹阳眼镜，形式包括央视广告、中央媒体广告、国内大中型城市广告及户外大型广告牌，执行时间约2010年5月开始，政府出大部份钱，企业出一部份钱，由丹阳眼镜商会具体操作。

# x8 a1 d$ {4 H+ Q* S6 W4 H. Kbbs.212300.com这的确是一个好消息，能大大提高丹阳眼镜的知名度。顶一个！！

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作者: sx6833602    时间: 2010-2-6 20:06

哈哈！！！
8 D3 o8 l0 N- ?& ]$ z这下出名了！！

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作者: 俺莼爺们    时间: 2010-2-6 20:31     标题: 回复 15# 战龙在野 的帖子

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作者: 645229706    时间: 2010-2-8 15:43

看到CCTV-2里曝光的

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作者: 为你写诗    时间: 2010-2-8 17:29

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作者: DYHWX    时间: 2010-2-8 17:59

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作者: 红旗龙    时间: 2010-2-9 10:25

引用:

原帖由 太阳子 于 2010-2-5 18:08 发表 bbs.212300.com( S" i8 h7 W* c) ^" i
楼主[s:25]

& ?# Z! U$ @4 Z1 ^2 ?3 i+ L6 h丹阳翼网论坛

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作者: dypssx    时间: 2010-2-9 12:36

杯具啊，基本都是温州人

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作者: ____尐Jiāo    时间: 2010-2-9 12:49

学习

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作者: 1227504579    时间: 2010-2-9 13:18

希望如此推广我们丹阳眼镜品牌，加油丹阳！

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作者: guizi900398    时间: 2010-2-9 14:58

相信品牌的力量。

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作者: 姚民    时间: 2010-2-9 15:52

顶一个

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作者: 东门人    时间: 2010-2-9 20:55

呵呵  不是丹阳没品牌的东西  是不在丹阳卖罢了   主要丹阳的眼镜和十几年前温州的小商品一样   给人的感觉就是便宜     在丹阳配付杂牌或者仿牌的眼镜  零售的价格也许都没有外地那些眼镜店的进价高     同样是钛架  在丹阳才卖多少钱一副？80？120？   在外地最少300以上  牌子好点的都要1000左右     所以丹阳好的牌子的眼镜都不会在丹阳销售  包括那些国际大牌  听到你是丹阳开眼镜店的  都不一定会给你货

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作者: 梦呓    时间: 2010-2-9 22:17

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