偶看新闻十八禁止透惑原版歌曲:中国策--软实力整合营销传播
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/01 13:15:26
软实力是一个国家的实力的一个组成部分，软实力是一个国家的政治组成部分。一个国家的软实力能够进行向企业那样的整合营销传播吗？对此，我们首先的了解一下什么是整合营销传播，整合营销传播的定义是什么。
其实，整合营销传播是对一个企业的品牌，形象，广告，营销和公共关系等进行全面的传播整合，以达到最佳的传播的效应。企业也就是一个最小单位的国家，中国就是一个企业品牌，美国也是一个企业品牌。只是中国与美国的品牌不同罢了。美国品牌的软实力在世界的扩张与影响，其实，就是通过整合各个资源来传播的，以实现美国的价值观与思想的传播与影响。。
为了了解软实力整合营销传播，我们就从分析美国这个品牌开始。美国这个品牌代表了美国，代表了一个自由，民主，创新，变革的美国。美国对自身的品牌定位就是：自由，民主，创新，变革。这也就是美国这个品牌的核心与价值所在。美国为了推广自己的价值，向世界宣扬一个美国梦，美国的美国梦就是：自由。这就是美国梦。你在美国可以自由的生活，自由的想象，自由的创新。这就是美国对美国这个品牌的定位。美国的品牌定位是具有国际化，人性化，理想化的。这是美国对美国品牌定位的要求，也是美国软实力之所以影响全球的缘故。
对此，中国该对中国这个品牌进行精确的定位，中国这个品牌的指导思想是否也具有全球化，国际化，人性化。理想化。中国这个品牌代表了什么？代表了什么样的价值观？虽然中国目前没有自己的价值观与品牌的定位，但并不代表中国的精神不存在，只是我们全球化，人性化，理想化的价值观还在形成过程中罢了。
中国的价值观与品牌不是孔子可以代表的。因为孔子不是中国的全部，孔子不能代表一个全球化，国际化，信息化，工业化，社会化的中国。孔子具有历史性，但不具有现代性。孔子的品牌形象不能够代表当代中国的全部，因为孔子不具备当代中国的精神，孔子不具备当代中国大使的形象。孔子只是中国传统文化代表的一员。孔子不能反应中国当代改革开放的精神面貌与当代中国品牌的全部。
中国这个品牌的管理与传播，中国这个品牌应该具有全球性，民族性，时代性。这才是中国品牌的元素，中国是现代化的中国，是一个进取的中国。是一个和平的中国。中国的品牌是：和平，和谐，进取，开放的中国。
对于软实力品牌的营销，美国就是高手，美国利用政治，经济，外交，军事，科技，文化等营销工具，为美国这个品牌进行全面的整合营销。美国在政治上营销：自由，民主，人权。在经济上营销：自由贸易。在科技上推行新技术变革，始终领导科技潮流，主导科技最前沿，外交上美国推行：“巧实力”外交。在文化上美国推广：自由，开放与梦想。在品牌营销上，美国把美国品牌的精神与价值渗透到各个领域。从而推广美国品牌的价值观。
美国的品牌文化营销就是把美国的价值与精神植入到美国的商品中。可口可乐代表美国的自由和热情。英特尔代表美国的创新科技与梦想。美国把品牌根植到美国的影视作品之中。美国支持好莱坞，打造好莱坞。把好莱坞打造成一个强大的营销传播平台。来营销美国的价值与品牌。美国把美国品牌交给好莱坞包装，打造，营销，传播。利用好莱坞强大的营销传播能力，来营销美国这个品牌。
虽然，儒家文化也是中国文化的一部分，但是，儒家文化不能把现代中国这个品牌营销出去。因为中国文化不仅仅只有儒家文化，中国还有道家，释家，法家，阴阳家，名家，佛家等传统文化，而孔子代表的儒家，只是中国传统文化的一个代表性的文化，但不是中国文化的全部，也不是中国当代文化，更代表不了当代中国这个品牌。为此中国要加大文化营销品牌的建立与投资。为中国这个品牌与中国核心价值，而营销传播。
以上是个人浅见，敬请网友们指导，赐教。由于时间，知识，资料所限。望乞专家点拨一二。不甚感激，谢谢。（草稿与2011.12 。15 ）
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