金毛后背上有个大包:字体在平面设计中的应用(本人的毕业论文) - DM的日志 - 网易博客

小议汉字在平面设计中的应用

              ――暨谈从徐冰字体设计中得到的启发

摘要

汉字在平面设计中的作用很大。它的作用主要是通过汉字图形化和图形汉字化来表现的。前者多用于整体排版，而后者多见于标志和标题设计。徐冰的汉字创造是汉字字体创新过程中的具有里程碑意义的事件。受他的启发，同途殊归，我创造出了我自己的汉字系统。汉字在平面设计应用中的评价标准在于社会约定俗成的行为习惯和审美规则。

关 键 词 : 汉字图形化；图形汉字化；汉字创造；汉字创新；汉字在平面设计应用中的评价标准

目 录

摘要……………………………………………………………………………1

1 从汉字的源头看汉字的图象化……………………………………………………………….3

1.1象形文字…………………………………………………………………………………….3

1.2会意文字…………………………………………………………………………………… 3

1.3形声文字…………………………………………………………………………………… 3

2 汉字图形化的现代设计意义……………………………………………………………………3

2.1 图形文字化……………………………………………………………………………… 4

2.2 文字图形化 …………………………………………………………………………… 4.5

3 徐冰的字体设计带来的设计创新………………………………………………………… 6

4 我的汉字创新介绍………………………………………………………………………… 6

5 汉字在平面设计应用中的评价标准……………………………………………………… 7

６　结语 ………………………………………………………………………………………9

参考文献…………………………………………………………………9

前言

平面设计在中国已经很多年了。平面设计已经在某种程度上和中国文化比较好的融合在了一起：即能够比较成熟应用平面设计的一些理论和方法来处理中国的设计元素及审美习惯。而这里所说的设计元素主要是指图案、文字等，而文字又主要是汉字。我的文章将重点来讨论汉字在平面设计中的应用和评判标准。

图形化对于汉字在平面设计中的应用意义非常重大。大凡是汉字在平面设计中的应用都与此相关。图形化即可以是把较少的汉字图形化，我称之为图形文字化，主要见于标志设计和标头设计；图形化也可以是大量汉字的宏观图形化，我称之为文字图形化，这主要见于整体排版上。

图形化对于汉字来说并不陌生，也不难接受和模仿。因为我们的汉字文化是有这样的优良传统的。大量的汉字本来就起源与图案，因此汉字的图形化是有历史传统和渊源的。

一 从汉字的源头看汉字的图形化

１.１　象形法—最早的图形化文字

     这是形成汉字的最早方法，因此创造了最原始的文字，例：“日”写成

 “月” 写成 ,水写成 ,牛写成 等等。 这些象形字经过逐渐的演变，到后来都改变了原字的形体，变成了后来方正的字体，有的笔画减少了，有的笔画增添了，由不规则变成了有规则的字体。

１.２　会意法-最主要的部分仍然与图形部分密切相关

象形字比较容易看出造字的道理，但它们不能表达抽象的意思。古人便创造了另一种造字法——会意法。就是用不同的符号或借用“象形字”加上一些符号来表达一个抽象的意思。例：“明”字写成 ，意为“日”和“月”带来光明。“旦”字写成 ，(意为太阳出地平线而升起)。

１.３　形声法-表意部分与图形部分密切相关

象形字和会意字都能从字形上看出字的意义，但却不能读出声音。因此又创造形声法来造字。把表示声音的声旁和表示意义的形旁搭配起来，组成很多新字。例：“爸”字是表音的“巴”字和表意的“父”字的结合；“芭”字是由“巴”和“++”搭配而成。这样文字越造越多，据统计，形声字占汉字的90％左右。汉字的形成和发展，成为人们交流思想的重要工具，适应了人类社会生活的需要。

通过以上文字例字就可以看出中国文字是有这样的图形化传统的。

二 汉字图形化的现代意义

文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时中国文化历来讲究书画同源，认为文字本身就具有图形之美而追求达到一种纯熟的艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。

      图3-1           图3-2         图3-3

平面构成中的三要素：点，线，面和文字图形化有着密切的关系。如图：图1是用点组成的“字”字，图2是用线组成的“字”字，图3是用面构成的“字”字。虽然三张图片都是“字”字，但是构成方式却不同。每一张图片与前一张图片相比都更具图形化的趋势。

汉字的图形化可以分成两部分，即图形文字化，和文字图形化。所谓的图形文字化是指微观意义上的少量文字的图形化，它在标志设计和标题设计中更多见到；而文字图形化是指大量文字的宏观图形化，把大量文字作为一个整体去图形化，它更多是从宏观上排版来看的，也主要用于宏观排版。

2.1 图形文字化

图形文字化：文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中透露出的文字构想及文字本身象形化，可以将文字赋予一种新的形式、情趣和生命；赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。因此图形文字化在标志的设计中更多的得到应用。

图形文字化具有双重功能；首先是作为信息传递作用的视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调文字的形象化及直觉化。通过对文字的设计（文字变形）可以达到突出主题的作用，给人留下深刻的印象。   

把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，某种程度上改变了汉字本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新诠释了它的字面意义；把字进行图形化的处理，把文字的形作为图象来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。

     就汉字设计再创意而言，必须要求构思到位，准确，不能影响汉字本身的主体形象，更不能发生误导，设计者必须抓住创意设计的重点，强调对字面意义的理解设计，它包括两个重要的方面: 1是根据文字的意义及结构进行情节化、心理化的空间布局，借用图象化，符号化的处理；2汉字的创意设计必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理一一望文生意和依形联想的审美观。后者是汉字创意再设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通，将汉字的音形意高度融合统一起来。

图形文字化创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文字本身当作一种图形来对待，再加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形，后者是文字。文字是在原始的图形基础上演变而来的，现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式，象形文字只是对事物表面形体上的认识，是一种传达信息的简单语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不上文字。而且现代汉字发展已比较系统，比较完整，统一和规范化了，汉字的意象化创意就是在此基础上进行图形的再创意，利用现代社会发展的产物，现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化，再创意化，让人们对已有的汉字熟悉的基础上想象变化后的另一种含义，也就是“旧字新意”这个概念吧。

  靳埭强先生设计的中国银行标志是非常好的图形文字化的代表

图5-1靳埭强先生设计的中国银行标志

2.2 文字图形化

文字图形化：就是将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中。使其成为版面编排的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。

文字在平面广告构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时：（1） 把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。（2） 文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不安宁，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的多少。

三 徐冰的字体设计带来的汉字创新

徐冰创造了一种真正的将英文（拼音文字）变成了方块字（象形文字）的文字，从而使英文及英文的传统书写方式都发生了根本性的改变。 《新英文书法》可以说是一件革命性的作品，他是在字体设计上,用汉字的笔画顺序(从左到右从上到下从外到里)和书法的书写方式来运用英文字母，解构英文字母，然后重构英文字母。使之神似中国书法字体但又迥然相异的一种文字。

新英文书法已经在日本出版了字库软件，新英文书法是真正可以理解的文字。它之所以不是艺术，是因为它具有延续性，生命力和实用价值。引用这些资料是为了说明我的设计概念与徐冰字体设计的概念是不同的重构。

图6-1 –徐冰文字设计

四　我的汉字创新

我的字体设计是运用汉字英文意思的首个字母和中文拼音意思的首个字母，来架构汉字的身体，以期达到意象上的吻合。

我的设计思路是：利用生活中常见的中英文字母通过设计思维进行设计制作，分解，重构，做成与我们现代生活习惯相结合的文字或者是有趣视觉图片。可以通过以下手段来实现：1，意形结合，利用汉字字体的间架结构进行生活重组，字体偏旁部首的重构；2，汉字形体颠覆，汉字的形，音，意重组；3，意象和西方字母结合；４，汉字的意思和英文字母的结合，文字的意象。

在我的汉字字体设计过程里我重点选择名词进行设计。因为汉字名词对应的英文释义比较明确，而且指向性比较强。再加上中文拼音的首个字母，使意与形在汉字设计上更具有可替换性，更方便体现统一之中的变化。因此在表现意与汉字身体的重构时，名词更容易让人们体会到字体设计的趣味性。

在字体设计最终完成的时候文字已经完全改变成了另外一种视觉形态――它改变了汉字本身的笔画结构，在具有可读或不可读的暧昧层面上，达到意象上的像，而又不是的状态。即，意与视觉在同步思考。以“鼻”一字作为例子，受众很容易就可以找出在重构后的文字身上英文意思的字母和中文意思的字母，并且能够把英文意思和中文拼音字母拼读出来，再结合被设计汉字的形态，把文字读懂或者是能够意会文字视觉表达 

图7-1                         图7-2                           图7-3

我的文字的设计(图7-1 图7-2图 7-3)过程中，一个较为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的高度和境界，通过分解传统设计中的文字排列结构、而对文字进行有机破坏达到有趣味的编排、重组，增强了画面的空间深度，从而使文字具有更深的层次。

我以我的毕业设计作为探讨汉字中的意与汉字的形态来重构文字的实验，从实验过程中讨论文字的形体意义与视觉的重构的可能性：怎么样能够让字意与文字的形体语言构成有趣的结合？这是我设计重构文字的的出发点，也是文字设计的关键点。

五、对字体在设计中应用评价的标准

汉字在平面设计中的应用，不管是文字图形化，还是图形文字化都必须要接受社会受众的检验。人们约定俗成的一些习惯行为和审美基本原则提供了对汉字在设计中应用评价的标准。

字体设计的成功与否，不仅在于字体自身的美丽与否，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中，要注意以下几个方面：

1.人们的阅读习惯

文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

2.字体的外形特征

不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜方向流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

3.要有一个设计基调

对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

4.注意负空间的运用

在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

六　结语

汉字在平面设计中的作用非常之大广而。因为它的大而广，由于大量本土设计师的介入必然会出现更多优秀的汉字应用范例。我期待看到更多更好的优秀设计。

参考文献

[1] 左安民 <<细说汉字>> 北京.九州出版社 2005年3月1版

[2] 阿十哲次(日本)<<图说汉字的历史>> 高文汉译 山东省 山东画报出版社 2005年7月1版

[3] 杭间.何洁.靳埭强<<岁寒三友>>中国传统图形与现代视觉设计山东省 山东画报出版社 2005年1月1版

[4] 王受之 <<世界平面设计史>> 中国青年出版社2002年9月北京第一次印刷.