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十大拉动效应：打造强势节会品牌

中国营销传播网， 2004-04-06， 作者: 刘汉洪、刘汉清， 访问人数: 1448

　　生命在于运动，旅游在于活动。举办大型节会活动，打造强势节会品牌，拉动城市经济社会快速发展，越来越成为许多城市的共识和行动。我们通过分析发现，成功的大型节会品牌，至少对城市的经济社会发展产生十大拉动效应。

　　一、形象拉动效应

　　在世界城市空心化的巨大压力下，城市向何处去，成为一大影响世界城市乃至全球经济社会发展的严峻挑战，研究和推进世界城市的进一步繁荣与发展，这是一项迫在眉睫的战略课题，同时也是一项光荣而艰巨的历史使命。世界城市能否建立起自己的对话与协商机制，发出宏大的声音，迈出威武雄壮的步伐，从而抓住经济全球化带来的机遇，促进世界城市战胜困难、持续发展，必须要有一个良好的载体。而大型节会活动的成功举办，都将吸引来大批政界名流、知名企业、商界巨子和学术精英。通过节会的举办，为城市之间提供了一个相互探讨、协调立场、促进合作的平台。当前，世界城市经济社会发展面临的许多重大问题，都可以通过节会平台来寻求最佳解决对策。无疑，城市节会将得到世界各国的普遍重视。作为成功节会的举办地，必将在全世界树立起崇高的地位和权威的国际新形象。可以预言，拥有强势节会品牌的国际化城市，将成为中国的骄傲，成为世人的向往。

　　二、开放拉动效应

　　经济全球化、社会信息化的浪潮汹涌澎湃，知识经济时代、注意力经济时代扑面而来，在此背景下，注意力成为知识经济时代稀缺的资源、信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。世界经济乃至世界城市的竞争，正在演变为争夺眼球、争夺注意力的竞争。而大型节会活动的举办，必将引起全球的瞩目。达沃斯和博鳌就是鲜活的例证。如世界经济论坛年会会址的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，而现在早已成为全世界注意力的中心。每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家麋集，世界各地无不注目这里。我国海南省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛首届年会的举办，一举成名天下惊。

　　三、会展拉动效应

　　会展经济已成为世界经济新的增长点，世界许多发达城市已步入后会展经济时代。会展业的发展水平已成为衡量世界城市发达程度的重要标志，会展业的竞争力已成为世界城市的核心竞争力。据权威专家分析，节会经济作为会展经济高度升级的产物，正在成为后会展业时代世界城市发展的新宠。如世界经济论坛第30届年会，举办大大小小的各类会议300多场，极大地拉动了会展经济的发展。知名节会活动，也可每年举办年会及各类专业峰会，并组织各类专题城市博览会，这对城市会展经济无疑将是一个巨大的拉动。而从另一方面看，城市现有投资数十亿元巨资建成的国际水准的大型国际会展中心、高尔夫球场、高星级宾馆也需要有一些国际性的节会来激活其经营，否则，这些场所的经营就难以饱和，就会形成资源的浪费。

　　四、旅游拉动效应

　　旅游业是当今世界第一大产业，大力发展旅游产业已是世界各国的共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而强势节会品牌的打造，带来的永久效应便是旅游朝阳产业的蓬勃发展。山区小镇达沃斯早已被世界经济论坛打造成世界知名的滑雪旅游度假区，博鳌小岛也正在成为名扬天下的海滨休闲旅游胜地。作为现代旅游产业发展的重要载体和依托的城市，其所拥有的旅游资源是十分丰富的，也是独具魅力的。大型节会活动特别是国际性活动的成功举办，在世界瞩目和关注之下，伴随世界各路精英聚会城市，前来城市旅游休闲的国内外游客必将成倍增长，城市旅游业将实现空前的繁荣，无论其增长速度和发展水平将远远超出其现有发展水平，一些具备条件的国际性城市不但将成为中国旅游的明珠，也将因此而成为世界旅游的明珠。

　　五、投资拉动效应

　　大型节会活动的举办，既是大脑智慧的聚会，又是信息交流的聚会，还是财富资本的聚会。达沃斯、博鳌论坛充分证明，国际性论坛能产生巨大的投资拉动效应。据全国政协副主席、博鳌亚洲论坛中国首席代表陈锦华透露，整个博鳌项目迄今总投资已经接近20亿。特别是博鳌良好的发展前景和已经可以看到的投资回报，让投资商趋之若鹜。另据报道，博鳌亚洲论坛给琼海市引来投资达50亿元。特别是我国改革开放之后，许多城市各方面的投资条件均有较大改善，加之大型节会活动的投资拉动效应，无疑会获得更大更快的发展。

六、房产拉动效应

　　房产业与旅游业一样，同为我国现阶段新的经济增长点。尤其在我国全面建设小康社会的新阶段，其发展潜力和空间相当可观。目前，我国房地产业的发展已进入概念营销和环境营销的新阶段，山水楼盘、景观房产横空出世，销售形势日益看涨。同时，随着我国城市与世界交往的加强，设计水准和城市品位的提升，房地产业的竞争将进入全新的品质加品牌的竞争阶段。无论从数量还是质量上看，论坛对房地产业的拉动和提升作用都是无比巨大的。

　　博鳌的发展，无法不引人兴奋。在海南捞得第一桶金并及时撤退的潘石屹重新杀回海南，地点就是博鳌。潘声称“在海南有太多的回忆和梦想，重返海南，就是要实现多年前未圆的梦”。他在博鳌的项目为“博鳌蓝色海岸”，占地67万平方米，由500套别墅组成，分两期建成，明年10月全面完工。据报载，在该楼盘刚宣布接受预订时，便遭遇抢购的场面，不得不宣布“限购”。

　　七、城建拉动效应

　　投资拉动效应的直接效果，就是城市开发建设进程的加快，开发建设的水准提高。陈锦华指出，配套设施好是支撑达沃斯成功的4大因素之一。博鳌也因为亚洲论坛的带动和促进，经过短短两三年时间的全面开发，如今的博鳌道路畅通、环境优美、配套设施齐全，已经成为世界知名的旅游区。大型节会活动的成功举办，国际性节会品牌的打造，其对城建的拉动效应也是不言而喻的。特别是基础条件较好的许多发达城市，作为我国城市建设的点睛之作，对我国城市乃至整个中国的经济建设都将产生非同一般的作用。我们将高兴地看到，不久的将来，许多城市将更加富有魅力。

　　八、文化拉动效应

　　世界权威专家研究表明，从消费的角度分析，当今及未来经济是休闲经济、体验经济和娱乐经济时代。节会经济各大拉动效应的相关作用，将极大地促进和带动文化娱乐产业的发展。世界发达城市传媒巨子、文化名流先进的经营理念、营销手段、竞争策略、技术设备等等，伴随城市节会活动的举办，都将汇聚举办城市。从而促进城市文化产业包括广播电视、新闻出版、文化产业等等发展水平较高的诸多产业实现与国际水平的对接。由于上述因素的作用，成功的节会品牌将给城市的文化产业带来新的春天。

　　九、品牌拉动效应

　　经营城市，打造品牌，加快培育城市的核心竞争力，已经成为世界城市之间相互竞争和促进的战略举措。节会品牌 的打造，通过城市之间的互相交流和学习，全新的经营城市理念和城市营销战略与策略将在世界城市之间广为传播。大型节会活动的所在地，是城市信息交流的焦点和中心，无疑是近水楼台先得月，受益最早，得益最多，触动最大，提升最快。特别是通过主流媒体的多次传播，举办地城市品牌形象也将传播最广，影响最为久远。

　　总之，无论从城市品牌的经营、管理、提升还是传播，大型节会活动对城市品牌的整体提升都将实现历史性的跨越和质的飞跃。

　　十、综合拉动效应

　　强势节会品牌的打造，对会址所在地的拉动效应是全方位、持续性的，相互作用、交替放大、整体提升。例如，对学术研究及教育事业的拉动；对通讯及信息产业的拉动；对航空及交通建设的拉动；对体制改革及制度创新的拉动；对市民素质及服务水平的拉动；对文化生活及精神需求的拉动……等等等等，难一枚举。总之一句话，打造强势节会品牌，将极大地提升城市经营，推进和带动整个城市的物质文明、精神文明和政治文明建设。