昵图网 文化墙:深圳有个“苹果”村

作为数码产品的集散地、山寨者的乐园，华强北显得破旧、嘈杂而纷乱，使“深圳是个世界加工厂”的印象更加名副其实。但万象城、COCOPARK的数码超市，却让人耳目一新：它们建于商城里宽阔的主干道旁，地理位置优越，建筑和格调时尚而宁静，光鲜的门脸吸引着中高端消费者驻足。而步行其间，你会发现，这些占地约三四百平方米的超市，只有一个主题——苹果的全线产品及周边配件。

时尚和繁华的背后，是深圳数以千计的生产厂以及贸易商，这些围绕着苹果产品制造着五花八门产品的工厂，每年创造着上千亿元的产值。

一个价值千亿元的市场

从广州赶往深圳，坐和谐号一小时，再转乘地铁，到达约好的茶楼路口已是晚上9点。深圳的茶楼果然众多，一路寻下去，鳞次栉比。

与记者见面的张其龙，四川人，戴着一副无框眼镜，年近40岁的人皮肤依然保养得很好，他在深圳做外贸已有近十年。记者进门时，老张正在淡定地摆弄着iPhone4手机，在i4S还没有在香港正式发布之前，这款手机仍然是最热卖的时尚机型，甚至在i4S上市之后，依然价格坚挺。

寒暄时，老张告诉记者，前两天陪客户喝早茶，不小心把手机掉到了地上，拾起来时屏幕已经碎掉，他说自己并不怎么心痛。“我把手机拿到万象城去，不到一小时，修好的手机已经换成了白色外壳，屏幕崭新如初。”

记者好奇地拿过老张的手机，用手触摸滑动了两下，非常顺畅，甚至比原版的手感还好了不少。

据老张说，这套中国台湾的高仿外壳，只收了他成本价280元，对外，算上人工和杂费也不过400元。

与老张一同来的，还有他的朋友刘骏，在深圳华强北经营手机批发业务，其中iPhone、iPad、HTC以及三星等智能手机是他的主力销售机型。他说，自己也常给客户附带购买大量苹果配件，包括大多数“果粉”需要的充电器、耳机、贴膜以及皮套。

“比如苹果的组装耳机，就有30元、40元和50元等不同价位的型号，和原装耳机最低价155元相比，要便宜很多。”记者问，原装和组装的产品有差别吗？刘骏说，至少他感觉不出来，他的客户也没有投诉的意见反馈，也许有差别，但是不会很大。

老张说，这里也有所谓的“山寨”和“品牌”之分，其中成型的做“品牌”的中高端企业不到一百家。这些中高端企业主要以做外单为主，专注于国内市场的厂商比较少，“以前做品牌的厂商有90%的产品都是外销，不过迫于近期出口贸易的不景气，许多中高端厂家都慢慢开始瞄准国内市场”。

通过老张的牵线，记者辗转联系到一家“品牌”企业，BG微络斯公司的副总陆艺峰，据说这家公司主要以销售国外ODM（原始设计制造商）授权产品为主。ODM可以使厂商减少自己研制的时间，把精力更多地投入到用料采购和优良资源的配备上。这家公司目前销售的iPad皮套、贴膜和便携音响产品的订单非常可观。

言谈间，陆艺峰说自己对苹果周边形成的巨大产值相当看好，他给记者算了一笔账：以iPhone系列一年6000万部、iPad系列一年4000万部的销量计算。如果每部平均消耗一套保护膜和一个保护套，其中10%为高端产品，以均价70美元计，高端配件的市场总规模至少有7亿美元。假如低端占90%，以均价9美元计，也有8.1亿美元。这还只是使用一个苹果产品最基本的消费，像保护膜和保护套这种产品，基本是一年几换，而且越是低端，更换频率越高，每月一换或两换是相当正常的，如此算来，至少每年有30～50亿美元以上的产值。这还没有算上移动电源、蓝牙键盘/耳机、各种转换器、数据线，以及苹果各种千奇百怪的周边产品。

“这些配件大多来自深圳，”陆艺峰说，自己所在的公司，在这个行业里只能算是千万元级的中小型企业，他们的出货走的是两条线，一是国内销售，二是国外代工，其今年的销售比例大约是50：50。

不只是代工

老张热情地邀约记者跑了一圈市场。从华强北出发，绕万象城、COCOPARK走一圈，其时尚而宽大的数码超市整体装潢酷似苹果专卖店，店里铺着实木地板，清爽的主展示台上，循环播放着最热卖的Macbook、iPad2、iPod和iPhone演示片，苹果的贴膜、平板电脑外套、耳机、各类充电器以及iPad读卡器等数百种产品在挂架上排列整齐，被店员打理得一尘不染。老张偷偷告诉记者，这其中的大部分产品，产地均来自深圳本地，并非苹果原装。

随意走进一家超市，有几个顾客正在挑选苹果iPad2的数据线，由于有七八种价格不一的产品供人挑选，销售员正在为他们耐心解读：“放心，我们店铺卖的都是正品，只是品牌不一样，所以价格有差异。即便非苹果原装的数据线，也是有保障的，因为这些都已经过苹果公司授权，您完全可以放心购买。”

事实上，近年来，深圳一些有野心的厂商，不只是简单地给ODM代工，他们利用已获得的授权，以及由ODM带入的设计与管理模式，在苹果周边配件领域做起了自己的品牌。

为苹果供应电池电芯的台湾人谢云程就是为数不多的“品牌商”之一，“2007年iPhone推出以及2010年iPad上市，盘活了好多中小型企业，包括过去制造音乐MP3、MP4、电池的厂商，都开始涉足这个领域。特别是iPhone3G热卖的2008年，正好赶上3G网络在国外的普及，配件市场随之兴起。2009年的iPhone3GS上市，因为iPhone3G和3GS的保护膜、保护套等是完全通用的，同一个配件可以对应两个机器，节省了一大笔模具成本，这给我们这些配件厂商打稳了扎实的根基。再加上Griffin、Moshi、Switcheasy等企业大量寻找深圳企业代工，使得我们获得了购买苹果技术授权的机会。”

谢云程说，由于深圳的制造业和中国香港、台湾制造业的高度接轨，一些资金在千万元级的中型企业有了整合上下游资源的能力，他们利用苹果热潮以及高度需求实现利润上的增长，迅速成就了一批有实力的代工企业。在小型配件，如耳机、充电器的制造上，他们已经能够和为苹果供应材质的企业挂上钩，“这中间由于企业和政策的监管，会花上很多的公关时间，但也只是时间问题”。

另一位“品牌商”阿华则告诉记者，他们正在研发一类随身携带的便携式音箱，支持FM调频和插卡功能，而为了实现更好的音质，其表面材质准备采用苹果耳机上的不锈钢耳罩。目前已经和这家为苹果生产耳机的企业搭上了关系，拿到了不锈钢钢材，在10月底便可以实现量产。但这样追求品质的思路也并非没有付出，他们这款耳机的成本提升了几十元。

无论记者怎么旁敲侧击，阿华坚持不肯透露搭线的渠道，不过，他同意带记者到工厂里去“开开眼界”。