女小学生偷吃禁果图:让节庆活动走向节庆经济

让节庆活动走向节庆经济

    近年来，具有明显地域性和个性化特征的地方节庆活动此起彼伏。从历史的故纸堆里，从未来的幻想丛中，凡是能寻觅到的主题和便于培育节庆的因素，都被尽情利用起来，并发扬光大。
    那么，大大小小的旅游节庆在缺少理论规划和行业管理的大环境中究竟创造了多少价值？节庆活动究竟应该怎么搞？怎样才算是一次成功的节庆活动？11月上旬，近百名“旅游”、“节庆”专家学者和从业人员汇聚桐乡，从理论视角探讨旅游节庆在旅游产品中所发挥的功能、作用、地位与未来的发展趋势，为旅游节庆活动开启了新的思路。
    嘉兴应打造“城市旅游”
    “我多次应邀来嘉兴，对嘉兴的名胜古迹、景点留下了深刻印象。我还应邀担任了桐乡市的旅游顾问。”中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安曾以专家的眼光对嘉兴的旅游业作过专门研究。他说，作为一个经济发达地区，嘉兴的旅游发展模式应是围绕经济的旅游发展模式，考虑的思路应是与国际并轨，而不是与国内并轨。国外很多经济发达且旅游业也发达的城市的旅游发展经验可以拿来为我们所用。
    魏小安认为，嘉兴应从“旅游城市”转向“城市旅游”，嘉兴的城市优势比古镇优势要大。现很多地方都有古镇，浙江就有40个，江苏的“三大古镇”已成为旅游市场上的名牌。但是，嘉兴有四大优势不是每座城市都有的。一条古运河贯穿城市之中，那是水的优势。二是桥的优势，运河上有几十座桥。但目前这些桥的个性化不足，文化色彩不浓，嘉兴可以做点桥文化的文章，使游人看了以后觉得有味道。第三个优势是绿，绿不仅是在水上，还要在路上，在一些建筑小品的点缀上和一些小细节上下点功夫，会让人看了很兴奋，觉得这个城市有味道。第四个优势是新，嘉兴是个古城，但现在给人的感觉是新貌，古城新貌组合起来就很有风格。比如将白瓷砖贴墙改成壁画、改成图案，感觉就不同了。
    魏小安指出，嘉兴旅游的两个要点是红色旅游和人文旅游。嘉兴应做深红色旅游的文章。南湖里有一艘红船、有一个革命纪念馆，做好红色旅游需每年都出点新题目。“人文嘉兴”就是将嘉兴的名人、名事和名地这“三名”结合的品牌打出来。从城市旅游这个角度来说，嘉兴的资源比一般的城市要多得多，这也就意味着嘉兴旅游发展的潜力很大。
    谈到节庆活动，魏小安认为，节庆是对当地资源的充分挖掘、利用和整合，节庆不仅是一个旅游产品，更是一个旅游品牌，办好节庆能促进地方社会、经济和文化等方面的发展。但目前有的节庆活动没有办出特色，群众的参与性不够，成了“关起门来办节”、“关起门来自己热闹”，因此，旅游节庆发展到现在，应更多地考虑如何把节庆活动与社区活动结合起来、如何把节庆与丰富群众文化生活结合起来。
    意犹未尽的魏小安还给桐乡“菊花节”开出了“药方”。他说，其实杭白菊是有很多文章可以做的，杭白菊不仅可以泡茶喝，还可以做饮料，还可以做成艺术品。桐乡不妨在“菊花节”期间搞个“杭白菊功能创意大赛”、“民俗大赛”、“农家菜大擂台”什么的，这样可以提高群众的参与性，同时提高“菊花节”的附加值。节庆活动应走向节庆经济
    研讨会间隙，记者“逮”到了省旅游局市场处处长何思源。他长期处于丰富多彩、变化多端的旅游市场“前线”，通过比较和思考，对不时出现的各种旅游现象进行深入研究。何思源指出，现在的节庆活动要做到“以人为本、旅经共进、扩大开放、拓展市场”这16个字，要将节庆活动办成产品化，走节庆经济、节庆产业之路。
    何思源说，节庆活动与经济活动密切相关，它不是一般性的旅游活动、文化活动，而是把旅游、经济、文化等一切社会活动紧密结合在一起的活动。所以，节庆活动有很大的经济推动力、有很强的人文亲和力、有持续的市场冲击力和对外开放的拓展力。现在节庆活动出现的“以节招商、文化搭台、经济唱戏”模式是可取的。但从目前看来，我省只有10％左右的节庆活动步入成熟阶段，进入规模化、国际化，10％的节庆活动已半途夭折，其余的80％正处于调整阶段。就嘉兴而言，海宁的国际观潮节比较成熟，通过十几年的举办磨炼，已从普通的旅游资源展示，成为成功的地区形象展示和经济产业交流，现也已成为浙江旅游的一个品牌。
    从目前来看，不少节庆活动存在着一些的遗憾，主要存在三大问题：一是重形式，轻市场；二是缺少策划和创意；三是产品化程度不高。好的产品要事先构建主题，进行前期宣传、中期营销、后期提升各个环节。节庆活动不能缺乏客商这一活动主体，节庆活动如果没有客源也就无法走向规模化，节庆活动如果没有产业也就无法走向国际化。节庆活动虽然本身有着大物流、大人流、时间集中等特点，但从本质上说是一种长效投资，需要进行长期的培育，绝不能急功近利。

    本报记者  陈渡华  徐群敏