广东容声热水器官网:3D世界已经到来了吗？

CBN记者　王如晨　孙进　杨国强　
　

　　3D电视元年来临？

　　中国企业确实在推广着具体的产品。但是，类似内容方面的拓展，以及3D电视信号资源的挖掘与开拓，中国市场还没有真正的动作

　　编者按：

　　3D世界已经到来了吗？除了在电影院戴上眼镜看《阿凡达》，3D电视似乎还真的有点远。或者说那些叫嚣3D电视的厂商，只是为了他们的腰包，制造出一些绚丽的、虚幻的需求？关键就要看消费者的腰包了。

　　彻夜排队、疯狂抢票的局面已经不再，《阿凡达》终于疲软了，而以电视为主的更多家庭用3D效应，正在被渲染开来。

　　开始渲染的3D电视

　　几乎所有的海外电视业巨头们都显得有些急不可耐。

　　先看看日本电视巨头索尼。美国拉斯维加斯CES还没开幕，它便提前两天开了盛大的发布会，索尼董事长兼CEO霍华德·斯金格宣布，将以3D方式全程直播CES表演。

　　于是几天内，许多观众戴着眼镜，在大屏幕上看了美国歌手Taylor　Swift几乎迫近身边的表演，索尼产品时而扑面而来。它们被制成3D影像，现场直播。

　　索尼趁机宣布了2010年电视战略。这个夏天，它将在美国推出3D液晶电视，随后推出3D电脑、数码相机。

　　但是，早在索尼之前，松下、东芝、飞利浦以及韩国电视双雄三星、LG均表示，2010年，将全面推出支持3D影像的电视等产品。

　　中国企业展示了快速追随的能力。继去年11月，与TCL在上海国际博览中心完成本土3D电视PK之后。海信带着它的3D电视也兴冲冲地在CES上一展身手。而四川长虹、创维也已经推出了类似的产品。

　　霍华德·斯金格表示，3D列车“已在轨上”，索尼已准备好开进家庭。似乎在抢对手风头，三星7日公布了具体市场目标：今年它要卖出200万台3D电视，约占总台数的11.4%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，随着技术成熟，价格走低，3D电视有望普及。美国研究机构“未来资源”表示，超过10%的美、日家庭将买3D电视，欧洲比例也相当可观。

　　DisplaySearch给出了更远的数据。它说，10年后则达到6400万台。而3D显示器、3D笔记本、3D手机则分别为1000万台、1770万台、7100万部。

　　LED尚未成熟

　　去年下半年以来一直持续宣扬，3D电视更像是海外一场突如其来的热潮。

　　中国市场，LCD电视一、二线市场普及率虽高，但中西部市场，CRT产品还有很大保有量。而目前，在中国上海、北京等市场，众多厂家正开始推广LED电视，而它还没有大规模出货，如今3D电视又来了。

　　那么，以日、韩为主的电视厂家，为什么忽然掀起了这股热潮呢？难道仅仅是海外LCD电视早已普及，急需新的产品填补空间吗？

　　这应该是一部分原因。以北美为例。去年12月底，已是美国市场模拟电视向数字电视转型的截止期。这背后正是CRT电视的全面退出。欧洲市场，早在两年前，CRT产品也已加速淘汰。

　　但是，LED概念不也是刚刚开始推广，没有普及吗？比如，LED巨头三星，1月3日宣布，2009年，其LED背光液晶电视全球销量为260万台。而日本东芝，前不久在上海大规模推广时，面对提问，没有透露任何具体销量。

　　即使是国内冠军海信，也没透露30%的高市场占有率代表的台数。中国电子商会的一份报告表示，2010年，LED电视本土销量大约400万台，与LCD电视销量无法相比。不过，三星、LG、索尼、夏普则分别给出了1000万台、600万台、500万台、500万台的数量，而这不足它们总出货量的30%。

　　既然如此，进而炒作3D电视的用意在哪里？这更像是一场硝烟已经弥漫、试图借助新技术重塑全球彩电产业格局的商战。


　　3D电视：日韩之争和中国角色

　　事实上，3D电视目前呈现出来的竞争局面，最核心的力量并非是中国，尽管TCL、海信等多家企业已推出3D电视。这主要是日、韩两国企业之间的竞争。

　　未来图谱之争

　　一个明显的事实是，虽然韩国三星、LG也在不断高调发出声音，但在3D电视推广速度上，日本松下、索尼、东芝的声音远比它们要高。

　　这与它们之间现有的优势资源有关联。以普通液晶电视为例。日本彩电企业中，除了夏普拥有核心的上游面板资源及相关技术，能与三星、LG在上游力拼外，索尼、松下、东芝在这一领域，已经有些边缘化。

　　几年前，索尼曾结盟三星成立合资面板厂，将电视品牌快速提升到全球前两名。但之后被LG超越，落在第三。目前其全球市占率已不足三星一半。

　　日本不会冲击LED领域，东芝毕竟拥有芯片资源。但这仍然需要液晶面板业支撑，而在存储类芯片领域，三星、LG更是全球前两大巨头。记者查询到，截至目前，三星电子在全球LED电视方面的专利，已经达到3000项，已呈雷区。

　　而在3D电视领域，则没一家足以称得上明显领先的企业。过去多年，上述日韩企业曾持续布局，但技术一直没有革命性变化。比如，截至目前，裸眼看3D效果还很有限，未来多年，大部分3D电视仍需戴眼镜观看。

　　日企发力3D电视，在于日本与美国好莱坞内容环节的合作更有优势。霍华德表示，将举旗下美国索尼电影娱乐集团之力推进3D电影、电视业务，目前它正大量招聘3D影像制作人员，今年2月将在美国加州厂区开设“索尼3D技术中心”，垂直布局3D产业。此外，它也正在与美国探索频道以及IMAX成立合资公司，开设专用的3D电视台，明年正式开播。

　　面临巨大挑战的韩国，也在紧急吹风。LG已研发出新的3D面板技术，并鼓动韩国广播电视机构布局。几日前，韩国CJ集团、韩国卫星电视表示，将全面进入3D电视。事实上，韩国数字卫星广播公司Sky　Life　1月1日已开出3D频道进行24小时试播，而且LG与它已经进行了接收设备、内容制作、电影引进以及相关产品的销售合作。其中，仅3D内容制作方面，3年内将投资300亿韩元。

　　而三星虽然有点慢，但它反复强调“3D”与“LED电视”的融合。显然，它将依托自己的优势抢入市场。目前，它正在与美国大型电影公司梦工厂动画紧密合作。

　　中国的角色

　　就像以往每一次技术革新、市场变局前，中国似乎有点冷落了。除了海信等几家企业推出类似产品外，目前还没有看到它们在上下游产业链上更深、更长远的合作。

　　中国企业确实在推广着具体的产品。但是，类似内容方面的拓展，以及3D电视信号资源的挖掘与开拓，中国市场还没有真正的动作。

　　大陆可能还顾不到这些。目前，各地正在竞相上马高世代生产线，但是距离大规模投产，大约仍需要2到3年时间。或许，在新一波3D电视大战中，大陆短期恐怕仍将延续过去多年的老路，即以终端企业消化海外技术，拉动消费。

　　中国台湾倒是早已行动起来。在去年日本横滨，友达、奇美电、华映三大面板企业，均高调展示了3D显示技术。其中，友达甚至在裸眼3D显示核心技术上，超越了韩国对手。

　　友达执行副总兼电视业务总经理彭双浪去年对本报表示，3D显示技术的提升，已经成为下一波竞争的热潮，这其中有很多超越的机会，但是，必须依赖整个产业链的建设。

　　由于缺乏三星、LG那种垂直整合的能力，以及缺乏日本索尼在全球内容产业领域的影响力，目前，中国台企还没有露出超越日韩对手的迹象。

　　不过，也有分析人士表示，目前日韩企业轮番热炒3D电视，或许正是担心中国在高世代面板领域布局成熟之后带来冲击，中国虽然急需完成3D电视产业链布局，尤其丰富内容环节建设，但不应该盲目追随对手策略，陷入以往以技术换市场的恶性循环之路。


　　未来是3D的　

　　　一个3D电影《阿凡达》引发了整个城市凌晨的“春运式”买票长队，一张100多元的IMAX　3D电影票可以被炒到700元之高，这也引爆了整个3D设备产业的热情。

　　与《阿凡达》同期热起来的，是1月份的CES展台，几乎所有的电视和投影设备厂商都推出了具有3D功能的显示设备。

　　以《阿凡达》为例，其采用了3D显示技术，通过三维立体的视角，通过利用计算机的运算达到视觉、听觉等方面立体效果。在电影中实现的3D效果就是利用双眼立体视觉原理，使观众能从银幕上获得三维空间视觉影像的电影。

　　经过多年的发展，目前市场上已经有了四种比较成熟的3D显示技术，包括彩色立体三维、偏振三维、立体三维以及最新的DLP　Link技术。这四类技术是当前被广泛采用的3D投影技术。

　　不去管技术细节，目前的主流技术是立体三维，几乎目前所有的3D影院都是采用这种设备，大家在影院中看到的《阿凡达》《豚鼠特工队》等电影几乎都是这种技术实现的。

　　松下、索尼、三星、LG以及友达光电等的CES展台都被　“3D”字样所覆盖。《阿凡达》对宣传3D的作用为产业链做了场规模空前的营销秀。松下在宣传3D电视时直接使用了《阿凡达》的画面。LG推出的新品手机中也内置《阿凡达》预告片。

　　目前的主流是需要戴眼镜看3D，索尼兼容3D模式的BRAVIA液晶电视、蓝光播放机和家庭影院系统都将在2010年夏季全球推出，但需要专门的3D眼镜。松下和东芝在销售3D等离子电视时，配件也包括3D眼镜。但不戴眼镜的3D也马上会推出。三星在CES上展出了不戴眼镜就能欣赏的3D电视产品。

　　随着好莱坞片商、电视广播网和消费电子厂商努力将3D影像从大屏幕带入家庭，2010年将是3D影像走进客厅的元年。

　　显卡厂商英伟达宣布了三屏3D显示技术，可以运用在3D电影、游戏、照片甚至网络浏览，提供更为真实的游戏体验，就如欣赏IMAX电影一般。多家厂商，例如宏碁、华硕等，都展出了全新研发的3D投影仪、3D显示器以及具备3D显示的计算机产品。

　　目前市场上在售的民用级3D显示器有两款，包括优派和三星，同时采用了22英寸液晶面板，可以为用户提供3D游戏感受，而且还可以在2D与3D画面之间切换。联想已经推出一款投影机支持3D显示技术，售价已定为8999元。TCL今年将推出民用3D液晶电视，长虹今年也将上市3D等离子电视。

　　在内容产业方面，本月初，索尼公司与探索频道(Discovery)、IMAX宣布将在美国共同组建一个每周7天、每天24小时播放3D电视节目的电视网，预计最早于今年底开播。

　　另外，通过与美国最大的体育赛事广播公司ESPN结盟，索尼将参与到体育赛事的3D拍摄，播出具有强烈视觉冲击的3D体育节目。同时，索尼还将在高尔夫、足球比赛等体育领域推动3D的成长。

　　ESPN宣布将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播，计划在其第一年将对至少85场体育赛事进行直播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战，以及其他24场世界杯比赛。

　　韩国数字卫星广播公司Sky　Life表示从今年1月1日开始通过3D专用频道进行24小时试播，目前已开始发射试验电波。美国卫星电视公司Direc　TV新发射的卫星计划将于2010年3月投入运营，并将开播全球首个3D高清电视频道；欧洲天空电视台（Sky　TV）也宣布将在今年开设3D频道。


　　2010年CES展　3D电视齐上阵

　　3D影片《阿凡达》风靡全球，也推动3D成为2010年CES展会的热点，在显示性能和功能发展到瓶颈期时，3D成为新突破口。《第一财经日报》记者在本届CES展上看到，索尼、三星、夏普、LG、松下、TCL等厂商都推出自己的3D电视产品。

　　微软全球资深副总裁兼中国研发集团主席张亚勤告诉本报记者，今年CES展上的亮点之一是显示技术的发展包括3D电视、LED等技术已经走向成熟，而3D与LED背光融合、3D与PDP融合、3D与WiFi融合让3D电视更加接近量产、民用。

　　索尼无疑是最值得期待的厂商之一，索尼CEO霍华德·斯金格在CES展会上表示，索尼兼容3D模式的9款BRAVIA液晶电视将在2010年夏季全世界推出。与此同时，兼容3D模式的蓝光播放机和家庭影院系统也将全球销售。按计划，兼容3D模式的VAIO笔记本产品也将在今年上市。

　　而三星电子也在本届展会上推出了最完善的3D产品线，以及完整的3D家庭娱乐解决方案，在三星的展台上，记者看到从内置3D处理和发射器的LCD电视，到支持3D回放的蓝光播放器和蓝光家庭影院，再到与之配套的专用3D眼镜，三星通过一系列产品将真实鲜活的3D视觉体验带到了用户家中。

　　除了海外显示业巨头们之外，中国厂商也没有缺席，TCL、海尔、海信等中国家电企业也都推出了各自的3D电视产品，而TCL的产品不用戴3D眼镜就可以观看，无疑是本届展会的亮点之一。

　　市场研究公司Display　Search发布报告称，具备3D显示功能的电视将是一个吸引电视制造商兴趣的重点，预估2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将成长到1560万台。

　　Display　Search报告称，自平面电视与传统CRT电视的转换潮后，今年电视的平均销售价格首次呈现下滑，因此电视制造商积极开发多样化的商品设计与推出特色功能，做出产品区隔以降低价格下滑的幅度。

　　有分析人士称，预估3年后，有半数电视产品兼容3D技术。

影片《阿凡达》搅动中国股市 3D概念一飞冲天(股)

时间：2010年01月14日 10:01:47 中财网 　　《阿凡达》正在成为一个吸金机器，全球票房收入已超13亿美元。并且，它的能量远远穿透了黑漆漆的电影放映厅，与阿凡达有关的3D产业、动漫产业等，都出现了股价暴涨、投资者热捧的联动效应。
　　"中国动漫第一股"奥飞动漫涨停
　　奥飞动漫(002292)昨天在大盘暴跌3%的情况下，逆市涨停，这让不少投资者很高兴，原因是，该上市公司就搭上了《阿凡达》的方便快车，其出资70%份额出品的电影《铠甲勇士之帝皇侠》将于2010年1月20日左右在全国公映。招商证券分析师赵宇杰表扬这项投资笑称："在正确时间做的正确尝试。"而中金公司分析师金宇则称其为"中国动漫第一股"。
　　据说，这部影片既抢了中国最成熟也是最能创造票房奇迹的贺岁档期，并在最终上映日期上进行了仔细分析，即避开了阿凡达强劲的锋芒(《阿凡达》届时刚刚下映)，而由《阿凡达》创造的动漫电影热潮，却又如日中天，跟风效应会让观众大方掏钱的。
　　券商估计，这部片子如果内容不是太滥，应该会借《阿凡达》的东风，取得不错的票房，对公司业绩会带来1至2毛钱的提升，从而帮助公司的PE(市盈率)达到62到66倍左右。
　　国信证券分析师甚至都预算了这部国产动漫大片的票房，粗略估算，如果2010年贺岁档动画片票房增长20%至1.2 亿元，进一步假定"铠甲勇士"占到20%的市场份额，即实现2400万元的票房收入，按照4:6分账，以及70%的投资比例计算，奥飞动漫分到的票房收入约700万元，则其2010年的盈利总额会增加到1000万元，调高2009年的EPS到0.68元。
　　《阿凡达》带火3D产业
　　《阿凡达》的核心其实还不是动漫，而是3D技术。南京的影迷现在很苦恼的是，本地只有普通3D电影院，真正能体现阿凡达震撼效果的IMAX 3D影院，南京没有，最近的要到无锡去看，同样的，阿凡达发行的DVD、蓝光3D碟片，要想看出好效果，也得配相应的3D液晶或者等离子电视。
　　很明显的趋势是，阿凡达只是3D影视节目的一个发令枪，索尼、日立等电视大厂，以及美国环球、派拉蒙等众多的电影、电视制作商，都已经排出了自己的3D产品出品时间表，就在本月初，松下宣称，2010年即将向市场推出100万台3D等离子高清电视、3D蓝光播放器和3D眼镜。索尼在第二天也表示，到2012年，3D产品的销售将占索尼消费电子产品一半以上的份额。
　　很显然，就像当年DVD取代VCD，目前的液晶、等离子取代传统显像管电视机一样，3D影碟机和3D电视机，也必将取代现在的这一代产品。未来就在，你的电视能不能放3D《阿凡达》。
　　TCL、长虹、海信都往3D里寻宝
　　国内上市公司中的相关龙头企业，TCL(000100)、四川长虹(600839)、海信电器(600060)这一次反应倒也不慢，早在两年前，卡梅隆正在拍《阿凡达》的时候，得到消息的是这些厂家就已经开始进行3D技术研发，做了大量的工作。2009年1月，海信电器、TCL都在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视。2009年底开始，记者到深圳机场、广州机场等飞机的时候，TCL的商用3D电视已进驻了。
　　海信电器今年五一将向市场上推出3D液晶电视。TCL在今年年中也将推出民用3D液晶电视。四川长虹2010年还将推出3D等离子电视。
　　中金公司分析称，海信电器在包括3D引擎在内的平板电视制造上的突破，将为EPS (每股盈利)增加20%的贡献，给予其"推荐"评级。而TCL和四川长虹新近也受到一些机构的增持，分析报告中同样表示，3D业务的尽早开展，未来两三年内会给两家公司的PE(市盈率)带来正面影响，其未来股价的提升，很大程度上就靠能不能把《阿凡达》精神发扬光大了。
　　《阿凡达》就是集结号 3D概念要爆棚
　　卡梅隆自己评价《阿凡达》时说：这不仅是电影，还是科技……影片中不仅明星是亮点，(3D)技术也是更亮的明星。
　　其实这番话，也完全可以用到由阿凡达所唤醒的，中国股市对3D概念高科技股的热捧上。十年前因网络股泡沫破灭而熄火的中国高科技行业股板块，最近明显因为《阿凡达》驾到，而焕发第二春。
　　股民们应该不会忘记，最近的几只牛股，从士兰微(600460)、三安光电(600703)、大唐电信(600198)，到高鸿股份(000851)、得润电子(002055)、启明信息(002232)、北斗星通(002151)等等，连拉涨停、以45度角锐利上升的热门股票们，无一不是涉及到新一代屏幕显示器、3D产品制造等消费电子领域。昨天在大盘狂砸3%的情况下，勇猛地冲上涨停板的利达光电(002189)，更是这3D概念中最边缘的企业，它主营的是能播放3D影片的播放机的新型光学透镜。这应该算是阿凡达概念中最边边角角的关联产品了。
　　也许正如中国立体视像产业联盟(C3D)秘书长唐斌前天表示的那样，今年就是中国3D元年，阿凡达就是集结号，如今中国3D产业链已日益壮大，三年后3D就会遍地开花。以此推算，前述的这些3D概念股，应该会有3年股价的高速增长期呢。
　　而根据市场研究公司DisplaySearch数据预计，2010年3D电视的出货量将达到120万台，销售额在11亿美元左右，到了2013年将激增至1560万台。
　　根据中国目前在国际电视机行业中的份额，占全球总销量的20%左右，可以计算出，2010年全球生产的120万台3D电视机中，中国将有24万台左右，那么销售额就会达到2.2亿美元，足够让TCL、海信电器、四川长虹这几家在3D电视上投入颇多的上市公司，分担前期的开发费用。
　　华谊兄弟也要分一杯羹
　　"一部《阿凡达》，让好莱坞电影狂赚了13个亿(美元)，3D票房比传统影片的高回报率将会使今后的3D电影源源不断。电影人不可能放弃这个巨大的赚钱机会。"唐斌表示，去年好莱坞已经生产了26部3D影片。
　　说到这个，我们就要提到华谊兄弟的"阿凡达克隆"计划了。华谊兄弟去年下半年在创业板上市的时候，超募了5.8亿元资金，公司公告称，将遵守招股说明书中的承诺，在未来两年将使用募集资金中的1.3亿元建设6家现代化影院。而据了解，这6家现代化影院中，均将按播放阿凡达的IMAX 标准，建设新一代3D影片播放系统。湘财证券分析称，因为3D等新元素的引入，2011年票房总收入有望突破100亿元，2014年有望突破200亿元，所以给予华谊兄弟"增持"的评级。
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　　传媒股：受益"寂寞"消费
　　《阿凡达》热潮显示了国内娱乐消费的惊人能量，IMAX电影院更是一票难求，显示了国内娱乐消费市场的惊人能量。2010年传媒行业，尤其是内容消费，将存在超出市场预期的行业性高增长的机会。
　　推荐受益娱乐内容消费的公司，从受益于中国文娱消费升级的主题下，我们推荐的组合是天威视讯(002238)(付费频道和高清点播)、时代出版(600551)(畅销书和数字出版)、中视传媒(600088)(影视制作和央视背景)、电广传媒(000917)(创投和有线电视)。

（一点感想：TCL的不戴眼镜看3D的电视,才是未来的方向啊.电视,电脑,将来都3D了.这意味着家电企业前景看好啊。）