萝卜哥微博直播卖红薯 首创直销微模式

　　导读：“萝卜哥”事件，再次见证了媒体报道的力量。作为全程参与“萝卜哥”事件报道的东方今报记者，在此为读者披露“萝卜哥”韩岗走红的“秘史”。而“萝卜哥”因祸得福，在热心网友帮助下“咸鱼翻身”，在实际操作中，无意识地首创了颇具时代特色的“微博互动社区直销法”，得到了大众与专家的首肯。　
　　●“萝卜哥”的往事 
　　11月24日，是东方今报记者第一次和“萝卜哥”打交道，给记者报线索的是在“媒体江湖”上名号响当当的“闪电侠”。 
　　年近50岁的DV拍客闪志强天天骑着小摩托满街跑，他时刻手攥摄像机，在8年的街头采访生涯中，亲手抓住或帮助民警抓获盗窃嫌犯1000余人，故得雅号“闪电侠”。 
　　韩岗给记者第一印象是，不善言谈，还有点认死理。 
　　谈起老闪和“萝卜哥”的交情，还有段佳话—— 
　　2009年，韩岗在黄河滩种了40多亩棉花，3月，来了一个直销化肥的，价格便宜得很，买他的化肥，还可以获赠塑料盆。 
　　韩岗是个人家说啥他都信的主儿，当即买了几十吨撒到地里。3个月过去了，人家种的棉花都蹿到了半人高，韩岗地里的棉花刚好埋住脚脖。 
　　韩岗这才知道上当了，可再打骗子的电话，没人接。韩岗找到了拍客闪志强。老闪给他支了一招。韩岗依计行事，马上给卖化肥的骗子发了短信，说化肥用着效果不错，想再买几百吨。 
　　骗子乐呵呵拉来一车化肥，老闪和韩岗当即扣下了拉化肥的货车，并报了警，最终韩岗挽回了损失。 
　　●送萝卜的“密谋” 
　　今年11月中旬，老闪接到韩岗的求助后，二话不说就跑到了黄河滩。 
　　韩岗对闪志强说，萝卜大丰收，可价格贱得厉害。闪志强给韩岗算了一笔账：菜贩地头收萝卜，每斤卖四五分钱，还得韩岗自己雇人拔萝卜装车。一算雇工人的工钱，拔一斤萝卜就能合上六七分钱。这样算下来，萝卜卖给菜贩，每斤还赔一两分。如果自己拉出去卖，费油不说，形不成规模，也是赔本赚吆喝。 
　　老闪说，与其如此，不如白送。最好把菜免费送给福利单位和公务事业单位的食堂，省得二道贩子占便宜。韩岗说：“听你的。” 
　　●一个好汉三个帮 
　　俗话说，一个好汉三个帮。老闪算是传统媒体力量的代表，而“若即若离”则可谓网络新媒体的新生代。 
　　“若即若离”的真名叫乔涛涛，31岁，大学讲师，是威尼斯水城三期的业主。 
　　乔涛涛性格倔强，且具备很强的组织能力。他醉心社区公益、城市管理和网络问政，乐此不疲。 
　　乔涛涛也和媒体记者保持着紧密的联系。去年8月，威尼斯水城三期业主为了按照合同约定把户口落到中原区，抱团维权，跟开发商与高新区派出所PK，乔涛涛就是重要的组织者。东方今报当时对此事件进行了跟踪报道，最终圆了业主们的心愿。 
　　●东方今报暗中力挺 
　　“若即若离”和东方今报记者颜景献是网上密友，他们同在“实话实说河南民生”的QQ群中。 
　　11月24日下午，一线记者将“萝卜哥”准备白送萝卜的新闻采写完毕提交，颜景献第一时间联系到了乔涛涛，再由“乔帮主”负责联络各大网站、在论坛发帖，对外散布消息，帮助“萝卜哥”渡过难关。 
　　乔涛涛后来说，帮“萝卜哥”第一次发帖，实际上等于害了“萝卜哥”，没想到第二天一下子拥过去三四千人，结果造成场面失控。 
　　总结了经验教训，乔涛涛11月26日着手策划飞鸽广场的“萝卜哥”爱心红薯专场。电话里一交流，两人“对上了眼”。 
　　其实乔涛涛并不是第一次跟蔬菜进社区打交道，先前由区政府联手蔬菜公司组织的直销活动，他和城开社区的志愿者们都曾直接介入。 
　　●一支30多人的义工队伍 
　　和“若即若离”一起并肩战斗的社区志愿者，是一支30多人的义工队伍，大多是威尼斯水城三期的业主。 
　　他们在网上协商活动规则、联络分工，以及必要的策划导入。12月2日晚，他们又连夜布置会场，搬运红薯、扯电线、安置电子秤，一直忙到次日凌晨。 
　　在3日的活动现场，他们又赶来协调物业、维持秩序、帮忙过秤、安抚人心、过秤收款，事情做得非常具体。 
　　正是有了这支志愿者队伍，才保障了“萝卜哥”红薯专场的最终成功。 
　　●卖红薯全程微博直播 
　　为了达到高效的直销效果，城开社区的志愿者3日当天，和“萝卜哥”一起与网友互动，实施了全程微博直播。 
　　韩岗11月29日开通了新浪微博，这为网友及时了解他的动向提供了最快捷的信息平台。 
　　活动当天，“若即若离”在新浪微博不停发帖，告知“萝卜哥”活动现场的状况。 
　　昨天中午，“若即若离”总结，“总体上，是一次成功、文明、和谐、欢快的直销，有样板意义，可复制”。教训是，一、红薯跟不上，两次断档，显示出运输力量不足；二、排队老人偏多，应适当组织医护力量；三、队伍太长，等候时间偏长，应多设交易区。 
　　这些信息昨天下午已经及时反馈给了“萝卜哥”，韩岗说，他先前用于刨红薯的挖掘机太小，昨天已经换了大型的挖掘机。 
　　●专家盛赞“直销微模式” 
　　3日的专卖活动，被网络抢先报道，一直关注“萝卜哥”的河南财经学院管理学教授史璞，第一时间通过微博予以评论。 
　　史教授说，现场饭店老板与“萝卜哥”签约，是典型的订单农业，在契约化社会，订单农业能有效地规避跟风盲目种植。而随着“萝卜哥”事件的影响，在社区兴起的“民间直销”，可以在小范围内，高效地规避市场风险。 
　　史教授说，不可小看了社区“直销微模式”，这恰恰是现代化农业的雏形，在今后的发展中，市场会自觉建立起对应的信息平台，形成一个良好的市场体系。 
　　■ 链接 “萝卜哥”事件回顾 
　　11月24日 
　　听说韩岗要免费送40万斤萝卜，东方今报等多家媒体记者到黄河滩采访。 
　　11月25日 
　　东方今报以《40万斤萝卜白送 要的来拉》为题报道了免费送萝卜的消息。当天，4000人赶到黄河滩拔走萝卜20多万斤，韩岗的红薯、辣椒被顺走不少，损失两万多元。 
　　11月26日 
　　60亩40万斤萝卜被拔光，地里一片狼藉。东方今报以《谁让“萝卜哥”成了“伤心哥”》 为题对此进行了报道。 
　　11月27日 
　　“萝卜哥”事件被全国媒体广泛关注，引发道德层面反思。“菜贵伤市民，菜贱伤菜农”经济怪圈被农业及经济学家关注。 
　　11月28日 
　　郑州网友纷纷发帖支持韩岗义举，并倡议帮助韩岗，为其滞销的红薯广开销路。 
　　11月29日 
　　“萝卜哥”上午10时在新浪开通微博，其憨厚、包容的性格和心态感染众多网友。威尼斯水城业主群版主“若即若离”正式发帖，邀请“萝卜哥”周六进社区。 
　　11月30日 
　　中央电视台两路记者采访韩岗，新浪河南为韩岗举办了“微访谈”专场。 
　　12月1日 
　　东方今报以“郑州市民邀‘萝卜哥’进城卖红薯”为题对“萝卜哥”的最新情况进行追踪报道。 
　　12月2日 
　　韩岗的近两万斤红薯运抵嵩岳小区，附近6个社区居民赶来捧场，当天热销5000斤。 
　　12月3日 
　　威尼斯水城广场“萝卜哥”爱心专卖如期举行，3万斤红薯遭疯抢。 
　　12月4日 
　　嵩岳小区为“萝卜哥”设立直销专卖点。