偶看新闻空气能热水器报价:告别“中国制造”，开始“中国品牌”
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 12:01:34
西方的零售商店和汽车展厅有没有中国的品牌？中国有上千种品牌，但极少数活跃在世界舞台上。全球百大国际品牌里没有中国的商品。这也许挺让人困惑，因为进军国际市场的时机已经成熟。
首先，有财力资源。世界500强里有37家中国企业。中国公司可以选择投资国际品牌。中国的广告投入在2000年为70亿美金，11年后增长到380亿美金，成为全球第二大广告投入商。
第二，中国拥有广大的品牌市场。中国人喜欢消费品牌。中文里品牌意味着“名牌”，而名声是赢得市场的重要因素。中国人愿买冒牌货
第三，经济利益上的刺激。一个Ipod在美国零售价是199美元，中国只挣到4美元。品牌挣到大钱。
奥美CEO杨名皓表示这个现象很矛盾，他的公司是全中国最大的代理。在抓住价值链的前提下，中国人更愿意组装别人的产品，而不是发展自己的品牌。他相信阻碍中国品牌在世界上发展的原因有两个。第一，为了了解国外市场的机会，中国公司需要透彻的市场调研；第二，中国公司应采用矩阵管理结构，了解国际上，地域间及当地管理的损益情况。
但杨先生希望这种变化是迅速的。他指出，中国人是有创新的，拥有强烈的推销的本能。从装配到创造转变，从工程思维到发明思维转变，会鼓励中国品牌的出口。中国的美学和文化价值观，除去政治意义上的，都将变成世界性的。
今年奥美成为在纽约推动中国业务的最大广告代理商，为了满足日益增长的通讯服务，中国公司把业务搬到国际市场。此项目的领导人是Lyndon Cao，他是中国日报的前任总经理（该报是英语类报纸）
第一次工业革命发生在英国，那时品牌的发展缓慢。一百年后生产机械化后品牌才浮出水面。中国的品牌全球化进程不需要那么久。这个观点来自克莱斯勒副总裁，丰田汽车北美办公室的经理-Jim Press。Press说，日本的汽车业花了20年的时间创建品牌，韩国用了10年，一旦中国加速品牌的输出，不到5年就可以做到。