骨色争霸改模式:新时代妇科医院开业策划方案

活动背景：
现代社会中，女性不仅承受着来自家庭的重重压力，同时也面临着来自工作中的种种束缚，导致女性人群中诱发各种妇科疾病，令广大女性饱受困扰苦不堪言，不能够有一个轻松的姿态去从容面对社会。而新时代妇科医院专注于女性疾病治疗和维养女性魅力，为女性提供感动心灵的呵护服务。新时代妇科医院的开业，以全新的关爱视角看待女人和女性疾病，关怀备至地呵护女性患者，让她们身心愉悦，体现出新模式、新关爱，从一定程度上解决了女性的这种难言之隐，让女性特别是成功女性轻松面对人生中的每一次挑战。
客户：新时代妇科医院
承办：南昌虹谊广告公司
活动时间：二○○六年 月 日
活动地点：新时代妇科医院
活动主题：新时代妇科医院开业庆典活动
活动目的：
承办一场别开生面、隆重喜庆的开业仪式，向外界宣告新时代妇科医院的成立，表明在江西省妇科领域又诞生了一个极其重要的排头兵，借此拓展、巩固新时代妇科医院的社会公共关系，通过有条不紊的活动程序、热情周到的服务，体现新时代妇科医院的高效管理和超凡实力，进一步提升新时代妇科医院的社会知名度及形象美誉度。新时代妇科医院开业庆典作为新时代妇科医院成立的标志和起点，是新时代妇科医院市场运作中极为重要的一环。新时代妇科医院的诞生，也标志着社会对”女性关爱”、“女性健康”的重视和需求已进入到一个新的历程。此次开业庆典仪式要求内容形式有新意，操作流程更规范，媒体和社会效应更突出，特对本次活动做如下策划，以供参考。
活动邀请嘉宾：（建议仅供参考）
嘉宾邀请，是医院开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请知名人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)，此次活动嘉宾邀请范围：
A、G_O_V相关部门领导、南昌市妇联；
B、新时代妇科医院全院员工；
C、江西医学界专家等嘉宾；
D、各大药品公司代表；
E、新闻媒体：电视台、报纸、广播、网络等新闻媒体。
媒体广告宣传：（仅供参考，具体方案由主办方确定）
（一）广告分期
l 、开业前期：主要任务是吸引南昌和其周边受众对新时代妇科医院的注意，初步树立医院形象，引导受众特别是女性使之认识医院。广告宣传采用立体攻势：报纸、电视、传单、彩页、条幅，尤其是电视以预告方式轰击，报纸除了硬广告还应辅以软文突出医院特色。
2 、庆典期：活动的重点阶段，除了注重现场气氛的营造，嘉宾的接待、与会人员的位置安排、现场秩序的维护、安全保卫工作、突发应急措施是工作重点，每一项事务安排专人负责。另外，媒体记者的接待也不可忽视，直接关系到开业新闻的发布。
3 、巩固期：发掘开业庆典中出现的新闻点结合医院业务特色继续广告宣传攻势，树立医院在南昌人民心目中的形象。
（二）策略建议
广告需要在贵院整体营销计划的框架内制定策略，再据此进行创意，设计、实施。现阶段我市医疗服务行业竞争激烈，人才、设施、服务、环境等都是决定竞争成败的重要因素，因而在开业庆典期间要营造气势，并借助权威媒体和各种广告手段的综合作用，营造万众瞩目的效果，初步确定以下媒体：(广告内容和创意设计仅供参考，具体由客户确定)
A.报纸：开业前期和巩固期间在《江南都市报》和《南昌晚报》上投放系列报纸广告。开业前三天用四分之一版套红广告，达到醒目效果同时突出医院实力，同时建议配合软文报道。
B.广播：开业前三天在省广播电台投放15秒广告，播放时间建议在早晚上下班时间。
C.电视：预告开业信息、宣传医院特色规模。
D.大型布幅广告：在医院大楼醒目处，挂大型巨幅布标，吸引受众眼球。
E.车体广告：在公交车体上做不同线路的车体广告，以增强后期的广告效果。
F.DM宣传单：在开业前三天在南昌人流量较集中的场所如胜利路步行街进行街头问卷调查并散发传单，内容以关注女性健康为主题。
G.群发短信：建议数量50000条，在医院开业前三天发送，内容为新时代妇科医院开业。
H.网络：中国江西网、大江网和今视网 建议形式:现场直播 新闻报道 时间：活动当天。
前期推广
主题活动一：形象代言人选举活动
１、活动的时间及地点
2006年 月 日至2006年 月 日，新时代妇科医院；
２、活动的目的
(1)为了有效地宣传新时代妇科医院的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；
(2)为了突出新时代妇科医院是具个性化的女性专业医院，以此活动作为新时代妇科医院开业前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；
(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为新时代妇科医院开业后的客户资源起到引导性的号召作用。
３、活动概况
(1)利用大众媒体刊登和发布「新时代妇科医院形象代言人选举」活动的相关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布医院开业当天为选举活动决赛；
(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：新时代妇科医院推广活动多而有新意；
(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；
(6)比赛分淘汰式初赛、选拔式复赛和决赛三个阶段进行；
(7)决赛定在开业日期，现场产生冠军(开业日一大亮点)。
(8)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开业日剪彩的特邀嘉宾引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。
开业当天
主题活动二：关爱妈妈，让妈妈更健康
开业660元健康礼金大奉送
预备妈妈篇
怀孕后才发现自己因某些疾病暂时不宜生育，是终止妊娠还是继续？其实，如果在怀孕前能做一个全面的孕前检查，这个问题完全可以避免。
据统计，我国每年先天残疾儿童达120万，通过孕前检查，对疾病进行粗筛， 查夫妻双方是否患有影响胎儿健康的疾病，可有效降低疾病从母体直接传播给胎儿，造成流产、死胎、早产，先天畸形等不良后果。
很多人都会想：自己每年体检，没必要重复做孕前检查。其实二者绝不可替代，因为孕前检查主要以生殖器官及与之相关的免疫系统、遗传病史等为主。
新时代妇科医院支持预备妈妈计划，特别提供660元健康礼金，支持你完成孕前体检套餐，与你一道为宝宝健康而努力。
活动时间:2006年 月 日~ 月 日
期间选择孕前体检套餐的宾客，还可获得“准妈妈保健卡”，享受卡内更多服务内容：
准妈妈健康卡
1、产前检查享受8%优惠
2、胎心监护享受10%优惠
3、赠送新时代妇科医院健康资讯
4、免费四节准爸爸准妈妈课堂
5、免费建立孕产期健康档案
6、免费制定产道维护计划
7、免费围产期营养指导
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
准妈妈篇
准妈妈的喜悦难于言表，产前检查，你做了微量元素测定吗？
微量元素对于维持人体内多种酶的正常功能、胎儿发育、骨骼生长和抗细胞氧化等有着重要的生理作用（如铁在预防孕妇贫血方面，具有关键作用）。世界卫生组织在关于孕妇营养基本原理的报告中建议，孕妇应在医生的监督下，进行微量元素检查，按需摄入各类微量元素。
新时代妇科医院祝贺准妈妈计划：为表达对准妈妈的娇宠与关爱，免费进行微量元素检测。同时特别提供660健康礼金，支持你完成产前体检套餐，与你一道为宝宝顺利出生而努力。
活动时间:2006年 月 日~ 月 日
活动期间选择产前体检套餐的宾客，还可获得“新手妈妈健康卡”，享受卡内更多服务内容：
新手妈妈健康卡
1、产道维护优惠8%
2、赠送婴儿游泳、抚触套餐1次
3、赠送新时代妇科医院优育资讯
4、免费四节新爸爸新妈妈课堂
5、免费建立健康档案
6、免费制定产道维护计划
7、免费月子营养套餐指导
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
新手妈妈篇
产后检查能及时发现产妇的各种疾病并及时治疗康复，避免对婴儿健康造成的影响，尤其对妊娠期间有严重并发症的新妈妈更为重要。产后康复则能调节内分泌，乳房保养，恢复形体、肌体功能，重还窈窕身材。
新时代妇科医院庆贺新手妈妈计划：特别提供660元健康礼金，支持你完成产后检查套餐或产道维护疗程，为了你产道的恢复和产后康复而努力。
活动时间:2006年 月 日~ 月 日
活动期间选择产后检查或产道维护套餐的宾客，还可获得“产道维护绿卡”，享受卡内更多服务内容：
产道维护绿卡
1、享受新时代妇科医院绿色通道（免专家诊疗费）
2、享受检查、治疗费10%优惠
3、赠送新时代妇科医院健康资讯
4、免费建立健康档案
5、免费制定产道维护计划
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
成熟妈妈篇
成熟妈妈芳龄以三字开头，小宝宝渐渐长大，事业渐入佳境，爱情尘埃落定，身体却进入多事之秋，夫妻之间曾经的新鲜感早已经变的轻车熟路，紧致的产道已变的松弛。此时，产道维护计划重点是性感促进、阴道紧缩、成形美容、中西医综合调理等方法来提高女性的性感指数。
新时代妇科医院奉送成熟妈妈计划：特别提供660元健康礼金，支持你完成产道维护疗程，为了你的美丽与产道健康而努力。
活动时间:2006年 月 日~ 月 日
活动期间选择产后检查或产道维护套餐的宾客，还可获得“产道维护绿卡”，享受卡内更多服务内容：
产道维护绿卡
1、享受新时代妇科医院绿色通道（免专家诊疗费）
2、享受检查、治疗费10%优惠
3、赠送新时代妇科医院健康资讯
4、免费建立健康档案
5、免费制定产道维护计划
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
资深妈妈篇
对于中年已过的资深妈妈而言,去美容院进行保养只能解决表面问题，产道维护却能通过物理疗法、运动训练、产道健肌操、药物调理及深层卵巢保健治疗，提高产道免疫力，调节产道内环境，促进性激素分泌，延缓衰老，由内而外散发性感魅力。
新时代妇科医院挚谢资深妈妈计划：特别提供660元健康礼金，支持你完成产道维护疗程，为你永远的青春和性感而努力。
活动时间:2006年 月 日~ 月 日
活动期间选择产后检查或产道维护套餐的宾客，还可获得“产道维护绿卡”，享受卡内更多服务内容：
产道维护绿卡
1、享受新时代妇科医院绿色通道（免专家诊疗费）
2、享受检查、治疗费10%优惠
3、赠送新时代妇科医院健康资讯
4、免费建立健康档案
5、免费制定产道维护计划
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
产道维护绿卡
1、享受新时代妇科医院绿色通道（免专家诊疗费）
2、享受检查、治疗费10%优惠
3、赠送新时代妇科医院健康资讯
4、免费建立健康档案
5、免费制定产道维护计划
本卡仅赠新时代妇科医院VIP贵宾，请携本人有效证件使用
申请绿卡资格
1、在本院做过孕前、产前检查套餐的宾客
2、在本院做产道维护金额达10000元以上的宾客
开业活动内容：
1、庄严的升国旗仪式。
2、军乐队演奏、现场舞狮表演。
3、新时代妇科医院开业剪彩。
4、新时代妇科医院开业揭牌。
5、医院专家团队亮相。
6、医院“白衣天使”游行展示风采。
7、全体医护人员在院长带领下庄严宣誓。
8、爱心捐赠仪式：将帮助对象锁定为失学儿童中的最困难群体—失学女童。
9、领导题词、文艺演出和现场互动活动。
10、放飞五彩气球、放飞和平鸽。
促销活动策划建议：
1、 开业活动内三天，凡来新时代妇科医院看病等患者，挂号费、诊疗费、会诊费、病历工本费疑虑全免；
2、 开业一月内，白带常规、早早孕检测全免；人流手术费减半、子宫及腹部彩超减半；女性微创手术（子宫肌瘤、宫颈糜烂、卵巢囊肿、微创宫腹腔镜、BBT、利普刀治疗现金补助500元、宫颈癌切除补助1000元）；不孕不育：赠送27关排查法检查费300元代金券。
3、 定期开展"都市丽人，美丽绽放--百场女性健康讲座南昌行"活动专家公益讲座，活动将于每周末邀请国内外知名专家对常见妇科疾病的预防与保健做专题讲座，活动旨在为现代女性提供最为全面和创新的疾病预防常识，为女性朋友就医、保健提供专业的指导意见，且参加讲座的朋友，均有机会获得新时代妇科医院提供的精美礼品一份。
4、 组建新时代妇科医院“推广联盟”；
5、 “为了最可爱的人”－女性劳模特别关爱活动
6、 品味健康，触摸美丽－新时代妇科医院体验之旅
7、 健康大篷车－社区巡回展
8、 相约健康女人－－中国江西网专题特别节目
9、 寻找100位“最伟大”的人－春节前夕特别活动企划
10、冬季系列促销活动方案
活动环境布置：(建议)
一、 新时代妇科医院门前（上海路）
新时代妇科医院位于南昌市上海路，因而要充分考虑的人流量，将上海路作为一块重点区域进行布置，尽可能多的在医院门前加大布置力度，以期达到对外宣传的最佳效果，也因此建议在医院门前以彩虹拱门、升空气球和彩旗为主。
1、新时代妇科医院大门前：设立一座20米跨度的彩虹拱门，主题词：“热烈祝贺新时代妇科医院盛大开业”， 用于点缀、引导主场气氛，且有引导路线的作用。
2、在新时代妇科医院外围马路两边，安插一定数量的彩旗，内容为新时代妇科医院欢迎您。
3、在彩虹拱门两侧各放置二个升空气球，下方悬挂条幅内容与彩虹拱门一致，且与彩虹拱门前后呼应。
二、新时代妇科医院内（主会场）
为了使整体环境不单调，周围以升空气球装点，使整个现场饱满。活动现场是此次落成庆典仪式的压轴部分，因而准备工作一定要做到位。为增强本项目的寓意，主会场面向主干道，使来宾一进会场就可感受到本次活动的隆重气氛。
1、背景板：搭建10mX4m匠心独特的直形层次感背景板。背景板以中国传统的喜庆色彩红色为主，辅以国际通用的金色，体现庄重、高贵、磅礴的气势，并使用简洁、大方的白色字标明“新时代妇科医院开业庆典”字样，四周辅以梦幻气球进行装点，突出本活动的主题。
2、舞台搭建：在新时代妇科医院前方沿背景板向外延伸搭建规格为10米×6米的舞台，铺设红地毯，设置梯形阶梯，体现主席台的层次感，保证台上所有嘉宾的视野开阔，同时在舞台四周及下方，运用盆栽鲜花及小型绿摆等装饰物炫染整个会场的色彩，烘托欣欣向荣的热烈喜庆气氛，使空旷的会场变得绚丽多彩。舞台右侧设置活动讲台一个，用鲜花装饰并安放专业音响、调音台及话筒，以保证会场音质清晰、宏厚；
3、升空气球：在舞台两侧各放置两个大红升空气球悬挂条幅围绕整个仪式现场，营造喜庆气氛，条幅内容为各祝贺单位贺词。
4、竖幅：在新时代妇科医院墙体悬挂数条竖幅，内容为各祝贺单位贺词，为此次音乐开业庆典制造喜庆气氛。
5、横幅、梦幻气球：将新时代妇科医院主大楼门用梦幻气球装点，并在大门上方悬挂横幅一条，内容为庆祝新时代妇科医院盛大开业。
6、在庆典仪式现场舞台前方的一侧设置签到处
7、军乐队：一队由31人组成的军乐队整齐威武的排列在舞台一侧，在活动开始前，由军乐队奏起音乐，营造庆典仪式的隆重、喜庆气氛，为整个会场增添轰动效应。
8、舞狮:在活动中进行即兴表演，为整个活动添加喜庆气氛。
9、汽车停放处:所有车辆应停放在专门设置的停车处，并派专人进行维护、治安。
10、媒体邀请：报纸、电视、广播、网络等新闻媒体。
开业庆典仪式气氛营造：
在气势宏大的会场中，由31人军乐队、12门礼仪钢炮等形式的有机穿插，为本次庆典活动增加亮点。具体安排如下：
仪式开始前，服装统一、阵式庞大的军乐队同时奏起，为庆典活动的隆重、喜庆气氛先行造势，提示仪式即将开始，调动在场人员的高涨情绪；剪彩时，整齐有序的军乐队、声势浩大的礼仪钢炮齐鸣，将本次庆典活动的气氛推向最高潮；落成庆典仪式结束后，军乐队继续奏响，为本次活动划上圆满的句号。
活动实施方案：
2006年 月 日准备完毕
1、场地清理，舞台搭建完成。
2、舞台背景搭建、画面设计悬挂。
3、环境布置完毕。
4、医院门口彩虹门、升空气球搭建完成。
5、签到处摆放完毕。
人员配合：
新时代妇科医院派专人配合虹谊广告公司进行实施，且实施完毕后应派专人进行现场维护，确保活动现场安全。
礼仪小姐：年龄25岁以下，着玫瑰红色旗袍，佩绶带，落落大方，形象气质佳；主要位置位于各领导的后两侧；用于接待、引领签到、为领导佩戴胸花，引领剪彩。
主持 人：引导仪式的各个环节。
保 安：维持现场秩序。
仪式流程：（仅供参考，具体仪式由客户决定）
1、 7:00－8:00所有前期准备必须完成，保安维持秩序。
2、 8:00-8:30所有工作人员到场,准备迎接领导及嘉宾到来。
3、 8:30-9:00乐队开始演奏，营造仪式的热闹气氛，礼仪小姐迎接领导到场。
4、 9:00-9:15主持人宣布升旗仪式开始，专业军乐队奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼,仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。
5、 9:15－9:20主持人介绍到场的领导及嘉宾名单，新时代妇科医院领导致欢迎词。
6、 9:20－9:25主持人邀请南昌妇联负责人致辞。
6、 9:25－9:30主持人邀请G_O_V相关部门领导讲话。
7、 9:30－9:38主持人邀请领导、嘉宾剪彩（乐队奏乐、鸣放礼炮、鸣放鞭炮、舞狮表演）。
8、 9:38－9:43医院专家团队亮相、新时代妇科医院全体员工庄严宣誓。
9、 9:43-9:51 主持人邀请领导为新时代妇科医院开业揭牌。
10、9:51-9:56 爱心捐赠仪式将帮助对象锁定为失学儿童中的最困难群体—失学女童。
11、9:56-10:00 慈善总会代表发表感言。
12、10:00-10:25精彩文艺演出：表现“呵护女性健康新时代妇科医院更专业”内容的舞蹈剧和现场互动活动：散发印有“新时代妇科医院”字样的纪念笔。
13、10:10-10:25医院“白衣天使”游行展示风采。
14、10:25-10:30放飞和平鸽或五彩气球(礼花齐放) 伴随着庆典仪式的开始，象征着喜悦、胜利的和平鸽和五彩气球腾空飘然尘上，寄托着人们美好的祝福。
15、10:30主持人宣布仪式圆满成功（军乐队奏乐欢送各领导离场）。
16、开业庆典仪式结束后开展大型义诊活动，活动期间免费体检、免费挂号，并办理贵宾卡。
17、实行费用包干和健康体验活动，开展以情感为突破口的活动广告，能通过与密集的指定群体的面对面的接触中，形成习惯性的口碑传播的特色。
后勤保障工作安排：
本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：
1、现场卫生清理：配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。
2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。
3、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。
4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名保安员对活动现场进行全面的监控。
5、交通秩序：4名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。
6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。
7、医疗：活动现场设置一个医疗预防点，配备2名医护人员。
8、电工、音响：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。
9、防雨措施：(1)、准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。(2)、准备l座规格为20X15米的气棚房，以备急用。